CONJUNTURA ECONÔMICA

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ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGÓCIOS
CONJUNTURA ECONÔMICA
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Olá!
Ao final desta aula, o aluno será capaz de:
1- Entender o que é preciso saber sobre a conjuntura econômica;
2- Verificar como os empreendimentos interagem e são influenciadas pelo ambiente econômico;
3- Identificar as condições e componentes do ambiente econômico saudável;
4- Conhecer e analisar os fatores da conjuntura econômica, do mercado e global;
5- Compreender que as organizações fazem parte de um sistema complexo e dinâmico na sociedade
contemporânea.
Introdução
Nesta aula você entenderá como as empresas são influenciadas pelo ambiente econômico e identificará os
fatores da conjuntura econômica, do mercado e global. Demonstraremos ainda que as organizações fazem parte
de um sistema complexo e dinâmico na sociedade contemporânea.
Para o empreendedor ter sucesso hoje, precisa entender que a demanda pode ser definida como a quantidade de
um determinado bem que os consumidores queiram e possam adquirir em determinado período de tempo,
sendo influenciado por variáveis como o preço, os bens concorrentes, a renda do consumidor, a preferência do
indivíduo e a sazonalidade.
Os empreendedores precisarão estar motivados para atender à demanda crescente, conquistando fatias maiores
de mercado e contratando, gerando com isso maior volume de renda na economia, novos impostos e, por
consequência, crescimento econômico.
A evolução tecnológica no século XX foi determinante para trazer todas as facilidades de comunicação entre as
pessoas, base da globalização. Com isto surge uma conectividade entre mercados e pessoas de todo o mundo,
gerando um cliente cada vez mais exigente em função da variedade de produtos e serviços, e uma busca
incansável das empresas por novas vantagens competitivas, visando conquistar e fidelizar os clientes.
1 Ambiente econômico saudável
O fator risco deve fazer parte da vida dos empreendedores, e pode ser avaliado e muitas vezes ser reduzido,
contornado ou eliminado. Quando o risco se mostra muito grande e não há como atuar sobre ele, é possível que o
empreendedor desista de realizar o empreendimento ou mude completamente o modo pelo qual vai viabilizá-lo,
para evitar correr um risco considerado excessivo.
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Um ambiente econômico saudável é condição básica para estimular investimentos na criação de empresas. O
ambiente econômico é saudável quando há incentivo para a iniciativa privada e os empreendedores potenciais
percebem que vale a pena correr riscos, pois há uma chance razoável de recuperar seu investimento com lucro.
2 Contribuições do governo para o empreendedorismo
Uma parte importante para a criação de um ambiente econômico saudável para os empreendedores são as
condições criadas pelo governo. Este tem o papel de capitalizar ações que favoreçam a criação de novos
empreendimentos e a percepção pelo empreendedor que possui o apoio para o sucesso de seus negócios.
Vejamos algumas ações importantes:
• Carga tributária justa
O governo pode diminuir os riscos dos novos negócios por meio da redução da carga tributária, gerando
impostos mais compatíveis com o mercado. O excesso de tributos estrangula e afugenta os
empreendedores, que procuram as condições mais favoráveis para o retorno do investimento. A carga
tributária muito elevada deixa pouca margem para o reinvestimento das empresas, que passam a crescer
em ritmo lento e ainda deixa um retorno para os investidores que não é compatível, a exemplo de outros
países.
No caso do Brasil, essa carga tributária está muito alta, em torno de 40% do seu faturamento. Um
exemplo são as locadoras de automóveis, que preferem estabelecer-se no Paraná pelo fato de o valor do
IPVA ser menor em relação a outros estados.
• Combate à corrupção
Uma das contribuições mais importantes que o governo pode oferecer à sociedade é combater a
corrupção no mundo dos negócios e entre os funcionários públicos, impedindo que alguém receba
dinheiro para promover a ilegalidade, gerando uma concorrência desleal entre as empresas.
• Estabilidade legal
As constantes mudanças na legislação e o funcionamento da Justiça tornam o ambiente ameaçador para
o empreendedorismo. Uma legislação clara, estável e que contemple os empreendimentos nascentes é
componente essencial de um ambiente econômico favorável aos investimentos nos negócios. Em todos
os países que reconhecem o empreendedorismo como gerador de empregos e de inovação, há uma
proteção para as empresas nascentes, com o objetivo de dar-lhes espaço para sobreviver e depois
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crescer. Isso não ocorre ainda no Brasil, mas já demos um passo importante com a nova legislação para
as pequenas empresas.
• Atitude positiva em relação ao empreendedorismo
Encarar os empreendedores de forma positiva, como promotores do desenvolvimento, é essencial para
estimular novos negócios e o crescimento econômico. Assim, a cada dia, o Empreendedorismo torna-se
uma ferramenta mais eficaz para a promoção do crescimento econômico, aumentando o número de
empresas e empregos criados.
• Facilidade de obtenção de crédito e juros baixos
Não só é necessário que haja linhas de crédito para novos empreendimentos com juros mais baixos,
como a burocracia não pode causar impedimentos na sua obtenção.
• Burocracia inteligente
A burocracia é necessária para registrar os fatos comerciais e sistematizar diversos serviços. Entretanto,
ela precisa ser suficientemente inteligente para não se tornar um custo adicional da empresa ou mais
uma demora em chegar ao mercado e entregar seus produtos e serviços.
3 Conceitos básicos de economia
O ambiente econômico compreende basicamente três condições: conjuntura econômica, conjuntura do mercado
e global. No entanto, antes de avaliar estas condições do ambiente econômico, é importante conhecer alguns
conceitos da economia como mercado, concorrência, demanda e oferta.
Mercado: É o mecanismo de troca entre compradores e vendedores de bens e serviços. A demanda é
determinada pelos compradores e a oferta, pelos vendedores. A maioria dos mercados é competitiva, com
muitos compradores e vendedores.
Concorrência: Para a teoria econômica, há quatro níveis de concorrências:
• Concorrência perfeita: Ocorre quando os bens oferecidos são iguais e os compradores e vendedores são 
numerosos a ponto de não influenciarem os preços individualmente, como os produtos agrícolas.
• Concorrência monopolística: Ocorre no mercado em que existem muitos consumidores e um número 
reduzido de produtores ou vendedores, que oferecem produtos semelhantes. Por causa disso, os 
produtores ou vendedores podem determinar os preços de seus produtos, como indústrias 
automobilísticas.
• Oligopólio: Ocorre quando há poucos vendedores que não têm intenção de concorrer entre si, como a 
indústria de cigarros.
• Monopólio: Ocorre quando apenas um produtor ou prestador de serviços controla os preços, como as 
companhias de energia elétrica.
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Demanda: A demanda caracteriza o comportamento dos compradores. A quantidade demandada de um bem ou 
serviço é a quantidade que os compradores desejam e podem comprar. Os principais fatores que influenciam a
demanda são: preço, renda, gosto e preço de bens relacionados.
• Preço: É a variável que mais influencia a demanda, compondo o que os economistas chamam de “Lei da 
demanda”, que tem o princípio de que os consumidores comprarão mais se o preço diminuir e menos se o 
preço aumentar.
• Renda: Se a renda do consumidor diminuir, a demanda pela maioria dos bens, principalmente os 
supérfluos, tende a diminuir também.
• Gosto: É o aspecto mais importante para compor a demanda. O produto precisa agradar ao comprador 
potencial, senão, mesmo com um preço baixo, a demanda não aumenta.
• Preço de bens relacionados: Produtos com características semelhantes que atendem ao mesmo tipo de 
consumidor precisam ser acompanhados, pois influenciarão na demanda.
Oferta: É a quantidade que os vendedores estão dispostos epodem vender. Representa o somatório das
quantidades individuais oferecidas pelos fornecedores de determinados produtos ou serviços. Os principais
fatores que influenciam a oferta são: preço de venda, preço dos insumos e tecnologia.
• Preço de venda: É um dos fatores determinantes da quantidade oferecida. Há formas de apurar até que 
ponto a fabricação é vantajosa e quando ela deixa de ser viável, sendo a melhor opção interrompê-la. A 
variável do preço compõe a chamada “Lei da oferta”, segundo a qual a quantidade de um bem ou serviço 
aumenta quando seu preço aumenta.
• Preço dos insumos: Insumo representa tudo que será utilizado para a fabricação de um produto. 
Portanto, quando o preço de algum insumo aumenta, a oferta do produto diminui, porque a produção se 
torna menos lucrativa.
• Tecnologia: O uso da tecnologia poderá diminuir o desperdício ou aumentar a produção, gerando uma 
redução de custo e aumentando a quantidade ofertada, pois o processo se torna mais lucrativo.
4 Condições do ambiente econômico
O ambiente econômico compreende basicamente três condições: , conjuntura doconjuntura econômica
mercado e conjuntura global.
Há três fatores macroeconômicos que afetam o desempenho de qualquer negócio: crescimento econômico,
inflação ou deflação e taxa de juros.
Crescimento econômico
Um dos principais fatores econômicos que influenciam o desempenho das empresas é o crescimento econômico
ou a mudança no nível geral da atividade econômica. A forma mais comum de medir o crescimento da economia
é o *, que é o valor de mercado de todos os bens e serviços finais produzidos em um país em um dadoPIB
período de tempo. Uma medida alternativa que indica o crescimento econômico é a queda no nível de
desemprego no país. Quando o crescimento econômico é negativo por dois trimestres consecutivos, o período é
chamado de recessão.
*PIB: Produto Interno Bruto.
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Inflação ou Deflação
A inflação representa um aumento geral do nível de preços de produtos e serviços em certo período de tempo,
diminuindo o poder aquisitivo dos compradores. A deflação, por outro lado, é um declínio substancial no nível
geral dos preços de bens e serviços, significando que o poder aquisitivo da moeda aumentou. O empreendedor
precisa estar atento a esses indicadores, pois afetarão a atividade operacional do empreendimento, os custos dos
produtos, e consequentemente, aumentando os preços finais dos produtos.
Taxa de juros
Os empreendedores devem estar sempre atentos às taxas de juros, pois elas determinarão o quanto se pagará
por um empréstimo e os rendimentos do empreendimento, sendo um fator determinante na viabilização dos
negócios. No Brasil, a taxa básica de juros é a Selic, determinada pelo Banco Central brasileiro.
O ambiente econômico compreende basicamente três condições: conjuntura econômica, conjuntura do
 e conjuntura global.mercado
A Conjuntura de Mercado compõe-se de quatro fatores: demanda de produtos e serviços, competição no
mercado, mercado de trabalho e regulamentação governamental.
Demanda de produtos e serviços
Tem influência significativa no desempenho do empreendimento.
A demanda é afetada pelo ambiente macroeconômico, pela renda dos clientes e pelas preferências dos
consumidores.
Competição no mercado
Cada empresa atua em determinado segmento ou nicho de mercado, que irá definir o seu modelo de negócio,
seus padrões de qualidade e seus competidores. O nível de competitividade varia de acordo com a quantidade de
empresas e suas vantagens competitivas. Quando o empreendimento enfrenta poucos concorrentes, a
lucratividade tende a ser maior. O empreendedor deve conhecer os seus concorrentes para verificar suas
chances reais de obter sucesso.
Mercado de trabalho
Algumas empresas têm características especiais em seus colaboradores.
Os custos de mão de obra são maiores em setores específicos, pois requerem especialistas.
A existência de sindicatos aumenta os custos da mão de obra e pode possibilitar greves.
Regulamentação governamental
Todas as atividades estão sujeitas a algum tipo de regulamentação.
Um empreendedor deve examinar todas as regulamentações e possíveis mudanças nas normas da atividade
escolhida.
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5 Conjuntura global - globalização e concorrência
Globalização significa aumento da competição internacional e do livre comércio entre os países, gerando uma
busca das empresas pelas vantagens competitivas de alta qualidade e preço baixo. A concorrência global
devastou empresas em todo o mundo, mas também trouxe grandes benefícios para quem não ficou parado. Os
padrões de qualidade e eficiência tornaram-se universais, trazendo uma preocupação com a qualificação da mão
de obra, melhor aproveitamento dos recursos, aprimoramento contínuo e uma busca sem fim pelo
encantamento e fidelização do cliente.
Uma empresa não pode ficar à margem do processo de globalização, pois com a liberação do comércio, vem a
liberdade dos consumidores com acesso a bens e serviços variados, podendo escolher onde irão comprar seus
produtos ou serviços. Com liberdade de escolha, o consumidor fica mais exigente, buscando o melhor no
mercado, aumentando assim a concorrência das empresas por um cliente. Além disso, para uma empresa ter
sucesso localmente, precisa ter atributos que a tornem competitiva em qualquer lugar do mundo.
Participar do mercado internacional é uma perspectiva concreta para muitos empreendedores, mas o cenário
fica ainda mais complexo. O empreendedor pode participar do mercado internacional através da eimportação*
da . Outras modalidades também podem ser consideradas, como parcerias com empresasexportação*
estrangeiras ou compras de empresas no exterior.
Para que um empreendedor entre no mercado internacional com sucesso, deverá levar em consideração as
características do país como cultura, condições econômicas, taxa de câmbio, legislação e política.
*importação: Aquisição de produtos e serviços estrangeiros.
*exportação: Venda de produtos e serviços para compradores residentes em outros países.
Cultura: O empreendedor deve aprender a cultura do país no qual pretende fazer negócios, oferecendo produtos
e serviços adequados ao consumidor. Uma decisão que não considere fatores culturais pode ser determinante
para o fracasso do negócio. A manifestação mais visível da cultura é a língua, gerando ajustes nas embalagens e
contratação de pessoas nativas para desempenhar negociações de sucesso. Outras diferenças culturais são
determinadas por hábitos, crenças e atitudes em relação aos produtos, como o Mc Donald’s, que vende
hambúrguer vegetal na Índia.
Condições econômicas: O empreendedor deverá estar atento às condições econômicas do país em que quer 
negociar, para prever a demanda por seus produtos. Os principais fatores a serem avaliados são o crescimento
econômico e a inflação.
Taxa cambial: Cada país tem a sua moeda, mas a moeda comercial no mundo é o dólar norte-americano.
Portanto, toda moeda tem sua cotação em relação ao dólar.
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O empreendedor precisa fazer um acompanhamento constante, pois a variação da moeda é frequente, afetando
os custos de fabricação, preço de venda e negociações.
Legislação e política: Os governos podem interferir nos negócios internacionais de várias maneiras. Algumas 
formas legais e políticas dos governos sobre os negócios internacionais são as seguintes:
• Cota - Imposição que restringe o número de produtos de certos tipos que podem ser importados para o 
país. É uma forma de proteger os produtos domésticos.
• Embargo – Ordem de proibir a exportação ou importação de determinado(s) produto(s) de certo país, 
defendendo-se contra bactérias, doenças etc.
• Tarifa – É a taxa de importação de produtos, aumentando diretamente os preços dos produtos 
importados.
• Subsídio – Colaboração financeira dos governos para ajudar os empreendedores nacionais a competir 
com empresas estrangeiras, diminuindo os preços dos produtos nacionais em relação aos produtos 
similaresimportados.
Risco Político Representa o risco de que a situação política de um país afete os negócios do empreendedor de:
forma adversa. O empreendedor precisa entender como as características do governo do país em que está
negociando podem afetar seus negócios.
Crises políticas têm ocorrido em muitos países e governos podem impor inesperadamente taxas ou, em casos
extremos, confiscar as propriedades locais de companhias estrangeiras.
O que vem na próxima aula
Na próxima aula, você vai estudar:
• O conceito, tipos e níveis de planejamento e estratégia;
• Importância do planejamento para o sucesso da empresa e seus benefícios;
• Elaboração, implementação e controle do planejamento estratégico;
• Os conceitos de visão, missão, crenças, valores, objetivos, metas, estratégia, tática;
• As ferramentas essenciais para a elaboração de um planejamento estratégico de sucesso.
CONCLUSÃO
Nesta aula, você:
• Entendeu o que é preciso saber sobre a conjuntura econômica;
• Verificou como as empresas interagem e são influenciadas pelo ambiente econômico;
• Identificou as condições e componentes do ambiente econômico saudável;
• Conheceu e analisou os fatores da conjuntura econômica, do mercado e global;
• Compreendeu que as organizações fazem parte de um sistema complexo e dinâmico na sociedade 
contemporânea.
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	Olá!
	1 Ambiente econômico saudável
	2 Contribuições do governo para o empreendedorismo
	Carga tributária justa
	Combate à corrupção
	Estabilidade legal
	Atitude positiva em relação ao empreendedorismo
	Facilidade de obtenção de crédito e juros baixos
	Burocracia inteligente
	3 Conceitos básicos de economia
	4 Condições do ambiente econômico
	5 Conjuntura global - globalização e concorrência
	O que vem na próxima aula
	CONCLUSÃO