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* Algumas perguntas ainda não avaliadas Prova Presencial Entrega 19 set em 23:59 Pontos 60 Perguntas 10 Disponível 14 set em 0:00 - 19 set em 23:59 6 dias Limite de tempo 60 Minutos Instruções Histórico de tenta�vas Tentativa Tempo Pontuação MAIS RECENTE Tentativa 1 48 minutos 40 de 60 * Pontuação deste teste: 40 de 60 * Enviado 19 set em 19:40 Esta tentativa levou 48 minutos. A Prova Presencial tem peso 60 e é composta por: 8 (oito) questões objetivas (cada uma com o valor de 5 pontos); 2 (duas) questões dissertativas (cada uma com o valor de 10 pontos); Você terá 60 (sessenta) minutos para finalizar esta atividade avaliativa. 5 / 5 ptsPergunta 1 Evolução do marketing para o meio digital Considerando as diferenças entre o marketing tradicional e o marketing digital, selecione nas opções abaixo as quais se referem como características do marketing TRADICIONAL: I - Conversa melhor com pessoas mais velhas II - Difícil mensuração dos resultados III - Alto engajamento com o público IV - Fácil segmentação do público V - Investimento alto Estão corretas apenas as sentenças: I e III II e III e V https://dombosco.instructure.com/courses/3299/quizzes/13848/history?version=1 I, II e III I, II e V Correto!Correto! III 5 / 5 ptsPergunta 2 Marketing de Convergência O consumidor moderno opta tanto pelo tipo de compra tradicional (dirigindo-se à loja) e igualmente com a possibilidade de poder efetuar essas mesmas compras através do digital (pela internet). Encontramos assim, a definição de consumidor hibrido, ou seja, um consumidor que recorre a estas duas formas de consumo. Sobre o consumidor híbrido é correto afirmar que: I - O novo consumidor é uma pessoa resultante da convergência entre online e offline. II - São pessoas que descartam a exclusividade e personalização, pois compram produtos de prateleiras. III - É um "consumidor centauro", não se considera um e-consumidor, tampouco pode ser classificado como um consumidor tradicional. IV - Não gostam de interação social e não participam de comunidades virtuais. É correto apenas o que se afirma em I e IV I e II I e III Correto!Correto! apenas a III II e IV 5 / 5 ptsPergunta 3 Ambientes de marketing A tarefa dos profissionais de marketing é atrair clientes e relacionar-se com eles, oferecendo-lhes valor e satisfação. No entanto, essa tarefa não pode ser realizada apenas pelos profissionais da área. O sucesso deles depende de outros atores do microambiente da empresa, que são eles: Empresa, economia, clientes e concorrentes Fornecedores, clientes, concorrentes e tecnologia Empresa, fornecedores, clientes e concorrentes Correto!Correto! Empresa, economia, fornecedores e concorrentes Empresa, fornecedores, clientes e tecnologia 5 / 5 ptsPergunta 4 Tendências do Marketing Digital Chatbot são programas que tentam simular um ser humano na conversação com as pessoas. O objetivo é responder as perguntas de tal forma que as pessoas tenham a impressão de estar conversando com outra pessoa e não com um programa de computador. No Marketing Digital os chatbots são conhecidos por serem: Bate papo eletrônico Acelerador de seguidores Conversa eletrônica Inteligência competitiva Inteligência artificial Correto!Correto! 5 / 5 ptsPergunta 5 Marketing de Convergência Referente ao Marketing de Convergência, é correto afirmar que: I - É pensando na união das velhas e atuais mídias que se faz necessário criar uma cultura da convergência II - É a palavra que define mudanças tecnológicas, industriais, culturais e sociais no modo como as mídias circulam em nossa cultura III - A movimentação de conteúdos por meio de diferentes plataformas, geralmente envolvendo a união entre diferentes indústrias midiáticas, acontece de maneira fluida e estratégica atualmente. É correto apenas o que se afirma em: II e III. Todas as alternativas Correto!Correto! III. l, II e III. I. 5 / 5 ptsPergunta 6 O consumidor da era digital "A internet vem sendo um dos melhores meios para realizar propaganda. Sem custos altos, existem várias formas de anunciar seu produto ou serviço online: através de sites, blogs, publicações patrocinadas e muito mais. No entanto, o consumidor tem muito mais poder, pois a oferta é bem maior. Ele pode pesquisar a respeito do produto, da marca, ver opiniões de outros consumidores e etc... Assim, o SAC 2.0 torna-se muito importante, assim como criar relacionamento com seu público. E a forma mais comum e de alta eficiência é estar presente neste canal. Mas não basta estar nele, é preciso ter estratégia para que seu produto ou serviço seja relevante" (CINTRA, 2018) O texto acima trata sobre de que canal de marketing digital? CINTRA, André. Como funciona o marketing digital nas redes sociais?. Post Digital. Disponível em: http://www.postdigital.cc/blog/artigo/como-funciona-o- marketing-digital-nas-redes-sociais > Acesso em: 24 de abril de 2019 Sites Redes SociaisCorreto!Correto! Mecanismos de busca Landing Pages Blogs 5 / 5 ptsPergunta 7 O consumidor da era digital Alguns fatores mudaram o comportamento dos consumidores nos últimos anos. Levando em consideração determinados fatores, classifique as sentenças a seguir como verdadeiras (V) ou falsas (F): ( ) Os consumidores conseguem, atualmente, revelar sua opinião em tempo real após utilizar determinado produto ou serviço, através do Facebook e demais mídias sociais, tendo contato direto com a empresa e demais consumidores. ( ) É um grande desafio para os profissionais de marketing atualmente alcançar um bom relacionamento com os clientes. As empresas hoje conseguem aproximar-se de possíveis clientes, mas não conseguem fidelizá-los, pois os canais de comunicação são muito restritos. ( ) O famoso boca a boca no meio digital alcançou outros níveis além dos já conhecidos. Hoje as marcas contratam influenciadores digitais, nos quais o seu público confia, para falar bem do seu produto e testá-lo. ( ) O consumo de textos é cada vez maior. Os internautas estão lendo cada vez mais, o que dificulta outras mídias como vídeos e podcasts de estarem se popularizando. Assinale a alternativa que corresponde à sua análise: V,F,V,F Correto!Correto! F,V V,F V,V,F,F F,F,V,F V,V,V,F 5 / 5 ptsPergunta 8 A Revolução Digital no Marketing e na Propaganda Marketing de Permissão é toda ação de marketing onde você tem permissão para enviar uma mensagem para o consumidor. Essa permissão é dada através da aceitação do consumidor em lhe fornecer algo para receber conteúdo relevante e de qualidade técnica sobre um produto ou serviço. Geralmente, o Marketing de Permissão é aquele inserido em nossa rotina, que agrega algo para o consumidor. Considerando as informações apresentadas, analise as sentenças a seguir e classifique-as como verdadeiras (V) ou falsas (F): ( ) Geralmente atrelado à campanhas de massa, o este formato atinge muitas pessoas. O volume é um fator importante para o marketing de permissão. ( ) A atração do público alvo é feita através de ferramentas de baixo custo, como a otimização para busca orgânica, conteúdo relevante e publicações em mídias sociais. ( ) O Marketing de Permissão consegue divulgar seu conteúdo para um público seleto e engajado com o seu produto ou serviço, aumentando consideravelmente a taxa de conversão. Assinale a alternativa que corresponde à sua análise: V,V,V F,V V Correto!Correto! V,F,V V,V,F F,F,V Não avaliado ainda / 10 ptsPergunta 9 Sua Resposta: Ainda estamos vivendo a transição da era industrial para a digital, assim como há três séculos fazíamos a da era agrícola para a industrial. E da mesma forma que esta segunda, a era digital chega para revolucionar o modo como atuamos no mundo. Com base nos conceitos apresentados na unidade 2, descreva a Revolução Digital considerando os seguintes itens a serem contemplados na sua resposta: · O que é a revolução digital · No que esta revolução afeta os negócios· No que ela afeta o consumo de conteúdo · Como ela transformou o consumidor A Revolução Digital, também conhecida como Terceira Revolução Industrial, impactou e impacta todos os setores: educação, indústria, comércio e etc. Toda a sociedade está se adequando à esta revolução, que diz respeito à migração de tecnologias analógicas para digitais. Hoje as pessoas tem acesso à informações pelo smartphone. Poucos usuários utilizam computador. Ao contrário das mídias tradicionais, na revolução digital, os conteúdos estão disponíveis o tempo inteiro. A internet é o principal meio de comunicação atualmente e há uma interação muito maior, tudo reflexo do avanço contínuo e expressivo da tecnologia no cotidiano das pessoas. Todo esse processo de mudança é o que chamamos de Revolução Digital. Através dela é possível alcançar um número considerável de acesso à informação. Esta mudança foi radical para os negócios, já que a internet possui um potencial ilimitada de expansão de publicidade, podendo atingir os mais diversos nichos de mercado de maneira mais objetiva, sendo preciso apenas de disponibilização de conteúdo apropriado na internet. Foi inevitável que com a revolução digital, o marketing digital crescesse e se popularizasse, apoiando o sucesso das empresas no mundo atual, mudando completamente o modo como as empresas e os consumidores se relacionam. Houve um impacto muito grande na maneira como os consumidores consomem conteúdo e no modo como eles veem as marcas. Assim, as empresas têm investido pesado em marketing digital e produção de conteúdo. Não avaliado ainda / 10 ptsPergunta 10 Sua Resposta: No marketing é muito importante que os profissionais identifiquem e analisem os pontos fortes e fracos em relação ao mercado em que estão inseridos e também estarem atentos às oportunidades e ameaças presentes neste ambiente. Esses conceitos são chamados de ambientes de marketing. Conforme estudado na rota 6, qual a diferença entre macro e microambiente? O Macroambiente são os fatores externos, aqueles que não há como mudar a forma como acontecem. o Macroambiente consiste em forças demográficas, econômicas, físicas, tecnológicas, político-legais e socioculturais que afetam as vendas e os lucros da empresa. Já o Microambiente é tudo aquilo que está ligado ao fator competitivo da empresa, ou seja: empresa, clientes, fornecedores, funcionários, etc. O macroambiente engloba tudo aquilo externo à empresa e aos mercados, ou seja, fatores políticos, tecnológicos, tributários, econômicos, etc., enquanto o microambiente divide-se em ambiente interno e ambiente externo: no interno inclui-se a empresa (funcionários, produção, setor financeiro, vendas, comercial, marketing, etc.) e no ambiente externo os mercados (concorrentes, fornecedores, clientes, etc.). Pontuação do teste: 40 de 60
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