prova de Gestao de Produtos e Marcas Romi 1

Prévia do material em texto

Disciplina:
	Gestão de Produtos e Marcas (MKT14)
	Avaliação:
	Avaliação I - Individual Semipresencial ( Cod.:656064) ( peso.:1,50)
	Prova:
	24154974
	Nota da Prova:
	10,00
	
	
Legenda:  Resposta Certa   Sua Resposta Errada  
Parte superior do formulário
	1.
	O movimento da Cauda Longa, mesmo que muito relacionado à tecnologia e produção de produtos intangíveis, extrapolou suas fronteiras, alcançando o campo industrial. Após o "boom" da democratização de negócios digitais, a democratização dos negócios passou a estar presente nas fábricas. Neste contexto, vemos o que Chris Anderson chama de Cauda Longa das Coisas, ou Movimento Maker, em que as fábricas abrem suas portas para uma cultura cada vez mais compartilhada. Sobre este contexto, assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	Hoje vemos as empresas com foco em produção artesanal perdendo cada vez mais espaços, sendo esmagadas pelo alto consumo de massa que continua crescendo.
	 b)
	As indústrias entram na economia compartilhada, oferecendo seus espaços e garantindo que os criadores possam criar, testar e produzir seus produtos de maneira personalizada.
	 c)
	Em uma sociedade movida pela padronização em escala a pequenos custos, uma maneira de se destacar perante a concorrência é criar produtos com custos menores e cada vez mais padronizados.
	 d)
	Mesmo com o avanço das tecnologias, ainda não é possível desenvolver produtos personalizados utilizando produção em escala. Este tipo de produção somente é possível considerando a padronização dos produtos.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
	2.
	Inovação é um conceito discutido no campo dos negócios desde a década de 1980 e representa geração de maior capacidade competitiva aos negócios. Neste cenário, temos inovações disruptivas, que são muito discutidas no campo dos negócios. Sobre este cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
(    ) Inovação disruptiva visa redefinir modelos de negócios vigentes. 
(    ) Inovação disruptiva independe de tecnologia para ocorrer. 
(    ) Inovação disruptiva proporciona malefícios para a sociedade. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
	 a)
	V - V - V.
	 b)
	F - V - F.
	 c)
	V - V - F.
	 d)
	F - F - F.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
	3.
	O ambiente atual de negócios demonstra que pequenos empreendedores têm maiores facilidades para criar seus negócios e gerar crescimento, se comparado a décadas passadas. São inúmeras facilidades proporcionadas pela tecnologia, que facilitam a criação de novos produtos, distribuição e comunicação personalizada com os públicos potenciais. Sobre este cenário, analise as sentenças a seguir: 
I- O termo "Cauda Longa", proposto por Chris Anderson deixa clara esta realidade de crescimento de negócios de nicho.  
II- O fortalecimento de pequenos negócios e queda de grandes negócios representa este cenário, também denominado por Cauda Longa. 
III- A tecnologia dificultou o fortalecimento de pequenos negócios, considerando a dominação do mercado por grandes empresas de tecnologia. 
IV- A tecnologia não é capaz de impulsionar novos negócios, pois o crescimento destes só é capaz devido à força de vontade do empreendedor ou empreendedora. 
Assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	As sentenças I, II e III estão corretas.
	 b)
	As sentenças II e III estão corretas.
	 c)
	As sentenças I e II estão corretas.
	 d)
	As sentenças II e IV estão corretas.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
	4.
	Os problemas evidentes da sociedade que vivemos, como excesso de pobreza ou poluição, têm impactado diretamente nas estratégias das marcas, que precisam, cada vez mais, trazer posicionamentos pertinentes às demandas da sociedade. Considerando os problemas da sociedade e as estratégias de marketing, analise as sentenças a seguir:
I- A globalização trouxe inúmeros benefícios para a sociedade, mas trouxe, também, problemas sociais. 
II- O marketing tem o único papel de estimular o consumo, independente dos anseios do consumidor.  
III- Considerando o paradoxo da Globalização, vemos o desenvolvimento de grandes organizações e a potencialização da pobreza em determinados locais do planeta. 
IV- O marketing não é capaz de contribuir para a resolução de problemas sociais, pois isso é papel do governo. 
Assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	As sentenças I e III estão corretas.
	 b)
	As sentenças II e IV estão corretas.
	 c)
	As sentenças I, II e III estão corretas.
	 d)
	As sentenças II e III estão corretas.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
	5.
	Existem movimentos que representam mudanças representativas na sociedade, alterando lógicas de produção e consumo. Um dos movimentos que representam uma mudança drástica da sociedade de consumo é o Movimento Maker. Sobre este movimento, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
(    ) Este movimento pode ser explicado pelo acesso facilitado a ferramentas como impressoras 3D e cortadoras a laser, que possibilitam que pequenas indústrias possam se fortalecer e ser tão competitivas quanto grandes indústrias.  
(    ) Uma das características deste movimento, é a ascensão de movimentos como "Faça Você Mesmo", potencializado pelas tecnologias de comunicação. 
(    ) O Movimento Maker pode ser explicado pelo seguinte cenário: considerando o bom desempenho das montadoras de automóveis, empresas do setor metal mecânico que fornecem para este mercado tendem a crescer gradativamente. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
	 a)
	V - F - V.
	 b)
	V - V - F.
	 c)
	F - V - F.
	 d)
	F - V - V.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
	6.
	A globalização trouxe inúmeras mudanças para a sociedade em que vivemos, aproximando países e tornando as relações comerciais mais próximas. Este cenário, que trouxe ganhos para muitas organizações, trouxe, também, perdas para a sociedade, resultando em inúmeros paradoxos. Sobre este cenário, analise as sentenças a seguir:
I- As contradições causadas pela Globalização, como excesso de riqueza e potencialização da pobreza, fazem com que os indivíduos se envolvam menos com os problemas da sociedade. 
II- Em um cenário de problemas sociais evidentes, o interesse público apresenta crescente importância, passando a ser considerado nas estratégias de marketing. Desta maneira, o marketing passa a ter um olhar para além das necessidades do consumidor. 
III- Considerando a alta competitividade das organizações, as marcas devem olhar cada vez menos para os problemas da sociedade e mais para o seu lucro. 
Assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	As sentenças I e II estão corretas.
	 b)
	Somente a sentença II está correta.
	 c)
	Somente a sentença I está correta.
	 d)
	As sentenças II e III estão corretas.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
	7.
	Leia o texto a seguir: 
"A erradicação da pobreza é, sem dúvida, o maior desafio da humanidade. O desafio consiste em transformar a estrutura da riqueza na comunidade de pirâmide em losango. [...] Em outras palavras, um número maior de pessoas na base da pirâmide deveria ter maior poder de compra e, portanto, passar ao nível médio. A base da pirâmide encolherá e o meio ficará mais largo."
Estre trecho faz parte da discussão de Kotler e outros escritores a respeito do papel do Marketing para a redução de pobreza no mundo. Perceba que os autores propõem que, transformando a pirâmide de riqueza em um losango, apresentando boa parte da população com maior potencial de compra. Sobre este cenário, assinale a alternativa CORRETA:
FONTE: KOTLER, P.; KARTAJAYA, H.; SETIAWAN, I. Marketing 3.0: as forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010.
	 a)
	O estímulo à migração para centros urbanos pode contribuir para que a população de baixa renda saia da zona da pobreza.
	 b)
	O acesso à informação pode contribuir para que pessoas saiam da zona da pobreza. E o marketing pode contribuir com este cenário oferecendoprodutos que proporcionem informação à população de baixa renda.
	 c)
	O marketing não é capaz de contribuir para transformar a pirâmide social em um losango, nem contribuir para o desenvolvimento econômico da população de baixa renda.
	 d)
	Considerando que a população de baixa renda não possui capacidade de consumo, não se deve oferecer produtos para esta camada social.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
	8.
	A produção em massa e o alto consumo impactaram de forma negativa na sociedade, trazendo para a discussão de marketing questões de sustentabilidade. Neste contexto, vemos que as estratégias mercadológicas precisam, cada vez mais, estarem alinhadas às demandas sociais. Sobre este cenário, analise as sentenças a seguir:
I- O Marketing pode contribuir para a resolução de problemas sociais garantindo, por exemplo, acesso dos pobres à informação. 
II- Dentre as ações que os negócios podem realizar para resolver problemas sociais, está o atendimento a mercados não atendidos. O oferecimento de serviços e produtos a classes mais baixas, anteriormente não atendidas, pode trazer desenvolvimento econômico a estas camadas sociais baixas. 
III- Para contribuir com a redução da pobreza, as organizações podem estimular a migração para centros urbanos, que apresentam maior qualidade de vida para as populações da base da pirâmide. 
Assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	As sentenças II e III estão corretas.
	 b)
	Somente a sentença I está correta.
	 c)
	As sentenças I e II estão corretas.
	 d)
	Somente a sentença II está correta.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
	9.
	Os negócios com impacto social tem em seu escopo de negócio a resolução de alguma necessidade social. Neste cenário, existem particularidades destes modelos de negócio que contribuem de maneira positiva para a sociedade. Sobre este cenário, analise as sentenças a seguir:
I- Os Negócios Base da Pirâmide têm como objetivo oferecer produtos e serviços para a população de classes elevadas.
II- Os Negócios Sociais têm como objetivo solucionar problemas ligados à pobreza.
III- Os Negócios Inclusivos são modelos que incluem pessoas de baixa renda em seu processo produtivo, fornecimento ou distribuição.
Assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	As sentenças II e III estão corretas.
	 b)
	Somente a sentenças II está correta.
	 c)
	As sentenças I e II estão corretas.
	 d)
	As sentenças I e III estão corretas.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
	10.
	O desenvolvimento tecnológico trouxe inúmeras facilidades aos negócios, possibilitando que as marcas atingissem crescimentos exponenciais. Sobre este cenário, analise as sentenças a seguir: 
I- O crescimento vivenciado pelas Marcas Coca-Cola e Mercedez Benz é exemplo de crescimento exponencial ocorrido devido às tecnologias, como a internet.
II- Vemos esta realidade de crescimento exponencial presente em empresas do setor de tecnologia, como Facebook e Apple.
III- O crescimento exponencial, potencializado pela tecnologia, tende a atingir novas marcas considerando as tendências da robótica, computação quântica e inteligência artificial.
Assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	As sentenças I e III estão corretas.
	 b)
	As sentenças I e II estão corretas.
	 c)
	As sentenças II e III estão corretas.
	 d)
	Somente a sentença II está correta.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
Parte inferior do formulário