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ÍNDICE ANALÍTICO SUMÁRIO EXECUTIVO ENUNCIADO DO PROJETO Este Plano de Negócios tem por objetivo a apresentação das análises e dos estudos de casos sobre a criação de uma indústria de venda de cereais, a Cereais Dia e Noite Ltda. (CDN), cujo foco está na comercialização de barras de cereais com embalagens específicas, diferentes das embalagens utilizadas atualmente, podendo atingir as futuras exigências no âmbito dos requisitos exigentes para prestação dos concursos públicos. A estrutura da empresa será simples, seguindo as normas e padrões para conseguir um custo benefício para o empreendimento, por isso, sempre que necessário, utilizar de terceirização e parcerias será um dos objetivos para o crescimento das empresa sem deixar a excelência em suas atividades. A clientela alvo da CDN será constituída por pessoas que prestam concurso público de faixa etária entre 18 a 59 anos, sendo abastecida por meio de distribuição convencional, ou seja, distribuição utilizada no mercado atualmente: supermercados, padarias dentre outros. Além da distribuição nos quiosques próximos aos locais de provas. COMPETÊNCIA DOS RESPONSÁVEIS A CDN está com sua estrutura adaptável e apta para aproveitar essa oportunidade que o mercado oferece obtendo vantagem na carência presente. Diogo Rodrigues de Souza e Râmerson Danilo Soares Rodrigues adquiriram conhecimentos no seu ramo de negócio, por meio de análises no mercado concorrente e estudos para uma consolidação dos objetivos para o desenvolvimento do empreendimento. No setor de vendas, a Cereais Dia e Noite, irá terceirizar para melhor controle e, não somente, contribuirá para a experiência de outra empresa no setor e vice-versa. OS PRODUTOS E A TECNOLOGIA Os produtos da CDN são em barra e o principal conteúdo será o cereal, que será comercializada em caixas de 24 unidades com 22 gramas cada, em embalagem individual, assim o produto terá uma validade maior. O método de produção será feita pela empresa Nutrimental, assim reduzindo os custos para o empreendimento. Os produtos serão da linha Nutry com os seguintes sabores: aveia, banana e mel; avelã com chocolate; coco com chocolate; morango com chocolate e frutas vermelhas e cookies. Além desses produtos serão produzidos um cereal de cacau 70% (um produto novo no mercado com maior valor energético). Serão utilizados as instalações dessa indústria alimentícia (Nutrimental) incrementando muita experiência dessa parceria. O MERCADO POTENCIAL - A OPORTUNIDADE A CDN pretende atuar nessa área alimentícia abrangendo principalmente pessoas de idade entre 18 a 59 anos. Visando essa oportunidade, a CDN investe nesse mercado consumidor onde há um grande número de consumidores que costumam consumir esses produtos. A CDN não é vinculada à qualquer marca, visando, futuramente, produzir seus próprios produtos e tornar sua marca mais atuante no mercado, sendo fiel para seus consumidores. Uma grande oportunidade observada pela CDN no mercado atual é a falta de produtos apropriados para os consumidores pesquisados, a saber, os prestadores de concursos públicos, pois as barras de cereais e outros produtos consumidos nos períodos de prova são feitos de material inadequado para a ocasião. Estudos comprovam que esse problema já está sendo analisado e as devidas precauções tomadas, dentre elas, a solução que foi dada seria o corte desses lanches no horário das provas, porém ainda há muitas controversas sobre o assunto, gerando polêmica com a situação. Por meio dessa oportunidade os produtos que serão comercializados pela CDN terá grande probabilidade de ser uma solução para esse impasse. Além disso, as análises demonstraram que 82% das pessoas entrevistadas consomem a barra de cereal sendo que 59% destes são responsáveis pela compra. Desses que consomem o produto, a média é de cinco barras de cereal ao mês, seja em lanches no trabalho (50%), para comer na hora da compra (35%), para comer assistindo televisão (22%) entre outros. Pesquisas indicam que é necessária uma alimentação adequada antes e durante as provas e se tratando do alimento consumido durante as avaliações se destacam as barras de cereais e frutas, sem contar com a água. ELEMENTOS DE DIFERENCIAÇÃO Foi observando a exigência cada vez maior nos concursos públicos, que a CDN apresentará um produto que obedecerá tais exigências, pois uma das cobranças, já existente, é o fato de que os materiais utilizados no momento em que os candidatos estão realizando as provas devem ser de material transparente, entretanto, os lanches utilizados, até então, não seguem esse perfil e são utilizados com embalagens convencionais. Assim, diferentes dos seus concorrentes que fabricam as barras de cereais em material metálico, os produtos serão de material transparente que além de deixar visível o produto para o cliente estará obedecendo os requisitos para os concursos. Outro diferencial será a produção de uma barra de cereal com cacau 70%, pois segundo pesquisas este componente é um maior estimulante mental que traz mais energia na hora que os candidatos prestarem a prova. PREVISÃO DE VENDAS De acordo com a pesquisa e analises no mercado foi estipulada uma média de vendas de aproximadamente R$ 72 mil por mês, o que representa 10% do mercado de cereais a serem atendidos pela CDN na região estimada obtendo uma lucratividade de 15% a 20% nesse setor. A composição das vendas será de 40% à vista e 60% à prazo - para as distribuidoras - com pagamentos de 30 dias. RENTABILIDADE E PROJEÇÕES FINANCEIRAS Observando as projeções de vendas e composição dos custos pela CDN, os produtos comercializados além de terem um retorno cobrindo todos os custos, também terão um bom retorno financeiro para a empresa que pode ser comprovado pela Projeção dos Resultados e na Análise de Investimento realizada no Plano Financeiro. Demonstração dos resultados Descrição Valor total (R$) 1 Receita bruta de vendas 72.000,00 2 (-) Deduções (15.588,00) 3 Receita líquida de vendas 56.412,00 4 (-) Custo dos produtos vendidos (21.103,36) 5 Margem de contribuição 35.308,64 6 (-) Despesas operacionais (6.977,09) 6.1 Despesas administrativas (4.710,00) 6.2 Despesas gerais (1.636,83) 6.3 Depreciação acumulada (630,26) 7 Resultado operacional 28.331,55 8 Resultado antes do Imposto de Renda 28.331,55 9 (-) Imposto de Renda 15% 4.249,73 10 Lucro líquido 32.581,29 O ponto de equilíbrio foi calculado em 1280 unidades, o que representa faturamento de R$ 23.040,00. O tempo estimado em que a CDN irá recuperar o investimento inicial (payback) será de 04 meses. NECESSIDADE DE FINANCIAMENTO Verificando o valor de investimento inicial e os custos, concluiu-se que seria necessário alguma fonte de financiamento para o investimento do empreendimento. Assim, para que o início do projeto continuasse em andamento, foi feita uma parceria com a indústria Nutrimental, cujo uma filial fica localizada em Brasília - DF. De acordo com o contrato, a CDN pagará 10% do faturamento bruto para a utilização das instalações da Nutrimental mais um acréscimo de 40% do faturamento bruto obtido referente ao produto que será industrializado pela mesma empresa (Nutrimental) totalizando 50% do valor bruto obtido pela CDN. Investimento inicial Descrição Valor (R$) Investimento fixo 43.985,00 Capital de giro: Estoque de materiais direitos 6.000,00 Custo fixo 11.824,59 Despesas pré operacionais 1.550,00 Reserva de capital, suporte vendas a prazo 3.000,00 Total 66.359,59 A EMPRESA A MISSÃO A missão da CDN é fornecer produtos alimentícios para os consumidores que tenham como objetivo ser servidor público, preocupada com a saúde física e mental. O seu público alvo é formado por pessoas que prestam concurso público de 18 a 59 anos de idade atingindo, também, pessoas sem esse objetivo, ou seja, pessoas que preocupam-se com a saúde física e mental consumindo produtos de alto valor energético e nutritivo. OS OBJETIVOS DA EMPRESA A CDN colocou como metaalguns objetivos para serem alcançados (sendo alguns à prazo curto) e para isso a utilização do Plano de Marketing será de fundamental importância sendo executado de maneira clara e objetiva. O principal objetivo é conquistar 10% do mercado de vendas de cereais na região do Distrito Federal. Para tal, a CDN deverá ter uma lucratividade entre 15% a 20% de suas vendas obtendo uma receita bruta em média de R$ 72 mil mensais. SITUAÇÃO PLANEJADA DESEJADA A CDN planeja conquistar um mercado pouco explorado e/ou ainda de pouca importância para algumas empresas: o comércio de alimentos para pessoas que prestam concurso público exatamente na hora das realizações das provas. Tem como meta, já projetada, uma conquista de 10% do mercado em curto prazo. Uma das estratégias de suma importância para alcançar tal situação será a forma de apresentação e embalagem do produto (uma pequena imagem vinculada à aprovação do candidato em adesivo, podendo assim ser destacada e descartada para realizações das provas) e outra estratégia será sua embalagem de material transparente para obedecer futuras exigências. Para alcançar seus planos, a CDN irá incorporar a experiência de parceiros e contratações, mantendo suas atividades em baixo custo a ponto de não perder a qualidade dos produtos. Planeja-se sempre manter a situação financeira da empresa saudável com inventários e controle de fluxo de caixa, para tal, a estrutura organizacional deverá ser implantada visando seus objetivos, gerando o crescimento eminente da empresa. Após a consolidação da CDN - estimada alcançar em três anos - o futuro desafio para a empresa será expandir-se por todo o território nacional e o mercado exterior. O FOCO A CDN, à princípio, concentrará suas atividades na comercialização de barras de cereais, já que está inserida em um mercado competitivo de barras de cereais e derivados. Assim, seu foco será alimentação rápida e energética para seu público alvo - os que prestam concurso público - que cresce cada dia mais. Tendo seis produtos comercializados, a CDN não pretende lançar novos produtos até sua consolidação. Aspira a ser vista como uma empresa que contribui para a realização dos sonhos de seus cliente: serem servidores públicos. ESTRUTURA ORGANIZACIONAL E LEGAL DESCRIÇÃO LEGAL O regime jurídico da Cereais Dia e Noite será sociedade por cotas de responsabilidade limitada. Não existindo nenhuma legislação específica sobre o setor que atuará, a CDN estará sujeita à inspeção da Vigilância Sanitária. ESTRUTURA FUNCIONAL, DIRETORIA, GERÊNCIA E STAFF Por se tratar de uma empresa pequena e ainda em fase de adaptação no mercado, a CDN terá estrutura simples. Os proprietários serão responsáveis pela área administrativa da empresa no início de suas atividades utilizando, para tal, estratégias firmemente elaboradas. DESCRIÇÃO DA UNIDADE FABRIL A CDN terá, no início de suas atividades, seus produtos fabricados pela empresa Nutrimental instalada em um galpão de 100 metros quadrados, com ventilação de ar adequada, com água em abundância, com energia elétrica, com redes de telefone, com acesso à internet e as seguintes condições higiênico-sanitária: · piso revestido de cerâmica e impermeabilizado de fácil limpeza e conservação; · paredes e divisórias de fácil lavagem e higienização; · teto com laje pintado de cor branca neve, fosco, de fácil limpeza e conservação que permita lavagem e higienização; · a unidade fabril será localizada em área de circulação de ar adequada, longe de poeira e de odores indesejáveis e de poluição de qualquer natureza. O fluxo de produção será de responsabilidade da empresa Nutrimental, porém a embalagem e estocagem dos produtos ficam sob incumbência da CDN. O fluxo de produção da CDN abrangerá as seguintes etapas: · Recebimento do produto · Embalagem · Estocagem SÍNTESE DAS RESPONSABILIDADES DA EQUIPE DIRIGENTE Diogo Rodrigues de Souza e Râmerson Danilo Soares Rodrigues, proprietários da CDN, ambos terminando a formação em Sistemas para Internet com experiência de vendas no varejo de produtos alimentícios. Adquiriram conhecimento sobre os setores de comercialização e produção de barras de cereais a partir de estudos e analises criteriosas com o propósito de desenvolver a CDN e elaborar este Plano de Negócios. Durante as analises, surgiram parcerias significativas para a produção e por meio de pesquisas pôde-se conhecer as necessidades, preferências e exigências da clientela e do foco a ser atingido. PLANO DE OPERAÇÕES ADMINISTRAÇÃO A empresa terá estrutura hierárquica composta por gerência e área de produção. No início haverá uma centralização de funções para a gerência com o propósito de obter mais experiência no ramo e, além de reduzir os custos, poderão focar mais no crescimento da empresa. Essas funções que a gerência acumulará será as principais funções da CDN. COMERCIAL A CDN optou por fazer parceria com a empresa Nutrimental utilizando - até que a empresa seja consolidada - os produtos da linha Nutry e um produto que será a base de cacau 70%, que também será produzida pela Nutrimental, mas com comercialização pela CDN. CONTROLE DE QUALIDADE A excelência em qualidade é o que os clientes procuram, por isso para agradar a clientela, a CDN procurou boas parcerias para fabricar os produtos sob tratamento diferenciado e higienizados conforme as normas da lei. As embalagens da CDN são feitas com o melhor material do mercado capaz de aumentar a duração e qualidade dos produtos. Essa embalagem bem como a distribuição dos produtos são feitos rigorosamente garantindo a qualidade estimada pelos consumidores. TERCEIRIZAÇÃO A Cereais Dia e Noite utilizará a terceirização com o propósito de manter sua estrutura ágil sem perder a qualidade no serviço. Por isso o setor de vendas, manutenção e limpeza serão terceirizados pela CDN. Sempre que for viável, esse método será um caminho para a empresa. SISTEMA DE GESTÃO Como a estrutura da organização é simples, a empresa irá canalizar suas forças para implantar sistemas de controle informatizado nas áreas de contabilidade, Recursos Humanos e controle de estoque. Como estará aproveitando a infra-estrutura de uma empresa já consolidada e produtos aceitos pela clientela, terá como competir de igual modo com seus concorrentes. AS PARCERIAS Devido o alto valor de investimento inicial e para que o projeto da CDN pudesse dar início, a parceria foi um caminho tomado para o sua criação. Então surgiu uma parceria entre a CDN e a Nutrimental, que entrará com o maquinário e a produção dos produtos incluindo a matéria prima para a fabricação, também será usado um galpão da empresa. Para isso a CDN lhe dará, em troca, 50% de seu faturamento bruto e será responsável pela compra do cacau e o cereal para fabricar o produto: cereal - cacau 70%. Um valor alto porém o suficiente para reduzir os custos do investimento. O PLANO DE MARKETING ANÁLISE DE MERCADO O SETOR O setor no qual a CDN pretende ingressar é bastante promissor (apesar de ser muito competitivo) possuindo exigências cada vez maiores e consumidores que procuram o melhor preço e boa qualidade, ainda assim, tem espaço para um investimento seguro. Com isso, a CDN procura atuar nesse mercado visando o preço e a qualidade como prioridade para a clientela. Observando não somente esse quesitos, mas também o valor nutricional que seus produtos podem oferecer para uma vida saudável no qual é um dos requisitos procurados pelos consumidores mais exigentes. OPORTUNIDADES E AMEAÇAS Entre as diversas oportunidades encontradas nesse ramo, podemos destacar: · O Distrito Federal com foco em concursos públicos, atraindo pessoas de todo o território nacional para concorrerem aos cargos; · O ramo de alimentos para serem consumidos na hora das realizações das provas é pouco explorado ou inexistente. Entre as principais ameaças para a CDN, destacam-se: · Alta taxa de juros; · consumidores exigindo cada vez mais qualidade · Editais de abertura dos concursos públicos que são instáveis. A CLIENTELA Para assistir a essePlano de Negócios foram feitos vários estudos, tanto por meio da internet (Anexo I), como também foram feitas pesquisas junto ao consumidor final, ou seja, o cliente (Anexo II) e junto aos fornecedores (Anexo III). Os objetivos da pesquisa foram: identificar os tipos de barra de cereais que o estabelecimento mais vende e o que menos vende; identificar o grau de conhecimento e utilização das barras de cereais; saber se os estabelecimentos estariam dispostos a fazer um teste do produto; traçar o perfil do comprador, suas opiniões e sugestões. Os resultados das pesquisas apontaram ser favoráveis para a entrada da CDN no setor pretendido, também por meio das pesquisas, foi escolhido um produto inovador para competir no mercado, assim permitindo a CDN diferenciar-se das demais concorrentes. SEGMENTAÇÃO A CDN optou por atuar no segmento de mercado representado por pessoas que prestam concurso público, na faixa etária normalmente entre 18 a 59 anos idade. Este seguimento foi escolhido devido os valores nutricionais e energéticos contido nesses produtos além do seu alto consumo, podendo assim, alcançar maior número do público alvo. A CONCORRÊNCIA Foram pesquisados os três melhores concorrentes da CDN durante a elaboração deste Plano de Negócios (Anexo IV). Após a entrevista com cada um dos concorrentes, notou-se que as principais dificuldades encontradas foram na distribuição (que era seletiva) e na embalagem. FORNECEDORES A análise dos fornecedores foi comparada e, por meio de estratégia, a CDN selecionou o fornecedor de melhor distribuição e qualidade do cacau. Assim foi feita a pesquisa (Anexo V) com três fornecedores desse produto (os mais conhecidos nacionalmente) para verificar além da qualidade, o preço vendido. Feita a entrevista verificou que há diferença entre os fornecedores em relação à qualidade do produto, prazo de entrega e preço. Apurando-se diversas informações e uma proposta da Nutrimental, pode-se concluir que fazer um contrato com a empresa para a compra do cereal seria mais vantajoso, já que a qualidade do produto permaneceria a mesma e na realização do contrato, obteria um desconto de 3%. ESTRATÉGIA DE MARKETING O PRODUTO Serão comercializadas seis barras de cereais: aveia, banana e mel; avelã com chocolate; coco com chocolate; morango com chocolate; frutas vermelhas e cookies e cacau 70%. Dos sabores descritos, o cacau 70% é o produto diferencial, pois não é normalmente comercializado e seu destaque é devido seu elevado índice de Tiamina (uma vitamina necessária para a produção de energia e à saúde dos nervos incluindo foco e memória) que é muito recomendada para os candidatos que realizam provas. Todos os produtos serão comercializados em caixas de 24 unidades com 22 gramas cada unidade. O nome fantasia será QPassa e a logomarca será um desenho de um cereal com o nome do sabor do produto e uma mensagem: "Coma Qpassa que passa!". As embalagens serão de material transparente e o nome fantasia e a logomarca serão produzidas em um adesivo e fixadas nas embalagens para serem retiradas e descartadas pelos candidatos ao realizarem as provas. A TECNOLOGIA E O CICLO DE VIDA O processo de fabricação das barras de cereais é baseada em uma moderna técnica de produção onde o cereal é misturado, logo após passa por um laminador e um calibrador (para que o produto fique de uma espessura adequada) logo depois percorre por um túnel de resfriamento com facas rotativas (para dividir a largura do produto) passando o produto por uma mesa extensora e logo após pela guilhotina (para dividir o comprimento das barras), por fim passa pela esteira de cobertura (para a barra obter a cobertura de um dos seis sabores fabricados) fixando o sabor e esfriando o produto segue para embalagem e estocagem. Esse processo permite o acréscimo de nutrientes e substâncias para maior qualidade do produto mantendo o seu sabor. No processo de embalagem, será utilizada uma técnica de "embalagem a vácuo" aumentando, pois, o prazo de validade do produto. Além disso, a embalagem a vácuo é altamente recomendada para preservar a textura naturalmente crocante dos cereais. Esse produto é bem aceito no mercado e tem alta demanda, não só para pessoas que prestam provas, mas também para consumidores que ingerem as barras de cereais buscando alcançar uma refeição mais equilibrada e adequada para terem uma vida de melhor qualidade. VANTAGENS COMPETITIVAS A Cereais Dia e Noite apresenta algumas vantagens de suas barras de cereais em relação a das concorrentes: · As barras de cereais estarão em embalagens totalmente transparentes com a logomarca e o nome fantasia em adesivo para ser retirado na hora que os candidatos forem realizar a prova, com um diferencial no qual o cliente poderá ver o produto antes de consumir, gerando maior confiabilidade para o consumo. · Os produtos serão fabricados com maior valor energético e com vitaminas apropriadas para estimular o corpo e a mente dos consumidores evitando o cansaço mental por mais tempo. · A embalagem será a vácuo permitindo uma maior validade e mantendo os cereais crocantes, pois alimentos desidratados - como os cereais - absorvem a umidade existente no ar, a menos que os mantenham em recipientes apropriados sem a existência de tal elemento. PLANOS DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO A Cereais Dia e Noite permanecerá atenta com relação às tecnologias para o processo de fabricação e controle de qualidade, bem como ao desenvolvimento tecnológico no setor explorado, incorporando todas as técnicas que possam melhorar os produtos, conduzindo a empresa ao sucesso promissor. PREÇO Para determinar o preço de venda, foram observados o seguintes critérios: · os preços utilizados pelos concorrentes; · os custos para a comercialização dos produtos. De acordo com os dados analisados, o preço de cada barra de cereal (independente do sabor) custará R$ 1,00 a unidade de 22 gramas ou R$ 24,00 a caixa com 24 unidades (vendas para o consumidor). Será vendida a caixa com 24 unidades do produto por R$ 18,00 para os revendedores. DISTRIBUIÇÃO Ao elaborar o projeto para a CDN, foram estipulados não somente o ramo que a empresa pretende atuar, mas também os canais de distribuição pelos quais os produtos serão comercializados, a saber são: hipermercados, supermercados, mercados, padarias, mercearias, cantinas de escolas, faculdades, universidades, cursinhos preparatórios, quiosques, entre outros. Quanto à forma de distribuição, ela será intensiva para os pequenos estabelecimentos como mercados, quiosques, lanchonetes e padarias. O prazo de entrega será de até três dia para os "pequenos estabelecimentos" e de até cinco dias para os demais, desde que seja no território do Distrito Federal. O transporte será feito pela própria empresa. PROMOÇÃO E PUBLICIDADE A CDN realizará promoções do produto, vendendo em tempos estratégicos a caixa com um valor de 10% mais barato para atrair os clientes, sem contar que serão feitos pacotes "leve 3, pague 2", já que o foco estará primeiramente em conseguir a clientela para futuramente adquirir mais lucros. Será feito um site para a empresa e sua divulgação será, além das redes sociais, por meio de panfletos sendo seu principal foco as propagandas na rede de televisão aberta. Outra estratégia é a contratação de revendedores, esses poderão ser qualquer cidadão que queira fazer parte do grupo. Como forma de divulgação, a empresa utilizará uma cartilha com todos os produtos e os benefícios que eles trazem, salientando que os revendedores ganharão uma comissão de 10% nas vendas e terão o mesmo desconto nas compras de qualquer produto. SERVIÇOS AO CLIENTE (VENDA E PÓS-VENDA) Os clientes terão acesso por intermédio de email, no próprio site ou telefone. Assim a CDN manterá um canal de contatos com seus clientes buscando o feedback para ajudar nas tomadas de decisões da empresa. RELACIONAMENTO COM OS CLIENTES A CDN promoverá atividades associadas aos cursinhos preparatórios e vinculará sua imagem em palestras, para esses fins, patrocinadas pela empresa. O PLANOFINANCEIRO INVESTIMENTO INICIAL Itens, quantidades e valores Item Instalações Quantidade Valor unitário (R$) Subtotal (R$) 1 Câmara de Climatização 01 4.000,00 4.000,00 Subtotal 1 4.000,00 Item Equipamentos Quantidade Valor unitário (R$) Subtotal (R$) 1 Máquina de fabricação de cereais 01 5.800,00 5.800,00 2 Dosadora de bancada 01 7.500,00 7.500,00 3 Tabuleiros 15 55,00 825,00 4 Mesa de preparação resfriamento 04 2.300,00 9.200,00 5 Balança de Mesa 01 140,00 140,00 Subtotal 2 23.465,00 1 Mesa de escritório 02 140,00 280,00 2 Nextel 04 450,00 1.800,00 3 Cadeira 12 15,00 180,00 4 Poltrona para visita 01 110,00 110,00 5 Mesa de centro 01 150,00 150,00 Subtotal 3 2.520,00 Item Veículos Quantidade Valor unitário (R$) Subtotal (R$) 1 Kangoo 1.6, ano 2006 01 14.000,00 14.000,00 Subtotal 4 14.000,00 Item Espécie Quantidade Valor unitário (R$) Subtotal (R$) 1 Elaboração de questionários 01 50,00 50,00 2 Pesquisa de mercado de mão-de-obra 01 240,00 240,00 3 Gastos com registros da marca 01 460,00 460,00 4 Honorários de publicidade para desenvolver marca 01 500,00 500,00 5 Registro da empresa 01 300,00 300,00 Subtotal 5 1.550,00 Item Capital de giro Subtotal (R$) 1 Estoque de materiais diretos 6.000,00 2 Custo fixo 11.824,59 3 Reserva de capital para suporte vendas a prazo 3.000,00 Subtotal 6 20.824,59 Total do investimento inicial (subtotais 1 + 2 + 3 + 4 + 5 + 6) 66.359,59 DEMONSTRAÇÃO DOS RESULTADOS Tabela A* Item Descrição Mês 1 Mês 12 Ano I Ano II 1 Receita bruta de vendas 72.000,00 72.000,00 864.000,00 907.200,00 2 (-) Deduções (15.588,00) (15.588,00) (187.056,00) (192.088,80) 3 Receita líquida de vendas 56.412,00 56.412,00 676.944,00 715.111,20 4 (-) Custo dos produtos vendidos (21.103,36) (21.103,36) (253.240,32) (230.944,31) 5 Margem de contribuição 35.308,64 35.308,64 423.703,68 484.166,89 6 (-) Despesas operacionais (6.977,09) (6.977,09) (83.725,02) (85.561,00) 6.1 Despesas administrativas (4.710,00) (4.710,00) (56.520,00) (57.870,60) 6.2 Despesas gerais (1.636,83) (1.636,83) (19.641,90) (20.127,28) 6.3 Depreciação acumulada (630,26) (630,26) (7.563,12) (7.563,12) 7 Resultado operacional 28.331,55 28.331,55 339.978,66 398.605,89 8 Resultado antes do IR 28.331,55 28.331,55 339.978,66 398.605,89 9 (-) Imposto de Renda 15% 4.249,73 4.249,73 50.996,80 59.790,88 10 Lucro líquido 32.581,29 32.581,29 390.975,45 458.396,78 * Não foram incluídas as colunas dos meses 2 ao 11, pois são os mesmos valores dos meses 1 e 12 Tabela A* (cont.) Item Descrição Ano III Ano IV Ano V Total Geral 1 Receita bruta de vendas 952.560,00 1.000.188,00 1.050.197,40 4.774.145,40 2 (-) Deduções (197.373,24) (202.921,90) (208.748,00) (988.187,94) 3 Receita líquida de vendas 755.186,76 797.266,10 841.449,40 3.785.957,46 4 (-) Custo dos produtos vendidos (236.717,92) (242.635,86) (248.701,76) (1.212.240,17) 5 Margem de contribuição 518.468,84 554.630,23 592.747,64 2.573.717,29 6 (-) Despesas operacionais (87.569,23) (89.563,72) (91.608,06) (438.027,03) 6.1 Despesas administrativas (59.381,33) (60.865,86) (62.387,50) (297.025,29) 6.2 Despesas gerais (20.624,79) (21.134,74) (21.657,43) (103.186,15) 6.3 Depreciação acumulada (7.563,12) (7.563,12) (7.563,12) (37.815,60) 7 Resultado operacional 430.899,61 465.066,52 501.139,58 2.135.690,26 8 Resultado antes do IR 430.899,61 465.066,52 501.139,58 2.135.690,26 9 (-) Imposto de Renda 15% 64.634,94 69.759,98 75.170,94 320.353,54 10 Lucro líquido 495.534,55 534.826,50 576.310,52 2.456.043,80 CUSTOS TOTAIS Tabela A* Item Descrição Mês 1 Mês 12 Ano I 1 Mão-de-obra direta com encargos 5.027,40 5.027,40 60.328,80 2 Materiais diretos 6.000,00 6.000,00 72.000,00 3 Fretes 675,96 675,96 8.111,52 4 Embalagens 2.400,00 2.400,00 28.800,00 5 Aluguel de local / produção 7.000,00 7.000,00 84.000,00 6 Total custos diretos 21.103,36 21.103,36 253.240,32 7 Custos indiretos fabricação 6.977,09 6.977,09 83.725,02 8 Quantidade produzida 4.000 4.000 48.000 Custo unitário 0,74 0,74 0,74 Cada caixa com 24 unidades de 22 g de cereais * Não foram incluídas as colunas dos meses 2 ao 11, pois são os mesmos valores dos meses 1 e 12 Tabela B Item Descrição Ano II Ano III Ano IV Ano V Total Geral 1 Mão-de-obra direta com encargos 33.210,00 34.040,25 34.891,26 35.763,54 198.233,84 2 Materiais diretos 73.800,00 75.645,00 77.536,13 79.474,53 378.455,65 3 Fretes 8.314,31 8.522,17 8.735,22 8.953,60 42.636,81 4 Embalagens 29.520,00 30.258,00 31.014,45 31.789,81 151.382,26 5 Aluguel de local / produção 86.100,00 88.252,50 90.458,81 92.720,28 441.531,60 6 Total custos diretos 230.944,31 236.717,92 242.635,86 248.701,76 1.212.240,17 7 Custos indiretos fabricação 85.561,00 87.569,23 89.563,72 91.608,06 438.027,03 8 Quantidade produzida 50.400 52.920 55.566 58.344 265.230 Custo unitário 0,74 0,74 0,74 0,74 0,74 MÃO-DE-OBRA DIRETA Tabela A* Item Descrição Mês 1 Mês 12 Ano I Ano II 1 Cargos mão-de-obra direta 2.700,00 2.700,00 32.400,00 33.210,00 1.1 Operador de câmara 700,00 700,00 8.400,00 8.610,00 1.2 Ajudantes (2) 1.400,00 1.400,00 16.800,00 17.220,00 1.3 Operador de carga/descarga 600,00 600,00 7.200,00 7.380,00 2 Encargos sociais - MOD 86,20% 2.327,40 2.327,40 27.928,80 28.627,02 Total de mão-de-obra direta 5.027,40 5.027,40 60.328,80 61.837,02 * Não foram incluídas as colunas dos meses 2 ao 11, pois são os mesmos valores dos meses 1 e 12 Tabela B Item Descrição Ano III Ano IV Ano V Total geral 1 Cargos mão-de-obra direta 34.040,25 34.891,26 35.763,54 137.905,04 1.1 Operador de câmara 8.825,25 9.045,88 9.272,03 35.753,16 1.2 Ajudantes (2) 17.650,50 18.091,76 18.544,06 71.506,32 1.3 Operador de carga/descarga 7.564,50 7.753,61 7.947,45 30.645,57 2 Encargos sociais - MOD 86,20% 29.342,70 30.076,26 30.828,17 118.874,15 Total de mão-de-obra direta 63.382,95 64.967,52 66.591,71 256.779,19 MÃO-DE-OBRA-INDIRETA Tabela A* Item Descrição Mês 1 Mês 12 Ano I Ano II 1 Cargos mão-de-obra indireta sem encargos 730,00 730,00 8.760,00 8.979,00 1.1 Estagiária 420,00 420,00 5.040,00 5.166,00 1.2 Honorários pagos a contador autônomo 310,00 310,00 3.720,00 3.813,00 2 Cargos mão-de-obra indireta com encargos 1.625,00 1.625,00 19.500,00 19.956,30 2.1 Honorários da diretoria 1.300,00 1.300,00 15.600,00 15.990,00 2.1.1 Encargos sociais sobre honorários diretoria 25% 325,00 325,00 3.900,00 3.966,30 Total de mão-de-obra indireta 4.710,00 4.710,00 56.520,00 57.870,60 * Não foram incluídas as colunas dos meses 2 ao 11, pois são os mesmos valores dos meses 1 e 12 Tabela B Item Descrição Ano III Ano IV Ano V Total geral 1 Cargos mão-de-obra indireta sem encargos 9.203,48 9.433,56 9.669,40 46.045,44 1.1 Estagiária 5.295,15 5.427,53 5.563,22 26.491,90 1.2 Honorários pagos a contador autônomo 3.908,33 4.006,03 4.106,18 19.553,54 2 Cargos mão-de-obra indireta com encargos 20.487,19 20.999,37 21.524,35 102.467,21 2.1 Honorários da diretoria 16.389,75 16.799,49 17.219,48 81.998,72 2.1.1 Encargos sociais sobre honorários diretoria 25% 4.097,44 4.199,87 4.304,87 20.499,68 Total de mão-de-obra indireta 59.381,33 60.865,86 62.387,50 297.056,49 CUSTOS VARIÁVEIS Tabela A* Item Descrição Valor por lote Lotes (qtde) Mês 1 Mês 12 Ano I Ano II 1 Materiaisdiversos 6.000,00 6.000,00 72.000,00 73.800,00 1.1 Cereal 2.700,00 4.000 2.700,00 2.700,00 32.400,00 33.210,00 1.2 Cacau 3.300,00 4.000 3.300,00 3.300,00 39.600,00 40.590,00 2 Fretes 675,96 4.000 675,96 675,96 8.111,52 8.314,31 3 Embalagens 2.400,00 4.000 2.400,00 2.400,00 28.800,00 29.520,00 4 MOD com encargos 5.027,40 5.027,40 60.328,80 61.837,02 Total de custos variáveis 14.103,36 14.103,36 169.240,32 173.471,33 Cada caixa com 24 unidades de 22 g de cereais * Não foram incluídas as colunas dos meses 2 ao 11, pois são os mesmos valores dos meses 1 e 12 Tabela B Item Descrição Valor por lote Lotes (qtde.) Ano III Ano IV Ano V Total geral 1 Materiais diversos 75.645,00 77.536,13 79.474,53 378.455,65 1.1 Cereal 2.700,00 4.000 34.040,25 34.891,26 35.763,54 170.305,04 1.2 Cacau 3.300,00 4.000 41.604,75 42.644,87 43.710,99 208.150,61 2 Fretes 675,96 4.000 8.522,17 8.735,22 8.953,60 42.636,81 3 Embalagens 2.400,00 4.000 30.258,00 31.014,45 31.789,81 151.382,26 4 MOD com encargos 63.382,95 30.076,26 30.828,17 232.510,46 Total de variáveis 177.808,11 147.362,06 151.046,11 804.985,19 CUSTOS FIXOS Tabela A* Item Descrição Mês 1 Mês 12 Ano I Ano II 1 Água, luz e telefone 440,00 440,00 5.280,00 5.412,00 2 Aluguel de local para produção 7.000,00 7.000,00 84.000,00 86.100,00 3 Material de limpeza 520,00 520,00 6.240,00 6.396,00 4 Depreciação 630,26 630,26 7.563,12 7.563,12 5 Manutenção & conservação 214,42 214,42 2.573,04 2.637,37 6 Seguros 118,00 118,00 1.416,00 1.451,40 7 Mão-de-obra indireta com encargos 2.557,50 2.557,50 30.690,00 31.457,25 Subtotal 11.480,18 11.480,18 137.762,16 141.017,14 8 Outros (% sobre subtotal de custos fixos) 3,00% 344,41 344,41 4.132,86 4.230,51 Total de custos fixos 11.824,59 11.824,59 141.895,02 145.247,65 * Não foram incluídas as colunas dos meses 2 ao 11, pois são os mesmos valores dos meses 1 e 12 Tabela B Item Descrição Ano III Ano IV Ano V Total geral 1 Água, luz e telefone 5.547,30 5.685,98 5.828,13 27.753,41 2 Aluguel de local para produção 88.252,50 90.458,81 92.720,28 441.531,60 3 Material de limpeza 6.555,90 6.719,80 6.887,79 32.799,49 4 Depreciação 7.563,12 7.563,12 7.563,12 37.815,60 5 Manutenção & conservação 2.703,30 2.770,88 2.840,15 13.524,74 6 Seguros 1.487,69 1.524,88 1.563,00 7.442,96 7 Mão-de-obra indireta com encargos 32.243,68 33.049,77 33.876,02 161.316,72 Subtotal 144.353,49 147.773,25 151.278,50 722.184,53 8 Outros (% sobre subtotal de custos fixos) 3,00% 4.330,60 4.433,20 4.538,35 21.665,54 Total de custos fixos 148.684,09 152.206,44 155.816,85 743.850,06 DEPRECIAÇÃO, MANUTENÇÃO & CONSERVAÇÃO E SEGUROS Tabela A* Item Descrição Mês 1 Mês 12 Ano I Ano II 1 Depreciação 630,26 630,26 7.563,12 7.563,12 2 Manutenção & conservação 214,42 214,42 2.573,04 2.637,37 3 Seguros 118,00 118,00 1.416,00 1.451,40 Total 962,68 962,68 11.552,16 11.651,89 * Não foram incluídas as colunas dos meses 2 ao 11, pois são os mesmos valores dos meses 1 e 12 Tabela B Item Descrição Ano III Ano IV Ano V Total geral 1 Depreciação 7.563,12 7.563,12 7.563,12 37.815,60 2 Manutenção & conservação 2.703,30 2.770,88 2.840,15 13.074,02 3 Seguros 1.487,69 1.524,88 1.563,00 7.194,92 Total 11.754,11 11.858,88 11.966,27 58.084,54 RECEITAS Receitas mensais* Item Descrição Mês 1 Mês 2 Mês 3 Mês 11 Mês 12 1 Receitas à vista 28.800,00 28.800,00 28.800,00 28.800,00 28.800,00 2 Receitas a prazo 30 dias 43.200,00 43.200,00 43.200,00 43.200,00 43.200,00 3 Receitas operacionais 72.000,00 72.000,00 72.000,00 72.000,00 72.000,00 4 Comissão de vendas (10%) 7.200,00 7.200,00 7.200,00 7.200,00 7.200,00 * Não foram incluídas as colunas dos meses 4 ao 10, pois são os mesmos valores dos meses 1, 2, 3, 11 e 12 Receitas anuais Item Descrição Ano I Ano II Ano III Ano IV Ano V Total geral 1 Receitas operacionais 864.000,00 907.200,00 952.560,00 1.000.188,00 1.050.197,40 4.774.145,40 2 Comissão de vendas (10%) 86.400,00 90.720,00 95.256,00 100.018,80 105.019,74 477.414,54 IMPOSTOS E CONTRIBUIÇÕES Tabela A* Item Descrição Alíquota Mês 1 Mês 12 Ano I Ano II 1 Receita operacional 72.000,00 72.000,00 864.000,00 907.200,00 2 Impostos 2.1 IPI 8,00% 5.760,00 5.760,00 69.120,00 72.576,00 2.2 PIS 0,65% 468,00 468,00 5.616,00 5.896,80 2.3 COFINS 3,00% 2.160,00 2.160,00 25.920,00 27.216,00 Total de imposto a pagar 8.388,00 8.388,00 100.656,00 105.688,80 * Não foram incluídas as colunas dos meses 2 ao 11, pois são os mesmos valores dos meses 1 e 12 Receitas anuais Item Descrição Alíquota Ano III Ano IV Ano V Total geral 1 Receita operacional 952.560,00 1.000.188,00 1.050.197,40 4.774.145,40 2 Impostos 2.1 IPI 8,00% 76.204,80 80.015,04 84.015,79 381.931,63 2.2 PIS 0,65% 6.191,64 6.501,22 6.826,28 31.031,95 2.3 COFINS 3,00% 28.576,80 30.005,64 31.505,92 143.224,36 Total de imposto a pagar 110.973,24 116.521,90 122.348,00 556.187,94 PROJEÇÃO DE FLUXO DE CAIXA Fluxo de caixa mensal (Ano I) Item Descrição (*) Mês 1 Mês 2 Mês 3 Mês 4 1 Investimento inicial (66.359,59) 2 Saldo de caixa inicial 20.824,59 4.691,67 31.758,75 58.825,83 3 Total de entradas 28.800,00 72.000,00 72.000,00 72.000,00 3.1 Receitas de vendas 28.800,00 72.000,00 72.000,00 72.000,00 4 Total de saídas (45.563,18) (45.563,18) (45.563,18) (45.563,18) 4.1 (-) Despesas produção (21.103,36) (21.103,36) (21.103,36) (21.103,36) 4.2 (-) Despesas pessoal administrativo (420,00) (420,00) (420,00) (420,00) 4.3 (-) Despesas autônomos (310,00) (310,00) (310,00) (310,00) 4.4 (-) Despesas diretoria (1.625,00) (1.625,00) (1.625,00) (1.625,00) 4.5 (-) Despesas vendas e marketing (7.200,00) (7.200,00) (7.200,00) (7.200,00) 4.6 (-) Despesas gerais (1.304,41) (1.304,41) (1.304,41) (1.304,41) 4.7 (-) Manutenção & conservação (214,42) (214,42) (214,42) (214,42) 4.8 (-) Seguros (118,00) (118,00) (118,00) (118,00) 4.9 (-) Impostos (8.388,00) (8.388,00) (8.388,00) (8.388,00) 4.10 (-) Provisão para IR (4.249,73) (4.249,73) (4.249,73) (4.249,73) 4.11 (-) Depreciação (não desembolsável) (630,26) (630,26) (630,26) (630,26) 5 Fluxo de período (66.359,59) (16.763,18) 26.436,82 26.436,82 26.436,82 6 (+) Depreciação 630,26 630,26 630,26 630,26 7 Saldo acumulado de caixa (66.359,59) 4.691,67 31.758,75 58.825,83 85.892,91 Mês 5 Mês 6 Mês 7 Mês 8 Mês 9 Mês 10 Mês 11 Mês 12 85.892,91 112.959,99 140.027,07 167.094,16 194.161,24 221.228,32 248.295,40 275.362,48 72.000,00 72.000,00 72.000,00 72.000,00 72.000,00 72.000,00 72.000,00 72.000,00 72.000,00 72.000,00 72.000,00 72.000,00 72.000,00 72.000,00 72.000,00 72.000,00 (45.563,18) (45.563,18) (45.563,18) (45.563,18) (45.563,18) (45.563,18) (45.563,18) (45.563,18) (21.103,36) (21.103,36) (21.103,36) (21.103,36) (21.103,36) (21.103,36) (21.103,36) (21.103,36) (420,00) (420,00) (420,00) (420,00) (420,00) (420,00) (420,00) (420,00) (310,00) (310,00) (310,00) (310,00) (310,00) (310,00) (310,00) (310,00) (1.625,00) (1.625,00) (1.625,00) (1.625,00) (1.625,00) (1.625,00) (1.625,00) (1.625,00) (7.200,00) (7.200,00) (7.200,00) (7.200,00) (7.200,00) (7.200,00) (7.200,00) (7.200,00) (1.304,41) (1.304,41)(1.304,41) (1.304,41) (1.304,41) (1.304,41) (1.304,41) (1.304,41) (214,42) (214,42) (214,42) (214,42) (214,42) (214,42) (214,42) (214,42) (118,00) (118,00) (118,00) (118,00) (118,00) (118,00) (118,00) (118,00) (8.388,00) (8.388,00) (8.388,00) (8.388,00) (8.388,00) (8.388,00) (8.388,00) (8.388,00) (4.249,73) (4.249,73) (4.249,73) (4.249,73) (4.249,73) (4.249,73) (4.249,73) (4.249,73) (630,26) (630,26) (630,26) (630,26) (630,26) (630,26) (630,26) (630,26) 26.436,82 26.436,82 26.436,82 26.436,82 26.436,82 26.436,82 26.436,82 26.436,82 630,26 630,26 630,26 630,26 630,26 630,26 630,26 630,26 112.959,99 140.027,07 167.094,16 194.161,24 221.228,32 248.295,40 275.362,48 302.429,56 Fluxo de caixa anos subsequentes - acumulado 5 anos e % participação dos itens Item Descrição Ano II Ano III Ano IV Ano V Total % 1 Investimento inicial (66.359,59) 2 Saldo de caixa inicial 302.429,56 370.993,43 394.662,45 419.683,79 20.824,59 3 Total de entradas 907.200,00 952.560,00 1.000.188,00 1.050.197,40 4.730.945,40 100,0% 3.1 Receitas de vendas 907.200,00 952.560,00 1.000.188,00 1.050.197,40 4.730.945,40 100,0% 4 Total de saídas (543.769,69) (565.460,67) (588.067,33) (611.654,74) (2.855.710,57) 100,0% 4.1 (-) Despesas produção (230.944,31) (236.717,92) (242.635,86) (248.701,76) (1.212.240,17) 42,4% 4.2 (-) Despesas pessoal administrativo (5.166,00) (5.295,15) (5.427,53) (5.563,22) (26.491,90) 0,9% 4.3 (-) Despesas autônomos (3.813,00) (3.908,33) (4.006,03) (4.106,18) (19.553,54) 0,7% 4.4 (-) Despesas diretoria (19.956,30) (20.487,19) (20.999,37) (21.524,35) (102.467,21) 3,6% 4.5 (-) Despesas vendas e marketing (90.720,00) (95.256,00) (100.018,80) (105.019,74) (477.414,54) 16,7% 4.6 (-) Despesas gerais (16.038,51) (16.433,80) (16.838,98) (17.254,28) (82.218,44) 2,9% 4.7 (-) Manutenção & conservação (2.637,37) (2.703,30) (2.770,88) (2.840,15) (13.524,74) 0,5% 4.8 (-) Seguros (1.451,40) (1.487,69) (1.524,88) (1.563,00) (7.442,96) 0,3% 4.9 (-) Impostos (105.688,80) (110.973,24) (116.521,90) (122.348,00) (556.187,94) 19,5% 4.10 (-) Provisão para IR (59.790,88) (64.634,94) (69.759,98) (75.170,94) (320.353,54) 11,2% 4.11 (-) Depreciação (não desembol.) (7.563,12) (7.563,12) (7.563,12) (7.563,12) (37.815,60) 1,3% 5 Fluxo de pedido 363.430,31 387.099,33 412.120,67 438.542,66 1.875.234,83 39,5% 6 (+) Depreciação 7.563,12 7.563,12 7.563,12 7.563,12 37.815,60 7 Saldo acumulado de caixa 370.993,43 394.662,45 419.683,79 446.105,78 1.913.050,43 40,4% BALANÇO PATRIMONIAL Balanço patrimonial para 5 anos Exercício findo em: Ano I Ano II Ano III Ano IV Avo V Conta 1 Ativo 1.1 Ativo circulante 11.1 Caixa e bancos 661.829,39 741.637,50 777.084,05 814.245,51 853.249,84 1.1.2 Duplicatas a receber 25.200,00 - - - - Total ativo circulante 687.029,39 741.637,50 777.084,05 814.245,51 853.249,84 1.2 Ativo permanente 1.2.1 Imobilizado 43.985,00 43.985,00 43.985,00 43.985,00 43.985,00 1.2.2 (-) Depreciação acumulada (7.563,12) (15.126,24) (22.689,36) (30.252,48) (37.815,60) 1.2.3 Diferido 1.550,00 1.550,00 1.550,00 1.550,00 1.550,00 Total ativo permanente 37.971,88 30.408,76 22.845,64 15.282,52 7.719,40 Ativo total 725.001,27 772.046,26 799.929,69 829.528,03 860.969,24 2 Passivo 2.1 Passivo circulante 2.1.1 Salários e encargos a pagar 116.848,80 119.707,62 122.764,27 125.833,38 128.979,21 2.1.2 Impostos & contribuições 100.656,00 105.688,80 110.973,24 116.521,90 122.348,00 2.1.3 Contas a pagar 137.762,16 141.017,14 144.353,49 147.773,25 151.278,50 2.1.4 Outros 4.132,86 4.230,51 4.330,60 4.433,20 4.538,35 Total passivo circulante 359.399,82 370.644,07 382.421,60 394.561,72 407.144,06 Exercício findo em: Ano I Ano II Ano III Ano IV Avo V 2.2 Patrimônio líquido 2.2.1 Capital social 66.359,59 66.359,59 66.359,59 66.359,59 66.359,59 2.2.3 Lucros/Prejuízos acumulados 390.975,45 849.372,23 1.344.906,78 1.879.733,28 2.456.043,80 Total patrimônio Líquido 457.335,04 915.731,81 1.411.266,37 1.946.092,86 2.522.403,39 Passivo total 725.001,27 772.046,26 799.929,69 829.528,03 860.969,24 PONTO DE EQUILÍBRIO Ano I Descrição Caixa com 24 unidades em (R$) Preço de venda 18,00 Custo unitário (8,16) Comissão s/ serviços 10,00% (1,80) Impostos s/ serviços 10,65% (1,92) Margem contribuição unitária 6,12 Total de custos fixos 141.895,02 Ponto de equilíbrio (unidades) 15.360 Receita total 276.480,00 Custos totais (276.480,00) Ponto de equilíbrio - anos subsequentes Descrição Ano II Ano III Ano IV Ano V Total de custos fixos 145.247,65 148.684,09 152.206,44 155.816,85 Ponto de equilíbrio (unidades) 15.744 16.138 16.541 16.955 Receita total 283.392,00 290.476,80 297.738,72 305.182,19 Custos totais (283.392,00) (290.476,80) (297.738,72) (305.182,19) ANÁLISE DE INVESTIMENTO Análise de investimento - período de 5 anos Payback- Tempo de retorno de investimento Tempo de retorno do investimento 04 meses VPL - Valor presente líquido Taxa requerida de retorno 19% Investimento inicial R$ (66.359,59) Projeção atual do fluxo de caixa R$ 380.723,96 Valor presente líquido R$ 314.364,37 TIR - Taxa interna de retorno Valor presente líquido R$ 0,00 Taxa interna de retorno (ao ano) 102,30% ANEXOS ANEXO I: PESQUISA DEMOGRÁFICA A CDN realizou uma pesquisa demográfica para dimensionar o tamanho do seguimento de mercado focado. Esse seguimento de mercado de consumidores se encontram na faixa etária entre 18 a 50 anos de idade que prestam concurso público. Foram encontrados os seguintes dados: Tabela 1 Número de habitantes do Distrito Federal Histórico Distrito Federal População em 2010 2.789.761 Taxa anual de crescimento 2,64% População estimada em 2014 2.852.372 fonte: http://www.ibge.gov.br/estadosat/temas.php?sigla=df&tema=projecao2013 Tabela 2 Número de família em domicílios particulares na região do DF por classe de renda Classe de renda em salário mínimo Número de famílias residentes Porcentagem das famílias Menos de 3 197.007 23% 3 a 5 248.549 29% 5 a 10 163.028 19% 10 a 20 128.886 15% Mais de 20 121.598 14% Total 859.068 859.068* 100% Fonte: http://www.ibge.gov.br/estadosat/temas.php?sigla=df&tema=censodemog2010_rend *Os dados de 2010 da tabela original foram multiplicados quatro vezes por 2,64% para projetar 2014 Aplicando-se as porcentagens da Tabela 2 aos dados da população do Distrito Federal, obtemos a Tabela 3. Tabela 3 População do Distrito Federal por faixa de rendimentos em 2014 Classe de renda em salário mínimo % de famílias = % de habitantes Distrito Federal Número de habitantes Menos de 3 23% 654.124 3 a 5 29% 825.260 5 a 10 19% 541.303 10 a 20 15% 427.941 Mais de 20 14% 403.743 Total 100% 2.852.372 Tabela 4 Censo Demográfico: Educação Nível de escolaridade Número de Pessoas Fundamental completo e médio incompleto 407.187 Médio completo e superior incompleto 728.164 Superior completo 424.983 Total 1.560.334 1.560.334* Fonte: http://www.ibge.gov.br/estadosat/temas.php?sigla=df&tema=censodemog2010_educ *Os dados de 2010 da tabela original foram multiplicados quatro vezes por 2,64% para projetar 2014 Elaboramosuma outra tabela, usando os totais das Tabelas 3 e 4: Tabela 5 Percentual de estudantes cursando e/ou concluído o nível médio ao superior em relação ao número de habitantes do Distrito Federal Número total de estudantes Número total de habitantes % estudantes*/ habitantes 1.560.334 2.852.372 55% Total 1.560.334 2.852.372 55% *Estudantes iguais ou maiores de 18 anos de idade Foi pesquisado, também, o consumo desses doces por família: Tabela 6 Quanto uma família está disposta a gastar na compra de doces diversos, por mês, por faixa de renda, no Distrito Federal - 2014 Classe de renda em salário mínimo Salário mínimo em 2014 (R$) Prevalência de consumo alimentar (%)* Média familiar de consumo/mês (R$) 3 a 5 724,00 11,2 81,09 5 a 10 724,00 11,7 84,71 10 a 20 724,00 12,6 91,22 Mais de 20 724,00 11,5 83,26 Fonte: http://www.ibge.gov.br/home/estatistica/populacao/condicaodevida/pof/2008_2009_analise_consumo/pofanalise_2008_2009.pdf * O percentil permaneceu o mesmo, porém foram baseados no salário de 2014. Realizando mais pesquisas, foi descoberto o percentil de consumo de um adulto desses doces diversos. De acordo com o IBGE, uma família brasileira é composta por 3,3 moradores e que duas são adultas. Então, foi criado a Tabela 7 juntando a Tabela 6 e o consumo de um adulto: Tabela 7 Valor que um adulto está disposto comprar doces diversos por faixa de renda, por mês, no Distrito Federal Classe de renda em salário mínimo Média familiar de consumo/mês (R$) Fração de um adulto*/família Adulto gasta/mês (R$) 3 a 5 81,09 0,30 24,33 5 a 10 84,71 0,30 25,41 10 a 20 91,22 0,30 27,37 Mais de 20 83,26 0,30 24,98 Fontes: http://7a12.ibge.gov.br/vamos-conhecer-o-brasil/nosso-povo/familias-e-domicilios http://www.ie.ufrj.br/aparte/pdfs/tendencias_demograficas_e_de_familia_24ago12.pdf * De acordo com a pesquisa, um adulto possui 19 a 59 anos Por fim, foi feito a Tabela 8 que indica o potencial de vendas de doces diversos para adultos. Esses dados foram importantes para concluir quantos adultos, possíveis de concorrer aos concursos públicos, estão dispostos a gastar ou gastam em média por mês em consumo desses produtos. Tabela 8 Potencial de venda de doces diversos no Distrito Federal para adultos Classe de renda em salário mínimo Total de hab. % estud.* Nº de estudantes* Gasto por adulto Total gasto/ adulto/mês (R$) Tabela 3 Tabela 5 Tabela 7 Menos de 3 654.124 55 359.768 - - 3 a 5 825.260 55 453.893 24,33 11.041.582,68 5 a 10 541.303 55 297.717 25,41 7.565.694,60 10 a 20 427.941 55 235.368 27,37 6.441.350,81 Mais de 20 403.743 55 222.059 24,98 5.546.580,96 Total 2.852.372 55 1.568.804 - 30.595.209,05 *Estudantes iguais ou maiores de 18 anos de idade A tabela demonstra que o mercado para os doces diversos, incluindo os cereais, no Distrito Federal está na faixa de R$ 30.595.209,05 mensais. Portanto R$ 72.000,00 representam aproximadamente 0,24% desse valor potencial de vendas mensais. ANEXO II: PESQUISA JUNTO AOS CLIENTES Respostas dos consumidores finais Questões Respostas 1. Marcas mais lembradas 30% Nestlé 27% Nutry 10% Trio 24% Outras opções 9% Não responderam 2. Marca que consome 33% Nestlé 30% Nutry 17% Trio 20% Outras opções 3. Razões da escolha da marca 47% Sabor 28% Preço 22% Outras opções 3% Não responderam 4. Problemas no uso 7% dos produtos, após aberto, têm validade curta 42% dos produtos têm embalagem difícil de abrir 51% dos produtos não apresentavam problemas 5. Quem influencia a compra? 11% Crianças 31% Adolescentes 46% Adultos 12% Outras opções 6. Quem consome o produto? 15% Crianças 27% Adolescentes 51% Adultos 4% Outros 3% Não responderam 7. Ocupação 40% Trabalhadores assalariados 12% Trabalhadores autônomos 26% Servidores Públicos 12% Outros 10% Não responderam 8. Renda familiar 42% até 3 salários mínimos 24% de 3 a 5 salários mínimos 11% Outros 23% Não responderam Questões Respostas 9. Local de compra 30% Supermercado/hipermercado 23% Mercado do bairro 8% Farmácia 16% Padaria/mercearia 16% Loja de conveniência 6% Outros 1% Não responderam 10. Sugestões 35% Abaixar o preço 19% Melhorar o sabor 17% Vender em cantinas de faculdades 10% Reduzir calorias 12% Outras opções 7% Não responderam Universo pesquisado: 1960 consumidores (pesquisa feita pela internet) Fonte: http://sentirbem.uol.com.br/index.php?modulo=novidades&id=132&tipo= ANEXO III: PESQUISA JUNTO AOS REVENDEDORES Respostas dos revendedores Questões Respostas 1. Você vende: Doces = 100% Balas = 100% Barras de cereais = 87% Chocolates = 99% Sorvetes = 27% 2. Que tipos de doces você vende? Cristalizados = 47% Em barra = 100% De frutas = 32% De leite e derivados = 100% 3. Qual dos doces que você mais vende? 42% responderam que vendiam mais doces em barra 38% responderam que vendiam mais doces de leite e derivados 10% responderam que vendiam outros tipos de doces 4. Qual dos doces você vende menos? 42% responderam doces de frutas 28% responderam doces cristalizados 5. Com relação às barras de cereais, você diria que: Nunca ouvi falar = 0% Já ouvi falar, mas nunca vendi = 25% Já vendi, mas não vendo mais = 15% Vendo atualmente = 60% 6. Por que não vende barras de cereais? Maior número de respostas: pelo não sabia que as pessoas comprariam a barra de cereal, pois é mais caro que outros doces 7. Por que não vende mais? Maior número de respostas: falta de divulgação, preço. 8. Cite dois pontos positivos do produto: Mais citados: sabor; bom produto nutritivo; produto saudável 9. Cite dois pontos negativos do produto Mais citados: Preço; fornecimento irregular 10. Quantidade média vendida por mês: Nos 60% de clientes que atualmente vendem o produto foram verificadas respostas bem distintas, que variavam de acordo com o local do estabelecimento e com o tamanho. A média das respostas ficou com 3000 barras vendidas por mês Questões Respostas 11. Preço de venda Depende da marca e do sabor do produto. Variando entre R$ 0,90 a R$ 2,10 12. Preço de compra médio A média é de R$ 1,20 a unidade 13. Produto para teste 87% dos clientes que não conheciam ou que deixaram de trabalhar com o produto afirmaram que sim 14. Quantidade para teste 100% disseram que deixaram a cargo do vendedor 15. Deixaria realizar algum tipo de promoção ou propaganda dentro de estabelecimento? 99% disseram que sim 16. Sugestões para propaganda/ promoções Mais votadas: degustação para os cliente; fornecer o produto com mais promoções 17. Preço máximo que estaria disposto a pagar A maioria dos clientes não pagariam mais de R$ 2,00 à unidade. 18. Sugestões Melhorar o preço e manter a qualidade Universo pesquisado: 100 revendedores. ANEXO IV: PESQUISA DOS CONCORRENTES Resumo da concorrência Concorrentes Informações A B C Cidade Brasília - DF Brasília - DF Brasília - DF Entrevistado Sr. Sergio Sr. Henrique Sr. Geraldo Cargo Gerente Administrativo Gerente operacional Gerente de Vendas Tempo de atuação 6 anos 6 anos 4 anos Faturamento no DF = R$ 720 mil/ano = R$ 480 mil/ano = R$ 900 mil/ano Lucratividade 12% 11% 0,15Território Brasília - DF Brasília - DF Brasília - DF Pontos fortes Forte atuação no mercado de Brasília Boa qualidade do produto Marca forte no mercado; Boa qualidade do produto Pontos fracos Sabor; embalagem Embalagem; distribuição seletiva Preço mais alto; distribuição seletiva irregular Estratégia preço mais baixo Distribuição direta; degustação Inovações na embalagem Custo da estratégia Formação da equipe de vendas Formação da equipe de vendas Formação da equipe de vendas; gastos nos projetos de novas embalagens Benefício da estratégia Presença semanal nos pontos de venda Presença semanal nos pontos de venda; divulgação por meio da degustação Presença semanal nos pontos de venda; produtos sempre renovados Universo pesquisado: 3 concorrentes ANEXO V: PESQUISA DE FORNECEDORES Resumo dos fornecedores Fornecedores Informações IBC - Industria Brasileira de Cacau Mãe Terra Planeta Cacau Cidade Rio das Pedras - SP São Pulo - SP Camacan - BA Entrevistado Sr. Francys Sr. Herbert Sr. Adriel Cargo Diretor Gerente de vendas Diretor Tempo de atuação 9 anos 10 anos 10 anos Produto Cacau Cacau Cacau Qualidade Satisfatória Excelente Excelente Porte Grande Grande Grande Principais clientes Nestlé Arcor Garoto Preço Alto Médio Alto Prazo de entrega 7 dias 5 dias 3 dias Condições de pagamento 30 dias 30 dias 30 dias Pontos positivos Qualidade do produto Preço Qualidade do produto; confiabilidade de entrega Pontos negativos Prazo de entrega; preço alto para pequenas quantidades Qualidade do produto; fornecimento irregular preço alto em pequena quantidade Universo pesquisado: 3 fornecedores
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