Atividade Avaliativa 6 MARKETING

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Atividade Avaliativa 6 – Semana 16 
 
1 – (2 pontos) São marcas e produtos que são lembrados assim que mencionamos o segmento 
ao qual se referem. 
a) ( ) Brand equity. 
b) ( ) Categorização. 
c) ( ) Segmentação de mercado. 
 d) ( ) Share of market. 
e) (X ) Top of mind. 
2 – (2 pontos ) _______________________define a localização da empresa em relação aos 
competidores conforme a percepção dos clientes. Ele visa estreitar vinculação com os esforços 
de segmentação de mercado para gerar melhores resultados e atingir com maior eficácia e 
eficiência seu público-alvo. 
a) ( ) A análise SWOT. 
b) ( ) A segmentação de mercado. 
 c) ( ) A estratégia de comunicação. 
d) (X ) O posicionamento. 
e) ( ) Nenhuma das alternativas. 
 
3 – (2 pontos) Associe as colunas: Para se posicionar como líder e apresentar diferencial 
perante a concorrência, deve-se atender aos seguintes critérios: 
a) Importância 
b) Único e difícil de ser igualado 
c) Superior 
d) Comunicável 
e) Financeiramente acessível 
f) Rentável 
 (F ) a diferença conquistará um preço adequado para ser rentável para a empresa; 
(D) deve ser possível comunicar a diferença aos clientes, e ela deve ser compreendida por eles; 
(A) uma diferença deve criar um benefício extremamente valorizado por um número 
significativo de clientes; 
 (B ) a diferença não pode ser imitada ou desempenhada em um nível superior pelos 
concorrentes; 
(C ) a diferença deve proporcionar uma maneira melhor para os clientes obterem o benefício 
em questão; 
 (E ) os clientes-alvo devem ter condições financeiras de pagar pela diferença; 
 
 
4 – (2 pontos) Cite quatro benefícios do posicionamento: 
 
a Adequação da qualidade do produto às expectativas do consumidor 
b) Aprimoramento do desempenho do produto 
c) Ampliação da confiabilidade do consumidor no produto 
d) Melhora da segurança do produto 
 
5 – (2 pontos) Associe as colunas. As estratégias de posicionamento (KOTLER, 1998) podem ser 
de marcas, empresas, produtos ou serviços que visam ser percebidas pelo consumidor como: 
a) Líder no mercado. 
b) Desafiador no mercado. 
c) Seguidor no mercado. 
d) Criadores de nicho no mercado. 
 (D ) especialista em clientes específicos, geográficos, em produto, em qualidade/preço, em 
serviço. 
 (B ) apresentar preços mais baixos, produtos de “prestígio”, inovação de produto, melhores 
serviços, redução de custo. 
( A) expandir o mercado e proteger a fatia de mercado. 
 (C ) produtos padronizados ou com pouco serviço acessório.