ATIVIDADE 4 - FUND DE MARKETING

Prévia do material em texto

ATIVIDADE 4 - FUND DE MARKETING 
 
Pergunta 1 
O Macroambiente de mercado, utiliza-se da análise de variáveis incontroláveis, e que auxiliam a 
organização na compreensão de cenários futuros e no entendimento de ações que podem influenciar 
em seu desenvolvimento no mercado. Além disso, as variáveis do Macroambiente são capazes de 
impactar e influenciar em todas as ações e estratégias de marketing da organização no mercado. 
Considerando as informações apresentadas e os conteúdos estudados, analise as diferentes 
variáveis/ambientes do Macroambiente apresentadas a seguir e associe-as com suas respectivas 
características. 
I. Ambiente Demográfico 
II. Ambiente Econômico 
III. Ambiente Sociocultural 
IV. Ambiente Natural. 
( ) Envolve a análise das alterações econômicas no mercado em que a organização está inserida. 
( ) Essa variável determina que o aumento no preço de um produto pode ocorrer devido a escassez de 
matéria prima. 
( ) Envolve a análise e compreensão das crenças e valores sociais dos públicos das organizações. 
( ) Avalia as mudanças comportamentais de um determinado público no decorrer do tempo. 
A partir das relações feitas anteriormente, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: 
Correta II, IV, III, I. 
 
Pergunta 2 
A formulação de um Plano de Marketing, auxilia as organizações no entendimento de seu mercado, 
consumidor e concorrentes. Tratam-se de ações, realizadas constantemente, e que auxiliam na decisão 
e no desenvolvimento das ações, estratégias e ferramentas mercadológicas a serem usadas, 
objetivando a venda e lucratividade da organização no mercado em que atua. E para que o Plano de 
Marketing, ocorra de maneira a oferece retornos positivos a organização, verificam-se a existência de 4 
(quatro) perguntas essenciais, e que auxiliam em sua elaboração. 
Assim, com base na discussão anterior avalie as afirmativas quanto as 4 (quatro) perguntas essenciais 
para a elaboração do Plano de Marketing: 
I. “O plano é simples?”, ou seja, sua proposta é de fácil comunicação e execução. 
II. “O plano é especifico?”, ou seja, os objetivos propostos são reais e capazes de serem 
mensurados. 
III. “O plano é realista?”, ou seja, apresenta todos as informações e levantemos necessários para 
que seja planejado. 
IV. “O plano é completo?”, ou seja, se as ações propostas de venda e lucro estão de acordo com a 
realidade de mercado. 
É correto o que se afirma em: 
Correta I e II apenas. 
 
Pergunta 3 
O Plano de Marketing envolve as ações e estratégias de marketing realizadas pelas organizações, e 
que buscam o seu desenvolvimento e competitividade no mercado. Além disso, é um em permanente 
atualização, pois deve acompanhar as alterações e mudanças de mercado, como o comportamento do 
consumidor e as ações das organizações concorrentes. E para realizar essa análise e 
acompanhamento, as organizações contam com diferentes formas e tipos de controle de marketing. 
Considerando as informações apresentadas, analise os diferentes tipos de controle de marketing 
apresentados a seguir e associe-os com suas respectivas características. 
I. Plano Anual de Controle. 
II. Controle de Lucratividade. 
III. Controle da Eficiência. 
IV. Controle Estratégico. 
( ) Visa analisar e avaliar se os resultados planejados e pretendidos têm sido atendidos em diferentes 
abordagens. 
( ) É realizado com o objetivo de se compreender se a organização tem buscado melhores 
oportunidades de mercados, produtos e canais. 
( ) Busca analisar e compreender a rentabilidade e a lucratividade da organização com base em seus 
produtos, clientes, entre outros. 
( ) Tem como objetivo auditar a eficiência e conseguir melhorar o processo de custos da organização 
no mercado. 
A partir das relações feitas anteriormente, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: 
Correta I, IV, II, III. 
 
Pergunta 4 
Os Pontos Fortes, Pontos Fracos, Ameaças e Oportunidades são variáveis que interferem no 
desenvolvimento e nas ações mercadológicas da organização, sendo definidos e apresentados pela 
Análise de SWOT. Cada variável possui sua função, podendo ser vista de maneira positiva ou negativa 
para a organização e seus produtos. 
Considerando a informação apresentada e os conteúdos abordados no texto-base, analise as 
asserções a seguir referente aos componentes da Análise de SWOT. 
I. Os fatores internos da Análise de SWOT referem-se a análise das Oportunidades e Ameaças, sendo 
pontos relevantes para o desenvolvimento da organização no mercado. 
Porque 
II. É preciso que as organizações verifiquem as oportunidades internas que possuem frente a 
concorrência e elimine e corrija as ameaças que possam comprometer a atuação e venda de seus 
produtos no mercado. 
 A seguir, assinale a alternativa correta: 
Correta As asserções I e II são proposições falsas. 
 
Pergunta 5 
O Composto de Marketing é formado pelas variáveis Preço, Produto, Praça e Promoção, e que auxiliam 
as organizações no entendimento de seus produtos e mercado, auxiliando na escolha das ações e 
estratégias mercadológicas a serem realizadas. Além disso, quanto mais a organização analisa e 
conhece seus produtos, mais vantagens competitivas apresenta no mercado, afinal, sabe o que está 
oferecendo ao consumidor e como atender suas necessidades e desejos de consumo. 
Referente a variável Preço, avalie as afirmativas a seguir: 
I. O preço de um produto envolve o valor (monetário) que o consumidor irá pagar para sua aquisição. 
II. Considera-se o preço, dentro do Composto de Marketing, a variável mais flexível, ou seja, mais fácil 
de ser alterada. 
III. Trata-se de um elemento, dentro do Composto de Marketing, que gera receita, ou seja, retorno 
financeiro a organização. 
É correto o que se afirma em: 
Correta I, II e III. 
 
Pergunta 6 
O Preço, apresentado e estudado dentro do Composto de Marketing pelas organizações, não envolve 
somente o valor financeiro (monetário) a ser pago por um determinado produto, mas também, o valor 
agregado, analisado e percebido pelos consumidores. Além disso, o Preço é capaz de influenciar na 
demanda de um produto, além de ser a única variável, capaz de oferecer retorno do investimento as 
organizações. 
Considerando a informação apresentada e os conteúdos abordados no texto-base, analise as 
asserções a seguir referente ao Preço, apresentado no Composto de Marketing. 
 
I. A alteração no preço de um produto, é capaz de alterar a demanda do consumidor. 
Porque 
II. A redução do preço, é usada como estratégias mercadológica de incentivo ao consumidor, fazendo 
com que estes procurem e comprem um determinado produto. 
A seguir, assinale a alternativa correta: 
Correta As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. 
 
Pergunta 7 
A definição e estratégia de Preço, utilizada pelas organizações, visa oferecer e proporcionar uma 
lucrativa, por meio da oferta e demanda de um produto no mercado. Porém, cada organização e 
produto, possuem e realizam estratégias de precificação diferenciadas, e que irão acontecer com base 
em seu público, mercado e concorrência. E uma dessas estratégias, envolve o lançamento e inserção 
do produto com um preço baixo, visando garantir uma alta taxa de adoção e busca do produto pelo 
mercado consumidor. 
Após leitura da questão, assinale a alternativa que apresenta corretamente a estratégia de precificação 
apresentada e definida anteriormente. 
Correta Penetração. 
 
Pergunta 8 
Com o desenvolvimento do mercado, e principalmente dos meios e tecnologias para criação e 
propagação de informações, as organizações se defrontam com diversas novidades e ações, antes não 
existentes no mercado. E uma dessas atividades, envolve a Economia de Compartilhamento, permitindo 
que ocorra uma troca entre os próprios consumidores, sem a necessidade de uma organização ou 
entidade jurídica. 
Sabendo-se dessas informações, avalie as alternativasa seguir quanto ao Ponto de Vista Social da 
Economia de Compartilhamento. 
I. A ideia social de compartilhamento está relacionada ao conceito de acesso e troca de 
informações realizadas pelo meio digital, sem necessidade de ações de compartilhamento de bens e 
serviços. 
II. Focando no ponto de vista social, a economia de compartilhamento ocorre pela resposta do 
consumidor ao mercado, frente ao excesso de acúmulo de bens entre os indivíduos. 
III. Trabalha com a ideia de que o consumidor não se importa tanto com a propriedade do bem, 
mas sim, apresenta uma atitude sustentável, levando-o a mudar seu comportamento de compra e 
consumo. 
É correto o que se afirma em: 
Correta II e III, apenas. 
 
Pergunta 9 
Ao determinar o preço de um produto, as organizações devem definir, claramente, quais são seus 
objetivos mercadológicos, e que sempre visarão a lucratividade e o seu desenvolvimento no mercado. 
Tais objetivos são definidos com base em estudos e mercado, tanto do mercado de atuação, quanto do 
público alvo, concorrentes e segmento em que o produto está incluído. 
Referente ao objetivo de Preço, denominado de Desnatamento Máximo do Mercado, avalie as 
afirmativa a seguir, e assinale a que o define corretamente. 
Correta Usado para o lançamento de novos produtos, apresentando preço mais altos e que podem 
diminuir com o aumento da demanda. 
 
Pergunta 10 
O Planejamento Estratégico Organizacional é realizado e utilizado para que a organização possa definir 
suas ações e estratégias de marketing e que serão usados para a propagação, venda e divulgação de 
seus produtos no mercado. Além, disso, o desenvolvimento de um plano de marketing conta com 3 
(três) diferentes níveis de uma organização, sendo esses o: estratégico, tático e operacional. 
Referente aos níveis do Planejamento Estratégico Organizacional, avalie as afirmativas a seguir: 
I. As ações a longo prazo e que envolvem a alta administração da organização, referem-se ao nível 
Estratégico. 
II. O nível que implementa as ações específicas detalhadas no planejamento tático refere-se ao nível 
Tático. 
III. O nível Operacional é realizado pelas de Marketing, RH, Produção, Finanças, definindo os objetivos 
estratégicos da organização, em atividades específicas. 
É correto o que se afirma em 
Correta I, apenas.