Exemplo - Pesquisa de Marketing/Estudo de caso - UNIP

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Melissa de Oliveira Alves da Costa RA: F287IF9 Turma: GM2p06
 
PROPOSTA DE PESQUISA DE MARKETING 
  
FILME: PAD MAN 
Contexto
É de conhecimento geral que, mesmo estamos no Século XX, em alguns países falar sobre a saúde da mulher ainda é um grande tabu. Principalmente quando o assunto é sobre menstruação. Na Índia, esse tabu alimenta a criação de um mito em torno da menstruação: Mulheres ficam imundas, sujas e até mesmo dizem que são amaldiçoadas. 
Sendo assim, as mulheres usam pano ou enrolam as embalagens de absorventes com papéis de jornais ou em algum papel marrom e nunca pedem a um homem para comprar absorventes para elas, por conta da vergonha associada a menstruação. 
Definição do problema/objetivos da pesquisa
Problema Gerencial X Marketing
	Problema de decisão gerencial
	Problema de pesquisa de marketing
	Produzir um produto de qualidade e com preço acessível
	Buscar informações de qual seria o melhor método de como ser utilizado 
	Conseguir materiais para a produção 
	Incentivar as consumidoras a testarem os produtos 
	Como produzir com uma alta demanda e manter o preço acessível para as clientes
	Determinar uma boa logística para a produção e manter o preço acessível
Abordagem Para o Problema
As mulheres da Zona Rural, ficaram sabendo do uso do absorvente com um preço acessível ao invés de usarem panos sujos no período da menstruação.
Com as recomendações de quem já testou o produto e aprovou, começaram a usar por conta de feedbacks bons. Após ficarem satisfeitas com o produto, passaram a usar frequentemente. 
Processo de escolha do Consumidor:
CONHECIMENTO
FEEDBACK POSITIVO/SATISFAÇÃO
TESTE
BUSCA DE INFORMAÇÕES/ANÁLISE
	FREQUÊNCIA
Concepção da Pesquisa
QP: Por quê as mulheres usavam panos durante o período menstrual?
HP: Porque as mulheres de toda a família aderiram a essa prática e o absorvente higiênico tinha um alto preço, no qual as mulheres das Zonas Rurais não tinham condições para comprar.
Trabalho de Campo/Coleta de Dados.
1. Quem? – O uso de absorventes é indicado para quem?
A) Meninas e mulheres que tenham o ciclo menstrual ativo.
1. O quê? – Quais informações eram obtidas? 
0. Frequência com que utilizavam o absorvente. 
0. Qualidade do produto que buscavam.
0. Preferência em relação aos concorrentes.
0. Se a utilização era confortável.
0. Quais sugestões as consumidores tinham para aprimorar o produto.
1. Quando? – Quando devem ser obtidas as informações?
 A) Antes do uso.
B) Depois do uso para analisar a hipótese de melhoria no produto.
1. Onde? – Onde devem ser coletadas as informações?
A) Em suas casas ou lugares reservados. 
1. Por quê? – Por quê devemos coletar essas informações?
A) Para a melhoria de qualidade do produto. 
B) Evitar e dar mais informações sobre a saúde da mulher. 
1. Como? – De que maneira poderíamos coletar esses dados?
A) Entrevistas pessoalmente realizadas por uma mulher.
Análise de Dados
A análise dos dados será levada em consideração todas as mulheres que começaram a usar o absorvente feito pelo Senhor PadMan e todas as sugestões será priorizadas e analisadas para mantermos a melhor qualidade do produto e produção e assim, obter melhor satisfação. 
Relatório
Após a conclusão da pesquisa, este relatório será entregue ao Sr. PadMan com todos os dados e sugestões das entrevistadas.