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RA 6541960 - Nathalia Said Nunes Silva
Plano de Marketing
Professor Anderson Willians
Fundamentos de Marketing
SÃO PAULO
2020
Fundamentos de Marketing – Plano de Marketing
A seguir, analisaremos o plano de marketing seguido pela empresa selecionada para o desenvolvimento deste. 
Grupo Alura
	Fundada por dois irmãos em 2004, que ainda eram estudantes, o Grupo Alura foi criado com o intuito de levar o conhecimento da área de tecnologia para mais pessoas. Algo surreal para a época, afinal, o setor de programação ainda não era muito popular e era visto como algo apenas para pessoas com muita inteligência para exatas. 
	Paulo Silveira, o mais novo, convidou alguns dos seus colegas de classe para desenvolverem e ministrarem os cursos. A escola surgiu com o nome “Caelum”, tendo apenas um curso de Java Script e um aluno matriculado com aulas presenciais. 
Aos poucos, eles foram desenvolvendo outras apostilas, cursos e então formações completas em determinado assunto ou modalidade de desenvolvimento especifica. Após os passos legais para a emissão de certificados e a licença para atuar no ramo, o nome da escola só fez crescer. 
Quando em 2014, eles resolveram expandir para uma área em ascensão: cursos on-line. E então nasce a Alura, que hoje carrega o nome do grupo. A ideia é a mesma da original: levar o conhecimento em tecnologia para mais pessoas, mas agora, rompendo – da melhor forma possível – a barreira da distância. O sucesso foi tamanho, que a plataforma on-line já atingiu mais de 1.200 cursos desenvolvidos em diversas áreas, incluindo o marketing. 
	Os cursos são destinados para todos os tipos de pessoas que tenham interesse em iniciar ou aprofundar os conhecimentos na área tecnológica. Por ser uma abordagem simples e direta, até quem não tem nenhum conhecimento na área do curso que escolher, pode compreender bem – desde que inicie a formação da maneira correta. 
	Atualmente, o setor apresenta muitas opções de sites similares e alguns até mais famosos. Sites como a Udemy, Coursera, Hotmart, Samba Tech, entre outros, atuam na mesma área e trazem propósitos parecidos.
	Os fatores Macro ambientais nesse ramo são bem específicos, já que a plataforma uma vez que já licenciada, só precisa de aprovação dos novos cursos para a atualização da plataforma. Na questão econômica é muito pouco afetada pois os custos de manter a plataforma no ar não são tão altos e a maioria dos hosts são próprios. 
Já no Micro ambiental, o grupo possui uma grande vantagem em comparação à um dos maiores concorrentes, a Udemy, sendo ela o diferencial dos acessos. A plataforma oferece acesso por um ano a todos os cursos disponíveis mediante pagamento único, sendo umas das poucas com esse método. O valor varia entre R$900,00 e R$1.440,00, dependendo do plano escolhido, em um cálculo básico entendemos que no acesso do plano básico, cada curso sai por menos de um real, sendo muito mais atrativo do que o curso mais barato da Udemy, que custa R$22,90. 
Mas, pensando no cenário em que o mundo se encontra, é importante analisar se de fato o consumidor pensa da mesma maneira. Há vários pontos que podem ser levantados como contras e muitos como prós. Vamos analisar o seguinte caso:
Por conta da pandemia muitos perderam seus empregos e aqui vemos dois tipos de situações possíveis, onde a primeira é do profissional que se vê sem orçamento para gastos além do essencial e a segunda, é do profissional que nesse momento, se vê em uma oportunidade de investir em conhecimento e ampliação de currículo, principalmente nesse setor que foi um dos que mantiveram a estabilidade. 
	Na situação descrita, vimos como claramente a situação externa atinge diretamente no consumo do serviço. Cabe à empresa, saber se adaptar e atingir a parcela correta do mercado. Nesse momento entra a distribuição correta dos setores internos da empresa. 
	Um interno bem alinhado faz toda diferença: tendo um setor de marketing direcionando corretamente as vendas, um setor de vendas que saiba argumentar e convencer, um financeiro bem alinhado para segurança das transações e um suporte de qualidade tanto para o educacional quanto para o técnico, faz com que não só atraia mais alunos, quanto mantenha os antigos. 
	O grupo possui grande facilidade em se adaptar a novos cenários, uma vez que em uma possível mudança de foco em algum método de programação ou setor de tecnologia em alta, a plataforma facilmente passaria a disponibilizar cursos para tal. 
	Esse ano, a empresa passou a atuar no setor internacional, lançando a Alura Latam que abrange todos os países da América Latina e oferecendo os cursos em espanhol. Isso pode atrair não só novos alunos internacionais, quanto os brasileiros com vontade de melhorar o idioma especificamente nessa área. 
	A empresa visa atingir todos os continentes e poder oferecer educação de qualidade para todos. 
Referencias 
https://www.alura.com.br/sobre
https://www.udemy.com/