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Exercício 1 Complete as lacunas, a pesquisa pode ser classificada, de acordo com as suas variáveis, que podem ser dependentes ou __________________, podendo ser de naturesa qualitativa ou _________________________, exploratória, _____________________ e casual, além das pesquisas relacionadas com os grupos de __________________________. • independentes - quantitativa - descritiva - foco *(Sua resposta) • relacionadas - procedimentos - simples - esquerda • intransigentes - mercado - reduzida - direita • isolada - motivacional - natural - naturistas Exercício 2 A entrevista por grupos de foco ou focus grups ocorre de modo _________________, com um ___________ número de participantes, que gira em torno de _________na presença de um moderador, que estimula a livre participação do grupo. Geralmente esta técnica é utilizada em programas de funcionários, significado da marca, problemas com produtos, temas publicitários e conceitos de novos produtos (ZIKMUND; BABIN, 2011). Marque a alternativa que preenche adequadamente as colunas: • Não estruturado, Pequeno, 6 a 10 pessoas. *(Sua resposta) • Estruturado, Grande, 6 a 10 pessoas. • Estruturado, pequeno, 7 a 10 pessoas. • Não estruturado, Pequeno, 2 a 3 pessoas. Exercício 3 As mudanças ocorridas no mercado fez com que surgissem diversos tipos de seguimentos. Dessa forma, podemos citar alguns tipos de mercados, sendo também os mais conhecidos do público consumidor, podemos afirmar: • Todas as alternativas estão corretas *(Sua resposta) • Mercado consumidor: é aquele que compra produtos e serviços para consumo próprio, que contribui para o desenvolvimento da produção, da economia e da sociedade. • Mercado industrial: é aquele que através de máquinas, equipamentos e pessoas transforma a matéria-prima em novos produtos, que diferentemente da matériaprima poderão ser consumidos em seu estado natural. • Mercado governamental: são os produtos e serviços adquiridos pelos governos da União, estados e municípios, para atender às reivindicações sociais das comunidades. Exercício 4 Mercado consumidor, Mercado industrial, Mercado governamental e Mercado de serviços. As mudanças ocorridas no mercado fez com que surgissem diversos tipos de seguimentos. Dessa forma, podemos citar alguns tipos de mercados, sendo também os mais conhecidos do público consumidor, são eles: • Mercado consumidor, Mercado industrial, Mercado governamental e Mercado de serviços. *(Sua resposta) • Mercado próprio, Mercado consumidor, Mercado industrial e Mercado governamental. • Mercado consumidor, Mercado tradicional, Mercado governamental e Mercado de serviços. • Mercado consumidor, Mercado industrial, Mercado local e Mercado de serviços. Exercício 5 Quando falamos de pesquisa podemos usar vários instrumentos para coleta de dados primários. No método qualitativo qual alternativa indica o(s) instrumento(s) de coleta de dados utilizado(s) neste método? • ( ) Questionamento. *(Resposta certa) • ( ) Entrevista, Observação e Levantamento bibliográfico e documental. *(Sua resposta) • ( ) Concomitante: com um só instrumento quantiqualitativo. Em sequência: mais um instrumento utilizado em diversos momentos. • ( ) Levantamento bibliográfico e documental. Exercício 6 O processo de desenvolvimento do plano amostral, pode ser definido por cinco passos, os quais darão suporte necessário para o desenvolvimento da pesquisa de mercado. Assinale a alternativa que apresenta os cinco passos do plano amostral. • Definição da amostra, determinação da estrutura da amostra, seleção de técnicas de amostragem, determinação do tamanho da amostra, execução do processo de amostragem. *(Sua resposta) • Definição da amostra, determinação da estrutura da amostra, seleção de técnicas de amostragem, calculo do erro amostral, execução do processo de amostragem. • Definição do problema, determinação da estrutura da amostra, seleção de técnicas de amostragem, determinação do tamanho da amostra, execução do processo de amostragem. • Definição da amostra, determinação da estrutura da amostra, seleção de dos métodos de entrevistas, determinação do tamanho da amostra, execução do processo de amostragem. Exercício 7 Ainda como explica Mattar (2005) existem três tipos de amostragem não probabilísticas, marque a alternativa correta: • amostra por conveniência; intencionais ou julgamento; por cotas. *(Sua resposta) • amostra por conveniência; intencionais ou julgamento; por população. • amostra por tendencias; intencionais ou julgamento; por cotas. • amostra por conveniência; intencionais ou julgamento; por estruturas. Exercício 8 A pesquisa de marketing deve entender que o estudo e a análise do comportamento do consumidor pode parecer algo complexo. Essa complexidade poderá ser transformada em oportunidades de mercado. Las Casas (2010) afirma que os profissionais de marketing têm usado muito esses estudos para identificar o comportamento do consumidor, tanto pessoa física como jurídica. Para isso alguns autores desenvolveram variáveis de análise para reconhecer estes comportamentos. São elas: variáveis demográficas, variáveis sociais, variáveis econômicas, variáveis naturais, variáveis políticas e variáveis tecnológicas. Das alternativas que seguem assinale aquela que é COMPATÍVEL com as características das variáveis SÓCIOESPACIAIS. • Estas variáveis sociais estão relacionadas com o espaço físico e com a existência de comunidades com um alto índice de concentração de pobreza, ou seja, são áreas que merecem uma maior atenção por parte do governo em termos de investimentos sociais. *(Sua resposta) • Estas variáveis sociais estão relacionadas com o espaço físico e não com a existência de comunidades com um alto índice de concentração de pobreza. • Estas variáveis sociais estão relacionadas somente com a existência de comunidades com um alto índice de concentração de pobreza, não interessando a sua localização física. • Todas as alternativas estão corretas. Exercício 9 Verificar quando a ocorrência de “x” aumenta a probabilidade da ocorrência de “y”, consiste na identificação da relação causa – efeito. A identificação dessa relação de causa e efeito é um dos principais objetivos da pesquisa: • Causal. *(Resposta certa) • Descritiva. *(Sua resposta) • Exploratória. • Conclusiva. Exercício 10 Uma pesquisa pode utilizar dados primários e dados secundários. Com relação aos dados secundários utilizados na pesquisa de mercado, analise as sentenças assinalando “V” para verdadeira e “F” para falsa. ( ) São gerados por um pesquisador para a finalidade específica de solucionar o problema em pauta. ( ) Podem ser classificados como internos (disponíveis dentro da organização) e externos (originados fora da organização). ( ) São dados que já foram coletados para objetivos que não os do problema em pauta. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: • F – V – V *(Resposta certa) • V – F – V • F – F – V *(Sua resposta) • V – F – F
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