ATIVIDADE 4 PESQUISA DE MERCADO

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· Pergunta 1
	
	
	
	Com base nos textos abaixo, assinale a alternativa correta.
I - Considerando que a abordagem qualitativa, enquanto exercício de pesquisa, não se apresenta como uma proposta rigidamente estruturada, ela permite que a imaginação e a criatividade levem os investigadores a propor trabalhos que explorem novos enfoques.
                                                Porque
II - O pesquisador vai a campo buscando captar o fenômeno em estudo a partir da perspectiva das pessoas nele envolvidas, considerando todos os pontos de vista relevantes. Vários tipos de dados são coletados e analisados para que se entenda a dinâmica do fenômeno.
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	b. 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
	Resposta Correta:
	b. 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
	Feedback da resposta:
	A flexibilidade da abordagem qualitativa se afigura como elemento diferenciador da abordagem quantitativa, pois os pesquisador interage com as pessoas envolvidas e nesse aspecto reside a dinâmica. Portanto, a afirmação I e II são corretas e complementares em termos de justificativas.
	
	
	
· Pergunta 2
	
	
	
	De acordo com o que estudamos, via de regra, as pesquisas aplicadas se dividem conforme a sua metodologia. Temos uma das metodologias que tem por objetivo mensurar (quantidade, frequência e intensidade) e analisar as relações entre as variáveis. Aqui nos referimos a qual das metodologias? Assinale a alternativa correspondente.
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	a. 
Quantitativa
	Resposta Correta:
	a. 
Quantitativa
	Feedback da resposta:
	Quantitativa - As pesquisas quantitativas são aquelas que envolvem uma pesquisa de análise direta dos dados, com grande facilidade demonstrativa dos resultados, efetivando a generalização pela representatividade, ou seja, tem por objetivo mensurar (quantidade, frequência e intensidade) e analisar as relações entre as variáveis.
	
	
	
· Pergunta 3
	
	
	
	Quando fala-se do processo de análise qualitativa dos dados, sabe-se ser algo subjetivo,mas  a tecnologia disponível atualmente, pode auxiliar nesse processo, oferecendo velocidade e segurança na análise de conteúdos falados no decorrer das entrevistas e discussões que antes dependeriam de um tempo considerável para a organização dos dados coletados. Ao término da composição do relatório final, o pesquisador deve levar em conta, uma das variáveis mais importantes da pesquisa.
Com base nesse contexto, analise as variaveis a seguir:
I – Conclusão geral, essa é a variável que deve conter em um relatório final.
II – Apresentação da pesquisa,  essa é a variável que deve conter em um relatório final.
III – Mensuração dos resultados,  essa é a variável que deve conter em um relatório final.
É correto o que se afirma em:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	e. 
I
	Resposta Correta:
	e. 
I
	Feedback da resposta:
	Somente a I, está correta, De acordo com Malhotra, a montagem do relatório final deve levar em conta uma conclusão geral. Ainda segundo Malhotra, o relatório final de uma pesquisa qualitativa não pode apresentar somente fatos analisados apenas sobre o discurso do participante, mas também demonstrações faciais e linguagem corporal.
	
	
	
· Pergunta 4
	
	
	
	Considere as afirmações abaixo:
I - Embora nas duas abordagens - quantitativa e qualitativa - a pesquisa se caracterize como um esforço cuidadoso para a descoberta de novas informações ou relações e para a verificação e ampliação do conhecimento existente, o caminho seguido nesta busca pode possuir contornos diferentes.
II - Do ponto de vista metodológico, é possível observar ainda a aceitação da entrevista como uma estratégia fundamental da investigação qualitativa.
III -  A pesquisa qualitativa recorre à quantificação como única via de assegurar a validade de uma generalização, pressupondo um modelo único de investigação, derivado das ciências naturais, que parta de uma hipótese-guia.
É correto o que se afirma em:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	a. 
I e II, apenas.
	Resposta Correta:
	a. 
I e II, apenas.
	Feedback da resposta:
	As afirmações I e II estão corretas, pois na I enfatiza-se elementos coerentes com ambas as abordagens. Na II, a técnica entrevista é essencial e mais usada pelos pesquisadores em pesquisa qualitativa. Já a III, associa de forma errada quantificação à pesquisa qualitativa.
	
	
	
· Pergunta 5
	
	
	
	Nossa disciplina retrata o universo da pesquisa e suas variáveis. Neste sentido, quando falamos da preparação do relatório de pesquisa qualitativa, temos algumas variáveis. Neste contexto, tem-se o momento que se inicia o processo de preparação do relatório.
Diante do exposto, analise as afirmativas abaixo e assinale a alternativa correta.
I - a montagem do relatório começa durante o processo de observação de uma discussão em grupo.
II -  o pesquisador deve interagir para instigar os participantes a exporem a maior quantidade de informações possíveis sobre o tema.
III – O Focus group é a fase que o moderador não deve intervir para que os respondentes tenham maior liberdade para falar.
É correto o que se afirma em:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	a. 
I e II, apenas
	Resposta Correta:
	a. 
I e II, apenas
	Feedback da resposta:
	De acordo com Malhotra (2011), a montagem do relatório começa durante o processo de observação de uma discussão em grupo. No caso de uma discussão de grupo, é importante o moderador ou pesquisador interagir para instigar seus participantes a exporem mais e mais informações sobre o assunto que está sendo pesquisado.
	
	
	
· Pergunta 6
	
	
	
	A afirmação: o objeto de estudo é o registro em si, presente em um texto, um documento, uma fala ou um vídeo (VILELA, 2000), refere-se, especificamente?
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	c. 
à análise de conteúdo.
	Resposta Correta:
	c. 
à análise de conteúdo.
	Feedback da resposta:
	A análise de conteúdo se caracteriza por ser um conjunto de técnicas de análise de comunicações, assim sendo, é destacada neste campo, a importância da semântica para o desenvolvimento do método. Textos, documentos, falas e vídeos provêm o material necessário para a análise.
	
	
	
· Pergunta 7
	
	
	
	Trata-se de instrumento de coleta de dados que apresenta algumas desvantagens, tais como a dificuldade de esclarecimento de dúvidas, possibilidade de existência de terminologia inadequada e eventual baixo índice de respostas. A afirmação refere-se:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	a. 
a questionário.
	Resposta Correta:
	a. 
a questionário.
	Feedback da resposta:
	Construir questionários não é uma tarefa fácil, e aplicar tempo e esforço no planejamento do questionário é um requisito essencial para se atingir os resultados esperados. É um instrumento em que pode haver ambiguidade, inadequação de termos ou até mesmo inadequação de linguagem em termos de público-alvo. Nâo há garantia, também, de alto retorno por parte dos respondentes.
	
	
	
· Pergunta 8
	
	
	
	Uma das etapas das pesquisas é a preparação dos dados, para seguir o plano inicial de análise de dados que foi feito durante o processo de elaboração da pesquisa. Essa e outras etapas do processo de preparação, servem para a introdução dos dados dentro das ferramentas de análise estatística e ao mesmo tempo, retirar aquelas informações que não estão adequadamente preenchidas ou ausentes. Dentre as etapas da pesquisa, temos uma variável que visa reexaminar os questionários. Qual é esta etapa?
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	e. 
Ediçao dos dados
	Resposta Correta:
	e. 
Ediçao dos dados
	Feedback da resposta:
	Ediçao dos dados - A edição compreende revisar os questionários para aumentar a exatidão e a precisão. Esse processo consiste em examinar os questionários para identificar respostas ilegíveis, incompletas, inconsistentes ou ambíguas. Por exemplo, uma pessoa que aponta uma renda familiar de um a três salários mínimos brasileiro e declara que tem umapto ou um carro. de luxo
	
	
	
· Pergunta 9
	
	
	
	 Há uma das metodologias de pesquisa, que tem entre as suas principais vantagens, a imersão do pesquisador na realidade do pesquisado, a representação dinâmica do objeto de estudo, a partir de suas especificidades, podendo-se propor novas construções de pesquisa, etc. Ao pesquisador, cabe aprofundar-se na compreensão dos fenômenos que estuda.
Esta afirmativa, refere-se a qual das metodologias? Assinale a alternativa correta.
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	a. 
 Qualitativa
	Resposta Correta:
	a. 
 Qualitativa
	Feedback da resposta:
	Qualitativa, por exemplo, para alcançar maior profundidade sobre uma determinada população, podemos fazer uso da pesquisa qualitativa, que busca a compreensão de assuntos de uma forma mais ampla de um determinado contexto, apresentando com mais profundidade a revelação do fenômeno social estudado pelo pesquisador.
	
	
	
· Pergunta 10
	
	
	
	Considere os textos a seguir:
I - O ponto de partida de uma investigação científica deve basear-se em um levantamento de dados. Para esse levantamento é necessário, num primeiro momento, que se faça uma pesquisa bibliográfica. Num segundo momento, o pesquisador deve realizar uma observação dos fatos ou fenômenos para que ele obtenha maiores informações e num terceiro momento, o pesquisador deve fazer contatos com pessoas que possam fornecer dados ou sugerir possíveis fontes de informações úteis.
                                         Porque
II – Numa abordagem quantitativa, o fato de não existirem hipóteses ou questões específicas formuladas a priori não implica a inexistência de um quadro teórico que oriente a coleta e a análise dos dados. O desenvolvimento do estudo aproxima-se a um funil: no início há questões ou focos de interesse muito amplos, que no final se tornam mais diretos e específicos. O pesquisador vai precisando melhor esses focos à medida que o estudo se desenvolve.
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	c. 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
	Resposta Correta:
	c. 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
	Feedback da resposta:
	A asserção I está correta por descrever passos coerentes para a investigação científica em suas possibilidades: pesquisa bibliográfica, observação dos fatos e contatos para obter fontes de informações. Já a asserção II, a abordagem quantitativa trabalha, essencialmente, com a premissa de elaboração de hipóteses, portanto é uma asserção falsa.