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ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING QUESTIONÁRIO TEMA 2: POSICIONAMENTO E VALORES DE MARCA 1-O que é segmentação de mercado? R: É um estudo que organiza informações valiosas para que os profissionais de Marketing consigam visualizar o seu público-alvo. 2-O que seria o posicionamento de uma empresa? R: É uma atividade que tem por objetivo criar uma marca forte e ganhar destaque perante a concorrência, maximizando a vantagem potencial da empresa, no presente e em longo prazo. 3-Qual é a primeira ação para o posicionamento de uma empresa? R: Estrutura de referência competitiva. 4-Qual é a segunda ação para o posicionamento de uma empresa? R: Identificar pontos de diferença e de paridade de marca. 5-Qual é a terceira ação para o posicionamento de uma empresa? R: Mantras e essência da marca. 6-Quais são os três critérios principais para um mantra de marca? R: Comunicar; Simplificar e Inspirar. 7-O que quer dizer sistema de entrega de valor? R: O sistema de Entrega de Valor está relacionada a todas as experiências que o consumidor terá ao longo do processo de obtenção e uso de produtos ou serviços. 8-Quando uma empresa é considerada de qualidade? R: Quando consegue satisfazer as necessidades dos clientes durante a maior parte do tempo. 9-O que é Branding? R: É um meio de distinguir bens de um fabricante de outros presentes no mercado. 10-Quais são os seis critérios principais dos elementos de marca? R:Ser fácil de memorizar; Ser significativo; Ser cativante; Ser transferível; Ser adaptável; Ser protegido juridicamente. 11-O que é Brand Equity? R: É o valor agregado que o consumidor atribui a bens ou serviços fornecidos pela empresa. Ou seja, está totalmente relacionado à resposta do consumidor com relação a pensamentos, imagens, sensações, experiências e crenças associados à marca. 12-Quais são os quatro pilares principais do Brand Equity? R: Diferenciação; Relevância; Estima e Conhecimento. 13-O que é marketing integrado? R:É um termo que está definido como a combinação de ações de marketing com o objetivo de maximizar seus efeitos individuais e coletivos.
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