O que é Mídia?

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Mídia 
Raphaela Reis 
Mídia 
É a grafia aportuguesada da palavra media conforme a pronúncia em inglês. Media é o plural de medium, palavra latina que significa “meio”. Em comunicação, serve para designar todos os meios de comunicação.
Mas a palavra “Midia” ainda pode ter outros significados:
Mídia 
Pode representar a atividade ou o setor de uma agência de publicidade relacionados com a veiculação das mensagens de interesse do anunciante;
 
Técnica de propaganda que se baseia no estudo e na observação atenta dos veículos disponíveis, para que se possa planejar e orientar a utilização mais apropriada desses veículos. Cabe a ela verificar a frequência, a audiência, área de alcance, circulação, tiragem, duração, localização, preços, e tipos de veículos, para que seja possível planejar a melhor forma de divulgação da mensagem, rentabilizando o investimento do anunciante
Mídia 
Além de realizar as proposições estratégicas e táticas de uma campanha, o setor também é responsável por negociar, requisitar, autorizar e até mesmo controlar a compra de espaços publicitários.
Pode representar o profissional que trabalha com essa técnica. (O mídia, o homem de mídia (mediaman).
Mídia
Normalmente, os meios de comunicação, são classificados em cinco grandes grupos: 
 Meios Impressos: aqueles que utilizam materiais gráficos impressos para transmitir a mensagem. Ex. jornais e revistas. 
 Meios Eletrônicos: Aqueles que utilizam equipamentos eletrônicos para chegar ao usuário. Ex. TV, rádio e internet. 
 Mídia Extensiva, ou Exterior: aqui destacamos os Outdoors, Busdoor, Indoors, Placas, Painéis, Cartazes e Mobiliário Urbano. 
Mídia
New Media: envolve principalmente as novidades tecnológicas, que ainda não se enquadraram em outras categorias. A Internet, por exemplo, foi, inicialmente, considerada como New Media.
No Media: outras opções não consideradas mídia por não utilizarem veículos de comunicação propriamente dito. Atualmente, destacamos as ações de Ponto de Venda (PDV), Embora não sejam mídia, é curioso como o próprio nome traz em si o conceito que os inclui nesta categoria.
Sobre Mídia 
É "um ato fundamentalmente de planejamento que requer inteligência, talento, sensibilidade e criatividade para a sua formulação", complementa Benedetti.
 De um lado é o marketing que vai levantar as oportunidades e dificuldades do mercado, as fraquezas e os pontos fortes do produto e do anunciante. De outro lado, é a criação que vai desenvolver a forma e o modo de comunicação que resolva parte ou todo o problema. 
Sobre o Mídia
Além de analisar e planejar a veiculação das mensagens, é o departamento de mídia o responsável pela compra de espaços publicitários;
Também é o responsável mais direto pela otimização da verba a ser investida. 
Os temidos cálculos, planilhas e análises são apenas ferramentas que fazem parte da formulação da estratégia.
Veículos 
Segundo SANT’ANNA (2001), “Veículo é todo meio, forma ou recurso capaz de levar ao conhecimento do grupo consumidor a mensagem publicitária.” 
Veículo 
Outro autor, SAMPAIO (1999), por sua vez, nos dá, por meio de sua obra, quatro definições do termo “veículo”, as quais reproduziremos abaixo, para posteriormente, resumirmos e acharmos nossa definição final: 
1. Nome Genérico de qualquer empresa de comunicação, como editoras, emissoras, exibidoras, etc 
2. Empresa individual de cada meio de comunicação, como o canal ou a rede de TV ou rádio, a editora de jornais e revistas, etc 
Veículo
3. Título de Jornal ou Revista, emissora de Rádio ou TV e qualquer outro instrumento de comunicação física, que leva as mensagens dos anunciantes aos consumidores. 
4. Área da propaganda que agrupa os veículos de comunicação. 
Os veículos podem, ainda, ser classificados em grupos, conforme a maneira como são percebidos pelo público:
Veículos Visuais: São para serem lidos ou vistos: outdoor, jornal, revista, displays, vitrines, catálogos, etc.
 Veículos Auditivos: São para serem ouvidos: Rádio, Telefone; 
 Veículos Audiovisuais: São para serem vistos e ouvidos: TV, Cinema;
 
Os veículos podem, ainda, ser classificados em grupos, conforme a maneira como são percebidos pelo público:
Veículos Funcionais: Aqueles destinados para desempenharem funções específicas: Amostras, Brindes, Concursos e Eventos; 
Veículos Interativos: São aqueles que além de serem vistos, podem ser ouvidos e podem interagir diretamente com o público-alvo a que se destina: Internet e TV Digital. 
IMPORTANTE: As mensagens publicitárias são sempre transmitidas ao público por meio de uma pessoa ou empresa que detém direitos de exploração de um veículo de comunicação. Por isso, o termo correto a ser utilizado por alunos e, principalmente profissionais publicitários é veicular uma mensagem. 
Lembre-se: ANÚNCIOS SÃO VEICULADOS. 
Audiência 
É o conjunto das pessoas que, em dado momento, são receptores de uma mensagem transmitida por determinado meio de comunicação. O termo está mais relacionado com rádio e TV (cuja transmissão utiliza ondas de rádio), mas também tem sido utilizado para definir a totalidade daqueles que leem um jornal ou revista ou ainda um outdoor ou outra peça de mídia impressa. 
A análise da audiência pode ser realizada de 
diversas maneiras: 
 Audiência acumulada – Soma das pessoas atingidas por uma mensagem repetida várias vezes em um veículo, ou em uma série de edições de um programa de rádio, TV, ou de um jornal, revista etc. Ela pode ser dividida em Audiência Acumulada Bruta, que considera a superposição de pessoas (por exemplo: uma pessoa que assiste 3 vezes a um mesmo anúncio, ou seja, 3 inserções de anúncios de uma campanha, é computada com o valor de 3 pessoas), ou Audiência Acumulada Líquida, que considera apenas o total de pessoas diferentes que foram atingidas pela campanha;
Audiência cativa – Audiência habitual de um determinado veículo de comunicação (emissora de rádio ou TV, de uma publicação periódica como jornal e revista, etc.); 
Audiência duplicada – Conjunto de pessoas que recebem uma mensagem por meio de dois ou mais veículos. Esse fenômeno é chamado Superposição ou duplicação; 
Audiência líquida – Total de pessoas que recebem pelo menos uma vez uma mensagem transmitida por um ou por vários veículos. Também conhecida como Audiência Simples;
Audiência média – Número médio de pessoas que recebem uma mensagem transmitida em mais de um veículo, ou várias vezes em um mesmo veículo. (Resultado da soma das audiências registradas nas várias emissões, divididas pelo número de emissões dos veículos); 
Audiência Primária – Parte da audiência que se liga diretamente à recepção da mensagem ou ao consumo do veículo de comunicação. Ou seja, audiência que faz parte do público-alvo da campanha. É também conhecida como audiência efetiva. As pessoas não incluídas nesta categoria são classificadas como audiência secundária
 Como é calculada a audiência 
Em caso de programas de rádio e televisão, utiliza-se um audímetro, que é um pequeno dispositivo eletrônico que registra, de tempos em tempos (minuto a minuto, na maioria das vezes), as emissoras sintonizadas.