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Unidade 3 – Nickolas Dornelles Ao longo da Unidade, vimos que os produtos não são desenvolvidos e mantidos pela empresa de forma isolada. Um produto é comparado e relaciona-se a outro dentro de um portfólio de produtos. Para que possa aflorar a riqueza dessa análise de comparações e relacionamentos, utilizam-se modelos de portfólio, sendo que um dos mais tradicionais e importantes é a Matriz BCG. Considere os dados a seguir, de uma empresa fictícia, a qual atua fabricando e alugando móveis estofados e móveis de aço, além de cadeiras para escritório, e uma pequena atividade de fabricação de peças para máquinas de outras empresas: Código Produto Crescimento % Anual do Mercado Participação de Mercado da Empresa % a Móveis Estofados Baixa Alta b Móveis de Aço Alta Baixa c Aluguel de Mesas e Cadeiras Alta Alta d Componentes Diversos Baixa Baixa e Cadeiras de Escritório Baixa Baixa Considerando essas informações e o conteúdo estudado, pede-se que o estudante classifique os produtos dessa empresa numa matriz do tipo Boston Consulting Group. Elabore comentários com recomendações a respeito de cada um dos itens. Boa sorte! Os Móveis Estofados são os produtos que apresentam receitas constantes e resultam em lucro regular, porém não tem grandes promessas de crescimento, uma boa estratégia é utilizar o capital gerado para ações voltadas ao desenvolvimento de outros setores. Os móveis de aço são produtos que devem estar em constante análise, pois não estão tendo o desempenho esperado, empresa deve acompanhar o crescimento do produto no mercado e ter um bom planejamento para aumentar a sua participação. O aluguel de mesas e cadeiras é um produto que demanda grande atenção devido ao forte crescimento no mercado, a empresa tem grande participação no mercado, e para se manter nos níveis altos deve investir para não perder espaço para a concorrência. Por fim, os componentes diversos, e cadeiras de escritórios estão estagnados, não tem previsão de evolução na sua atratividade com o mercado, e a empresa não tem grande participação na demanda existente, deve se repensar em estratégias para agregar a venda deles em conjunto com outros produtos, e pode se pensar em uma possível descontinuação após a analise de seu desempenho.