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Básico módulo1
Capítulo 15
LEIA O TEXTO A SEGUIR. ELE CONTÉM INFORMAÇÕES IMPORTANTES PARA VOCÊ
RESPONDER ÀS QUESTÕES 29 E 30.
Construtora Rossi adota nova linha de produtos
A Construtora Rossi ampliou a sua matriz de produtos incluindo linhas
arrojadas e modernas. As novas opções de imóveis que oferece englobam
projetos para consumidores que buscam ótima localização, design,
acabamento ou forma de uso do imóvel. A estratégia visa a melhor utilização
de recursos para fortalecer a marca da empresa no mercado. Os
empreendimentos foram divididos em três categorias: a primeira é a
Praticidade que compreende imóveis desenvolvidos para um público que
procura facilidade, conforto e exclusividade e que está disposto a pagar por
serviços diferenciados. Já a categoria Segunda Moradia representa projetos
em cidades turísticas e também os que são os voltados a loteamentos, sendo indicados para
quem quer fugir da rotina das grandes cidades. A categoria Exclusivo é voltado para construções
com poucas unidades, possibilidade de personalização de planta e sistema de segurança predial.
Todas as obras são garantidas por anos de experiência de atuação da empresa no mercado
imobiliário que só há grandes expectativas de crescimento para o setor.
(Adaptado de: http://www.mundodomarketing.com.br/imprimirmateria.php?id=25044. Acessado em 20/01/2013.)
Questão 29
A Construtora Rossi ampliou sua oferta de produtos imobiliários que oferece no mercado. Como
estratégia válida de posicionamento de mercado utilizada pela construtora é válido afirmar que
ela utilizou
(A) diferenciação ao criar uma categoria específica para seus clientes fiéis. 
(B) estratégia genérica por focar suas ações para inovar sua matriz de produtos.
(C) imagem corporativa pela experiência e tradição na atuação no mercado imobiliário.
(D) liderança em custo ao utilizar recursos para fortalecer a marca da empresa no mercado.
(E) nicho de mercado por identificar necessidades e desejos específicos do seu público-alvo.
Questão 30
Marketing significa trabalhar com mercados para conseguir trocas, com o propósito de 
satisfazer necessidades e desejos humanos. Philip Kotler
Imagem 15
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Tendo a definição de Marketing como referência, é válido afirmar que a Construtora Rossi
aplicou marketing em suas ações quando: 
(A) utilizou adequadamente recursos próprios para fortalecer sua imagem no mercado
imobiliário, possibilitando a personalização das construções.
(B) atendeu as necessidades da empresa ao criar produtos imobiliários com características
arrojadas e modernas frente aos concorrentes.
(C) estudou o mercado onde atua para entender o que os consumidores desejam e criaram
imóveis de acordo com suas expectativas.
(D) investiu no aperfeiçoamento de sua matriz de produtos ao dividir os tipos de construções
em categorias diferentes e disponíveis no mercado imobiliário.
(E) estruturou categorias de produtos imobiliários para atender a demanda existente de
consumidores que buscam diferenciar-se no mercado.
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