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26/09/2020 Teste: Primeira Prova ON LINE https://pucminas.instructure.com/courses/46520/quizzes/92853/take 1/12 Primeira Prova ON LINE Iniciado: 26 set em 14:49 Instruções do teste INSTRUÇÕES DA PRIMEIRA PROVA ON LINE A prova tem a duração de 90 minutos e se realizará das 14h às 19:30 horas, horário de Brasília. Ao clicar em Primeira Prova ON LINE, no menu “tarefas” você iniciará a prova. A partir daí, você deverá realizar a avaliação valendo-se de 1 (uma) única tentativa. Ao final da prova não se esqueça de enviá-la clicando no botão “ENVIAR TESTE”. Só utilize esse botão quando tiver finalizado a avaliação. Não deixe para começar no final do turno, pois assim você terá menos tempo para a realização da avaliação. Exemplo: a prova se encerra às 19h30min, se o aluno começar às 19 horas terá somente 30 minutos para a realização. Atenção, mesmo abrindo e fechando o navegador o tempo de realização continuará contando após iniciada a avaliação. Utilize preferencialmente o navegador Google Chrome. Caso sua avaliação possua questões discursivas que requeiram um envio de arquivo, anexe o arquivo em formato PDF. ATENÇÃO: Todas as provas iniciadas e que não houverem sido submetidas, serão automaticamente encerradas pelo sistema transcorridos os 90 minutos de duração. Boa Prova! 3,5 ptsPergunta 1 26/09/2020 Teste: Primeira Prova ON LINE https://pucminas.instructure.com/courses/46520/quizzes/92853/take 2/12 Mercado Shops | https://blog.mercadoshops.com.br/ Mídia Social Mercado Livre | https://www.mercadolivre.com.br/ Plataforma On-line Instagram Mercado Livre | https://www.instagram.com/mercadolivre/ Rede Social Relacione os produtos digitais a seguir aos conceitos que melhor os caracterizam. 3,5 ptsPergunta 2 Analise o gráfico abaixo, relativo ao atual cenário da comunicação digital: 26/09/2020 Teste: Primeira Prova ON LINE https://pucminas.instructure.com/courses/46520/quizzes/92853/take 3/12 A maior fatia dos investimentos tem sido direcionada para estratégias de marketing de busca, indicando um fortalecimento do Google Ads. Os influenciadores conquistaram mais espaço na publicidade on-line, fato comprovado pelo seu terceiro lugar no ranking dos investimentos nas mídias digitais. O display, formato mais tradicional de publicidade on-line, continua concentrando uma das maiores partes dos investimentos publicitários. Os vídeos estão se tornando cada vez mais populares e já conquistaram mais da metade do bolo de investimentos publicitários nas mídias digitais. Assinale a alternativa correta: 3,5 ptsPergunta 3 26/09/2020 Teste: Primeira Prova ON LINE https://pucminas.instructure.com/courses/46520/quizzes/92853/take 4/12 A comunicação deve ser pensada de forma integrada, de modo a envolver também os colaboradores. Já que no contexto da cibercultura o Analisem o texto e a imagem abaixo, atentando para os comentários do post no Instagram. I. O McDonald's (https://g1.globo.com/tudo-sobre/mc-donalds/) anunciou que a partir do dia 1º de setembroo passou a vender, de forma separada, o molho especial do Big Mac. O molho tem sido vendido em frascos de 190 gramas (R$ 15,90) ou em potes de 23 gramas (R$ 2,90). A venda é separada e limitada. II. Assinale a alternativa correta: https://g1.globo.com/tudo-sobre/mc-donalds/ 26/09/2020 Teste: Primeira Prova ON LINE https://pucminas.instructure.com/courses/46520/quizzes/92853/take 5/12 trabalho macro de comunicação pode ser afetado por problemas pontuais, causados por qualquer colaborador. Os estabelecimentos comerciais são os únicos responsáveis pela construção de sua reputação pública. Sendo o engajamento, portanto, irrelevante para esse fim. Logo, o foco deve ser a comunicação mercadológica que visa gerar lucros imediatos. Embora as impressões dos clientes possam ganhar visibilidade elas não são capazes de mudar a opinião dos outros usuários. Portanto, deve-se investir mais em comunicação institucional. A opinião publicada pelos usuários é importante, mas como têm pouca visibilidade, podem ser ignoradas pelos gestores, que devem se ocupar de questões de impacto global sobre o negócio. 3,5 ptsPergunta 4 Analise a comunidade de consumidores a seguir: 26/09/2020 Teste: Primeira Prova ON LINE https://pucminas.instructure.com/courses/46520/quizzes/92853/take 6/12 A gerência deve responder com educação e gentileza para acalmar os ânimos, mas não deve estressar os colaboradores com essas críticas. A gerência deve buscar resolver os problemas identificados, orientar a conduta dos colaboradores e oferecer desconto na próxima visita do cliente. A gerência deve ignorar tais críticas, pois esses hóspedes são pessoas cruéis e amargas. A gerência deveria responder aos hóspedes de forma ríspida e firme para evitar que eles voltem a tecer críticas negativas sobre o hotel. Assinale a opção que descreve a decisão mais acertada que a gerência poderia tomar diante desta situação: 26/09/2020 Teste: Primeira Prova ON LINE https://pucminas.instructure.com/courses/46520/quizzes/92853/take 7/12 3,5 ptsPergunta 5 I, II, III e IV. I e III, apenas. I, III e IV, apenas. I e II, apenas. Analise as asserções a seguir: I. No contexto da cibercultura, em que parte considerável das interações passou a ser mediada por mídias e redes sociais, as organizações / marcas / celebridades / personalidades foram constrangidas a se corporificar nesses ambientes digitais para manter a relação com os seus públicos, o que as obrigou a definir uma persona. II. A buyer e a brand persona devem nortear o trabalho das equipes que gerenciam as redes e as mídias sociais das organizações / marcas / celebridades / personalidades, de modo que a identidade pessoal do colaborador não se sobreponha a identidade daqueles que ele representa. III. O conhecimento da buyer persona ajuda o time de criação de conteúdo para as mídias e redes sociais pensar em quais questões o público da organização / marca / celebridade / personalidade se interessa, potencializando a conexão entre elas e os usuários. IV. A brand persona indica para os produtores de conteúdo qual persona eles precisam encarnar para dialogarem com seus públicos e agirem e reagirem as diversas situações que emergem dos ambientes comunicacionais. Assinale a alternativa que indica as asserções que apresentam uma justificativa correta para a criação de buyer e brand personas: 26/09/2020 Teste: Primeira Prova ON LINE https://pucminas.instructure.com/courses/46520/quizzes/92853/take 8/12 III e IV, apenas. 3,5 ptsPergunta 6 I e II, apenas. I e III, apenas. III, apenas. I, II e III. Analise as asserções a seguir sobre a identidade visual de uma marca: I. Manter a identidade visual em todas as redes sociais demonstra falta de criatividade, portanto, deve ser evitado. II. A identidade visual nas redes sociais manifesta-se por meio das publicações textuais feitas pela marca. III. O uso padronizado de cores e fontes ajudam a manter a identidade visual. É correto o que se diz em: 3,5 ptsPergunta 7 26/09/2020 Teste: Primeira Prova ON LINE https://pucminas.instructure.com/courses/46520/quizzes/92853/take 9/12 I, II e III. II e III, apenas. I e II, apenas. III, apenas. Sobre a escolha do domínio de um site recomenda-se: I. Escolher um domínio com a junção de várias palavras para potencializar as estratégias de SEO. II. Usar frases inspiradoras como domínio para imprimir a identidade da marca no endereço do site. III. Buscar aplicar o mesmo nome do domínio nas redes sociais para facilitar a memorização. É correto o que se diz em: 3,5 ptsPergunta 8 Analise as seguintes URLs e responda qual ou quais são as mais adequadas, segundo as recomendações para otimização dos sites: 26/09/2020 Teste: Primeira Prova ON LINE https://pucminas.instructure.com/courses/46520/quizzes/92853/take 10/12 I, II e III. I, apenas. I e III, apenas. II e III, apenas. I. https://www.marcax.com.br/geladeira-marcax-frost-free-375-litros-brm45hk/p? idsku=2004479&gclid=CjwKCAjw4rf6BRAvEiwAn2Q76kDWXgvFbjzgJO8wKCL2LazqFoqQsOMHP-jFtrp_2qb1CJO2YqIKchoCkdsQAvD_BwE II. https://www.magazineluiza.com.br/geladeira-refrigerador-consul-frost-free-evox-duplex-386l-crm43- nkana/p/013000000/ed/refr/ III. https://www.pontofrio.com.br/Eletrodomesticos/GeladeiraeRefrigerador/2Portas/refrigerador-brastemp-brm44hk-frost-free- com-gavetao-de-legumes-fresh-zone-inox-375l-12731681.html?recsource=busca-int&rectype=busca-14 3,5 ptsPergunta 9 Qual ou quais das organizações listadas a seguir tem perfil para empregar funil de vendas para otimizar conversões e, portanto, necessidade de gerar leads? I. Empresa do ramo de tecnologia | Conversão final: venda de software II. Projeto de mobilização social para proteção animal | Conversão final: receber doações 26/09/2020 Teste: Primeira Prova ON LINE https://pucminas.instructure.com/courses/46520/quizzes/92853/take 11/12 II e III, apenas. I, III, apenas. I, II e III. I e II, apenas. III. Marca de refrigerantes | Conversão final: venda de produto em lojas para consumidor final 3,5 ptsPergunta 10 III, apenas. II, apenas. Para iniciar um plano de e-mail marketing é preciso ter um mailing list. Sabendo disso, quais estratégias você pode utilizar para formá-lo? I. Inbound marketing II. Landing page III. Compra de mailing Está correto o que se diz em: 26/09/2020 Teste: Primeira Prova ON LINE https://pucminas.instructure.com/courses/46520/quizzes/92853/take 12/12 Salvo em 15:39 I e II, apenas. I, II e III. Enviar teste
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