Greenwashing no Brasil e no mundo

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Greenwashing no Brasil 
Susane Martineli
O QUE É GREENWASHING?
É uma estratégia de marketing em que as organizações (empresas, governos) ou pessoas usufruem da imagem “ecologicamente responsável” para a promoção do seu produto(s). 
Por quê as empresas adotam o marketing verde?
As empresas/organizações fazem marketing verde por diversos motivos. Podemos citar alguns:
Preocupação com a sustentabilidade;
Terá lucratividade;
Competição entre os concorrentes; 
Atração de novos consumidores; 
Terá credibilidade no mercado; 
Economizará a longo prazo;
Atração de investimentos (acionistas);
Conquista a simpatia dos consumidores e ganha confiança. 
Evolução das propagandas de marketing verde no Brasil
Evolução dos focos dos anúncios
Propagandas de Greenwashing por produto
Consumidores no mercado capitalista
Consumo emocional com as mercadorias 
O sucesso das marcas está relacionado à ansiedade do ‘hiperconsumidor’ 
Caso de Greenwashing: Monsanto do Brasil
É uma empresa multinacional de agricultura e biotecnologia. 
É líder mundial na produção do herbicida glifosato, usado para matar ervas daninhas. 
Caso de Greenwashing: Monsanto do Brasil
Em 2004, a Monsanto relacionou o uso de semente de soja transgênica e de seu herbicida, à base de glifosato, como benéficos para a conservação do meio ambiente. 
Observação: O Escritório de Avaliação da Perda de Saúde Ambiental (OEHHA) nos EUA anunciou que o herbicida glifosato será incluído na lista de químicos que causam câncer.
Decisão Judicial 
O Tribunal Regional Federal da 4ª Região declarou a Monsanto como responsável por propaganda enganosa. Além de incentivadora de atividade criminal, pois na época da propaganda, a soja transgênica não era legalizada no Brasil.
Houve o apoio do IBAMA.
A Monsanto teve que pagar uma multa de $500 mil reais por danos morais causado aos consumidores, que seriam revertidos para o Fundo de Recuperação de Bens Lesados, instituído pela Lei Estadual 10.913/97. 
Além disso, teve que lançar uma contrapropaganda esclarecendo que qualquer agrotóxico faz mal à saúde do ser humano e dos animais.
Existe regulamentação para casos de Greenwashing?
CONAR – Conselho Nacional de Autorregulação Publicitária.
Há uma norma ética sobre publicidade nesse quesito: “apelos de sustentabilidade”.
8 características que atendam a essas regras:
Concretude 
Veracidade 
Exatidão e clareza
Comprovação e fontes
Pertinência 
Relevância
Absoluto 
Marketing relacionado a causas
Intervenção jurídica 
Apesar da existência do CONAR, não há regulamentação jurídica que estabeleça um diálogo entre a sociedade civil e o Direito.
PRINCÍPIO DA INFORMAÇÃO (CDC) e o PRINCÍPIO DA PARTICIPAÇÃO (Direito Ambiental)
A propaganda falsa atinge ambos os direitos.
REFERÊNCIAS
BRASIL. Tribunal Regional Federal, Região 4. Acórdão. Condenação por propaganda enganosa. Apelante: Ministério Público Federal. Apelado: Monsanto do Brasil LTDA. Relator: Jorge Antônio Murique. Consultor Jurídico, ago. 2012. Disponível em: http://s.conjur.com.br/dl/acordao-trf-condena-monsanto-propaganda.pdf . Acessada em 27 de setembro de 2017.
CONAR. Disponível em: http://www.conar.org.br/. Acessado em 27 de setembro de 2017.
CONJUR. Monsanto é condenada por propaganda enganosa. Disponível em: http://www.conjur.com.br/2012-ago-21/monsanto-pagar-500-mil-propaganda-enganosa-transgenicos. Acessado em 27 de setembro de 2017.
LOVATO, Marcos Luiz. Greenwashing no Brasil: quando a sustentabilidade se resume a um rótulo. Revista eletrônica do curso de direito – UFSM. Edição especial: I Congresso Internacional de Direito Ambiental e Ecologia Política - UFSM. Santa Maria: 2013. Disponível na Internet: https://periodicos.ufsm.br/revistadireito/issue/view/448 ISSN 1981 - 3694
REFERÊNCIAS
MARKET ANALYSIS. Greenwashing no Brasil: um estudo sobre os apelos ambientais nos rótulos dos produtos. Disponível em: http://marketanalysis.com.br/wp-content/uploads/2014/07/Greenwashing-in-Brazil.pdf . Acessado em: 24 de setembro de 2017.
PLUME, Karl. A Califórnia está adicionando um químico encontrado no assassino de ervas daninhas Roundup da Monsanto à sua lista de agentes cancerígenos. Business Insider. Nova York, 2017. Disponível em: http://www.businessinsider.com/glyphosate-monsantos-roundup-to-californias-cancer-causing-list-2017-6. Acessado em 24 de setembro de 2017.
Tribunal Regional Federal da 4° região. TRF4 condena Monsanto por propaganda enganosa e abusiva. 2012. Disponível em: http://www.trf4.jus.br/trf4/noticias/noticia_detalhes.php?id=8410. Acessado em 24 de setembro de 2017.
Obrigada!