Seminário (Paper) - Web Marketing - A IMPORTÂNCIA DO MARKETING DE BUSCA NA ERA DO WEB MARKETING - Uniasselvi

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A IMPORTÂNCIA DO MARKETING DE BUSCA NA ERA DO WEB MARKETING
Matheus Filipe Silvério
Prof.ª Rosana Richter
Centro Universitário Leonardo da Vinci – UNIASSELVI
Marketing (CMA FLX1511) – Seminário Interdisciplinar: Marketing Digital (CMA102)
07/07/2020
RESUMO
O web marketing ou marketing digital pode se apresentar de diversas formas, e com variadas estratégias. Uma das áreas destaques é o marketing de busca, que trabalha dentro das necessidades dos internautas, criando e atendendo demandas. Neste trabalho pretendemos apresentar de forma prática e dinâmica a importância da inclusão de estratégias e investimentos em campanhas de exibição e display em marketing busca. Através de pesquisas e referências de autores renomados, apresentaremos um compilado de informações e resultados obtidos, apresentando a análise de resultados obtidos com as observações. 
Palavras-chave: Marketing de busca; Estratégias; Marketing Digital.
1 INTRODUÇÃO
Indispensável nos dias de hoje, as campanhas e anúncios de marketing digital estão cada vez mais presentes nos orçamentos e planos de ação das marcas. 
Relativamente baratas, quando comparadas ao seu investimento, campanhas de anúncios em display e redes de pesquisa se mostram extremante eficientes, destacando a empresa quando onde ela mais precisa: na necessidade do usuário.
Abordaremos nesse trabalho os fundamentos do marketing de busca e suas estratégias, abordando todo o ciclo de investimentos, do início e fundamentação à análise de dados conquistados através dos bancos de dados e captação de leads. 
2 O MARKETING DE BUSCA
Nos tempos atuais, onde dispomos das tecnologias e recursos necessários, sempre que preciso, recorremos às ferramentas de busca para encontrar as respostas que procuramos. Quando a necessidade é fazer, aprender ou ir um a algum lugar. 
Sabendo disso, as empresas e marcas buscam através de técnicas e ferramentas se posicionar obtendo o melhor posicionamento possível nos buscadores, planejando investimentos e otimizações dos sites e anúncios para que estejam bem ranqueados e com a melhor exposição dentro das respostas que os clientes buscam. (MARKETING..., 2018)
O objetivo maior de qualquer estratégia de search marketing é conseguir a maior exposição possível nas páginas de respostas dos sites de busca seja através do processo de otimização de sites ou através de programas como o Google Ads, os anúncios no Google, [...], essa exposição é responsável por uma forte geração de acessos ao site, e mais ainda, geração de um tráfego qualificado, que possui um elevado potencial de conversão. VALLE (2015)
Por se tratar de web marketing, meios digitais, todas as práticas e recursos investidos são mensuráveis, possibilitando um melhor aproveitamento do dinheiro e tempo alocados nas estratégias. 
Uma das boas práticas da publicação de conteúdos e propagandas é seguir os pilares da confiança, aliando em postagens a autoridade no assunto, através de relevância no conteúdo, explicações detalhadas do que o cliente busca, e a simplicidade, explicando de maneira rápida e coerente o que foi pesquisado. (O MARKETING..., 2017.)
Além da exposição pontual e nas respostas buscadas, as estratégias de posicionamento em marketing de busca também propõem captar e qualificar dados provenientes dos anúncios e palavras buscadas pelos internautas. Estes dados são coletados e entregues pelas ferramentas utilizadas para anunciar e publicar conteúdo. 
Através da análise dos dados e funis de captação de leads e informações relevantes ao usuário, se criam bases de dados competentes e capazes de fazer com que as marcas mais do que agiram na estratégia de tentativa e erro, criem produtos e serviços muito mais assertivos, contando com a ajuda do cliente. 
Esse novo consumidor pede um redimensionamento das estratégias mercadológicas para que a comunicação seja dirigida e, ao mesmo tempo, flexível, a ponto de convidar o cliente a interagir e participar do projeto do produto. (OKADA; SOUZA, p. 51)
Vistas algumas estratégias de posicionamento e captação de dados, é fundamental também que as empresas façam sempre um acompanhamento próximo dos internautas e leads, levando-os organicamente até a venda quando necessário. 
Vemos que o investimento e participação das marcas e empresas no marketing de busca é um ciclo benéfico, que se alimenta de um recurso inicial e se torna totalmente viável a partir do momento em que a empresa recebe informações de mercado dos clientes que a buscam, usando para estratégias de serviços e produtos vigentes e que ainda irão ser lançados.
FIGURA 1 – ISSO É O QUE ACONTECE EM UM MINUTO DE INTERNET
Fonte: Disponível em: <https://www.visualcapitalist.com/what-happens-in-an-internet-minute-in-2019/>
A Figura 1 apresenta que o volume de acontecimentos ocorridos num intervalo de um minuto na internet mundial. Destacando quantidade de pesquisas na ferramenta de buscas Google, que é de 3,8 milhões em 60 segundos. 
3 CONSIDERAÇÕES FINAIS
Neste trabalho vimos de maneira prática, como funcionam as campanhas de marketing de busca, uma das muitas ferramentas extraordinárias do marketing digital. Unindo a teoria e prática, pode se observar detalhadamente como o marketing digital entrou em cena para otimizar os orçamentos e investimentos das empresas, tornando possível, mesmo empresas com menores recursos investirem em campanhas de anúncios.
Vimos também que além de uma ótima ferramenta paga, o marketing de busca fornece meios para que empresas captem leads e informações, alimentando seu banco de dados, migrando de maneira natural para exposições orgânicas da marca. 
Concluímos assim que o marketing de busca contribui de maneira significativa para o processo de crescimento das empresas e marcas, se tornando ferramenta essencial nas estratégias dentro do web marketing, ou marketing digital. E que muitas empresas já utilizam, ou já demonstram interesse em usufruir dos benefícios do marketing de busca.
4 REFERÊNCIAS
ACCENDA DIGITAL. O marketing na era google. Disponível em: <https://accendadigital.com.br/o-marketing-na-era-google/>. Acesso em: 30 junho. 2020.
BLOG ROCK CONTENT. Marketing de Busca: conheça o conceito e aplicação dessa estratégia que pode potencializar seus resultados de Marketing. Disponível em: <https://rockcontent.com/blog/marketing-de-busca/>. Acesso em: 30 junho. 2020.
OKADA, Sionara; SOUZA, Eliane. Estratégias de marketing digital na era da busca. REMARK – REVISTA BRASILEIRA DE MARKETING, São Paulo, v. 10, n. 1, p 46-72, jan/abr. 2011. Disponível em: <http://revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark/article/view/2199/1814>. Acesso em: 30 junho. 2020.
VALLE, Alberto. O que é Marketing de Busca e sua importância no marketing. Disponível em: <https://www.academiadomarketing.com.br/que-e-marketing-de-busca/>. Acesso em: 30 junho. 2020.