Gestão de Produtos e Marcas Prova 01 Uniasselvi Flex

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Disciplina: Gestão de Produtos e Marcas (MKT14) 
Avaliação: Avaliação I - Individual FLEX ( Cod.:649560) ( peso.:1,50) 
Prova: 23231707 
Nota da Prova: 8,00 
 
Legenda: Resposta Certa Sua Resposta Errada 
1. As dinâmicas de mercado atuais podem considerar negócios que tragam retornos 
positivos de variadas maneiras. Um modelo de negócio que pode trazer resultados 
positivos é o negócio inclusivo. Sobre este cenário, assinale a alternativa CORRETA 
que apresenta uma característica de Negócios Inclusivos: 
 a) Devem buscar, por meio de seus produtos, resolver problemas ligados à pobreza. 
 b) Inclui a população de baixa renda em seu processo produtivo. 
 c) Seus produtos são, exclusivamente, para pessoas de baixa renda. 
 d) Não visam lucros. 
 
Você não acertou a questão: Você errou! 
 
2. Existem diversas tendências tecnológicas que impactarão os negócios nos próximos 
anos. E, ao desenvolver novos produtos, as marcas precisam estar atentas a estas 
possíveis realidades. Sobre este cenário, analise as sentenças a seguir: 
 
I- Crowdsourcing parte da necessidade em resolver algum problema, amparado pela 
colaboração de pessoas. 
II- A Economia Compartilhada pode ser exemplificada por plataformas que 
promovem consumo colaborativo, como Uber e Airbnb. 
III- A tendência transmídia diz respeito à fragmentação da informação que pode ser 
distribuída em muitos canais. 
 
Assinale a alternativa CORRETA: 
 a) As sentenças I, II e III estão corretas. 
 b) Somente a sentença II está correta. 
 c) Somente a sentença I está correta. 
 d) Somente a sentença III está correta. 
 
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou! 
 
3. As mudanças tecnológicas trouxeram infinitas possibilidade de segmentação, seja no 
barateamento da produção, distribuição e comunicação. No momento atual, podemos 
estabelecer relacionamentos cada vez mais específicos, buscando satisfazer, também, 
necessidades específicas. Sobre este cenário, analise as sentenças a seguir: 
 
I- Migramos, cada vez mais, para ambientes de massificação, em que a 
personalização perde espaço. 
II- Neste novo cenário, o consumidor tem cada vez mais importância e é mais crítico, 
se comparado ao período da Revolução Industrial. 
III- O consumidor, atualmente, passa a ser peça fundamental na defesa das marcas e 
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disseminação positiva pelas redes sociais. O cenário atual considera que o produto é 
o rei das relações com o consumidor. Assim, as marcas podem impor verdades e 
fazer com que os consumidores comprem o que não tem interesse. 
 
Assinale a alternativa CORRETA: 
 a) As sentenças I e III estão corretas. 
 b) As sentenças I e II estão corretas. 
 c) Somente a sentença II está correta. 
 d) As sentenças II e III estão corretas. 
 
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou! 
 
4. Existem modelos de negócio que oferecem produtos ou serviços que possam resolver 
algum problema social. Este tipo de negócio pode ser definido como negócios com 
impacto social, que podem apresentar semelhanças e diferenças a ONGs e Negócios 
Tradicionais. Sobre os Negócios de Impacto Social, analise as sentenças a seguir: 
 
I- Os Negócios Sociais se assemelham às ONGs quanto aos seus objetivos. 
II- Os Negócios Sociais se assemelham aos Negócios Tradicionais quanto aos seus 
meios. 
III- Os Negócios Sociais se assemelham aos Negócios Tradicionais quanto aos seus 
objetivos. 
IV- Os Negócios Sociais se assemelham às ONGs quanto aos seus meios. 
 
Assinale a alternativa CORRETA: 
 a) As sentenças III e IV estão corretas. 
 b) As sentenças II e III estão corretas. 
 c) As sentenças I e IV estão corretas. 
 d) As sentenças I e II estão corretas. 
 
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5. O estágio atual de envolvimento do consumidor com as marcas pode ser resultado de 
mudanças econômicas e comportamentais ocorridas nos últimos anos. Podemos citar 
teorias que dialogam ao abordar a crescente valorização da segmentação, e que 
explicam esse estágio atual, como Marketing 1.0, 2.0, 3.0 e 4.0, Cauda Longa. Sobre 
esses conceitos, assinale a alternativa CORRETA: 
 a) A evolução do Marketing e o fenômeno da Cauda Longa explicam a crescente 
importância da produção em escala. 
 b) A Cauda Longa representa a mudança de cenário econômico e ascensão dos 
pequenos negócios, em comparação ao declínio de grandes mercados de massa. 
 c) Ao evidenciar o Marketing 1.0 ao Marketing 4.0, Kotler expõe a mudança de 
comportamento do consumidor, que passa a se envolver cada vez mais com os 
produtos padronizados em uma crescente indústria de massa. 
 d) A Cauda Longa, de Chris Anderson, expõe a desvalorização dos mercados de 
nicho, exaltando grandes monopólios de organizações de prestígio histórico. 
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6. Existem movimentos que representam mudanças representativas na sociedade, 
alterando lógicas de produção e consumo. Um dos movimentos que representam uma 
mudança drástica da sociedade de consumo é o Movimento Maker. Sobre este 
movimento, analise as sentenças a seguir: 
 
I- O acesso facilitado a ferramentas como impressoras 3D e cortadoras a laser, 
possibilitam que pequenas indústrias possam se fortalecer e ser tão competitivas 
quanto grandes indústrias. 
II- A ascensão de movimentos como "Faça Você Mesmo", potencializado pelas 
tecnologias de comunicação, tem trazido impacto em diversos segmentos do 
mercado. 
III- A indústria têxtil, viabilizada por grandes investimentos em maquinários, vêm 
crescendo nos últimos anos e fortalecendo a economia. 
IV- Considerando o bom desempenho das montadoras de automóveis, empresas do 
setor metal mecânico que fornecem para este mercado tendem a crescer 
gradativamente. 
 
Assinale a alternativa CORRETA: 
 a) As sentenças I e II estão corretas. 
 b) As sentenças II e IV estão corretas. 
 c) As sentenças I, II e III estão corretas. 
 d) As sentenças II e III estão corretas. 
 
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou! 
 
7. A produção em massa e o alto consumo impactaram de forma negativa na sociedade, 
trazendo para a discussão de marketing questões de sustentabilidade. Neste contexto, 
vemos que as estratégias mercadológicas precisam, cada vez mais, estarem alinhadas 
às demandas sociais. Sobre este cenário, analise as sentenças a seguir: 
 
I- O Marketing pode contribuir para a resolução de problemas sociais garantindo, por 
exemplo, acesso dos pobres à informação. 
II- Dentre as ações que os negócios podem realizar para resolver problemas sociais, 
está o atendimento a mercados não atendidos. O oferecimento de serviços e produtos 
a classes mais baixas, anteriormente não atendidas, pode trazer desenvolvimento 
econômico a estas camadas sociais baixas. 
III- Para contribuir com a redução da pobreza, as organizações podem estimular a 
migração para centros urbanos, que apresentam maior qualidade de vida para as 
populações da base da pirâmide. 
 
Assinale a alternativa CORRETA:a) Somente a sentença I está correta. 
 b) As sentenças II e III estão corretas. 
 c) As sentenças I e II estão corretas. 
 d) Somente a sentença II está correta. 
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8. Os problemas evidentes da sociedade que vivemos, como excesso de pobreza ou 
poluição, têm impactado diretamente nas estratégias das marcas, que precisam, cada 
vez mais, trazer posicionamentos pertinentes às demandas da sociedade. 
Considerando os problemas da sociedade e as estratégias de marketing, assinale a 
alternativa CORRETA: 
 a) O marketing tem o único papel de estimular o consumo, independente dos anseios 
do consumidor. 
 b) Considerando o paradoxo da Globalização, vemos o desenvolvimento de grandes 
organizações e a potencialização da pobreza em determinados locais do planeta. 
 c) O marketing não é capaz de contribuir para a resolução de problemas sociais, pois 
isso é papel do governo. 
 d) A globalização trouxe inúmeros benefícios para a sociedade e não estão 
interligados com os problemas sociais presentes na sociedade. 
 
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9. Inovação é um conceito discutido no campo dos negócios desde a década de 1980 e 
representa geração de maior capacidade competitiva aos negócios. Neste cenário, 
temos inovações disruptivas, que são muito discutidas no campo dos negócios. 
Assinale a alternativa CORRETA que apresenta o conceito de inovação disruptiva: 
 a) Inovação que padroniza negócios, gerando produtos cada vez mais massificados. 
 b) Inovação que visa redefinir modelos de negócios vigentes. 
 c) Inovação dependente de tecnologia para ocorrer. 
 d) Inovação que proporciona malefícios para a sociedade. 
 
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10. Leia o texto a seguir: 
 
"A erradicação da pobreza é, sem dúvida, o maior desafio da humanidade. O desafio 
consiste em transformar a estrutura da riqueza na comunidade de pirâmide em 
losango. [...] Em outras palavras, um número maior de pessoas na base da pirâmide 
deveria ter maior poder de compra e, portanto, passar ao nível médio. A base da 
pirâmide encolherá e o meio ficará mais largo." 
 
Estre trecho faz parte da discussão de Kotler e outros escritores a respeito do papel 
do Marketing para a redução de pobreza no mundo. Perceba que os autores propõem 
que, transformando a pirâmide de riqueza em um losango, apresentando boa parte da 
população com maior potencial de compra. Sobre este cenário, assinale a alternativa 
CORRETA: 
 
FONTE: KOTLER, P.; KARTAJAYA, H.; SETIAWAN, I. Marketing 3.0: as forças 
que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano. Rio de Janeiro: 
Elsevier, 2010. 
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 a) O estímulo à migração para centros urbanos pode contribuir para que a população 
de baixa renda saia da zona da pobreza. 
 b) O marketing não é capaz de contribuir para transformar a pirâmide social em um 
losango, nem contribuir para o desenvolvimento econômico da população de 
baixa renda. 
 c) O acesso à informação pode contribuir para que pessoas saiam da zona da 
pobreza. E o marketing pode contribuir com este cenário oferecendo produtos que 
proporcionem informação à população de baixa renda. 
 d) Considerando que a população de baixa renda não possui capacidade de consumo, 
não se deve oferecer produtos para esta camada social. 
 
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou! 
 
Prova finalizada com 8 acertos e 2 questões erradas.