Avaliação da Disciplina - Marketing Esportivo

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Avaliação da Disciplina
Disciplina: Marketing Esportivo (GOE03)
1.Os autores Mullin, Hardy e Sutton (2004) lembram que são vários fatores que os profissionais de marketing esportivo devem analisar para entender e desenvolver o interesse, o envolvimento e o comprometimento do consumidor. Os autores destacam a interação recíproca entre o indivíduo e o ambiente. E defendem que no esporte o processo de envolvimento toma uma das três fases:
 
I. Comportamental: são consumidores que tem necessidade de saber mais sobre seu esporte de preferência. Lêem jornais e revista, assistem programas esportivos que promove debate e discussão sobre o tema.
II. Cognitivo: expressa nas atitudes, sentimentos e emoções que o consumidor tem em relação a uma atividade. É expressa em qualquer contato social, seja em um vestiário ou elevador ou comentários sobre propagandas que despertem a atenção e tenham vinculação com o esperte de preferência.
III. Afetivo: pôr “a mão na massa”. Isso inclui jogar em treinos e competições; também inclui neste grupo as atividades dos fãs em um jogo (ou em casa), assistindo, escutando ou torcendo.
	
	A) As afirmativas I, II e III estão erradas.
	
	B) Somente a afirmativa II está correta.
	
	C) As afirmativas I e III estão corretas.
	
	D) As afirmativas II e III estão corretas.
2.Uma das formas amplamente utilizada no marketing esportivo e que proporciona forte geração de lucro para o esporte e conexão entre a marca anunciante e o seu público:
	
	A) Patrocínio.
	
	B) Merchandising.
	
	C) Marketing digital.
	
	D) Venda de ingressos.
3.Segundo Semenik & Bamossy (1995), as principais vantagens de um planejamento estratégico de marketing são:
 
I. As empresas passam a orientar-se de acordo com seus clientes e fornecedores.
II. A visão estratégica busca antecipar mudanças e criar o futuro, ao invés de simplesmente reagir a iniciativas dos concorrentes.
III. O planejamento estratégico estimula o pensamento de longo-prazo e a busca de novas oportunidades de negócio.
 
Assinale:
	
	A) Somente a afirmativa I está correta.
	
	B) As afirmativas II e III estão erradas.
	
	C) As afirmativas I e III estão erradas.
	
	D) As afirmativas I, II e III estão corretas.
4. Com relação aos conceitos de marketing e vendas:
I - São conceitos sinônimos.
II - São conceitos complementares.
III - Devem estar sincronizados para atingir os objetivos da empresa.
IV - A venda é o único objetivo do trabalho de marketing.
 
Assinale:
	
	A) As alternativas II e III estão corretas.
	
	B) As alternativas III e IV estão corretas.
	
	C) As alternativas I e IV estão corretas.
	
	D) As alternativas I e III estão corretas.
5.Identificar o segmento que se quer atuar é fundamental para a formação de objetivos e estratégias de marketing esportivo. Ao analisar a segmentação do consumidor final, temos como base três aspectos fundamentais, que são:
 
I - Demográfico: dados estatísticos referentes aos hábitos de compra do consumidor, como o que compra, com que frequencia, onde, quanto gasta e como gasta.
II - Psicográfico: dados de comportamento psicológicos que envolvem informações sobre cor favorita, atividade predileta, opinião política, opiniões pessoais, veículo que dirige, tipo de personalidade, classe social, ritmo de uso, motivos e atitudes de compra.
III - Comportamental: dados quantitativos que compreendem idade, renda, sexo, ocupação, nacionalidade, localização geográfica, informações sobre estilo de vida pessoal e educação.
Assinale:
A) As afirmativas I e III estão corretas.
B) As afirmativas I e II estão corretas.
C) Somente a afirmativa II está correta.
D) Somente a afirmativa III está correta.
6.Retrata a tradução do comprometimento da empresa junto ao setor que atua. Define o negócio, delimita sua área de atuação. Para a empresa representa a sua razão de ser, o seu papel perante o mercado e a sociedade como um todo. O conceito refere-se a declaração de:
A) Missão.
B) Valores.
C) Princípios.
D) Visão.
7. Fatores demográficos, econômicos, naturais (meio ambiente), tecnológicos, político-legais e socioculturais contém forças que podem produzir um impacto relevante sobre os participantes do ambiente de tarefa. Participantes do mercado devem prestar muita atenção nas tendências e nos acontecimentos e realizar ajustes oportunos em suas estratégias de marketing. O texto refere-se :
	
	A) Ao macroambiente.
	
	B) A estratégia.
	
	C) Aos objetivos.
	
	D) Ao controle.
8.O Marketing Mix é composto por 4 P’s. São eles:
	
	A) Preço, Praça, Público e Parcerias.
	
	B) Produto, Público-alvo, Preço e Pesquisa.
	
	C) Pensamento estratégico, Pesquisa, Planejamento e Plano de Mídia.
	
	D) Produto, Preço, Praça e Promoção.
9. Os grandes responsáveis pela popularização do marketing esportivo em todo o mundo foram:
	
	A) A indústria alimentícia.
	
	B) A indústria de tabaco e de bebidas alcoólicas.
	
	C) A indústria têxtil.
	
	D) A indústria automobilística.
10. No livro Marketing 3.0 (2010), os autores Kotler, Kartajaya e Setiawan afirmam sobre a evolução do marketing passa por três fases, as quais eles nomeiam de Marketing 1.0, 2.0 e 3.0. São elas:
 
I – 1900: Revolução Industrial - Marketing 1.0 - Era do marketing centrado no produto;
II – 1990: Tecnologia da Informação - Marketing 2.0 - Era do marketing centrado no Consumidor;
III - 2010 e além: Era dos consumidores altamente conscientes - Marketing 3.0 - Era do marketing centrado no ser humano.
 
Assinale:
	
	A) A afirmação II está errada.
	
	B) Somente a afirmação III está correta.
	
	C) As afirmações I e II estão erradas.
	
	D)  As afirmações I, II e III estão corretas.
11.Não paga da forma tradicional pelo anunciante, embora tenha seus custos na contratação de um profissional ou empresa especializada para encaminhar matérias e pautas aos veículos:
	
	A) Publicidade.
	
	B) Promoção de vendas.
	
	C) Merchandising.
	
	D) Propaganda.
12. Cerca de 80% das decisões de compras são feitas no ponto de venda, por isso a importância do trabalho de:
	
	A) Merchandising.
	
	B) Publicidade.
	
	C) Marketing direto.
	
	D) Propaganda.
13. O marketing esportivo tem sua origem:
	
	A) Na Ásia.
	
	B) Nos Estados Unidos.
	
	C) No Brasil.
	
	D) Na Grécia e Roma.
14. Rein, Kotler e Shields (2008) classificam consumidores torcedores fãs sempre dispostos a pagar bem por produtos que de alguma forma simbolizem o esporte preferido como:
	
	A) Curiosos.
	
	B) Gastadores.
	
	C) Fanáticos.
	
	D) Colecionadores.
15. Divulgação de uma empresa, produto ou serviço através das mídias, sendo paga e com anunciante identificado:
	
	A) Marketing direto.
	
	B) Propaganda.
	
	C) Publicidade.
	
	D) Relações Públicas.
16. A Análise SWOT é uma ferramenta-conceito utilizada para fazer a análise de um cenário (ou de um ambiente), proporcionando a base para o planejamento estratégico e o gerenciamento de uma empresa, por exemplo. O termo SWOT é uma combinação de variáveis que são:
	
	A) Forças, fraquezas, oportunidade e ameaças.
	
	B) Análise, objetivos, estratégia, controle.
	
	C) Objetivos, planejamento, análise, controle.
	
	D) Benefícios, controle, oportunidades e fraquezas.
17. “É o processo social e gerencial através do qual indivíduos e grupos obtém aquilo que desejam e necessitam, criando e trocando produtos e valores”. O conceito refere-se a:
	
	A) Comunicação.
	
	B) Produto.
	
	C) Esporte.
	
	D) Marketing.
18. Possui alta credibilidade, pois não é o anunciante que está falando dele mesmo:
	
	A) Merchandising.
	
	B) Promoção de vendas.
	
	C) Publicidade.
	
	D) Propaganda.
19. Seu objetivo é estimular as vendas, provocando maior procura pelo produto e resultados a curto prazo:
	
	A) Propaganda.
	
	B) Merchandising.
	
	C) Promoção de vendas.
	
	D) Relações Públicas.
20. Foi a grande responsável pela socialização do esporte, em suas mais diversas modalidades:
	
	A) Mídia.
	
	B) TV.
	
	C) Revista.
	
	D) Internet.