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HAVAIANAS
Análise de peça publicitária.
TCC – TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO
Cláudia Cristina dos Santos 
HAVAIANAS – ANÁLISE DE PEÇA 
 PUBLICTÁRIA
Artigo Científico: com Tema de Propaganda.
O objetivo geral deste estudo é avaliar aspectos de construção de propaganda da marca Havaianas.
Objetivos específicos:
Conhecer a história e a estratégia de comunicação da marca;
Comparar a estratégia de propaganda utilizada pela marca com a revisão bibliográfica.
Problema:
A criação de uma peça publicitária deve levar em conta não só aspectos criativos, mas também componentes do ponto de vista psicológico e objetivos mercadológicos de uma empresa. Assim a problemática desse trabalho busca avaliar se esses itens estão presentes em anúncio publicitário da marca.
Procedimentos Metodológicos
Pesquisa exploratória – com levantamento de bibliografia a respeito do tema.
Análise de peça publicitária.
UNIDADE DE ANÁLISE
A marca havaianas foi fundada no dia 14 de junho de 1962 pela empresa Alpargatas. A 1° fábrica fica em Campina Grande (PB) e a 2° fica em Montes Claros (MG), possui ainda uma loja conceito na cidade de São Paulo. 
A marca atua no segmento de calçados com produtos voltados a todas as classes sociais. A empresa conta com uma equipe de colaboradores formada por 18 mil funcionários distribuídos na fábrica, loja e escritórios no exterior. 
Fábrica campina grande PB
 fábrica Montes Claros MG 
Loja conceito 
CONCEITO DE MARKETING 
“O processo social por meio do quais pessoas e grupos de pessoas obtém aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros”.
	 
 Kotler (2000) apud Bastos et al (2006 p. 16) 
CONCEITO DE COMUNICAÇÃO 
“[...] significa de maneira bastante restrita, comungar, participar em comum, transmitir compartilhar, e é esse sentido que entendemos da comunicação”. 
	Perez e Bairon (2002 p. 13-14)
COMUNICAÇÃO DE MARKETING 
Os elementos da comunicação devem ser estudados e analisados para o desenvolvimento das ações a serem implementadas por meio das diversas ferramentas disponíveis ao marketing para que este se comunique com o mercado.
O composto de comunicação de marketing é formado por propaganda, promoção de vendas, merchandising, venda pessoal, relações públicas e marketing direto.
		Perez e Bairon (2002 p. 43)
Composto de comunicação de marketing
Promoção de vendas – oferecer benefícios adicionais. Ex. Desconto, brindes.
 Venda pessoal – ações diretas com presença de vendedor;
 Merchandising – ações e técnicas de loja. Ex. Exposição em gôndola/prateleiras e vitrines;
Composto de comunicação de marketing 
Relações públicas – ações para causar imagem positiva da empresa. Ex: patrocínio esportivo;
Marketing direto – ações diretas e personalizadas. Ex. Mala direta em caixa de correio ou email.
		
CONCEITO DE PROPAGANDA 
“Entendemos por propaganda toda e qualquer forma de divulgação de um produto, serviço, marca empresa ou ideia do target, levando-o á ação de adoção, normalmente por meio da compra”. 
		Perez e Bairon (2002 p. 43)
Importância do tema propaganda 
A propaganda como estratégia de marketing é importante para dar conhecimento e reforçar mensagens para que o público alvo tenha o interesse pelo produto apresentado. 
É um instrumento importante para o fortalecimento das marcas em seus mercados de atuação.
Como ferramenta de comunicação a propaganda tem amplo alcance de público porque é apresentada em veículos de massa como televisão, outdoor, jornal, revista e rádio.
PEÇA PUBLICITÁRIA IMAGEM E VÍDEO
Análise do anúncio
Agência ALMAPBBDO, 2014
Tipos de anúncio 
Lembrança
A classificação do tipo
Lembrança, tem o intuito de
manter produtos e marcas 
na mente do consumidor.
C
 mam
FATORES DE INFLUENCIA PSICOLÓGICA NA COMUNICAÇÃO
Atenção
Interesse
Imagem
Emoção
Neste anúncio estes fatores 
estão presentes na figura de 
Chay Sued atráves da sua 
jovialidade, alegria, beleza, o 
sucesso e o estilo, o que 
desperta a imaginação do consumidor que vê o ator como ídolo.
FATORES DE INFLUENCIA PSICOLÓGICA NA COMUNICAÇÃO
Vontade ou ato involuntário
Conduta
Associação de ideias
Motivação 
Esses outros fatores psicológicos
estão presentes na frase
“Essa é a minha qual é a sua?”, 
que despertam a necessidade e 
a motivação para o consumo,
fazendo com que o consumidor 
tome a decisão de compra pelo 
produto. 
Tipos de Objetivos de Propaganda
Afetivo 
A mensagem desperta os 
sentimentos de carinho e amor,
fazendo com que o expectador 
tenha simpatia e interesse pelo
produto, sobretudo no público 
feminino e adolescente que 
tem admiração pelo ator.
Tipos de apelo em Propaganda 
Emocional
Mensagem trabalha emoções 
positivas e negativas.
Do lado positivo a 
alegria de o ator se tornar 
conhecido por conta da fama.
Do lado negativo, mostra o ator 
antes da fama
sendo mandado embora pela 
companheira de cena o que gera frustação.
 
 
Estilos de mensagem
Cotidiano
A mensagem é passada
numa cena de situação da 
vida diária e a sena acontece 
na praia. 
 
 
Caminhos visuais 
Comparar para visualizar
A parte criativa da peça
retrata a vida 
do ator antes e depois da fama.
Análise geral
Verifica-se que todos os itens apontados no referencial teórico estão presentes na peça analisada, o que indica que foi concebida e produzida dentro de critérios tecnicamente corretos. 
No que diz respeito à criatividade da peça, esse é um item difícil de ser avaliado pois é muito subjetivo e depende única e exclusivamente da aprovação do consumidor, ou seja, quando ele toma a atitude de escolher e decidir pela compra do produto.
Por fim ressalta-se que a peça analisada, assim como, outros anúncios veiculados pela marca Havaianas, são sempre desenvolvidos com o componente humor, o que torna as propagandas engraçadas, mas sem esquecer dos valores permanentes como: “Havaianas todo mundo usa”, e “Não deformam, não soltam as tiras e não tem cheiro”. 
Conclusão
Investir em comunicação, independentemente do tipo, é relevante para toda empresa, pois está é uma estratégia necessária para tornar conhecidas marcas e produtos, além de reforçar ou estimular na mente do consumidor necessidades e desejos.
Agradecimentos