GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-14891.01

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 Pergunta 1 
1 em 1 pontos
	
	
	
	No site Visual Capitalist, segundo Desjardins (2019), “A mudança visível: assim que o Google atinge o ranking em 2008, fica claro que o dinheiro está no lado do software - particularmente no software de codificação que termina como uma plataforma de consumidor dominante”. Segundo o site, em 2018, a Apple valia aproximadamente U$ 214 bilhões, a Google, U$ 155 bilhões, a Amazon, U$ 100 bilhões e a Microsoft, U$ 92 bilhões; somente a partir do quinto lugar, que aparecem marcas que não trabalham com tecnologia, como a Coca-Cola valendo U$ 63 bilhões, Samsung, U$ 59 bilhões e Toyota, U$ 53 bilhões.
 
DESJARDINS, J. Animation: The Top 15 Global Brands (2000-2018). Tradução nossa. Disponível em: <https://www.visualcapitalist.com/animation-top-15-global-brands-2000-2018/>. Acesso em: 29 mar. 2019.
  
Segundo o texto, que trata do ranqueamento das 15 principais marcas globais, é correto afirmar que: 
	
	
	
	
		Resposta Selecionada: 
	
Marcas de tecnologia, principalmente de software, são as mais valiosas. 
	Resposta Correta: 
	
Marcas de tecnologia, principalmente de software, são as mais valiosas. 
	Comentário da resposta: 
	Resposta correta. As marcas de tecnologia em software vêm dominando o ranqueamento das marcas mais valiosas. 
	
	
	
 Pergunta 2 
1 em 1 pontos
	
	
	
	Segundo Naomi Klein (2008, p. 29), a publicidade tinha como função informar acerca de novas invenções e convencer consumidores que seus usos tornaram a vida melhor, “por exemplo, carros em vez de bondes, telefones em lugar de cartas e luz elétrica em vez de lampiões a óleo”. Muitos desses produtos, antigamente, não  traziam marcas e sua divulgação, por si, bastava. Mas, com o surgimento de concorrentes - e, cada vez mais, exacerbados - a publicidade mudou de estratégia.
 
KLEIN, N. Sem logo : a tirania das marcas em um planeta vendido. Rio de Janeiro: Record, 2002. 
  
  
Assinale a alternativa correta em relação à nova estratégia utilizada pela publicidade, que se relaciona com o Branding: 
	
	
	
	
		Resposta Selecionada: 
	
As marcas passaram a adotar e serem representadas por valores simbólicos, pleiteando ocupar um lugar na mente do consumidor. 
	Resposta Correta: 
	
As marcas passaram a adotar e serem representadas por valores simbólicos, pleiteando ocupar um lugar na mente do consumidor. 
	Comentário da resposta: 
	Resposta correta. Adotar valores simbólicos. e, desse modo, buscar ocupar um lugar na mente do consumidor, é a essência da estratégia em Branding para ganhar o mercado. 
	
	
	
 Pergunta 3 
1 em 1 pontos
	
	
	
	A Revolução Industrial ocorre a partir da concepção das máquinas e permitiu uma economia de tempo e de produção. A máquina a vapor, por exemplo, foi inventada na Inglaterra no decorrer do século XVIII e, graças ao desenvolvimento e implantação dessas máquinas, a produção de mercadorias tornou-se maior, bem como os resultados também aumentaram. 
Como consequência do aumento de mercadorias, ocorreu o surgimento de marcas distintas produzindo os mesmos produtos. Qual das alternativas a seguir explica o fato de uma marca preponderar sobre a outra: 
	
	
	
	
		Resposta Selecionada: 
	
A atribuição de diferenças para a marca, principalmente intangíveis como os emocionais, que determina sua preponderância sobre as outras. 
	Resposta Correta: 
	
A atribuição de diferenças para a marca, principalmente intangíveis como os emocionais, que determina sua preponderância sobre as outras. 
	Comentário da resposta: 
	Resposta correta. As atribuições de melhor qualidade, menores preços, melhores distribuições e de comunicação não são suficientes para a preponderância das marcas; é necessário criar atributos intangíveis como aspectos emocionais. 
	
	
	
 Pergunta 4 
0 em 1 pontos
	
	
	
	A matriz SWOT é uma ferramenta de gestão da empresa que facilita tomadas de decisões, analisando os principais fatores de influência que contribuem para o sucesso ou fracasso. Com essa ferramenta, é possível identificar oportunidades existentes no mercado e antecipar ameaças, principalmente advindas da concorrência, como também reforçar as próprias potencialidades e superar pontos negativos que sempre existem na própria empresa.
Como as partes componentes da análise SWOT se relacionam com a marca para ajudá-la em termos do Branding?  Assinale a alternativa correta: 
	
	
	
	
		Resposta Selecionada: 
	
Toda marca recebe ameaças e oportunidades, internamente à empresa, mas dependem de pontos fortes e fracos do ambiente externo. 
	Resposta Correta: 
	
Toda marca tem pontos fortes e pontos fracos, que são características internas, mas dependem de oportunidades e ameaças do ambiente externo. 
	Comentário da resposta: 
	Sua resposta está incorreta. Toda marca tem pontos fortes e fracos, que são características internas, e oportunidades e ameaças do ambiente externo.
  
	
	
	
 Pergunta 5 
1 em 1 pontos
	
	
	
	Chanel é uma empresa privada francesa, especializada em alta costura, prêt-a-porter , bens de luxo e acessórios de moda. Leia as três asserções a seguir:
 
I) Gabrielle Chanel, conhecida como Coco Chanel, era uma mulher forte e independente e fez a seguinte afirmação “A moda não é algo que existe apenas em vestidos. A moda está no céu, na rua, moda tem a ver com ideias, a forma como vivemos, o que está acontecendo” (FAYER, 2018).
FAYER, A. Como a Chanel usa o Marketing de Conteúdo e o Storytelling. B! Storytelling . Disponível em: <http://www.bstorytelling.com.br/blog/como-a-chanel-usa-o-marketing-de-conteudo-e-o-storytelling/>. Acesso em: 29 mar. 2019.
  
II) Os produtos da Chanel continuam encantando o mundo, como o blazer com saia, como na figura, que nunca sai de moda.
Fonte: jun. 2016 / flickr.
  
  
III) Kotler e Keller (2006, p. 269), escreve que os produtos e serviços de uma marca devem agregar dimensões que as diferenciam de produtos e serviços de outras marcas “Essas diferenças podem ser funcionais, racionais ou tangíveis - isto é, relacionadas ao desempenho do produto. E podem também ser mais simbólicas, emocionais e intangíveis - isto é, relacionadas ao que a marca representa”.
KOTLER, P.; KELLER, K. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2006.
 
Agora, relacionando os itens I, II e III, está correto afirmar que: 
	
	
	
	
		Resposta Selecionada: 
	
O item I refere-se aos atributos intangíveis da marca, enquanto o II, aos tangíveis. 
	Resposta Correta: 
	
O item I refere-se aos atributos intangíveis da marca, enquanto o II, aos tangíveis. 
	Comentário da resposta: 
	Resposta correta. A afirmação de Coco Chanel, no item I, cria os atributos intangíveis para a sua marca, enquanto seu clássico tailleur, no item II, refere-se aos atributos tangíveis que Kotler e Keller se referem no item III. 
	
	
	
 Pergunta 6 
1 em 1 pontos
	
	
	
	A figura apresenta a marca Coca-Cola escrita em línguas que não se utilizam do alfabeto romano (ou latino) porque, embora a maioria das línguas se utilizem da escrita alfabética romana, um grande número de países possui alfabetos diferentes. Em termos de identidade visual, elementos gráficos que as compõem devem se manter padronizados, principalmente, em relação às tipografias. Neste caso, além de mudanças na tipografia, existem mudanças nas formas dos alfabetos. 
  
Fonte: Jerome Rondeau / flickr.
A partir do conteúdo apresentado a respeito das marcas nas várias línguas e da imagem, é correto afirmar que: 
	
	
	
	
		Resposta Selecionada: 
	
A identidade visual não se estabelece pela padronização rígida dos elementos gráficos que a compõem (como cor, tipografia etc.), mas da habilidade em manipular tais elementos, de modo que, mesmo alterando-os, preserva-se a identidade da marca, como neste exemplo.
	Resposta Correta: 
	
A identidade visual não se estabelece pela padronização rígida dos elementos gráficos que a compõem (como cor, tipografia etc.), mas da habilidade em manipular tais elementos, de modo que, mesmo alterando-os, preserva-se a identidade da marca, como neste exemplo.
	Comentárioda resposta: 
	Resposta correta. A alternativa é correta porque não se trata de padronização dos elementos gráficos para se criar a identidade da marca, mas de habilidade em manipular tais elementos, de modo que, mesmo alterando-os, é possível manter identidade na marca. 
	
	
	
 Pergunta 7 
1 em 1 pontos
	
	
	
	Branding é um processo de criação de uma imagem ou nome exclusivo ou símbolo ou combinação de qualquer um deles para um produto específico na mente do consumidor, que o diferencia dos produtos do concorrente. É a imagem emocional percebida de uma empresa e é um meio eficaz de comunicação entre duas partes - compradores e vendedores. Branding é um conceito profundo e representa a imagem corporativa.
 
Baseando-se no texto anterior, analise as seguintes afirmações:
I. Branding é um processo de criação de uma imagem diferenciada para uma marca.
II. A imagem da marca, criada pelo Branding, é totalmente racional.
III. A imagem da marca é composta por vários elementos que podem ser um nome exclusivo, um símbolo diferente ou a combinação destes.
IV. Branding não se relaciona com comunicação - trata-se apenas de uma estratégia.
 
Está correto apenas o que se afirma em: 
	
	
	
	
		Resposta Selecionada: 
	
Somente as afirmativas I e III são verdadeiras. 
	Resposta Correta: 
	
Somente as afirmativas I e III são verdadeiras. 
	Comentário da resposta: 
	Resposta correta. A afirmativa I é verdadeira porque o objetivo do branding é a criação de marcas diferentes e tem que trabalhar com diferenças na sua imagem. A alternativa III é verdadeira porque estas diferenças na imagem da marca podem ser, desde um nome exclusivo ou um símbolo diferente, ou a combinação destes. 
	
	
	
 Pergunta 8 
1 em 1 pontos
	
	
	
	Segundo Kotler e Keller (2006, p. 270), o valor agregado “são os valores intrínsecos às marcas, que são os ativos geradores de percepção positiva na mente das pessoas. Esse valor pode se refletir no modo como os consumidores pensam, sentem e agem em relação à marca”.
 
KOTLER, P.; KELLER, K. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2006.
  
Esse valor agregado é conhecido como: 
	
	
	
	
		Resposta Selecionada: 
	
Brand equity. 
	Resposta Correta: 
	
Brand equity. 
	Comentário da resposta: 
	Resposta correta. Brand equity 
refere-se ao valor agregado à marca pela sua percepção positiva na mente das pessoas. 
	
	
	
 Pergunta 9 
1 em 1 pontos
	
	
	
	A matriz SWOT é uma ferramenta de gestão da empresa que facilita tomadas de decisões, analisando os principais fatores de influência que contribuem para o sucesso ou fracasso. Com essa ferramenta é possível identificar oportunidades existentes no mercado e antecipar ameaças, principalmente advindas da concorrência, como também reforçar as próprias potencialidades e superar pontos negativos que sempre existem na própria empresa. 
 
Ao analisar a introdução, assinale a alternativa que melhor se enquadra ao significado de sigla SWOT: 
	
	
	
	
		Resposta Selecionada: 
	
“S” significa “strengths” (forças), “W” significa “weaknesses” (fraquezas), “O” significa “opportunities” (oportunidades) e “T” significa “threats” (ameaças). 
	Resposta Correta: 
	
“S” significa “strengths” (forças), “W” significa “weaknesses” (fraquezas), “O” significa “opportunities” (oportunidades) e “T” significa “threats” (ameaças). 
	Comentário da resposta: 
	Resposta correta. “S” significa “strengths” (forças), “W” significa “weaknesses” (fraquezas), “O” significa “opportunities” (oportunidades) e “T” significa “threats” (ameaças). 
	
	
	
 Pergunta 10 
1 em 1 pontos
	
	
	
	Em relação às novas marcas, é necessário pesquisar se elas já não existem, desde nomes ou símbolos. O órgão competente que faz os registros de proteção, em que se devem fazer as pesquisas, é: 
	
	
	
	
		Resposta Selecionada: 
	
INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial. 
	Resposta Correta: 
	
INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial. 
	Comentário da resposta: 
	Resposta correta. O órgão responsável para registro de marcas é o INPI - Instituto Nacional de Propriedade Industrial.