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Marketing de Convergência A importância do Big Data não gira em torno da quantidade de dados que fornecidos, mas do que será feito com eles. As empresas podem obter dados de várias fontes e analisá-los para encontrar respostas que permitem: I - Reduzir custos II - Economizar tempo III - Desenvolver novos produtos IV - Tomar decisões de marketing mais estruturadas É correto apenas o que se afirma em: III. I, II e III. I, II e IV II e III. Todas as alternativas - correta Ambientes de marketing Uma empresa é constituída por atores e forças que estão fora do controle de marketing e afetam a capacidade da administração da empresa em desenvolver e manter transações bem sucedidas com os consumidores que pretende atingir. Para ser bem-sucedida, uma empresa deve adaptar as suas ações de marketing ao que chamamos de: Posição de marketing Cenário de marketing Ambientes de marketing - correta Controle de marketing SWOT de Marketing O consumidor da era digital Referente ao consumidor da era digital, analise as afirmações abaixo: I. É essencial conhecer o público e, principalmente, ter o entendimento de que tudo passa pelo consumidor digital e pelo seu comportamento peculiar. II. 93% dos brasileiros com acesso à Internet já realizaram compras online. E essa é uma tendência que se ampliará ainda mais ao longo dos próximos anos. III. Na atual realidade do consumidor, é possível pesquisar sem sair de casa, avaliar opiniões, comparar preços com agilidade e ainda ter acesso a descontos e promoções constantes. Quais afirmações são verdadeiras: III I e III I e II II Todas as afirmações são verdadeiras -correta Ambientes de marketing A empresa e todos os outros atores operam em um macroambiente de forças que oferecem oportunidades e ameaças para a empresa. Em relação as principais forças do macroambiente, marque como verdadeiro (v) ou falso (f) as afirmações abaixo: ( ) O ambiente demográfico é de grande interesse para os profissionais de marketing porque envolve pessoas, e são as pessoas que constituem os mercados. ( ) O ambiente econômico consiste em fatores que afetam o poder de compra e os hábitos de gasto do consumidor. ( ) os recursos naturais que os profissionais de marketing usam como subsídios ou que são afetados pelas atividades de marketing são referentes ao ambiente natural ( ) o ambiente político-legal inclui forças que afetam os valores básicos, as percepções, as preferências e os comportamentos da sociedade. É correto apenas o que se afirma em: F, F, V, F F, V, F, F V, F, V, F V, V, V, F - correta V, V, V, V Ambientes de marketing Entender o ambiente de marketing significa conseguir desenvolver ações que possam atender às necessidades e desejos dos clientes, além de obter os objetivos que a organização busca, visto que todas as ações da empresa, e do marketing, são influenciadas pelo ambiente de marketing. Não levar em consideração estes fatores na hora de criar a estratégia de marketing é um risco muito grande, o que chamamos de: Incompreensão em marketing Nenhuma das alternativas Desconsideração em marketing Miopia em marketing - correta Irrelevância em marketing Ambientes de marketing O termo Miopia em Marketing foi usado pela primeira vez pelo ex-professor de Marketing da Harvard Business School, o americano Theodore Levitt, em um artigo escrito em 1960. Essa expressão se refere à visão de curto alcance que fornecedores de produtos e serviços possuem ao dar muito mais importância àquilo que oferecem do que àquilo que as pessoas (clientes, usuários, consumidores) realmente querem. A respeito da miopia em marketing é incorreto afirmar que: uma empresa sofre de Miopia de Marketing quando enxerga apenas o seu lado, e esquece daquele que deveria ser beneficiado pelo seu produto/serviço. as organizações investem demasiado tempo, energia e dinheiro no que atualmente fazem e acabam, muitas vezes, cegas para o futuro. A grande da Miopia em Marketing é o benefício, não o produto. - CORRETA para evitar a Miopia em Marketing é preciso entender as necessidades do público e passar a imagem de como o produto poderá supri-las, tornando assim a campanha de marketing muito mais atrativa. as empresas que sofrem deste problema não enxergam a necessidade da elaboração de novas estratégias com foco no cliente. O consumidor da era digital Sabe-se que o consumidor digital tem um comportamento muito diferente nos dias atuais e que esse comportamento pode ainda sofrer muitas alterações, devido ao contexto em que o consumidor se encontrará nos anos que seguirão. Por isso, se o intuito das empresas hoje é vender para o novo consumidor, independentemente do produto oferecido, é preciso conhecer melhor esse perfil. Desta forma, marque como verdadeiro (V) ou falso (F) sobre quais itens abaixo são características do consumidor atual. I. O consumidor atual procura soluções para seus problemas na internet II. É muito comum os consumidores atuais gostarem de ser bombardeados por propagandas III. O consumidor atual preza pela rapidez e agilidade, por isso não gosta de comparar diferentes marcas para avaliar qual é o melhor custo-benefício, prezando pelas marcas que já conhece. IV. Em suas relações comerciais, os novos clientes querem se sentir parte de algo maior, parte da comunidade na qual estão inseridos. É correto apenas o que se afirma em: II, III e IV. III e IV. l, ll e IV. I e II. I e IV. - CORRETA Tendências do Marketing Digital Chatbot são programas que tentam simular um ser humano na conversação com as pessoas. O objetivo é responder as perguntas de tal forma que as pessoas tenham a impressão de estar conversando com outra pessoa e não com um programa de computador. No Marketing Digital os chatbots são conhecidos por serem: Inteligência competitiva Acelerador de seguidores Inteligência artificial - correta Bate papo eletrônico Conversa eletrônica O consumidor da era digital Uma das características mais atuais do consumidor é a tendência de comprar com base em orientações fornecidas por pessoas que sabem muito de um determinado assunto. Essas pessoas são profissionais que compartilham com o público os seus gostos pessoais e opiniões. Quem são estas pessoas no marketing digital? CEO de grandes marcas Pessoas do convívio pessoal Apresentadores de TV Pessoas do convívio profissional Influenciadores Digitais - CORRETA A Revolução Digital no Marketing e na Propaganda A Revolução Digital, também conhecida como a Terceira Revolução Industrial, refere-se aos processos associados à passagem da tecnologia eletrônica mecânica e analógica para a eletrônica digital. Antes do início da revolução digital, os meios de comunicação mais comuns para utilização das estratégias de marketing eram: I - Televisão II - Rádio III - Mídias sociais IV - Revistas V - Blogs Estão corretas as sentenças: II e III, apenas I, II e IV - CORRETA I e II, apenas III, apenas I, apenas Marketing de Convergência "Trata-se de uma estratégia inovadora que rompe com os antigos conceitos de marketing e traz uma nova visão de trabalho, que se baseia em ganhar o interesse das pessoas e fazer com que seus potenciais clientes te encontrem e te procurem." (JUSTINO, 2018) Tendo como referência o trecho acima, a que técnica de marketing digital o autor refere-se? JUSTINO, Carlos. O que é Inbound Marketing?. Hubspot. Disponível em: https://br.hubspot.com/blog/marketing/o-que-e-inbound-marketing. Acesso em: 25 de abril de 2019 Produção de conteúdo Comportamento do consumidor Outbound Marketing Funil de vendas Inbound Marketing-CORRETA Tendências do Marketing Digital Referente a Inteligência Artificial aplicada ao Marketing Digital analise as sentenças abaixo: I. A Inteligência artificial analisa automaticamente dados dos usuários e fornece às empresas soluções para segmentar os hábitos de consumo, como o Netflix faz em suas sugestões de filmes. II. Apesar de ser uma tendência, a Inteligência Artificial não fornece evolução às empresas para trabalhar com vendas e seus dados, o que deve ser feito muitas vezes manualmente pelos profissionais III. Os chatbots, que estão em alta nas redes sociais, já dispensam em alguns casos o trabalho do ser humano em responder às perguntas feitas por internautas. É correto apenas o que se afirma em: II. II e III. Todas as alternativas I e II. I e III. - CORRETA Tendências do Marketing Digital "Ao longo dos anos, a facilidade de uso de softwares aumentou, e os modelos preditivos tornaram-se cada vez mais eficazes. Hoje, no entanto, há novos desafios a serem abordados: os dados disponíveis, tanto internos quanto externos, aumentam constantemente. Essa gigantesca fonte de dados é transformada em informações e insights, porque, no negócio orientado a dados, a capacidade das empresas de competir e serem eficazes depende em grande parte disso". (BENETTI, 2017) BENETTI, Rodolfo. Como o Marketing Digital pode se alias à BI (Business Intelligence). Disponível em: < https://www.organicadigital.com/blog/como-o-marketing-digital-pode-se-aliar-a-bi/ > Acesso em: 14 de março de 2019 Esta afirmação refere-se a uma grande tendência do marketing digital, sendo ela: Inbound Marketing Produção de conteúdo Big Data Business Intelligence - CORRETA Inteligência Artificial
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