Pratique Unidade 1

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COMUNICAÇÃO VISUAL - ELEMENTOS 
DE UM DESENHO EXPRESSIVO
Quando estamos trabalhando com representações gráfi cas, de modo 
geral, buscamos criar composições belas. Mesmo quando o enfoque prin-
cipal não é a questão estética, é difícil para nós fugirmos da busca pelos 
padrões de beleza. Mas, afi nal, o que é o belo? Quem vai decidir o que é 
bonito ou não?
Essa questão é muito subjetiva. Além dos elementos compositivos utiliza-
dos, esse ponto irá variar de observador para observador. O que eu consi-
dero bonito pode ser considerado feio por outra pessoa. Ao pensar nessa 
subjetividade, podemos fi car um pouco perdidos. Como criar uma repre-
sentação gráfi ca com qualidade estética quando o seu próprio conceito 
parece tão abstrato?
Apesar dessa subjetividade, a comunicação visual faz uso de fundamen-
tos de composição para que o peso de seus elementos compositivos seja 
agradável ao olhar e transmita ideia desejada de modo adequado. Quando 
criamos um cartaz para uma campanha publicitária, utilizamos os elemen-
tos básicos do desenho, como ponto, retas e planos, para compor uma 
imagem que divulgue uma informação para o observador.
Uma fi gura será efi ciente, do ponto de vista da comunicação visual, se 
ela for clara para o leitor e despertar, de forma rápida, o estímulo dese-
jado. Diferentemente da leitura de textos, a leitura visual é pensada 
para que o observador identifi que o conceito global da mensagem de 
forma instantânea.
COMUNICAÇÃO VISUAL - ELEMENTOS 
DE UM DESENHO EXPRESSIVO
Para alcançar esses objetivos, iremos manipular os elementos composi-
tivos da fi gura, modifi cando tamanho, cor, textura, luz, posição, dentre 
outros diversos pontos que podem ser explorados, de modo a garantir 
nivelamento ou aguçamento, conforme for o objetivo projetual.
Uma composição nivelada é aquela que não oferece surpresa visual, e sua 
organização é equilibrada e harmônica. Nessa situação, não há uma gran-
de taxa de resposta por parte do observador, uma vez que são poucos os 
estímulos despertados. Já em uma composição com aguçamento, ocorre o 
oposto. Nela, não há estabilidade no conjunto, mas há a presença de sur-
presas visuais, além de estímulos para o inesperado, o imprevisível (DON-
DIS, 2007).
Pensando nessas duas situações opostas, qual delas você acredita que 
seria a mais adequada para a criação da campanha publicitária? Embora 
a composição com aguçamento pareça a mais interessante, por despertar 
essa elevada taxa de estímulos, devemos ter cuidado com sua utilização. 
Quando em excesso, ela pode ter efeito contrário, pois a instabilidade em 
exagero pode fazer com que o observador rejeite a composição.
Ao operarmos com a criação de imagens, é necessário compreender como 
trabalhar os elementos compositivos a favor do produto fi nal. Para enten-
dermos como manipular tais elementos, precisamos, primeiramente, 
saber identifi cá-los no conjunto. Observe as fi guras a seguir.
COMUNICAÇÃO VISUAL - ELEMENTOS 
DE UM DESENHO EXPRESSIVO
Figura 1 - Diego Velázquez – Las Meninas (1656)
Fonte: raelga / Visualhunt. 
Figura 2 - Meninas – Pablo Picasso (1957) 
Fonte: Books…, on-line.
COMUNICAÇÃO VISUAL - ELEMENTOS 
DE UM DESENHO EXPRESSIVO
Figura 3 - Cinco moças de Guaratinguetá – Di Cavalcanti (1930) 
Fonte: Fair Use / WikiArt.
Figura 4 - Menina com as espigas – Pierre-Auguste Renoiri (1888) 
Fonte: Dornicke / Wikipédia.
COMUNICAÇÃO VISUAL - ELEMENTOS 
DE UM DESENHO EXPRESSIVO
Vamos Praticar
A partir do discutido, identifi que os elementos básicos de cada uma 
das imagens e obras de arte apresentadas. Elabore um texto apon-
tando os elementos compositivos como pontos, planos, formas, tex-
turas e volumes.
Indique em seu texto o nome e a classifi cação das cores, segundo 
critérios técnicos.
Ao fi nal, disponibilize seu relatório no fórum da seção “Compartilhe”.