Avaliação On-Line 2 (AOL 2) - marketing de Eventos

Prévia do material em texto

Avaliação On-Line 2 (AOL 2) - Questionário
Pergunta 1
/1
Evento:
não tem nada a ver com marketing.
restringe-se apenas a festas de comemorações isoladas;
é uma prática obrigatória em todo e qualquer projeto empreendedor;
nunca está associada a nenhum projeto de divulgação de marca;
Evento é qualquer acontecimento (festa, espetáculo, comemoração, solenidade, etc.) organizado por especialistas, com objetivos institucionais, comunitários ou promocionais;
Sobre o posicionamento de um evento, escolha a alternativa que apresenta corretamente sua aplicação.
Ocultar opções de resposta 
Os preços devem ser competitivos em relação aos demais eventos da região, para minimizar a ação da concorrência;
Resposta correta
Incorreta: 
Deve-se evitar a divulgação prévia da programação de um evento para não comprometer o elemento surpresa.
As experiências proporcionadas em um evento precisam ser rapidamente esquecidas pelo seu público para que ele se sinta atraído na oportunidade seguinte;
Evitar a realização de eventos em grandes centros como São Paulo, Salvador ou Curitiba, para não dispersar a atenção dos convidados;
Adotar sempre preços altos para que o consumidor tenha em mente o status que sua participação no evento lhe atribui;
O principal diferencial do marketing de experiências é justamente o afastamento da estratégia _________ e a adesão a plataforma pentadimensional (modelo 5-D).
Assinale a alternativa que preenche corretamente esta lacuna.
 Ocultar opções de resposta 
Dimensional;
 
Bidimensional;
Resposta correta
Tridimensional;
 
Nenhuma das alternativas.
Hexadimensional;
Identifique qual das alternativas se refere a uma característica do marketing de grandes eventos:
Não envolve a grande mídia e os eventos preferidos são pequenos shows, festas, confraternizações, festivais;
Não visa atingir grande público, mas sim fidelizar uma clientela já existente e conquistar um público potencial;
Seu investimento é pequeno e direcionado;
 
Grandes investimentos em eventos de muita visibilidade, que dão retorno institucional, desde a massificação da marca/produto e que atingem milhões de pessoas.
Resposta correta
Associa-se a pequenos eventos, em comunidades, pequenas empresas, estabelecimentos comunitários ou grupos de relacionamento
É necessário divulgar a visita internamente e apresentar as informações do____________para toda a empresa, para não gerar estranhamento dos empregados ou atrapalhar sua rotina.. Marque a alternativa que preenche corretamente as lacunas.
 Ocultar opções de resposta 
Responsável do setor.
 
Presidente;
 
Grupo visitante;
Resposta correta
Diretor;
Fornecedor;
O setor de eventos cresceu em grandes proporções nas últimas décadas, o que exigiu uma adaptação de empresas e organizações para um novo mercado que surgia. Esta adequação veio aproximar a relação entre profissionais de marketing, administradores de empresa e promotores de eventos. A utilização do marketing de eventos, então, passou a ser uma ferramenta indispensável para o setor. Em relação a este tema, assinale a alternativa incorreta.
O objetivo do marketing de eventos é promover a marca do patrocinador junto a um público potencial, tendo como possível consequência o aumento das vendas ou a viabilização da imagem do produto. É uma estratégia alternativa de comunicação viabilizada através da promoção de eventos.
Um bom planejamento de marketing, estudo da natureza, objetivo do evento e da necessidade do patrocinador definirão as melhores estratégias e ações.
O Marketing de grandes eventos - Caracteriza-se por grandes investimentos em eventos de muita visibilidade, que dão retorno institucional, desde a massificação da marca/produto, que atinge milhões de pessoas até, em alguns casos, a comercialização exclusiva do produto no local do evento, como por exemplos as cervejarias.
 
O marketing de eventos vai utilizar o evento como instrumento de relacionamento entre o consumidor e a empresa produtora do evento.
Resposta correta
O marketing de evento vem alinhar dois setores, o Investidor e o consumidor, fazendo com que as ações corretas aproximem o produtor ou marca ao público-alvo adequado, seja apresentando produtos, fidelizando o cliente, potencializando vendas, avaliando a aceitação de novas marcas, o importante é estabelecer os canais de comunicação ideais.
Segundo SCHIMTT (2001), experiências são acontecimentos gerados por estímulos, que são resultados da vivência individual. O modelo tradicional da comunicação de marcas, até então, trabalhava com base em dois estímulos sensoriais:
 Ocultar opções de resposta 
visão e audição;
Resposta correta
audição e olfato;
 
Nenhuma das anteriores.
 
olfato e paladar;
 
visão e paladar;
A tipologia do evento está mais diretamente associada ao formato e objetivo deste, ou seja, o como e o porquê de reunir aquelas pessoas. Qual o evento que reúne vários especialistas ligados a um tema principal, mas com pontos de vista ou correntes de pensamento diferentes. É coordenado por um profissional denominado coordenador ou moderador e cada participante dispõe de um determinado tempo para exposição e posterior debate entre os integrantes?
 Ocultar opções de resposta 
Workshop;
Palestra;
 
Mesa Redonda;
Resposta correta
Debate;
 
Conferência.
Sobre o investimento do governo brasileiro na marca Brasil, podemos afirmar:
 Ocultar opções de resposta 
Evita investimentos estrangeiros e subsidia produtos e serviços brasileiros, valorizando-os internamente;
 
Volta-se para o mercado interno brasileiro, privilegiando o consumo de produtos e serviços, no Brasil;
 
Trata-se de uma ferramenta de marketing para valorizar os produtos e serviços brasileiros no exterior;
Resposta correta
Não se trata de uma ferramenta de marketing, mas de uma decisão de políticas públicas amparada pela lei
 
Dispensa comunicação integrada de marketing, que exige altos investimentos e minimiza lucros.
Analise as proposições a seguir, sobre marketing de eventos, e assinale V para as verdadeiras e F para as falsas.
( ) Brand equity é o termo em inglês que significa a gestão da marca;
( ) O gestor de eventos pode identificar e gerenciar os riscos que ameaçam a reputação da marca que está sendo veiculada;
( ) A conquista de novos consumidores é um processo que exige investimento de qualquer empresa;
( ) É muito mais oneroso manter consumidores já existentes, sobretudo quando estiverem satisfeitos com o desempenho da marca;
( ) Os consumidores desejam que a marca esteja sempre disponível, exigindo consta
V, F, V, F, V
 
V, V, V, F, V
 
V, F,V, F, F
F, V, F, V, F
 
F, V, V, F, V