AV 2 PESQUISA DE MERCADO

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11/11/2020 Estácio: Alunos
https://simulado.estacio.br/alunos/?user_cod=2281049&matr_integracao=201902236131 1/5
 
 
Disc.: PESQUISA DE MERCADO 
Aluno(a): EDIVALDO HUNGARO 201902236131
Acertos: 4,0 de 10,0 21/10/2020
 
 
Acerto: 1,0 / 1,0
Qual dos termos abaixo completa a seguinte definição: "_____________ é a identificação, a coleta, a
análise e a disseminação sistemática e objetiva das informações; e esse conjunto de ações é empreendido
para melhorar as tomadas de decisão relacionadas à identificação e à solução de problemas (ou
oportunidades) em marketing":
 
SIM
 Pesquisa de Marketing
Questionário
Análise de Dados
Serviços de Codificação
Respondido em 11/11/2020 14:13:38
 
 
Explicação:
Segundo Malhotra (2001), pesquisa de marketing é a identificação, coleta, análise e disseminação
sistemática e objetiva das informações, e esse conjunto de ações é empreendido para melhorar a
tomada de decisão relacionadas à identificação e solução de problemas (também conhecidas como
oportunidades) em marketing.
Referência: MALHOTRA, N. Pesquisa de marketing. 3.ed. Porto Alegre: Bookman, 2001.
 
 
Acerto: 0,0 / 1,0
As pesquisas quantitativas que utilizam instrumentos estruturados são adequadas para apurar opiniões e
atitudes explícitas e conscientes dos entrevistados, sendo que esses devem ser representativos de um
determinado universo, para que os achados possam ser generalizados e projetados para aquele universo.
PORQUE As pesquisas quantitativas devem ser usadas quando se tem por objetivo a busca de percepções
e o entendimento sobre a natureza geral de um universo. Analisando as afirmações acima, conclui-se que
 a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa.
as duas afirmações são falsas.
 as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira.
as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira.
a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira.
Respondido em 11/11/2020 14:13:41
 
 Questão1
a
 Questão2
a
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11/11/2020 Estácio: Alunos
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Explicação:
A pesquisa quantitativa se utiliza de métodos estatísticos.Portanto, visa compreender e enfatizar, em
reposta ao objetivo proposto num projeto de pesquisa.
 
 
Acerto: 0,0 / 1,0
Um fabricante de brinquedos está preocupado com a queda de vendas de seus produtos no mercado nos
últimos 3 meses, e visa fazer um estudo de seu comportamento de vendas nos últimos 12 meses, com o
propósito de identificar a causa da queda de vendas e estabelecer estratégias de comercialização que
melhorem sua situação mercadológica.
Diante desta situação, o tipo de pesquisa mais indicado é:
 
Assinale a alternativa correta.
Conclusiva descritiva.
 
 Exploratória.
 Conclusiva causal.
 
Conclusiva explicativa.
Descritiva Causal.
Respondido em 11/11/2020 14:13:25
 
 
Explicação:
Exploratória.
 
 
Acerto: 1,0 / 1,0
Os dados secundários são aqueles que:
 foram coletados anteriormente e encontram-se disponíveis
tem a maior confiabilidade
custam mais caro para serem coletados
são mais difíceis de serem obtidos
atualizam as informações existentes
Respondido em 11/11/2020 14:12:39
 
 
Explicação:
Dados secundários são obtidos em diversas fontes e chegam aos pesquisadores através de
relatórios de terceiros, já previamente coletados de fontes internas ou externas.
 
 
Acerto: 1,0 / 1,0
Em uma pesquisa quantitativa, de acordo com as características do público-alvo, recursos disponíveis e dos
objetivos da pesquisa, o pesquisador pode optar por realizar um censo ou uma pesquisa por
amostragem. A decidir pelo uso do censo, todos os consumidores do mercado serão entrevistados,
 Questão3
a
 Questão4
a
 Questão5
a
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dependendo do tamanho do mercado e do número de consumidores, a realização do censo pode ser muito
de dispendiosa e demorada, tornando a pesquisa inviável.
Sobre as desvantagens da realização do censo, analise as afirmativas abaixo, assinalando (V) verdadeiro
ou (F) para falso, selecionando em seguida a opção de resposta que representa a correta sequência dos
itens:
( ) A população pode ser infinita e por este motivo o censo é apropriado.
( ) Amostra pode ser atualizada mais facilmente que o censo.
( ) O custo do censo é compensado pela qualidade.
( ) A precisão de um censo varia de acordo com o tamanho da população.
( ) O custo do censo sempre é equivalente ao custo da amostra.
 
V - F - F - F - V
 F - V - F - V - F
F - F - V - V - V
F - V - F - F - V
V - F - V - F - V
Respondido em 11/11/2020 14:10:36
 
Acerto: 0,0 / 1,0
Na elaboração de um instrumento de coleta de dados, o pesquisador poderá usar diferentes tipos de
escalas em função do objetivo que deseja alcançar.
Abaixo são apresentados alguns tipos de escalas, aos quais se pede associar as respectivas características,
marcando a opção de resposta que representa corretamente a sequência dos itens:
Tipos de escalas:
(1) Escala nominal
(2) Escala ordinal
(3) Escala intervalar
(4) Escala de avaliação itemizada
(5) Escala de diferencial semântico (Osgood)
(6) Escala de Likert
 
Características:
( ) Além de nomear, identificar e/ou categorizar, os números servem para ordenar, segundo um processo
de comparação, as pessoas, objetos ou fatos.
( ) O respondente avalia determinado objeto num conjunto de escalas bipolares de 7 pontos.
( ) Os intervalos numéricos nos dizem a posição e quanto as pessoas, objetos ou fatos estão distantes
entre si em relação a uma determinada característica.
( ) Objetiva apenas nomear, identificar e/ou categorizar dados sobre pessoas, objetos ou fatos.
( ) Os respondentes são solicitados não só a concordar ou discordar das afirmações, mas também a
informar seu grau de concordância/discordância.
( ) O respondente é solicitado a escolher uma entre várias alternativas de opinião sobre determinado
tema que forma uma escala desde uma opinião mais favorável até a mais desfavorável.
 
6 - 5 - 4 - 3 - 2 - 1
1 - 3 - 5 - 2 - 4 - 6
 1 - 4 - 6 - 2 - 5 - 3
 2 - 5 - 3 - 1 - 6 - 4
6 - 4 - 1 - 3 - 5 - 2
Respondido em 11/11/2020 14:12:58
 
Acerto: 1,0 / 1,0
 Questão6
a
 Questão7
a
11/11/2020 Estácio: Alunos
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O pré-teste é a aplicação do instrumento de coleta de dados em grupo de pessoas que tenha o perfil do público-alvo da
pesquisa.
Após a execução do pré-teste o pesquisador realizará a análise preliminar destas aplicações, buscando apontar correções.
Nesta fase, o objetivo do pesquisador será, EXCETO:
Aferir a validade do instrumento.
Verif icar o tempo necessário para aplicar o instrumento.
Preparar a codif icação das perguntas abertas.
Verif icar se é possível criar as escalas previstas para as questões de atitude.
 Apontar com certeza resultados f inais que a pesquisa f inal dará.
Respondido em 11/11/2020 14:13:08
 
 
Explicação:
O pré-teste é uma simulação da realidade da pesquisa, aplicada a um pequeno grupo. No entanto,
ela pode dar indícios, mas não apontar com toda a certeza os resultados que aparecerão. Isso só
será possível após o questionário real ser aplicado.
 
 
Acerto: 0,0 / 1,0
A etapa de coleta de dados é uma fase do processo de pesquisa em que algumas diretrizes são
imprescindíveis no que se refere à qualificação dos aplicadores, análise critica de dados e resultados e
tabulação dos dados.
Associe os itens abaixo de acordo com os seus respectivos objetivos e marque a opção de resposta que
apresenta a correta sequência dos itens:
(1) Qualificação dos aplicadores
(2) Análise critica de dados e resultados
(3) Tabulação dos dados
( ) Tem por função apontar se o padrão mínimo de qualidade dos dados brutos foi atendido.( ) A aplicação do instrumento deve ser executada por pessoas qualificadas, capazes de transformar o
questionário ou o roteiro em eficientes fontes de coleta de dados e consequentemente atingir os objetivos
para os quais as questões foram formuladas.
( ) Esta atividade tem a finalidade de registrar o número de vezes em que um determinado evento
ocorreu; nesse caso, cada uma das variáveis sob estudo. 
3 - 2 - 1
1 - 2 - 3
 2 - 3 - 1
3 - 1 - 2
 2 - 1 - 3
Respondido em 11/11/2020 14:10:14
 
Acerto: 0,0 / 1,0
A codificação de perguntas abertas é uma tarefa complexa. Nesse sentido, o pesquisador deve criar uma
alternativa para solucionar as dificuldades que este tipo de pergunta apresenta.
De acordo com o texto acima, aponte qual o procedimento adequado para a tabulação das respostas de
perguntas abertas:
 Calcular a média e mediana para evidenciar características do grupo.
Selecionar as respostas positivas dos respondentes.
 Padronizar as respostas por categorias ou grupos de respostas correspondentes.
Ponderar as respostas, visto que sua análise é qualitativa.
 Questão8
a
 Questão9
a
11/11/2020 Estácio: Alunos
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Codificar as respostas de acordo com a moda.
Respondido em 11/11/2020 14:12:50
 
 
Gabarito
Comentado
 
Acerto: 0,0 / 1,0
O relatório de pesquisa deve ser composto de acordo com o que se deseja apresentar, mas, de uma
maneira geral é composto de página de rosto, sumário, resumo gerencial, corpo do relatório, conclusões,
recomendações e limitações, anexos e bibliografia. Os termos conclusões e recomendações normalmente
são apresentados juntos no relatório de pesquisa, mas, são substancialmente diferentes.
Sobre conclusões, recomendações e limitações, associe os termos abaixo de acordo com as descrições
apresentadas.
1 - Recomendações.
2 - Conclusões
3 - Limitações
( ) inferências baseadas nas informações obtidas, estabelecendo uma ponte entre os resultados
encontrados e o problema e os objetivos da pesquisa.
( ) não existe uma pesquisa "perfeita", portanto apresente os problemas do estudo, visando elevar a sua
credibilidade.
( ) sugestão de procedimento futuro de ação baseado nas conclusões.
 
 1 - 2 - 3
 2 - 3 - 1
3 - 1 - 2
3 - 2- 1
2 - 1 - 3
Respondido em 11/11/2020 14:12:46
 
 
Gabarito
Comentado
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 Questão10
a
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