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Beatriz de Oliveira Cavalheri Técnico em Administração Agenda 01 – A administração contemporânea Organização é uma reunião de pessoas que agem juntas e de maneira estruturada para atingir objetivos comuns. Recursos são os meios de que uma organização dispõe para poder funcionar e operar adequadamente. Eficiência é a capacidade de alcançar resultados, com o mínimo de recursos, energia e tempo. Eficácia é a capacidade de alcançar os resultados e objetivos propostos. A Administração estuda a aplicação e coordenação de recursos – humanos, materiais, financeiros, de informação, tecnológicos – numa organização, de modo a atingir determinados objetivos e resultados planejados com o máximo de eficiência e eficácia. As funções da Administração Planejamento - O que se quer fazer, aonde se quer chegar? Um bom administrador é aquele que pensa no futuro. Ele desenha um plano de ação antes de iniciar um trabalho. Isso permite analisar se o que se pretende fazer é o mais indicado, em termos de eficiência e eficácia, e ter uma visão global do trabalho ao implementar o planejado. Por isso, a primeira função da Administração é o planejamento. Organização - Uma vez que planejamos o que se vai fazer, é preciso reunir, organizar e alocar os recursos necessários para realizar a atividade pretendida: máquinas, escritórios, recursos financeiros, informações, tecnologia. Também são necessárias pessoas, a quem se atribuem tarefas e funções. A esse trabalho de estruturação corresponde a segunda função administrativa, a organização. Direção - Montada a estrutura, com todos os recursos necessários, é hora de fazê-la funcionar. E para isso é preciso uma liderança segura, que motive as pessoas e garanta boas condições de trabalho. Também são necessários processos de trabalho claros e definidos. Esse esforço de fazer a estrutura movimentar-se e trabalhar de acordo com o planejado, e de orientar e liderar pessoas, constitui a terceira função da Administração, conhecida como direção. Controle - Estamos trabalhando na direção certa? O planejamento realizado é implementado da melhor maneira possível? Estamos trabalhando como máximo de eficiência? Somos eficazes? O planejamento que fizemos precisa ser adaptado? O trabalho da organização tem que ser avaliado, para que possa ser ajustado e tornar-se cada vez melhor. Essa avaliação sistemática dos rumos da organização, que permite corrigir imperfeições nos processos de trabalho, ajustar a organização ao seu ambiente, aproveitar novas oportunidades, constitui a quarta função da administração, chamada de controle. As funções da Administração acontecem de maneira integrada e também influenciam continuamente umas às outras. A organização e suas relações Antigamente, a literatura de Administração era muito voltada apenas para a gestão de organizações com fins de lucro. Nessa época, falava-se que a organização com fins de lucro tinha como principal objetivo maximizar a riqueza dos acionistas. Essa visão permeou boa parte do estudo e pesquisa da Administração. Hoje, a visão de Administração é muito mais ampla. Em primeiro lugar, há muitos tipos de organizações, com os mais variados objetivos, inclusive, em alguns casos, sem fins de lucro. É por isso que hoje o foco está não só nos acionistas, mas em todos os envolvidos com a organização: clientes, empregados, fornecedores, concorrentes. O administrador na organização de hoje O profissional de Administração precisa ter uma postura adequada às exigências do mundo contemporâneo. Há certas características que podem ser determinantes para seu sucesso no trabalho. • Atitude empreendedora • Espírito de equipe e bom relacionamento • Conhecimento Técnico • Flexibilidade • Ética ATIVIDADE 1- Fichário Agora, a ordem é festa! Interessado? Então participe desta atividade prática! Seu desafio será aplicar as funções da Administração nessa divertida atividade, que também precisa de organização para dar certo. Primeiro, pense um tipo de festa que gostaria de preparar: um churrasco com os amigos? Uma festa de aniversário? Que festa? O próximo passo é descrever os procedimentos para a festa em relação às quatro funções da Administração (As quatro funções da Administração: planejamento, organização, direção e controle) Pense em cada detalhe para que sua festa seja simplesmente a melhor! Apesar de ser uma tarefa rotineira, podemos aplicar as funções da administração mesmo em um churrasco entre amigos. É necessário primeiramente planejar: decidir a data e o local, quem será convidado e estimar quais os recursos necessários (comida, bebida, carvão, pratos, copos, talheres, etc). Em seguida, é necessário organizar: definir os responsáveis para cada uma das ações planejadas. Além disso, é necessário que uma pessoa ou um grupo de pessoas liderem essas etapas, garantindo que todas serão executadas conforme o planejado. Por fim, é de extrema importância obter um feedback, caracterizando a função de controle, para determinar se tudo ocorreu de acordo com o planejado. Exemplo: Planejamento – churrasco entre amigos no dia 22/08/2020, a partir das 11h, na Chácara dos Amigos. Lista com 10 convidados. Organização – cada um dos convidados será responsável por levar 1kg de carne e 2l de refrigerante. Além disso, pede-se uma contribuição de R$20,00 de cada, para o pagamento do aluguel da chácara e do churrasqueiro responsável. Cabe aos organizadores o fornecimento do carvão, copos, pratos e talheres. Direção – os organizadores do evento também são os líderes responsáveis por orientar para que tudo saia conforme planejado. Controle – ao final do churrasco, os organizadores entrarão em contato com cada um dos convidados, de forma a receber um feedback: aspectos positivos e pontos a serem trabalhados para as próximas festas. 2- Debate Conte uma situação em que você percebeu a falta de eficiência e de eficácia de alguém ou de alguma organização. Depois, discuta o caso com seus colegas de turma, comparando-o às outras situações apontadas por eles. Há alguns anos, trabalhei em uma empresa de prestação de serviços. Havia vários funcionários, porém a maior parte deles não era especializada em sua função. Os serviços eram realizados de forma eficaz: os objetivos propostos eram cumpridos nos prazos estipulados e atendiam as normas. Porém, a falta de especialização de boa parte dos funcionários em sua função culminava em um serviço pouco eficiente: muitas vezes, o tempo despendido numa tarefa era superior ao necessário. A alta direção, portanto, decidiu remanejar os funcionários, o que ocasionou certas demissões e novas contratações, visando especializar o serviço. Pude observar que após isso, os serviços eram realizados de forma eficaz e eficiente, dado que todos sabiam o que fazer, como fazer e além de cumprir seus objetivos, empregavam os recursos de forma eficiente. 3- Blog Pensando nessa demanda do mercado, construa o seu currículo ressaltando suas competências e experiências. 4 – Wiki Nesta atividade você construirá com seus colegas uma parte do material do ambiente virtual, que ficará disponível para consulta de todos, sempre que necessário. EMPRESA: NATURA A Natura é uma multinacional brasileira líder no ramo de cosméticos e produtos de higiene e beleza. Fundada em 1969, a empresa possui 30 linhas de produtos, sete mil colaboradores e mais de 1.7 milhões de consultoras, com atuação no Brasil, Argentina, Bolívia, Chile, México, Peru, Colômbia e França. a. Quais benefícios a empresa pesquisada traz para a sociedade? Desde o final da década de 1990, a Natura prioriza a Responsabilidade Social, baseando-se em dois pilares: o relacionamento ético e transparente com os diversos públicos e a definição de metas compatíveis com o desenvolvimento sustentável. Desde 2007, a Natura é uma empresa carbono neutro, aplicandoesforços para minimizar sua pegada de carbono e compensar as emissões de CO2. Além disso, a Natura prioriza materiais reciclados e recicláveis em suas embalagens. Em 2011, a Natura lançou o Programa Amazônia, que busca fomentar a criação de negócios sustentáveis na região amazônica, impulsionando um desenvolvimento econômico aliado à conservação da floresta. Por fim, a Natura tornou-se a primeira companhia aberta a receber a certificação Benefit Corporation (B Corp), que destacou seus altos padrões de responsabilidade ambiental e social. b. Quais as vantagens obtidas pela empresa ao oferecer tais benefícios? A Natura possui uma atuação orientada ao marketing e para Responsabilidade Social. A participação da empresa em ações sociais cria uma rede de relações sociais e políticas, promovendo a captação dos movimentos, o cenário, as tendências externas, tornando possível trazer para a empresa conhecimento e informações que mobilizam seu desempenho e sua imagem. Essa atuação social tem efeitos significativos na dinâmica empresarial da Natura, seja no nível de satisfação de seus colaboradores ou na imagem da empresa para o público externo. De acordo com pesquisas, a Natura é percebida como uma empresa ética, responsável e inovadora, que conseguiu transformar, efetivamente, a Responsabilidade Social em uma oportunidade de negócios e em direção à inovação tecnológica e mercadológica. c. Ela insere algum selo nas suas embalagens? A Natura possui diversas certificações: - B CORP: reforça o compromisso da empresa com o desenvolvimento sustentável; - Programa Leaping Bunny: programa global que apresenta padrões cruelty free (livre de crueldade animal), para além dos requisitos legais. - UEBT: confirma os três pilares que norteiam a empresa (comércio justo, conservação da biodiversidade brasileira e relacionamento de confiança com a comunidade) d. Essa empresa também afeta a sociedade de forma negativa (poluição, lixo, mão-de-obra infantil)? Não foram encontrados dados sobre isso. Fontes: ABERJE. Natura é reconhecida com principal prêmio ambiental da ONU. Disponível em: <https://www.aberje.com.br/natura-e-reconhecida-com-principal-premio-ambiental-da-onu-7/>. Acesso em 23 de agosto de 2020. NATURA. Conheça nossas certificações. Disponível em: <https://www.natura.com.br/sustentabilidade/certificacoes>. Acesso em 23 de agosto de 2020. TRISTÃO, José Américo Martelli; FREDERICO, Elias; VIÉGAS, Rosemari Fagá. Marketing e responsabilidade social: o caso Natura. III Encontro de Marketing da ANPAD–EMA, Curitiba, 2008.
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