ATV 1 A1Desenvolvimento de Produtos

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Uma das ferramentas mais importantes para o profissional de produto é o entendimento 
de ciclo de vida do objeto. Para Las Casas (2004, p.175), o ciclo de vida de um produto 
começa desde o momento em que é inserido no mercado até a sua retirada total. Ele 
passa pelos estágios de introdução, crescimento, maturidade e declínio. Com a previsão 
de comportamentos, estratégias de precificação e tecnologias podem ser viabilizadas 
com maior precisão. 
LAS CASAS, A. L. Marketing de varejo. 3. ed. São Paulo: Atlas, 2004. 
 
Uma empresa que domina esse conceito e suas aplicações é a Apple. Entre 2007 e 
2010, momento em que seu portfólio de produtos mudou consideravelmente, ao 
descontinuar os players de música. Durante esse período, a Apple baixou 
consideravelmente o preço do iPhone e acrescentou impressionantes recursos de 
fotografia, vídeo e games, um processador mais rápido e centenas de milhares de 
aplicativos adicionais. A Apple faturou US$ 13 bilhões em vendas mundiais do iPhone 
em 2009 e em 2010. Quando o iPhone 4 foi apresentando chamadas com vídeo via 
FaceTime, Steve Jobs declarou que se tratava do “lançamento de produto mais bem-
sucedido na história da Apple”. Com ganhos crescentes na receita anual, a Apple 
continua a aumentar seu orçamento anual de P&D, tendo gastado US$ 1,3 bilhão em 
2009. A empresa leva muito a sério a criação, a produção e o lançamento de novos 
produtos. Contando com o suporte de um marketing criativo, esses produtos são a razão 
por que consumidores e analistas de mercado ficam ansiosos por notícias do próximo 
lançamento de produto da Apple. 
 
WORLD’S most admired companies. Fortune, 2010. 
 
IPHONE4: the “most successful product launch” in Apple’s history. Independent, 28 jun. 2010. 
 
Analisando sobre a ótica do ciclo de vida do produto, descreva o cenário do aparelho 
(iPhone) em relação à inovação e à transição entre as fases do ciclo de vida de produto. 
 
Resenha: 
 
Tratando-se do Nome APPLE (marca), sabemos que se trata não apenas de um 
aparelho, mas um objeto de Status. 
Quando mapeamos a evolução do aparelho (do 3s ao 13), percebemos que a empresa 
não apenas vendeu aparelhos, mas criou tendência. 
A engenharia de produtos da marca, alinhado com os projetos do então fundador 
Steve Jobs, não apenas desenvolveu aparelhos com enorme qualidade, como ditou a 
regra de como os demais aparelhos deveriam ser e o que deveriam seguir. 
 
Quando se trata do produto IPHONE, compreendemos que se trata não apenas de 
um smartphone, trata-se de uma demanda. 
A APPLE sempre esteve a frente do seu tempo, criando demandas, obvio que a 
empresa cometeu alguns erros e deslizes, entretanto a marca fideliza seus clientes 
(clientes consumidores da marca). 
O IPHONE abriu novas possibilidades de integração entre o usuário e o produto, 
elevou o nível de qualidade e claro o time de desenvolvimento apresentou ao mundo o 
conceito de engenharia de alta performance. 
Quando comparamos o hardware do IPHONE com outras plataformas, é gritante a 
superioridade destes (Samsumgs, XIAOMI), entretanto a APPLE utiliza do seu 
Software exclusivo para maximizar a performance dos componentes, entregando 
assim com apenas 02 processadores a performance de octacores. 
No plano, os Iphones se tornaram referencia no mercado, entregando mais do que um 
produto, a empresa entrega VALOR aos seus clientes. 
A marca inovou nos seus produtos, inserindo nestes aplicações que nem 
imaginávamos precisar algum dia, e estas aplicações foram herdaras para as demais 
marcas. 
O consumo de conteúdo digital foi apresentado ao mundo pela APPLE (Itunes), e logo 
após a revolução do Itunes, tivemos a APPLE Store. 
O IPHONE revolucionou o mercado de smartphones, ditando regras e padrões, estes 
seguidos fielmente por suas concorrentes. 
Os iphones trouxeram como base telas de 4,5 polegadas, visto o consumo de baterias, 
após a evolução das baterias e utilização de polímeros para componentes eletrônicos, 
os Iphones apresentaram telas de 5 e 6 polegadas. 
Com a demanda de carteiras de pagamentos, a APPLE inseriu no IPHONE padrões 
de conectividade por NFC e aproximação, 
A fim de garantir maior segurança, a partir da linha 5s fora inserido o reconhecimento 
facial e leitor de impressão digital. 
A marca se inspira na realidade dos seus consumidores para implantar novas 
funcionalidades ao aparelho. Podemos claramente afirmar que a marca concebeu bem 
o conceito de "Entender para atender" 
No atual cenário, a marca aposta em aparelhos sem carregador, visto que a marca 
usa o mesmo padrão de carregadores desde a versão 5 dos Iphones. Talvez esta seja 
uma nova tendência a sem implantada no mercado e provavelmente será herdada 
para as demais marcas.