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• Pergunta 1 1 em 1 pontos O estágio do ciclo de vida do produto no qual o volume vendido não se altera rapidamente corresponde à fase de: Resposta Selecionada: maturidade. Resposta Correta: maturidade. • Pergunta 2 1 em 1 pontos Desde outubro de 2018, a Secretaria Municipal de Transportes da cidade de Natal começou a eliminar onze linhas de ônibus que circulam pela zona Sul da cidade. A proposta é reduzir em 35% as linhas de ônibus do município, a fim de tornar o sistema de transporte público mais eficiente. Utilizando a ferramenta de análise de portfólio de produtos denominada Matriz BCG, qual figura representa uma linha de ônibus que será eliminada? Resposta Selecionada: o abacaxi Resposta Correta: o abacaxi • Pergunta 3 1 em 1 pontos A Matriz BCG é uma análise gráfica desenvolvida por Bruce Henderson para a empresa de consultoria empresarial americana Boston Consulting Group em 1970. Esta matriz é uma das formas mais usuais de representação do posicionamento de produtos ou unidades estratégicas de negócio da empresa em relação a variáveis externas e internas. Os produtos devem ser posicionados na matriz e classificados de acordo com cada quadrante. De acordo com referida classificação, um produto enquadrado como “vaca leiteira” assim o é porque: Resposta Selecionada: os lucros e a geração de caixa são altos e, como o crescimento do mercado é baixo, não são necessários grandes investimentos. Resposta Correta: os lucros e a geração de caixa são altos e, como o crescimento do mercado é baixo, não são necessários grandes investimentos. • Pergunta 4 1 em 1 pontos O projeto do produto deve levar em consideração que todo produto tem um ciclo de vida, uns mais longos, outros mais curtos. Assinale a alternativa que apresenta na ordem correta, todas as fases do ciclo de vida do produto. Resposta Selecionada: introdução, crescimento, maturidade e declínio Resposta Correta: introdução, crescimento, maturidade e declínio • Pergunta 5 1 em 1 pontos A figura abaixo apresenta uma matriz BCG aplicada ao portfólio de produtos de uma empresa. A partir do exposto na matriz, é correto concluir que: Resposta Selecionada: O produto B é do tipo “vaca leiteira”, gerador de elevados fluxos financeiros que devem ser usados para financiar os outros produtos. Resposta Correta: O produto B é do tipo “vaca leiteira”, gerador de elevados fluxos financeiros que devem ser usados para financiar os outros produtos. • Pergunta 6 1 em 1 pontos A Matriz BCG foi utilizada por uma empresa do ramo de alimentos e bebidas para análise de seu portfólio de produtos. Sobre as análises permitidas pela BCG, analise as afirmativas a seguir. I. Uma marca de biscoito já consolidada no mercado, que gera uma alta receita sem necessidade de alto investimento em marketing, é um exemplo de vaca leiteira. II. Um refrigerante com baixo desempenho em um mercado em declínio é um exemplo de ponto de interrogação. III. Um doce alocado no grupo das estrelas gera pouco custo para a manutenção da sua fatia de mercado. Assinale a opção que indica as afirmativas corretas. Resposta Selecionada: I, apenas. Resposta Correta: I, apenas. • Pergunta 7 1 em 1 pontos Na Gestão de Qualidade, Gestão Estratégica e Gestão de Marketing existe um modelo para análise de portfólio de produtos ou de unidades de negócio baseado no conceito de ciclo de vida do produto. Para garantir a criação de valor em longo prazo, a organização deve ter um portfólio de produtos que contenha tanto mercadorias com altas taxas de crescimento no mercado (que precisam de investimentos) e mercadorias com baixo crescimento (que geram receita). O modelo tem duas dimensões: Crescimento do Mercado e Participação Relativa de Mercado (que é a participação da empresa em relação à participação de seu maior concorrente). Quanto maior a participação de mercado de um produto ou quanto mais rápido o mercado de um produto cresce, melhor para a empresa. Como é identificado ou conhecido esse modelo? Resposta Selecionada: Matriz Boston Consulting Group. Resposta Correta: Matriz Boston Consulting Group.
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