Capitulo 1-4 Pindick

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Bens substitutos e complementares 
● Os bens são substitutos quando um aumento no preço de um deles produz 
um aumento na quantidade demandada do outro. Por exemplo, o cobre e o 
alumínio são bens substitutos. Pelo fato de cada um deles poder ser 
substituído pelo outro em muitos usos industriais, a quantidade demandada 
de cobre aumentará se o preço do alumínio subir. 
● Os bens são complementares quando um aumento no preço de um deles leva 
a um decréscimo na quantidade demandada do outro. Por exemplo, 
automóveis e gasolina são bens complementares. Como tendem a ser 
usados em conjunto, um decréscimo no preço da gasolina aumenta a 
quantidade demandada de automóveis. 
 
Elasticidade 
● DEMANDA INELÁSTICA Quando a demanda é inelástica (isto é, EP é menor 
do que 1, em valores absolutos), a quantidade demandada é relativamente 
pouco sensível às variações do preço. Em consequência, a despesa total com 
determinado produto aumenta quando seu preço sobe. 
● DEMANDA ELÁSTICA Em contrapartida, quando a demanda é elástica (EP é 
maior do que 1, em valores absolutos), o gasto total com o produto diminui 
quando seu preço aumenta. 
● DEMANDA ISOELÁSTICA Quando a elasticidade da demanda é constante ao 
longo de toda a curva de demanda 
● Bens são substitutos quando a elasticidade-preço cruzada da demanda é 
positiva. Bens são complementares quando a elasticidade-preço cruzada da 
demanda é negativa. 
● Equação elasticidade preço demanda/oferta 
pE = pq * Δp
Δq 
● Elasticidade preço cruzada da demanda refere-se à variação percentual da 
quantidade demandada de uma mercadoria que resultará no aumento de 1% 
no preço de outra. 
● Equação elasticidade preço cruzada: 
abE = QaPb * ΔQb
ΔPa 
 
● No caso de muitas mercadorias, a demanda é muito mais preço-elástica no 
longo do que no curto prazo. Uma das razões para isso é que as pessoas 
demoram para modificar os hábitos de consumo 
● Por outro lado, no caso de algumas mercadorias ocorre exatamente o 
contrário — a demanda é mais elástica no curto prazo do que no longo prazo. 
Como tais bens (automóveis, refrigeradores, televisores ou os bens de capital 
adquiridos pelas indústrias) são duráveis, o total de cada bem possuído pelos 
consumidores é grande em relação à sua produção anual. Em consequência, 
uma pequena variação no total de cada bem que os consumidores queiram 
ter pode resultar em uma grande variação percentual no nível de compras. 
● ELASTICIDADES RENDA As elasticidades renda também diferem no curto e 
no longo prazos. No caso da maior parte dos bens e serviços — alimentos, 
bebidas, combustíveis, entretenimento etc. —, a elasticidade renda da 
demanda é maior no longo prazo que no curto prazo 
 
Comportamento do consumidor 
● O comportamento do consumidor é mais bem compreendido quando ele é 
examinado em três etapas distintas: 
○ Preferências do consumidor: a primeira etapa consiste em encontrar 
uma forma prática de descrever por que as pessoas poderiam preferir 
uma mercadoria a outra. Veremos como as preferências do 
consumidor por vários bens podem ser descritas gráfica e 
algebricamente. 
○ Restrições orçamentárias: obviamente, os consumidores devem 
também considerar os preços. Por isso, na segunda etapa levaremos 
em conta que os consumidores têm uma renda limitada, o que 
restringe a quantidade de bens que podem adquirir. O que um 
consumidor faz nessa situação? Encontraremos uma resposta para 
essa questão ao juntar as preferências e as restrições orçamentárias 
na terceira etapa. 
○ Escolhas do consumidor: dadas suas preferências e a limitação da 
renda, os consumidores escolhem comprar as combinações de bens 
que maximizam sua satisfação. Essas combinações dependerão dos 
preços dos vários bens disponíveis. Assim, entender as escolhas nos 
ajudará a compreender a demanda — isto é, como a quantidade de 
bens que os consumidores escolhem para comprar depende de seus 
preços. 
○ Taxa marginal de substituição decrescente: em geral, as curvas de 
indiferença são convexas, isto é, arqueadas para dentro. O termo 
convexo significa que a inclinação da curva de indiferença aumenta 
(isto é, torna-se menos negativa) à medida que nos movimentamos 
para baixo ao longo da curva. Em outras palavras, uma curva de 
indiferença é convexa quando a TMS diminui ao longo dessa curva. A 
curva de indiferença da Figura 3.5 é convexa. 
 
Preferências do consumidor 
● Especificamente, uma cesta de mercado é um conjunto com quantidades 
determinadas de uma ou mais mercadorias 
● Premissas básicas sobre preferências: 
○ Integralidade (plenitude): assume-se que as preferências são 
completas. Isso significa, em outras palavras, que os consumidores 
podem comparar e ordenar todas as cestas de mercado. Assim, para 
quaisquer duas cestas A e B, um consumidor pode preferir A a B, ou 
preferir B a A ou ser indiferente a qualquer uma das duas. Com 
indiferente queremos dizer que qualquer uma das cestas deixaria o 
indivíduo igualmente satisfeito. Observe que essas predileções não 
levam em conta os preços. Um consumidor poderia preferir bife à 
hambúrguer, porém compraria o segundo por ser mais barato. 
○ Transitividade: as preferências são transitivas. A Transitividade 
significa que, se um consumidor prefere a cesta de mercado A a B e 
prefere B a C, então ele também prefere A a C. Por exemplo, quando 
se prefere um Porsche a um Cadillac e um Cadillac a um Chevrolet, 
então também se prefere o Porsche ao Chevrolet. Em geral, a 
transitividade é encarada como necessária para a consistência das 
escolhas do consumidor. 
○ Mais é melhor do que menos: presumimos que todas as mercadorias 
são desejáveis — isto é, são benéficas. Em consequência, os 
consumidores sempre preferem quantidades maiores de qualquer 
mercadoria. Assim, eles nunca ficam completamente satisfeitos ou 
saciados; mais é sempre melhor, mesmo que seja só um pouquinho 
melhor. 1 Essa premissa é adotada por motivos didáticos: ela simplifica 
a análise gráfica. Decerto, algumas mercadorias poderão ser 
indesejáveis, como as que provocam a poluição do ar; os 
consumidores preferirão sempre menos delas. Ignoramos tais 
mercadorias indesejáveis no contexto de nossa presente discussão 
sobre escolha do consumidor, pois a maioria dos consumidores não 
escolheria adquiri-las. Contudo, nós as discutiremos mais adiante 
neste capítulo 
● Uma curva de indiferença representa todas as combinações de cestas de 
mercado que fornecem o mesmo nível de satisfação para um consumidor. 
Para ele, portanto, são indiferentes as cestas de mercado representadas 
pelos pontos ao longo da curva. 
● No caso das preferências côncavas, o agente especializará seu consumo em 
um bem. 
● A curva de indiferença da Figura 3.2 apresenta inclinação negativa da 
esquerda para a direita. Para compreender por que isso ocorre, suponhamos 
que a curva de indiferença apresentasse inclinação ascendente de A para E. 
Isso iria contra a premissa de que uma quantidade maior de qualquer bem é 
sempre melhor do que uma quantidade menor. Uma vez que a cesta de 
mercado E tem mais unidades de alimento e de vestuário do que a cesta A, 
ela deverá ser preferível a A e, portanto, não poderá estar sobre a mesma 
curva de indiferença em que se encontra a cesta A. Na realidade, qualquer 
cesta de mercado que se encontre acima e à direita da curva de indiferença 
U1 da Figura 3.2 é preferível a qualquer cesta que se encontre na curva U1. 
● Todas as combinações de alimentos e vestuário, podemos traçar um conjunto 
de curvas de indiferença, o qual se denomina mapa de indiferença 
 
● A TMS de alimento A por vestuário V corresponde à quantidade máxima de 
unidades de vestuário das quais uma pessoa estaria disposta a desistir para 
poder obter uma unidade adicional de alimento. 
 
● Bens nocivos: quantidades menores dessas mercadorias nocivas são 
melhores do que quantidades maiores. Redefinimos a mercadoria em questão 
de tal modo que os gostos do consumidor sejam representados como 
preferências por quantidadesmenores desses bens. Isso converte o mal em 
bem. Assim, por exemplo, em vez de uma preferência por ar poluído, 
trataremos de uma preferência por ar puro 
● A função utilidade é uma fórmula que atribui um nível de utilidade a cada 
cesta de mercado 
 
Restrição orçamentária 
● A linha de orçamento indica todas as combinações de A e V para as quais o 
total de dinheiro gasto seja igual à renda disponível. 
● Equação preço/quantidade/renda: 
a a b b enda P * Q + P * Q = R 
● Movimentos da renda desloca a curva orçamentária mantendo a proporção 
● Uma mudança no preço de um dos bens (com a renda inalterada) provoca 
uma rotação na linha de orçamento em torno de um intercepto 
 
Escolhas do consumidor 
● A cesta de mercado maximizadora deverá satisfazer duas condições: 
○ Deverá estar sobre a linha de orçamento. Para entender o motivo, 
observe que qualquer cesta situada à esquerda e abaixo da linha do 
orçamento deixaria disponível uma parte da renda, que, caso viesse a 
ser despendida, poderia aumentar o grau de satisfação do consumidor. 
Claro, os consumidores podem — e muitas vezes o fazem — guardar 
parte de sua renda para consumo futuro. No entanto, isso significa que 
sua escolha não é apenas entre alimento e vestuário, mas entre 
consumir esses dois bens agora ou no futuro. A essa altura, no 
entanto, para simplificar a exposição, partiremos do princípio de que a 
totalidade da renda é gasta no momento presente. Observe também 
que qualquer cesta de mercado situada à direita ou acima da linha do 
orçamento não pode ser adquirida com a renda disponível. Assim, a 
única opção racional e possível será uma cesta que esteja situada 
sobre a linha de orçamento. 
○ Deverá dar ao consumidor sua combinação preferida de bens e 
serviços. Essas duas condições fazem com que o problema de 
maximizar a satisfação do consumidor restrinja-se a escolher um ponto 
apropriado sobre a linha de orçamento. 
● A função de utilidade que representa bens substitutos perfeitos é dada por: 
𝑈(𝑥1,𝑥2)=𝑥1+𝑥2 
● Equação de maximização da utilidade 
MS T = Pb
Pa 
● Solução de canto: quando uma das mercadorias não é consumida, a cesta 
adquirida é indicada no canto do gráfico 
○ Quando ocorre uma solução de canto, a TMS do consumidor não se 
iguala necessariamente à razão entre os preços. 
● Equação utilidade marginal que maximiza satisfação: 
MS T = UMG b
UMG a 
 Pa
UMG a = Pb
UMG b 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Demanda individual 
 
● A curva de demanda individual relaciona a quantidade de um bem que um 
único consumidor adquirirá com o preço desse bem. Tal curva apresenta 
duas propriedades importantes: 
○ O nível de utilidade que pode ser obtido varia à medida que nos 
movemos ao longo da curva. Quanto mais baixo o preço do produto, 
maior o nível de utilidade. Observe na Figura 4.1(a) que, à medida que 
o preço da mercadoria cai, atinge-se uma curva de indiferença mais 
elevada. Mais uma vez, isso reflete simplesmente o fato de que 
quando cai o preço de uma mercadoria o poder aquisitivo do 
consumidor aumenta 
○ Em cada ponto da curva de demanda, o consumidor estará 
maximizando a utilidade ao satisfazer a condição de que a taxa 
marginal de substituição (TMS) do vestuário por alimento seja igual à 
razão entre os preços desses dois bens. À medida que cai o preço do 
alimento, a razão entre os preços e a TMS também cai 
 
● Bens Normais: os consumidores desejam adquirir mais desses bens à 
medida que sua renda aumenta. 
● Bens Inferiores: a quantidade demandada cai à medida que a renda 
dos consumidores aumenta; a elasticidade renda da demanda é, 
assim, negativa 
 
 
 
 
Efeito renda e substituição 
● Uma redução no preço de uma mercadoria tem dois efeitos: 
○ Os consumidores tenderão a comprar mais do bem que se tornou mais 
barato e menos das mercadorias que se tornaram relativamente mais 
caras. Essa resposta a uma mudança nos preços relativos dos bens é 
chamada de efeito substituição 
○ Como um dos bens se torna mais barato, há um aumento no poder de 
compra dos consumidores. Eles se encontram agora em uma situação 
melhor porque podem comprar a mesma quantidade de bens com 
menos dinheiro, tendo em mãos recursos para realizar compras 
adicionais. A mudança na demanda resultante da alteração desse 
poder de compra é chamada de efeito renda. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Demanda do mercado 
● Curvas de demanda de mercado podem ser obtidas por meio da soma das 
curvas de demanda individual de todos os consumidores de determinado 
mercado 
● Dois aspectos que resultam dessa análise precisam ser observados: 
○ A curva de demanda de mercado será deslocada para a direita à 
medida que mais consumidores entrarem no mercado. 
○ Os fatores que influenciam a demanda de muitos consumidores 
também afetarão a demanda do mercado. Suponhamos, por exemplo, 
que a maioria dos consumidores em determinado mercado tenha sua 
renda aumentada e, como resultado, eleve sua demanda por café. 
Pelo fato de a curva de demanda de cada consumidor apresentar 
deslocamento para a direita, o mesmo ocorrerá com a curva de 
demanda de mercado.