ATIVIDADE CONTEXTUALIZADA - PESQUISA DE MERCADO E MERCHANDISING

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NOME DA INSTITUIÇÃO: Uninassau 
NOME DO CURSO: MBA Gestão Comercial e Marketing
NOME DA DISCIPLINA: Pesquisa de Mercado e Merchandising
PROFESSOR(A) EXECUTOR(A): Cinthia Maria Rêgo de Lacerda
TUTOR(A): Cinthia Maria Rêgo de Lacerda
ALUNO(A): Francisca Francilene Bezerra
MATRÍCULA: 01401581
Avaliação On-Line 5 (AOL5) – Atividade Contextualizada 
1.Os tipos e métodos de pesquisa que podem ser úteis neste caso, para o sucesso da introdução desta nova linha de produtos no mercado. Justifique.
As mudanças constantes da relação de consumo forçam as empresas a se adaptarem às condições do mercado que atuam. Quanto à forte competitividade a à maneira como o consumidor reage às mudanças. Existem vários tipos de pesquisas de mercado mas as principais são : pesquisa de oportunidade de vendas e pesquisa de organização de vendas 
Pesquisa de Oportunidades de Vendas 
Essa pesquisa mostra os parâmetros das oportunidades do mercado onde a organização atua, seu principal objetivo é explorar novos nichos de mercado ou identificar condições de comercialização de produtos novos ou já existente no mercado. 
 Pesquisa de Organização de Vendas 
É pesquisa que avalia a eficiência das ações referentes as políticas de distribuição, comunicação e a estrutura de vendas, que conhecemos como mix de marketing ( 4Ps).
Cada pesquisa requer um método específico para solucionar um problema e cumprir com os objetivos propostos. 
Método Exploratório
Esse método tem como principal objetivo a obtenção de insights e ideias. Geralmente possuem métodos mais flexíveis, sem o uso de questionários detalhados ou sem amostragem muito complexa e tem como principais funções a informalidade, flexibilidade e criatividade. 
Método Descritivo
Esse método de pesquisa é feito através de questionários, entrevista, grupos de específicos e discursões em grupos, pois é considerado um tipo de pesquisa evolutiva e que tem como a proposta de encontrar respostas específicas para casos específicos. Nesse método de pesquisa geralmente as amostras são grandes e amplas.  Ou seja, o número de pessoas entrevistadas na pesquisa conclusiva descritiva deve ser numericamente significativo, a fim de realmente conseguir identificar fenômenos e tendências do mercado para descrevê-los. 
Experimental ou Causal
Atesta relações de causalidade, isto é, de causa e efeito, pelo controle de variáveis. A pesquisa causal determina relações de causa e efeito. Com base nas descobertas feitas em pesquisas exploratórias e descritivas, a empresa passa a fazer testes de validação. Diversas variáveis são aplicadas com o objetivo de legitimar ou desmentir insights obtidos anteriormente
2. Neste caso, como o ponto de venda pode ser usado como mídia e qual a importância da embalagem e das ações de merchandising no PDV?
É no ponto de venda que todo esforço de marketing frutifica através das vendas. Um grande número de empresas não dispõe de recursos necessários para realizar uma eficiente distribuição, que justifique a utilização da mídia tradicional. A estratégia de divulgação com maior retorno dos investimentos tem sido a concentração dos esforços de promoção no ponto de venda, onde clientes, produtos e check out se encontram. A competição comercial pôs a embalagem como significativa na decisão da compra do produto, tanto que são exigidos cada vez mais cuidados técnicos e design. A percepção da embalagem é uma força excitante que pode impedir o consumidor à aquisição do produto embalado.
O mais importante da embalagem é o apelo motivacional, pois não se vende uma mercadoria, isto é, vende-se uma ideia, isto é, uma maneira de satisfazer desejo, ou preencher uma necessidade. 
REFERÊNCIAS:
https://www.ibccoaching.com.br/portal/conheca-os-tipos-de-pesquisa-de-marketing/
https://pt.surveymonkey.com/mp/3-types-survey-research/