DIP_Atividade 1_Unidade 1

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Curso: Engenharia Civil 
Nome: Erika Doelitzsch 
Disciplina: Desenvolvimento Integrado de Produtos Unidade: 1 
 
Atividade 1 
Uma das ferramentas mais importantes para o profissional de produto é o 
entendimento de ciclo de vida do objeto. Para Las Casas (2004, p.175), o 
ciclo de vida de um produto começa desde o momento em que é inserido 
no mercado até a sua retirada total. Ele passa pelos estágios de 
introdução, crescimento, maturidade e declínio. Com a previsão de 
comportamentos, estratégias de precificação e tecnologias podem ser 
viabilizadas com maior precisão. 
LAS CASAS, A. L. Marketing de varejo. 3. ed. São Paulo: Atlas, 2004. 
Uma empresa que domina esse conceito e suas aplicações é a Apple. 
Entre 2007 e 2010, momento em que seu portfólio de produtos mudou 
consideravelmente, ao descontinuar os players de música. Durante esse 
período, a Apple baixou consideravelmente o preço do iPhone e 
acrescentou impressionantes recursos de fotografia, vídeo e games, um 
processador mais rápido e centenas de milhares de aplicativos 
adicionais. A Apple faturou US$ 13 bilhões em vendas mundiais do 
iPhone em 2009 e em 2010. Quando o iPhone 4 foi apresentando 
chamadas com vídeo via FaceTime, Steve Jobs declarou que se tratava 
do “lançamento de produto mais bem-sucedido na história da Apple”. 
Com ganhos crescentes na receita anual, a Apple continua a aumentar 
seu orçamento anual de P&D, tendo gastado US$ 1,3 bilhão em 2009. A 
empresa leva muito a sério a criação, a produção e o lançamento de 
novos produtos. Contando com o suporte de um marketing criativo, esses 
produtos são a razão por que consumidores e analistas de mercado ficam 
ansiosos por notícias do próximo lançamento de produto da Apple. 
WORLD’S most admired companies. Fortune, 2010. IPHONE4: the “most 
successful product launch” in Apple’s history. Independent, 28 jun. 2010. 
 
 
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a) Analisando sobre a ótica do ciclo de vida do produto, descreva o 
cenário do aparelho (iPhone) em relação à inovação e à transição entre as 
fases do ciclo de vida de produto. 
 
Introdução, através já da marca existente a Apple introduziu ao mercado seus 
famosos iPhone, sendo seu primeiro smartphone a ser desenvolvido com o 
conhecido iPhone Original 
Crescimento, através do iPhone 4 a Apple foi a líder de vendas de 
smartphone, devido ao seu aparelho ter apresentado características novas, e 
atender as demandas que suportavam as necessidades de seus consumidores. 
Maturidade, através de um mercado acirrado com os diversos concorrentes, a 
Apple busca trazer sempre inovação aos seus produtos, levando em 
consideração não somente mais as necessidades dos consumidores tão quão 
o valor aplicado ao produto. 
Declínio, através das constantes atualizações do ciclo de vida dos seus 
produtos o modelo anterior, passa a ser substituído por um novo, com mais 
inovações, e assim o modelo anterior acaba sendo obsoleto por não atender 
mais as demandas e até a utilização de aplicativos. 
 
A Apple busca sempre realizar a valorização da sua marca, através da 
melhoria de um produto que já era existente, observando o cenário existente, 
as necessidades dos consumidores e o mercado acirrado com os concorrentes. 
 
 
 
Fonte: 
Gestão do ciclo de vida do iOS. Uma abordagem moderna à preparação da 
plataforma. Disponível em 
https://www.apple.com/pl/business/docs/resources/iOS_Lifecycle_Management
.pdf, acesso em 08/03/2021