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Análise e Pesquisa de Mercado GESTÃO EM VENDAS Avaliação da Disciplina 6. Marque V para verdadeiro e F para falso em relação a um relatório de pesquisa: ( ) entreter o leitor com amenidades. ( ) ser objetivo e conciso. ( ) o texto deve ser literário. ( ) quadros, tabelas e gráficos devem ser redigidos segundo normas ABNT. A sequência correta é: A) V - F - V - V B) V - V - F - F C) V - F - V - F D) F - V - F - V 7. Quais cálculos estatísticos compõem a “Estatística Descritiva”? A) média aritmética, desvio padrão e frequência. B) nenhuma das alternativas anteriores. C) média geométrica e clusters. D) ANOVA e regressão. 8. Existem dois tipos de comunicação: a verbal e a não verbal. A verbal se utiliza de palavras para comunicar, como, por exemplo, a comunicação oral e a comunicação escrita. Já a comunicação não verbal, utiliza-se de outras ferramentas para transmitir as informações. Nesse sentido, assinale V para verdadeiro e F para falso nas afirmações que seguem: ( ) Comunicação por mímica: são os gestos das mãos, do corpo e da face. ( ) Comunicação por expressões faciais: é o olhar, a forma dos lábios e a contração dos músculos da face. ( ) Comunicação pela postura: é o modo como sentamos, o corpo inclinado para trás ou para frente e até mesmo a posição dos pés. ( ) Comunicação por gestos: pode ser voluntária, como um beijo ou um cumprimento, mas também pode ser involuntária, como, por exemplo, mãos que não param de rabiscar ou de mexer em algo. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta de respostas: A) V – V – V – V. B) F – V – V – F. C) V – V – V – F. D) F – V – V – V. 9. Os dados primários podem ser coletados de vários modos. Em relação a esta afirmação, assinale a alternativa correta: A) através de questionários que podem ser enviados por e-mail ou correio. B) através dos relatórios emitidos pela empresa com suas informações gerenciais: vendas, faturamento, etc. C) através de publicações especializadas. D) nenhuma das alternativas anteriores. 10. Assinale a segunda coluna de acordo com a primeira: (A) Compõe os Sistemas de Dados Internos (B) Compõe os Sistemas de Inteligência de Marketing (C) Compõe os Sistemas de Pesquisa de Marketing ( ) livros, jornais e publicações setoriais ( ) observação, experimento, entrevistas ( ) pedidos, vendas e custos ( ) qualitativas e quantitativas ( ) estoque, contas a receber e a pagar ( ) fornecedores, distribuidores, eventos e seminários. A sequencia correta é: A) Sequencia A - A - B - B - C - C B) Sequência A - B - C - A - B - C C) Sequência B - C - A - C - A - B D) Sequência C - B - A - C - B - A 11. Malhotra (2006) afirma que o pré-teste “se refere ao teste do questionário em uma pequena amostra de entrevistados, com o objetivo de identificar e eliminar problemas potenciais”. Assinale as alternativas que se referem aos problemas que precisam ser eliminados: I - Questões mal formuladas que dificultam o entendimento do respondente. II - Palavras difíceis que precisam de dicionário para compreensão, não permitindo que o respondente entenda o que está sendo perguntado. III - Layout confuso, não é possível ao respondente identificar a sequência correta das questões. A) As afirmativas I e III estão incorretas. B) As afirmativas I, II e III estão corretas. C) Nenhuma das afirmativas está correta. D) Somente a afirmativa I está correta. 12. Nossa mente processa tudo por meio de imagens, sons e sensações, registrados internamente. Embora todos tenham os sistemas visual, auditivo e sinestésico, é comum que um deles seja mais desenvolvido do que os outros. Compreendido isso, analise e associe os itens que seguem: I – Predominância sensorial visual. II – Predominância sensorial auditiva. III – Predominância sensorial sinestésica. ( ) As pessoas com desta predominância dizem muito "E então eu disse... Daí ele falou... Eu sempre falo que...”, enquanto contam uma história, um fato ou uma lembrança. ( ) As pessoas desta predominância são capazes de falar durante meia hora sobre um almoço delicioso, contando sobre a beleza dos pratos, da louça e dos talheres. ( ) As pessoas desta predominância estão sempre dizendo "Eu sinto...", “Pressinto que...”. Geralmente são pessoas que gostam de tocar e abraçar as demais. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta de respostas: A) I – II – III. B) III – I – II. C) I – III – II. D) II – I – III. 13. Leia a afirmação a seguir, constante no caderno de estudos: “muitos executivos moldam suas decisões baseadas nas apresentações. Em muitos casos, não têm tempo para ler um relatório completo e se atêm aos resultados, recomendações e conclusões”. A partir desta afirmação, identifique a alternativa correta: A) Nenhuma das alternativas anteriores. B) Não apresentar opiniões de outras fontes, só as suas próprias. C) O apresentador deve prepará-la com antecedência, seguindo uma sequência lógica. D) As apresentações devem apresentar muitos gráficos e figuras. 14. De acordo com o que você estudou nesta disciplina sobre as escalas, assinale a alternativa que não são exemplos de escalas: A) intervalares: tipo likert. B) nenhuma das alternativas anteriores. C) nominais e ordinais. D) pré-testagem, tabulação dos dados e análise dos resultados. 15. Com relação à pesquisa de marketing, leia atentamente as afirmativas a seguir e assinale a alternativa correta: I - A pesquisa de marketing “pode ser definida simplificadamente como o processo sistemático de coleta e análise de informações relativas às questões específicas ou problemas de marketing enfrentados pelas empresas”, lembra Parente (2003, p. 368). II - Enquete, segundo Ferreira (2004), é uma “pesquisa ou investigação metódica, baseada em testemunhos, opiniões etc., sobre determinado assunto, geralmente organizada pelos meios de comunicação”. III - As áreas de aplicação das sondagens estatísticas são diversas, como estudos pré-eleitorais ou de opinião pública. E podem ser aplicadas para estudos sociológicos, demográficos, econômicos ou de marketing. A) As afirmações I e III estão corretas. B) As afirmações I, II e III estão corretas. C) As afirmações I e II estão corretas. D) As afirmações II e III estão corretas. 16. Quatro empresas pretendem realizar pesquisas de marketing, cada uma tem um motivo diferente da outra: I – A clínica médica Solaris quer avaliar o grau de satisfação dos pacientes com os serviços prestados. II – A agência de publicidade Comunicacione deseja avaliar o retorno do público para a campanha publicitária que lançou, recentemente, para a fabricante de energéticos Fuerza. III – Uma vinícola da serra catarinense deseja saber em que ocasiões os consumidores tomam vinhos tintos e quando tomam vinhos brancos. IV – Uma rádio deseja conhecer o perfil demográfico dos ouvintes do programa das 6 horas da manhã. Em qual destas situações se aplica a pesquisa qualitativa? A) Afirmativa I. B) Afirmativa III. C) Afirmativa II. D) Afirmativa IV. 17. Apesar da possibilidade de aprender pelos sistemas auditivo, visual e sinestésico, de maneira combinada, a maioria das pessoas utilizam um deles de forma predominante. Sobre os estilos de organização de acordo com a predominância sensorial, analise as sentenças que seguem: I – Visual: a percepção é global, ou seja, percebe o todo e, se necessário, decompõe em partes menores a percepção inicial. II – Sinestésico: depende de informações detalhadas e de instruções na forma de passo a passo. III – Auditivo: organização gradual, criativa e divergente, que se caracteriza por conclusões diferentes da maioria. Assinale a alternativa que apresenta a resposta correta: A) As sentenças II e III estão corretas. B) As sentenças I, II e III estão corretas. C) As sentenças I e III estão corretas. D) A sentença I está correta. 18. Dentre as alternativas a seguir, identifique a alternativa queapresenta os componentes do SIM (Sistema de Informações de Marketing): A) formulação de um problema de pesquisa, definição do objetivo, identificação do tipo de pesquisa, estabelecimento do plano de pesquisa e análise os resultados. B) os registros internos da empresa, as atividades de inteligência de marketing e a pesquisa de marketing. C) a eficiência e a eficácia. D) o planejamento, a organização, a liderança e o controle. 19. Com relação à população, assinale a alternativa correta: I - Corresponde à análise de todos os elementos de um dado grupo, quando há necessidade de precisão, nos dados coletados, opta-se pelo conhecimento de todo o universo. II – “É o conjunto de elementos que formam o universo de nosso estudo e que são passíveis de serem observados.” (BARBETTA, 2004, p. 13). III - “É a parte da população selecionada para análise.” (LEVINE; BERENSON; STEPHAN, 2000, p. 5). A) A afirmação I está correta. B) A afirmação III está correta. C) Todas as afirmações estão incorretas. D) A afirmação II está correta. 20. Qual a importância do treinamento para a equipe de pesquisa: I - Definição dos requisitos para cada atividade, características pessoais. II – Segundo Malhotra (2006, p. 394), “é decisivo para a qualidade dos dados coletados”. III – Há que se garantir coleta padronizada dos dados, evitando a interferência do entrevistador. A) As alternativas I e III estão corretas. B) As alternativas I e II estão corretas. C) Todas as alternativas estão corretas. D) As alternativas II e III estão corretas.
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