Dicas de Design Gráfico

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QUESTÃO 1/12 - CRIAÇÃO E PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA DIGITAL
O chamado círculo cromático é uma ferramenta que auxilia as combinações de cores, pois as organiza sistematicamente, o que permite a criação de esquemas de relações entre elas. Considerando as aplicações do círculo cromático, avalie as afirmações abaixo e a relação entre elas:
I) A utilização de um esquema de cores para harmonizar as cores em uma criação garante que haverá legibilidade da mensagem transmitida.
 
PORQUE
 
II) A escolha de um esquema de cores que garanta harmonia e equilíbrio garante também um alto contraste entre as cores.
Marque a alternativa que:
Nota: 0.0
	
	A
	As assertivas I e II são verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
	
	B
	As assertivas I e II são verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
	
	C
	A assertiva I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa.
	
	D
	A assertiva I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira.
	
	E
	Nenhuma das assertivas é verdadeira.
A alternativa que apresenta a resposta correta é a alternativa “e”. A asserção “I” é falsa, pois a legibilidade não é uma consequência natural da escolha de um esquema de cores equilibrado e harmonioso, mas depende do contraste. A asserção “II” também é falsa, pois o equilíbrio entre as cores não é condição suficiente para que haja contraste. (ROTA DE APRENDIZAGEM 2 – TEMA 4).
Questão 2/12 - Criação e Produção Publicitária Digital
A escolha dos tipos gráficos é uma decisão muito importante para garantir a legibilidade em um trabalho, afinal as características de uma fonte podem facilitar ou dificultar a leitura, dependendo de diversos fatores, como o tamanho do texto e se o meio adotado será digital ou impresso. Considerando essas informações, avalie as afirmações abaixo:
 
I) O processo de leitura fluente de uma mensagem normalmente se dá pela decodificação individual de cada letra pelo leitor, portanto a falha em qualquer caractere impede a leitura da palavra inteira.
II) Em grandes volumes de texto, deve-se evitar a utilização de tipografia retangular pois isso dificulta a leitura.
III) Ao definir a distância entre os caracteres de uma fonte, é importante manter uma distância fixa, independente das características das ligaduras.
IV) Fontes de uma mesma família devem possuir características básicas similares, como o formato da serifa e a variação das hastes.
É correto o que se afirma em:
Nota: 0.0
	
	A
	II apenas.
	
	B
	I e III apenas.
	
	C
	II e IV apenas.
A alternativa que apresenta a resposta correta é a alternativa “c”. A afirmação “I” está incorreta, pois o processo de leitura normalmente se dá por meio da percepção das palavras como “manchas”, e não pela interpretação individual dos caracteres. A afirmação “II” está correta, pois a tipografia retangular, ou seja, em caixa alta, não deve ser usada em textos extensos, pois a pouca variação que apresenta prejudica a leitura. A afirmação “III” está incorreta, pois o efeito kerning considera que a definição da distância entre os caracteres de uma fonte deve considerar a ligadura entre elas, espaçando aquelas que possam parecer sobrepostas, e aproximando aquelas que possam parecer muito afastadas. A afirmação “IV” está correta, pois o que define a família de uma fonte é justamente a semelhança com certas características básicas de sua anatomia. (ROTA DE APRENDIZAGEM 3 – TEMA 1)
	
	D
	III e IV apenas.
	
	E
	II, III, e IV apenas.
Questão 3/12 - Criação e Produção Publicitária Digital
 A resolução de uma imagem normalmente é associada à qualidade de sua definição. Considerando que as imagens digitais são apresentadas nas telas em pixels, avalie as asserções a seguir, e a relação entre elas.
 
I) Ao alterar a quantidade de pixels por polegada de uma imagem, são mantidas as medidas originais da imagem, bem como a qualidade de definição da imagem.
 
PORQUE
 
II) O pixel é um elemento sem tamanho definido, podendo variar de acordo com a resolução adotada.
Marque a alternativa correta:
Nota: 10.0
	
	A
	As assertivas I e II são verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
	
	B
	As assertivas I e II são verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
	
	C
	A assertiva I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa.
	
	D
	A assertiva I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira.
Você acertou!
A alternativa que apresenta a resposta correta é a alternativa “d”. A asserção “I” é falsa, pois a alteração da quantidade de pixels por polegada de uma imagem deve exige também a adequação do tamanho da imagem, do contrário a imagem pode perder qualidade de definição e ficar “pixelada”. (ROTA DE APRENDIZAGEM 1 – TEMA 4).
	
	E
	Nenhuma das assertivas é verdadeira.
Questão 4/12 - Criação e Produção Publicitária Digital
Observe o exemplo de alinhamento de texto ilustrado abaixo:
 
“Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed ornare pellentesque neque ut semper. Sed eu mollis sapien. Nunc eu auctor ante. Cras scelerisque vehicula eros, dapibus feugiat leo accumsan a. Praesent consequat leo at sollicitudin rhoncus. Cras tempus tortor at pellentesque sodales.”
 
Considerando o alinhamento observado, avalie as asserções abaixo, e a relação entre elas:
I) O texto possui alinhamento justificado, que quando é forçado em um texto tende a apresentar um efeito esteticamente desagradável, com intervalos irregulares entre as palavras.
 
PORQUE
 
II) O efeito de justificação organiza os espaços entre as palavras para ajustar o alinhamento das extremidades das linhas.
Marque a alternativa correta:
Nota: 10.0
	
	A
	As assertivas I e II são verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
Você acertou!
A alternativa que apresenta a resposta correta é a alternativa “a”. A asserção “I”  é verdadeira, pois o exemplo observado apresenta alinhamento justificado, já que mantém alinhadas ambas as extremidades das linhas. Além disso, a descrição do efeito está correta, já que esse alinhamento produz uma certa irregularidade no espaçamento entre as palavras. A asserção “II” está correta, e  explica a “I”, já que o arranjo dos espaços promovido pela justificação é a causa do efeito descrito na asserção anterior. (ROTA DE APRENDIZAGEM 3 – TEMA 2).
	
	B
	As assertivas I e II são verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
	
	C
	A assertiva I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa.
	
	D
	A assertiva I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira.
	
	E
	Nenhuma das assertivas é verdadeira.
Questão 5/12 - Criação e Produção Publicitária Digital
A experiência do usuário em um site de comércio eletrônico é um fator crítico para o desempenho do negócio. Ao encontrar dificuldade ou entraves para concluir a compra, é provável que a empresa perca uma parcela significativa de clientes, comprometendo seriamente seus resultados.
Considerando os conceitos de webdesign, avalie as afirmações abaixo:
 
I) O webdesign considera a estética da página como prioridade, ainda que para isso comprometa a usabilidade e o tempo de carregamento da página.
II) O desenvolvimento do webdesign de um comércio eletrônico precisa considerar os diferentes dispositivos que o consumidor usa para acessar a página.
III) Podemos dizer que um site tem uma boa usabilidade apenas se o consumidor consegue encontrar de forma fácil e intuitiva o que procura no ambiente digital.
IV) Os princípios da Gestalt orientam o trabalho de webdesign, por exemplo, com o uso da semelhança para que o consumidor perceba os diversos elementos como pertencentes ao mesmo ambiente.
É correto o que se afirma em:
Nota: 10.0
	
	A
	I e II apenas.
	
	B
	II e IV apenas.
	
	C
	III e IV apenas.
	
	D
	I, II, e III apenas.
	
	E
	II, III, e IV apenas.
Você acertou!
A alternativa que apresenta a resposta correta é a alternativa “e”. A afirmação “I” está incorreta, pois, apesar da importância da estética, a usabilidade e o tempo de carregamento da página podem comprometer significativamente a experiência do usuário. A afirmação “II”está correta, pois a navegação em um desktop ou laptop é completamente diferente da experiência de navegação em um dispositivo mobile, como smartphones e tablets, portanto a disposição dos elementos deve seguir uma lógica corerente com a lógica de navegação do dispositivo. A afirmação “III” está correta, pois se a navegação não é intuitiva não se pode dizer que a página tem boa usabilidade. A afirmação “IV” está correta, pois o consumidor deve perceber coerência visual entre os elementos da página, e até mesmo as diferentes páginas do mesmo site. Esse conceito é coerente com o princípio da semelhança, em que as pessoas usam a semelhaça entre os elementos como uma forma de classificar os elementos. (ROTA DE APRENDIZAGEM 01 – TEMA 02).
Questão 6/12 - Criação e Produção Publicitária Digital
 A internet como meio de transmissão de informações representa uma grande oportunidade para o alcance de um público mais amplo. No entanto, esse ganho vem acompanhado de uma limitação em relação aos sentidos que podem ser estimulados. Considerando essa característica das produções para a internet, avalie as afirmações abaixo:
I) Por ser um meio essencialmente audiovisual, as criações veiculadas pela internet não podem explorar sensações relacionadas aos demais sentidos.
II) A interpretação dos estímulos sensoriais transmitidos por uma imagem é construída com base nas experiências prévias do indivíduo.
III) Cores quentes tendem a transmitir sensações mais vibrantes e empolgantes.
IV) Ao usar cores e texturas associadas a símbolos, podem ser estimuladas sensações que estariam associadas a sentidos além do visual.
É correto o que se afirma em:
Nota: 10.0
	
	A
	IV apenas.
	
	B
	II e III apenas.
	
	C
	II e IV apenas.
	
	D
	I, II, e III apenas.
	
	E
	II, III, e IV apenas.
Você acertou!
A alternativa que apresenta a resposta correta é a alternativa “e”. A afirmaçao “I” está incorreta, pois embora os sentidos efetivamente ativados pelas criações digitais sejam apenas  a audição e a visão, os símbolos envolvidos podem produzir sensações que estariam associadas a outros sentidos. A afirmação “II” está correta, pois essa extrapolação dos sentidos só é possível com base nas associações que o indivíduo constroi ao longo da sua vida entre determinados estímulos e sensações específicas. A afirmação “III” está correta, pois as sensações associadas às cores quentes tendem a ser mais vibrantes e epolgantes. A afirmação “IV” está correta, pois é justamente por meio dos símbolos associados a determinadas sensações que o uso de cores e texturas é capaz de ativá-las. (ROTA DE APRENDIZAGEM 2 – TEMA 5).
Questão 7/12 - Criação e Produção Publicitária Digital
"O layout baseado em grid tem sido usado extensivamente para o design de revistas e jornais. Nessas aplicações, um único grid é desenvolvido para material genérico seja disposto, e então é usado para cada página."
FEINER, Steven. A grid-based approach to automating display layout. In: Proceedings of Graphics Interface. 1998. p. 249-254.
 
Considerando a ferramenta citada no texto, considere as afirmações a seguir:
I) A adoção do grid ajuda a organizar os elementos, mas consome mais tempo para a elaboração do trabalho, portanto torna o processo menos eficiente.
II) A adoção do grid facilita a preservação da identidade do trabalho, mesmo com vários profissionais trabalhando no mesmo projeto.
III) Uma das desvantagens do uso do grid é que este restringe a criatividade do(a) profissional, pois a criação deve se ater à estrutura rígida criada.
IV) Grid modular é aquele que usa como guia apenas as linhas horizontais, ou seja, não orienta as proporções verticais.
É correto o que se  afirma em:
Nota: 10.0
	
	A
	II apenas.
Você acertou!
A alternativa que apresenta a resposta correta é a alternativa “a”. A afirmação “I” está incorreta, pois na realidade a função do grid é justamente orientar a organização dos elementos, tornando o processo mais eficiente. A afirmação “II” está correta, pois a adoção de um grid facilita a padronização do trabalho, de modo que depende menos da particularidade de cada profissional. A afirmação “III” está incorreta, pois o grid é apenas uma base de orientação, mas não deve restringir a criatividade. A alternativa “IV” está incorreta, pois o grid modular mantém tanto  as proporções verticais quanto horizontais. (ROTA DE APRENDIZAGEM 01 – TEMA 3).
	
	B
	I e III apenas.
	
	C
	II e IV apenas.
	
	D
	I, II, e IV apenas.
	
	E
	I, III, e IV apenas.
Questão 8/12 - Criação e Produção Publicitária Digital
 A composição de um trabalho gráfico deve considerar que a leitura e interpretação das informações ali contidas depende fortemente de como elas são apresentadas. Assim, a elaboração cuidadosa por parte do designer é um elemento-chave para o sucesso na transmissão da mensagem. Considerando esse aspecto, avalie as afirmações abaixo:
 
I) A fim de usar de forma mais eficiente o espaço, o(a) profissional deve preencher todos os espaços com informação, minimizando os espaços em branco.
II) A informação deve ser apresentada de forma simples e objetiva, pois assim é mais provável que seja memorizada pelo receptor.
III) O(a) profissional deve procurar dispor as informações mais importantes no centro ótico, definido como a região da imagem para onde a ateção se volta principalmente.
IV) O centro ótico de uma criação é a região para onde a atenção do leitor é direcionada de forma mais espontânea.
É correto o que se afirma em:
Nota: 10.0
	
	A
	II apenas.
	
	B
	III apenas.
	
	C
	II e III apenas.
Você acertou!
A alternativa que apresenta a resposta correta é a alternativa “c”.  A afirmação “I” está incorreta, pois o excesso de informação é na verdade contraproducente, e dificulta a identificação e interpretação das informações relevantes. Os espaços em branco devem ser usados de forma planejada para direcionar e organizar a atenção do leitor. A afirmação “II” está correta, pois quanto mais simples e objetiva a informação, maior a chance de fixação. A afirmação “III” está correta, pois define corretamente o centro ótico. (ROTA DE APRENDIZAGEM 01 – TEMA 5)
	
	D
	I, III, e IV apenas.
	
	E
	I, II, e IV apenas.
Questão 9/12 - Criação e Produção Publicitária Digital
Leia atentamente o trecho a seguir:
“Diferentemente do Behaviorismo, a Gestalt preocupa-se com o processo psicológico da percepção humana e as condições sob as quais os estímulos são recebidos.”
DE MENEZES ZATTI, Carolina et al. Psicologia aplicada à Publicidade–um estudo de caso sobre a propaganda da Primus. (adaptado)
Considerando essa característica da Teoria da Gestalt, avalie as afirmações a seguir.
 
I) Segundo a Teoria da Gestalt, o conjunto de partes de um elemento visual é percebido pelo indivíduo em sua composição total, e não como partes separadas.
II) Em uma produção publicitária visual, é preciso manter uma mesma distância entre todos os elementos visuais, pois o uso de distâncias diferentes dificulta a interpretação.
III) O uso de semelhanças visuais entre os elementos contribui para que o indivíduo agrupe e classifique os elementos de uma mesma produção visual.
IV) A assimetria é um recurso que provoca uma percepção de falta de harmonia, portanto não deve ser usada na produção publicitária, embora seja aceitável nas produções artísticas.
É correto o que se afirma em:
Nota: 10.0
	
	A
	I e II apenas.
	
	B
	I e III apenas.
Você acertou!
A afirmação “I” é verdadeira, pois o princípio da unidade está associado à percepção do elemento como um todo, ainda que composto por partes particulares. A afirmação “II” está incorreta, pois a proximidade pode ser usada como uma forma de orientar o agrupamento dos elementos, mas para isso obviamente é preciso que a distância entre os elementos seja variável. A afirmação “III” está correta, pois a percepção de similaridade é usada pelo indivíduo como uma forma de agrupar os elementos, classificando-os de acordo com suas características que percebe como comuns a alguns elementos. A afirmação “IV” está incorreta, pois a assimetria não necessariamente é percebidacomo falta de harmonia. Ela pode causar uma percepção de tensão e equilíbrio simultâneos. (ROTA DE APRENDIZAGEM 01 – TEMA 01)
	
	C
	III e IV apenas.
	
	D
	I, II, e III apenas.
	
	E
	I, II, e IV apenas.
Questão 10/12 - Criação e Produção Publicitária Digital
Leia atentamente o trecho abaixo:
“as cores são muito importantes na vida das pessoas,  pois têm a habilidade de despertar sensações e definir ações e comportamentos, além de provocar reações corporais e psicológicas.”
BATTISTELLA, Natalie; COLOMBO, Joana Ribeiro; ABREU, Karen Cristina Kraemer. A importância da cor nas embalagens como fator influenciador no momento da compra. Biblioteca online de ciências da comunicação, 2010.
 
Considerando os impactos das cores sobre a reação do indivíduo à sua exposição, considere as afirmações a seguir:
I) As repostas afetivas às cores estão associadas às experiências que o indivíduo vivenciou em relação a essas cores.
II) As cores associadas a um objeto fazem devem ser pensadas para ajudar a compor os significados que a marca deseja transmitir.
III) As cores podem influenciar a sensação no mundo real, mas no ambiente virtual da internet, seu papel se restringe à transmissão de informação.
IV) O que influencia a sensação do consumidor é a presença ou ausência de cor, mas não há associações entre cores específicas a determinados sentimentos.
É correto o que se afirma em:
Nota: 10.0
	
	A
	I apenas.
	
	B
	I e II apenas.
Você acertou!
A afirmação “I” está correta, pois a resposta afetiva a uma cor é construída com base nas experiências de interação do indivíduo com a cor. A afirmação “II” está correta, pois a semântica do produto é justamente o campo do conhecimento que se refere ao uso da cor para transmissão de significados desejados. A afirmação “III” está incorreta, pois a influência das cores sobre a emoção do indivíduo não se restringe ao mundo real, mas acontece também  nas interações virtuais. A afirmação “IV” está incorreta, pois a resposta afetiva não depende apenas da presença ou ausência de cor, afinal existem percepções específicas mais associadas a cada uma das cores. (ROTA DE APRENDIZAGEM 02 – TEMA 01).
	
	C
	II e III apenas.
	
	D
	I, III, e IV apenas.
	
	E
	II, III, e IV apenas.
Questão 11/12 - Criação e Produção Publicitária Digital (questão opcional)
 A orgnaização visual dos elementos de uma produção gráfica exerce um papel fundamental na recepção e interpretação da mensagem pelo consumidor. Para que a produção seja visualmente agradável, é preciso que sejam tomados alguns cuidados. Considerando esses cuidados, avalie as afirmações abaixo:
 
I) Ao usar a ferramenta da regra dos terços para a disposição dos elementos visuais, é preciso evitar o alinhamento com os retângulos gerados, pois o alinhamento produz a sensação de desequilíbrio.
II) As peças publicitárias em preto e branco são mais baratas para se veicular pela internet, têm menor potencial de chamar a atenção do consumidor.
III) Imagens têm maior potencial de reter a atenção do consumidor do que textos, por isso devem ser preferidas em produções publicitárias para a internet.
IV) A aplicação de uma forma de “call to action” tem mais chances de ser bem sucedida quando associada a uma imagem que retenha a atenção do consumidor.
É correto o que se afirma em:
Nota: 10.0
	
	A
	III apenas.
	
	B
	I e IV apenas.
	
	C
	III e IV apenas.
Você acertou!
A alternativa que apresenta a resposta correta é a alternativa “c”. A afirmação “I” está incorreta, pois o alinhamento com as linhas geradas pela regra dos terços produz justamente o efeito de equilíbrio, ao contrário do que afirma o item. A afirmação “II” está incorreta, pois no meio digital não existe uma relação direta entre as cores usadas e o custo de veiculação, diferentemente do que ocorre com o meio impresso. A afirmação “III” está correta, pois o tempo dedicado a cada estímulo apresentado pelo meio digital tende a ser muito curto, portanto as chances são maiores de conquistar a atenção do consumidor  por meio de imagens do que por meio de textos. (ROTA DE APRENDIZAGEM 3 – TEMA 3)
	
	D
	I, II, e III apenas.
	
	E
	I, III, e IV apenas.
Questão 12/12 - Criação e Produção Publicitária Digital (questão opcional)
As cores que enxergamos são frequências de onda de luz, que são perceptíveis ao olho humano. Cada uma dessas frequências implica em características específicas da cor, e que influenciam também a impressão que temos sobre elas. Considerando esse considerando esse contexto, avalie as afirmações abaixo:
I) As chamadas cores quentes ganham destaque em relação às cores frias quando são contrastadas com elas.
II) Cores frias, como azul e verde, tendem a provocar a sensação de tensão, portanto são associadas a uma sensação mais vibrante.
III) A luminosidade de uma cor é sua capacidade de refletir a luz branca.
IV) Quanto maior a pureza da cor, ou seja, quanto menor a presença de preto ou branco, maior também é seu nível de saturação.
É correto o que se afirma em:
Nota: 0.0
	
	A
	I e II apenas.
	
	B
	I e III apenas.
A alternativa que apresenta a resposta correta é a alternativa “b”. A afirmação “I” está correta, pois ao contrastar cores quentes e frias, as cores quentes ganham maior destaque sobre as frias. A afirmação “II” está incorreta, pois as cores frias estão associadas a menor tensão, e tendem a transmitir a sensação de tranquilidade. A afirmação “III” está correta, pois a luminosidade é a característica da cor que diz respeito a quanto ela é capaz de refletir da luz branca que incide sobre ela. A afirmação “IV” está incorreta, pois o nível de saturação é seu grau de pureza, que por sua vez é justamente a ausência de branco ou preto em sua composição. (ROTA DE APRENDIZAGEM 2 – TEMA 2
	
	C
	III e IV apenas.
	
	D
	I, II e IV apenas.
	
	E
	I, III, e IV apenas.
Questão 1/12 - Criação e Produção Publicitária Digital
Garantir uma boa experiência de navegação nas páginas relacionadas à marca é uma das principais preocupações da gestão da presença online de uma marca. Para isso, é importante que a elaboração da página leve em consideração o comportamento de acesso de seus clientes. Considerando esses aspectos, avalie as afirmações abaixo:
 
I) No site acessado por meio de dispositivos móveis, a disposição dos elementos deve ser igual à da página acessada via computadores desktop, do contrário o usuário pode ficar confuso.
II) Independentemente do dispositivo de acesso, deve haver o cuidado de que a página mantenha a mesma identidade visual.
III) Caso uma empresa opte por não adaptar seu site para dispositivos móveis, seu site ficará inacessível por esses dispositivos, portanto perderá potenciais acessos, e consequentemente clientes.
IV) A criação de uma página adaptada para dispositivos móveis precisa considerar as restrições do sistema operacional do aparelho em que será reproduzida. Funcionalidades não compatíveis com o sistema operacional devem ser evitadas.
É correto o que se afirma em:
Nota: 10.0
	
	A
	I e II apenas.
	
	B
	I e III apenas.
	
	C
	II e IV apenas.
Você acertou!
A alternativa que apresenta a resposta correta é a alternativa “”. A afirmação “I” está incorreta, pois o layout da página deve ser adequado para facilitar o acesso por meio do dispositivo específico em que é exibida. A afirmação “II” está correta, pois a coerência da identidade visual é um cuidado que deve estar presente em todo o planejamento de comunicação da empresa, inclusive no desenvolvimento das versões de páginas eletrônicas. A afirmação “III” está incorreta, pois o fato de o site não estar adaptado significa apenas que ele não será responsivo, mas poderá sim ser acessado via navegador do dispositivo móvel. A afirmação “IV” está correta, pois se alguma funcionalidade não for compatível com as possibilidades do aparelho do usuário, a navegação ficará prejudicada, como o exemplo citado na rota de aprendizagem que menciona que recursos em Adobe Flash não podem ser reproduzidos em dispositivos que usam sistema operacional IOS. (ROTA DE APRENDIZAGEM 5 – TEMA 3)
	
	D
	I, II, e IV apenas.E
	II, III, e IV apenas.
Questão 2/12 - Criação e Produção Publicitária Digital
I) A principal meta de um anúncio para a internet deve ser o alcance a um grande número de pessoas, por isso é importante vincular o anúncio aos temas mais populares, ainda que não haja uma relação clara entre o assunto e a marca.
II) A escolha do formato do anúncio deve ser compatível com a exibição em diversos tipos de dispositivos, pois atualmente há uma grande variedade de meios de acesso usados pelos consumidores.
III) A retenção da atenção do consumidor é, em um primeiro momento, o principal objetivo de um anúncio em redes sociais, mas recomenda-se criar caminhos para páginas da própria empresa por meio de hiperlinks.
IV) A interatividade proporcionada pela internet é um recurso exclusivo dos anúncios veiculados pela internet, portanto é uma característica que não pode ser explorada nas mídias offline.
É correto o que se afirma em:
Nota: 0.0
	
	A
	I e II apenas.
	
	B
	II e III apenas.
A alternativa que apresenta a resposta correta é a alternatva “b”. A  afirmação “I” está incorreta, pois o anúncio deve buscar aumentar a relevância para o consumidor no momento em que vê  o anúncio, portanto deve-se dar preferência a contextos que sejam coerentes com a mensagem da marca. A afirmação “II” está correta, pois com o crescimento do uso de dispositivos móveis para acesso à internet, tornou-se crítico que o formato do anúncio seja adaptado à exibção nesses diferentes dispositivos. A afirmação “III” está correta, pois o uso de hiperlinks para direcionar o consumidor a páginas da própria empresa ajuda a consolidar sua experiência com a marca. A afirmação “IV” está incorreta, pois é possível relacionar as mídias offline à interação online, por meio de ferramentas como QR codes, que transportam a relação com o anúncio offline para o universo digital. (ROTA DE APRENDIZAGEM 4 – TEMA  2)
	
	C
	I, II, e III apenas.
	
	D
	I, III, e IV apenas.
	
	E
	II, III, e IV apenas.
Questão 3/12 - Criação e Produção Publicitária Digital
O desenvolvimento das tecnologias, sobretudo as de dispositivos móveis, inseriu a experiência virtual nos mais diversos aspectos do cotidiano dos consumidores. A Realidade Aumentada, por exemplo, é um recurso tecnológico que permite a inclusão de vivências virtuais por meio de um dispositivo móvel, porém essas vivências são vinculadas ao contexto off-line em que a pessoa se encontra, dependendo da geolocalização apontada no aparelho. Considerando essa característica do desenvolvimento tecnológico, avalie as afirmações abaixo:
I) Embora o uso de redes sociais traga várias vantagens em relação às mídias tradicionais, o uso eficaz dessa ferramenta está restrito a empresas de negócios digitais, como lojas virtuais e aplicativos de serviços.
II) A Realidade Aumentada é um recurso tecnológico capaz de aprimorar a experiência de compra do consumidor também em lojas físicas.
III) O uso de tecnologias como o QR code permite que as agências de propaganda para o meio digital desenvolvam campanhas integradas às campanhas criadas por agências de marketing digital.
IV) Campanhas realizadas por meio de redes sociais permitem um maior controle de seu alcance e impacto do que as veiculadas em mídias tradicionais.
É correto o que se afirma em:
Nota: 0.0
	
	A
	I e III apenas.
	
	B
	II e IV apenas.
	
	C
	III e IV apenas.
	
	D
	I, II, e IV apenas.
	
	E
	II, III, e IV apenas.
A alternativa que apresenta a resposta correta é a alternativa “e”. A afirmação “I” está incorreta, pois os anúncios em redes sociais podem beneficiar também empresas que atendem no ambiente off-line. A afirmação “II” está correta, pois a Realidade Aumentada pode inserir experiências online à experiência que o consumidor vivencia off-line. A afirmação “III” está correta, pois  o QR code integra a ação da empresa nos dois ambientes, online e off-line, já que é um sinal presente no ambiente físico que direciona à expansão da experiência no universo online. A afirmação “IV” está correta, pois as campanhas realizadas em redes sociais podem ser monitoradas com indicadores mais precisos, que são gerados a partir da própria interação do usuário com a rede. (ROTA DE APRENDIZAGEM 6 – TEMA 5)
Questão 4/12 - Criação e Produção Publicitária Digital
A produção de anúncios para a internet assume algumas características bastante peculiares se compararmos ao processo de produção para mídias offline. Considerando essas diferenças, avalie as afirmações abaixo:
I) Os anúncios desenvolvidos para a internet são destinados a um público específico, portanto devem ter uma identidade própria, diferente daqueles desevolvidos para as mídias offline.
II) Anúncios online podem ser considerados como uma opção de baixo custo, mas são menos eficientes do que os anúncios veiculados pelas mídias tradicionais offline.
III) A análise criteriosa dos perfis de consumidores na internet auxilia  o desenvolvimento de planos de comunicação mais segmentados.
IV) Anúncios veiculados pela internet apresentam maior potencial de interatividade com o consumidor, o que possibilita uma maior aproximação com o público.
 
É correto o que se afirma em:
Nota: 10.0
	
	A
	I e II apenas.
	
	B
	I e III apenas.
	
	C
	II e IV apenas.
	
	D
	III e IV apenas.
Você acertou!
A alternativa que apresenta a resposta correta é a alternativa “d”. A afirmação “I” está incorreta, pois a recomendação mais comum é que se mantenha um alinhamento entre as produções criadas para o meio online e o offline, mantendo assim a coerência da percepção dos consumidores acerca da marca. A afirmação “II” está incorreta, pois os anúncios online não são necessariamente menos eficientes do que os offline. Se houver a aplicação de uma boa ferramenta de segmentação, a comunicação online tende a ser mais eficiente do  que a offline. A afirmação “III” está correta, pois a comunicação pela internet dispõe de ferramentas que permitem uma segmentação em geral mais acurada do que a comunicação por meio das mídias offline. A afirmação “IV” está correta, pois a internet permite que o consumidor interaja de forma ativa com o anúncio, sendo que essa funcionalidade pode tornar a experiência com a marca mais próxima. (ROTA DE APRENDIZAGEM 4 – TEMA 1)
	
	E
	II, III e IV apenas.
Questão 5/12 - Criação e Produção Publicitária Digital
Para desenvolver produções publicitárias que sejam facilmente absorvidas pelo público é importante considerar os processos cognitivos por meio dos quais a informação será interpretada. Nesse contexto, a rede semântica é um importante conceito para se compreender as associações do consumidor a respeito de uma informação. Considerando esses aspectos, avalie as asserções abaixo, e a relação entre elas.
I) Peças publicitárias produzidas para a internet devem dar preferência a termos com poucas associações semânticas, facilitando a memorização, já que são termos novos para o consumidor.
 
PORQUE
II) O design cognitivo é a área de estudos que avaliam como a disposição dos elementos pode facilitar o processamento cognitivo.
Marque a alternativa correta:
Nota: 10.0
	
	A
	As assertivas I e II são verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
	
	B
	As assertivas I e II são verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
	
	C
	A assertiva I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa.
	
	D
	A assertiva I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira.
Você acertou!
A aternativa que apresenta a resposta correta é a alternativa “d”. A asserção “I” é falsa, pois, ao contrário do que afirma, a memorização da informação é facilitada quando o termo possui uma rede de associações semânticas maior. A asserção “II” é verdadeira, pois apresenta uma definição correta para o campo do design cognitivo. Esse campo estuda como o design pode facilitar o processamento cognitivo. (ROTA DE APRENDIZAGEM 3 – TEMA 4)
	
	E
	Nenhuma das assertivas é verdadeira.
Questão 6/12 - Criação e Produção Publicitária Digital
I) O Google Trends contribui para a identificação de temas que estejam popularesno momento, no entanto não apresenta apenas resultados globais, sem uma divisão clara por regiões, o que dificulta a segmentação.
II) O Google Analytics concentra dados que podem ser usados para gerar indicadores de desempenho de uma campanha publicitária para a internet.
III) O Keyword Planner é uma ferramenta da Google que auxilia a definição de termos de busca mais apropriados para uma determinada página.
IV) Um dos objetivos dos processos de Search Engine Optimization é garantir que o consumidor encontre a informação sobre a marca quando lhe for relevante.
É correto o que se afirma em:
Nota: 10.0
	
	A
	II e III apenas.
	
	B
	III e IV apenas.
	
	C
	I, II, e III apenas.
	
	D
	I, II, e IV apenas.
	
	E
	II, III, e IV apenas.
Você acertou!
A alternativa que apresenta a resposta correta é a alternativa “e”. A afirmação “I” está incorreta, pois o Google Trends permite a divisão da análise por regiões, portanto é possível usá-lo para insights de segmentação. A afirmação “II” está correta, pois o resultado das campanhas de marketing digital precisam de indicadores que mostrem sua eficácia, sendo que boa parte dos dados usados para compor esses indicadores podem ser consultados por meio do Google Analytics. A afirmação “III” está correta, pois o Keyword Planner apresenta as associações entre as palaras-chave, direcionando escolhas mais adequadas dos termos usados para otimizar a apresentação da página no mecanismo de busca. A afirmação “IV” está correta, pois um dos objetivos do SEO é aprimorar a posição do conteúdo da empresa nos resultados dos mecanismos de busca quando o consumidor busca termos relacionados, ou seja, procuram aumentar a relevância do conteúdo da marca quando for conveniente para o consumidor. (ROTA DE APRENDIZAGEM 5 – TEMA 1)
Questão 7/12 - Criação e Produção Publicitária Digital
A construção do posicionamento de uma marca acontece também mediante sua interação no meio digital. Mesmo marcas que atuam principalmente no mercado offline podem explorar sua presença na internet com a finalidade de atingir e atrair potenciais clientes. Considerando os processos de gestão das marcas, avalie as afirmações abaixo.
I) A gestão da marca consiste em anúncios procuram promover determinados produtos, enfatizando o preço em relação aos preços da concorrência.
II) A criação de uma comunidade de marca, embora impacte positivamente o volume de vendas, prejudica a interação e o relacionamento do consumidor com a própria marca.
III) Embora o meio digital seja uma excelente ferramenta de divulgação, não permite a criação de experiências com a marca.
IV) A gestão da marca envolve processos de construção das associações que se espera que sejam criadas em relação à marca na mente do consumidor.
É correto o que se afirma em:
Nota: 10.0
	
	A
	II apenas.
	
	B
	IV apenas.
Você acertou!
A alternativa que apresenta a resposta correta é a alternativa “b”. A afirmação “I” está incorreta, pois a gestão de marcas é muito mais abrangente do que a atividade mencionada na afirmação. A afirmação “II” está incorreta, pois o surgimento de comunidades de marca na verdade contribui para o estreitamento dos laços de relacionamento do consumidor com a marca. A afirmação “III” está incorreta, pois a experiência do consumidor com a marca no meio virtual também é um aspecto da gestão da marca. É possível desenvolver formas de aprimorar a experiência do consumidor também nas interações digitais. A afirmação “IV” está correta, pois a construção da percepção dos consumidores sobre a marca é um processo que faz parte da gestão da marca. (ROTA DE APRENDIZAGEM 5 – TEMA 2).
	
	C
	I e III apenas.
	
	D
	I, II,e III apenas.
	
	E
	II, III, e IV apenas.
Questão 8/12 - Criação e Produção Publicitária Digital
 O contexto de acesso à informação do consumidor online apresenta algumas características bastante peculiares, que de certa forma moldam que tipo de anúncios terão maiores chances de sucesso na retenção da atenção do consumidor. Considerando esse contexto, avalie as asserções a seguir e a relação entre elas.
 
I) Publicações de textos em redes sociais têm maiores chances de atrair a atenção do consumidor do que publicações em imagens.
PORQUE
II) Publicações em texto obrigam os consumidores a parar a barra de rolagem para verificar o conteúdo, portanto a maioria das pessoas dá mais atenção a esse tipo de anúncio.
Marque a alternativa correta:
Nota: 10.0
	
	A
	As assertivas I e II são verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
	
	B
	As assertivas I e II são verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
	
	C
	A assertiva I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa.
	
	D
	A assertiva I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira.
	
	E
	Nenhuma das assertivas é verdadeira.
Você acertou!
A alternativa que apresenta a resposta correta é a alternativa “e”. A asserção “I” é falsa, pois, em geral, imagens são processadas mais rapidamente, portanto conseguem atrair a atenção do público de forma mais espontânea, mesmo sob um baixo tempo de exposição. A asserção “II” é falsa, pois, embora o texto realmente demande que o consumidor pare a rolagem para entender a mensagem, é justamente essa abordagem que dificulta que o consumidor perceba rapidamente que a publicação lhe interessa. (ROTA DE APRENDIZAGEM 4 – TEMA 3)
Questão 9/12 - Criação e Produção Publicitária Digital
Anúncios em banner são um recurso muito usado em campanhas publicitárias para a internet. Nesse tipo de anúncio, o consumidor recebe informações sobre marcas no contexto de uma página que lhe interessa. Sobre essa ferramenta de anúncio, avalie as afirmações abaixo e a relação entre elas:
I) O principal objetivo dos anúncios em banner é a conversão de clientes para um determinado conteúdo produzido pela marca, portanto o simples fato de o cliente clicar no banner caracteriza que o material foi bem-sucedido.
 
PORQUE
II) Ao clicar em um anúncio de banner em uma página, podemos considerar que o anúncio foi bem-sucedido e o conteúdo da marca foi absorvido pelo consumidor, ainda que o clique seja acidental, e a página da marca seja fechada imediatamente.
Marque a alternativa correta:
Nota: 10.0
	
	A
	As assertivas I e II são verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
	
	B
	As assertivas I e II são verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
	
	C
	A assertiva I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa.
	
	D
	A assertiva I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira.
	
	E
	Nenhuma das assertivas é verdadeira.
Você acertou!
A alternativa que apresenta a resposta correta é a alternativa “e”. A afirmação “I” é falsa, pois o simples clique no banner não significa que o cliente realmente foi convertido para a página, pois o clique pode ter sido acidental. A afirmação “II” é falsa, pois o objetivo da ação não é o mero clique, mas sim a conversão. Portanto, se o cliente nao permaneceu na página para onde foi direcionado, não se pode considerar que o anúncio foi bem-sucedido. Ademais, se o clique foi acidental, não há como saber se o conteúdo realmente foi alvo da atenção do consumidor. (ROTA DE APRENDIZAGEM 5 – TEMA 2).
Questão 10/12 - Criação e Produção Publicitária Digital
Embora do ponto de vista do consumidor que visualiza uma página esteja visível apenas a disposição dos elementos gráficos, existem códigos responsáveis pela definição dessa disposição. Considerando as ferramentas e linguagens responsáveis pela construção de páginas para a internet, avalie as afirmções abaixo.
 
I) O Content Management System (CMS) é um recurso para criação de páginas para a internet, porém requer um conhecimento aprofundado das linguagens de programação para a internet.
II) O flat design é uma tendência percebida nas produções gráficas de que sejam usados símbolos mais minimalistas, que transmitam de forma simples e direta aquilo que representam.
III) A linguagem HTML é usada para definir os itens indexados à URL de uma página da web.
IV) O grid é uma ferramenta que orientaa disposição dos elementos gráficos em uma página da web.
É correto o que se afirma em:
Nota: 10.0
	
	A
	I e II apenas.
	
	B
	II e IV apenas.
	
	C
	I, II, e III apenas.
	
	D
	I, III, e IV apenas.
	
	E
	II, III, e IV apenas.
Você acertou!
A alternativa que apresenta a resposta correta é a alternativa “e”. A afirmação “I” está incorreta, pois o CMS é justamente uma ferramenta que dispõe de recursos pré-definidos para que a produção de uma página seja mais amigável para pessoas que não dominam as linguagens de programação por trás. A afirmação “II” está correta, pois o flat design adota imagens simples e com poucos detalhes, a fim de produzir uma interpretação rápida. A afirmação “III” está correta, pois a HTML é uma linguagem de programação para a internet, que define os elementos que compõe uma página. A afirmação “IV” está correta, pois o grid estabelece uma referência para a posição dos elementos de uma página. (ROTA DE APRENDIZAGEM 4 – TEMA 4)
Questão 11/12 - Criação e Produção Publicitária Digital (questão opcional)
Observe atentamente o anúncio abaixo, veiculado pela rede social Facebook:
Analisando o anúncio, é possível afirmar que:
Nota: 10.0
	
	A
	O anúncio deveria dar preferência ao uso de texto, pois assim tem maior chances de atrair a atenção dos consumidores para a mensagem da marca.
	
	B
	O anúncio apresenta um mecanismo do tipo call to action para que o consumidor realize imediatamente a compra.
	
	C
	O botão “curtir página”, presente no canto direito superior é um mecanismo do tipo call to action.
Você acertou!
A alternativa que apresenta a resposta correta é a alternativa “c”, pois o mecanismo call to action é uma ação que convide o consumidor a se engajar em algum tipo de comportamento que seja interessante para a marca. No caso do anúncio, esse convite seria para curtir a página da marca na própria rede social. A alternativa “a” está incorreta, pois na rede social em questão, as imagens tendem a atrair mais rapidamente a atenção do que grandes trechos de texto. A alternativa “b” está incorreta, pois na imagem não é possível encontrar um call to action especificamente para comprar o produto. Embora o texto mencione onde o consumidor pode encontrar o produto, o mecanismo call to action convida a uma ação imediata, a ser desempenhada no próprio meio digital. A alternativa “d” está incorreta, pois embora a imagem traga outros elementos além do produto, tanto a composição do produto na imagem, quanto o texto que a acompanha deixam claro de qual produto trata o anúncio. A alternativa “e” está incorreta, pois não é possível identificar um título no anúncio, mas sim diretamente a mensagem da marca. Essa mensagem não é classificada como título, pois não possui um destaque que centralize a atenção do consumidor, convidando-o a interagir com o anúncio. (ROTA DE APRENDIZAGEM 5 - TEMA 1).
	
	D
	O anúncio apresenta falha de objetividade, pois não deixa claro se o produto vendido é o café, a xícara, ou o aparelho para preparo.
	
	E
	O anúncio apresenta um título sucinto e claramente destacado do restante do texto, a fim de atrair mais rapidamente a atenção do consumidor.
Questão 12/12 - Criação e Produção Publicitária Digital (questão opcional)
 Ao criar um anúncio para a internet, o (a) profissional precisa ter em mente o objetivo da campanha, e o canal em que ela será veiculada. A interação entre esses dois fatores irá determinar o formato mais apropriado para alcançar a eficácia da campanha. Considerando as características das redes sociais Twitter e Facebook, avalie as afirmações abaixo:
 
I) Para veiculação no Facebook, os anúncios em imagem devem ter pouco ou nenhum texto, porém isso depende do público que se pretende atingir, já que esse critério não é monitorado pela plataforma.
II) Uma campanha de engajamento é aquela que tem como objetivo estimular a interação ativa do consumidor com o anúncio. O tipo de interação que pode ser estimulada depende da rede social que está sendo usada.
III) Embora seja uma plataforma originalmente criada para o compartilhamento de mensagens em texto rápidas e com poucos caracteres, o Twitter permite a veiculação de anúncios contendo imagens ou vídeos.
IV) Um anúncio em redes sociais só terá um alcance significativo caso a campanha mobilize os próprios consumidores a compartilharem o conteúdo.
É correto o que se afirma em:
Nota: 0.0
	
	A
	II apenas.
	
	B
	II e III apenas.
A alternativa que apresenta a resposta correta é a alternativa “b”. A afirmação “I” está incorreta, pois o Facebook tem controle sobre as características dos anúncios, e caso esteja fora das especificações, pode limitar seu alcance. A afirmação “II” está correta, pois o engajamento do consumidor com o anúncio é justamente sua interação ativa com o anúncio, porém a forma dessa interação é variável, dependendo da rede social em questão. Enquanto o Facebook pode considerar um comentário na postagem como engajamento, uma campanha no Twitter pode considerar o número de retweets, por exemplo. A afirmaçãõ “III” está correta, pois o Twitter permite o compartilhamento de algumas mídias, embora o conteúdo textual tenha sido originalmente sua finalidade. A afirmação “IV” está incorreta, pois a mobilização dos consumidores não é a única forma de garantir um bom alcance. Isso pode ser alcançado com as próprias ferramentas de divulgação da plataforma. A divulgação espontânea pelo público pode ser muito mais barata, no entanto. (ROTA DE APRENDIZAGEM 5 – TEMA 4)
	
	C
	I, II, e III apenas.
	
	D
	I, III, e IV apenas.
	
	E
	II, III, e IV apenas.