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Padaria Faiane 5. Apresentação da Empresa. 5.1. Histórico da empresa e motivos de empreender no determinado ramo de negócio. A escolha desta empresa “Padaria Faiane”, foi influenciada por vários motivos, primeiramente porque os próprio utentes do bairro em que irá se localizar constituem uma parte do nosso público-alvo, mas tambem pela demanda por motivos de muita procura pelo pão. O motivo que nos levou a empreender no ramo da panificação deveu-se à preocupação com a qualidade do pão fornecido no mercado, isto é, para nós não basta só produzir pão, mas sim, é preciso que este pão tenha qualidade. 5.2 Tipos de produtos e serviços No que se refere ao tipo do produto e serviços, a padaria Faiane vai fornecer para o mercado pão diversificado para puder responder as necessidades do mesmo. 5.3 Principais actividades A padaria Faiane tem como principais actividades, a produção e a comercialização do pão diversificado. 5.4 Caracterização e justificativa da área de actuação (mercado / locais que compõem a área da actuação da empresa) A padaria Faiane irá localizar-se-á no bairro Michafutene, “Santa Isabel”, e o nosso mercado de actuação, será no mesmo bairro, por ser um local estratégico, e com fluxo maior fluxo de pessoas e também por ser uma zona em expansão. 5.5 Dados socioeconómicos da região de abrangência O bairro de Michafutene, tem uma população cuja taxa de emprego é de 60%, e possui um poder aquisitivo de 55%. 6. Análise estratégica 6.1 Análise do meio envolvente 6.1.1 Meio envolvente contextual Contexto Demográfico – A distribuição geográfica da população constitui um factor promissor de sucesso para o nosso negócio, visto que o nosso produto é consumido por todas as faixas etárias independentemente do sexo e idade. Contexto económico – com a contratação da dívida pública nota-se uma desaceleração do crescimento do PIB, e aumento de taxa de inflação, o que conduz naturalmente a uma fase de retracção à procura de bens e serviços, causando uma fragilidade no poder de compra. Contexto sociocultural – os estilos de vida e os novos valores sociais são sem dúvida factores que destacam-se como determinantes e fulcrais no posicionamento estratégico da nossa empresa. Contexto político-legal – a estabilidade política e os apoios ao investimento provenientes do Governo deram a possibilidade de abertura e implementação da nossa padaria, possibilitou também a troca de informação no que se refere à adopção de novas tecnologias, abertura de novos mercados e consequentemente novas oportunidades de negócio. Contexto tecnológico – A sociedade possui um avanço tecnológico, sobre tudo naquilo que diz respeito a área ou ao uso da internet e ao comércio electrónico. 6.1.2 Meio envolvente transaccional Clientes · A padaria Faiane, tem como clientes: Supermercados; mercados; posto de vendas; ambulantes;; residências e escritórios que se encontram ao redor do bairro Michafutene; alunos de escolas públicas e particulares que correm na busca de um pão integrado quente a um preço acessível. Fornecedores · Nova Safra (http://www.novasafra.com.br/farinha-de-trigo-comprar-na-nova-safra). · Mercearia Bom Preço, Lda. · Mercearia Malonda, Lda. · Supermercado Mala. Concorrentes · No que concerne à concorrência, a padaria Faiane tem como seus principais concorrentes a shoprite e os revendedores de pão. Comunidade · A padaria Faiane tem como comunidade, todos os moradores, associações e organizações que se encontram no bairro deMichafutene. 6.2 Análise da Indústria 6.2.1 VAS Sector de comércio e serviços Vendas = 3.288.985.492 Taxa média de crescimento = 8,67% = 0,0867 Rentabilidade média das vendas = 13,91% = 0,1391 VAS = Vendas x (1+ Taxa de crescimento)t x Rentabilidade das vendas T = 3 VAS =3.288.985.492 x (1+0,0867)3 x 0,1391 VAS = 3.288.985.492 x (1+0,0867)3 x 0,1391 VAS = 587.108.122,731 Sector da economia criativa Sector de encadeamento produtivo 6.2.2 Modelo de 5 forças de Porter Rivalidade entre os concorrentes A shoprite oferece pães crocantes, bolos e sobremesas. Os revendedores vendem pão, badjias, chamussas, ovos, palones, racheis, salsichas e batatas. Poder negocial dos clientes O cliente não apresenta nenhum poder negocial para com a nossa empresa visto que os preços são padronizados. Poder negocial dos fornecedores No que tange a matéria-prima principal usada para a materialização dos produtos (milho e mandioca), o nosso fornecedor, sendo único, exerce grande influência na formulação dos preços dos seus produtos, pois há uma dependência da nossa indústria para com estes, ameaçando a rentabilidade estrutural do nosso negócio, porem, em relação aos fornecedores que disponibilizam as matérias-primas que consideramos secundárias (manteiga, ovos, sal, etc.), estes não exercerão grande influência sobre a nossa indústria, pois, a nossa organização possui poder de escolha no que concerne em quem escolher para nos proporcionar a matéria-prima. Potencial de Novas Entradas No que tange a exigência de capital, é possível que haja novos concorrentes com os mesmos segmentos. Em relação as politicas governamentais, dificilmente as pessoas tem acesso à licenças, e é um processo moroso, fazendo com que as pessoas exerçam as suas actividades de forma ilegal. E quanto ao custo de migração, vai depender dos padrões de produção, caso o produto seja de baixa qualidade, com muita facilidade o cliente, pode passar a optar por usufruir dos produtos disponibilizados por outra empresa, deixando a nossa de lado. Pressão de Produtos Substitutos No que diz respeito aos produtos que concorrem directamente com os nossos produtos, destacam-se a mandioca e batata-doce. 6.2.3 Estrutura da Indústria 6.3 Análise da Empresa 6.3.1 Recursos Recursos Humanos A padaria Faiane conta actualmente com quinze (15) trabalhadores. Três com nível superior: Director geral, Director de RH e Director de departamento de negócios. Três (3) com nível técnico médio: Fiel de armazém, um caixa, controlador de produção e distribuidor. Tês com nível médio: Padeiros. Cinco (5) Nível básico: tês (3) padeiros e dois (2) auxiliares de limpeza. 6.3.2 Recursos Financeiros A Padaria Faiane iniciará as suas actvidades com fundos próprios de 215.000.000,00 de meticais, e precisará de um financiamento bancário de 145.000.000,00 de meticais. 6.3.3 Recursos Organizacionais A padaria Faiane está estruturada em cinco sistemas de gestão: Sistema de gestão de recursos fisícos ou materiais Nos recursos fisicos ou materiais, padaria Faiane está localizada no bairro Michafutene A padaria Faiane está especializada na produção e comercialização do pão. Sistema de gestão de recursos financeiros O valor inicial das actvidades da padaria pão do viajante é de 210.000.000,00 meticais. O financiamento e de 140.000.000,00 meticais (Emprestimo bancário). Sistema de gestão de recursos humanos A empresa terá um conjunto de 15 colaboradores. Sistema de gestão de recursos mercadológico A padaria Faiane irá segmentar o seu público alvo de forma a oferecer produtos e serviços de modo a satisfazer as necessidades dos clientes e ganhar vantagem competitiva. Sistemas de gestão de recursos administrativos Na área administrativa teremos os directores dos departamentos citados acima. Quanto a posição que nós ocupamos no mercado, do momento, a padaria Faiane ainda é uma empresa principiante, ou seja, está ainda na fase da introdução. Quanto para aqueles que olham para a nossa empresa, devem olhar para ela como uma empresa que poderá ser uma refeência a médio e longo prazo. 6.3.2 Dinâmicas de custos 6.3.3 Competências centrais As competências centrais patentes na padaria Faiane são as seguintes: · Gestão voltada para a formação e o desenvolvimento de posições (cargos) chave para a empresa; · Produto de alta qualidade; · Habilidade de atracção e retençao dos clientes; · Flexibilidade na comercialização dos produtos; · Capacidade de inovação dos produtos; · Capacidade de desenvolver relação de leadade mais forte juntos dos clientes; · Habilidades de gestão de pessoas; · Desenvolvimento de habilidadesdos funcionarios atraves de tarefas relevantes; · Saber ouvir e responder as perguntas de forma eficaz. 6.3.4 Factores Críticos de Sucesso Os principais factores críticos de sucesso que compõem a padaria Faiane, são os seguintes: · Os factores operacionais; · Os factores de marketing; · Os factores tecnológicos; · Os recursos / capacidades. Nos factores operacionais a nossa empresa preocupar-se-á em produzir eficazmente a baixo custo, ter uma elevada utilização por activos fixos, ter elevada produtividade dos trabalhadores. Nos factores de Marketing, a nossa empresa preocupar-se-á em fazer publicidades bem conseguidas, de forma a angariar o máximo de clientes possíveis. Nos factores tecnológicos, a nossa preocupação centrar-se-á em conseguir o domínio de um tipo de tecnologia para o benefício das nossas actividades. Nos recursos/capacidades, a nossa preocupação centra-se em introduzir no nosso pessoal, conhecimento técnico, habilidades, criatividade, atitudes e inovação, de modo que o sucesso seja alcançado. 6.3.5 Análise SWOT Forças · Os padeiros possuem excelentes cursos de panificação; · Instalações próprias; · Pão de qualidade aceitável; · Alto nível de higiene e segurança; · Políticas de marketing; · Posto de venda. Fraquezas · Luta pertinente para ganhar confiança do mercado local perante os produtos vendidos; · Sistema de segurança ineficiente; · Falta de meios de transporte para a distribuição do pão; · Défice no uso da tecnologia de ponta. Oportunidades · Existência de fornecedores; · Local de fácil acesso; · Facilidade de aquisição da matéria-prima. Ameaças · Concorrência (shoprite e os revendedores de pão); · Fenómenos naturais. 7. Definição das Estratégias Genéricas A padaria Faiane tem como seu posicionamento estratégico a liderança no custo total, pois o propósito é produzir e fornecer pão integrado ao menor custo relativamente a concorrência, com atributos considerados aceitáveis pelos clientes. 8. Definição das Directrizes Organizacionais 8.1 Missão Produzir e comercializar pão integrado, de forma a atender um ciclo de clientes, garantindo valor e sustentabilidade da empresa. 8.2 Visão Estar entre as principais panificadoras na região de Maputo e ser referência no sector daqui a 6 anos. 8.3 Valores Integridade – sermos honestos e imparciais nas nossas acções para com os clientes. Comprometimento – estarmos comprometidos com os clientes na satisfação das suas necessidades referente naquilo que são os nossos produtos de qualidade distribuídos a tempo e hora. Valorização do cliente – dar valor às exigências, sugestões e reclamações dos clientes, de forma a melhorar a qualidade do nosso produto. Inovação – estar comprometido com aquilo que é a exigência do mercado. 8.4 Objectivos Estratégicos Posição no mercado: Conquistar novos pontos de distribuição, de forma que o nosso produto atinja toda a região de Maputo; implementar a política de marketing para ganhar benefícios; e promover investimentos que aumentem a produção para iniciar a produção de outros bens. Inovação: Substituir algumas máquinas manuais por máquinas automatizadas; e reforçar o sistema de controlo pela montagem de câmaras de segurança Produtividade: Adquirir máquinas que possam aumentar a produção e a capacidade produtiva; criar sistemas de benefícios e incentivos salariais; e capacitar constantemente os padeiros para que possam manipular tecnologias de ponta, de forma que o produto seja mais atractivo. Lucratividade: Adoptar o sistema de remuneração por desempenho; Capacitar os padeiros para que manipulem as novas tecnologias de forma a aumentar a atractividade do produto; e criar o sistema de incentivos. Desempenho Administrativo: Introduzir métodos para avaliar as competências do pessoal; melhorar cada vez mais a comunicação entre os níveis estratégicos; e capacitar cada vez mais os gestores para que respondam as exigências do mercado. Desempenho de atitude da equipe: melhorar condições de higiene e segurança; implementar equipamentos de protecção colectiva; e criar sistemas de benefícios e incentivos. Níveis de Recursos: Substituir equipamentos já danificados por novos; ajustar os recursos materiais de forma a aumentar a produção; e adquirir máquinas e utensílios mais desenvolvidos. Responsabilidade social: Orçar recursos para apoiar o sector de educação local (como é o caso de doação de materiais escolares para escolas localizadas no bairro); criar um programa para a distribuição de meios de recolha de lixo; e Distribuir anualmente 5% do lucro obtido às instituições de caridade. 9. Formulação das Estratégias 9.1 Estratégia de produtos e mercados Segmentos de Mercado Supermercado Mercado Posto de venda Ambulantes Pão X X X Bolos X X X Doces X X Salgados X Agrupamento e subsidiação cruzada Produto/serviço base Produtos/serviços complementares Empresa Pão Badjias, batatas Padaria Faiane Pão Palone, chamussas Padaria Faiane 9.2 Estratégia de Integração vertical Integração ajustante: · Armazenagem; · Publicidade e acções promocionais; · Comercialização ao público; · Serviços pós-venda. Integração amontante: · Produção de pão diversificado: · Distribuidores fisícos; · Financiamento; · Materia prima. 9.3 Estratégia de Internacionalização A Padaria Faiane, por ser ainda uma pequena empresa e novo no mercado, ainda precisa de conquistar o público regional. E sendo assim, ainda não tem a capacidade para internacionalizar os seus produtos sob o risco de a própria internacionalização tornar-se um custo para a empresa. 9.4 Estratégia de Diversificação A padaria Faiane irá fazer o uso da estratégia de diversificação relacionada: Pois nos iremos diversificar os nossos produtos e serviços mas sem deixar de lado lado o nosso negócio principal que é a produção do pão. 9.5 Desenvolvimento Empresarial 10. Metas e planos de acção Área: posição no mercado Objectivo: Promover a imagem da organização Indicador: A imagem actual da nossa organização actualmente é 18%. Meta: satisfazer um numero considerável de clientes ou atingir um numero consideravel de consumidores. Acções: · Valorizar a convivência em sociedade e buscar melhorias para o todo; · Valorizar iniciativas à cultura, actuando no incentivo e co-produção de projectos teatrais e de outros formatos; · Identificar as expectativas da comunidade em relação à sua satisfação, por meio da mudança de comportamentos e atitudes. Área: Inovação Objectivo: Implementar o sistema de banco de dados Indicador: Uso de arquivos manuais ou seja sistemas arcaicos. Meta: Uso de sistemas de computação de alto nível de tecnologia para o armazenamento de dados do pessoal corporativo. Acções: · Analisar os requisitos para desenvolver banco de dados; · Elaborar o plano de testes de desenvolvimento de banco de dados; · Modelar os dados; · Codificar os pacotes; · Realizar testes internos e externos para desenvolver banco de dados; · Integrar e implementar. Área: Produtividade Objectivo: Aumentar a produtividade Indicador: Produtividade actual em 50% Metas: Aumentar a produção em 15% Acções: · Determinar metas e objectivos estratégicos para cada equipa; · Investir em treinamento; · Melhorar a comunicação interna; · Elaborar planos de acção. Área: Lucratividade Objectivo: Aumentar a lucratividade da empresa Indicador: A nossa lucratividade é de 35%, e o nosso indice de lucratividade será medido semestralmente. Meta: Crescer 15% Acções: · Estimular a liderança; · Apostar na inovação; · Investir na tecnologia; · Adoptar a melhoria contínua; · Diversificar a área de actuação. Área: Desempenho Administrativo Objectivo: melhorar a comunicação Indicador: a comunição actual é de 30% Meta: Crescer em 15% Acções: · Praticar o feedback · Estar aberto para ouvir; · Promover a interacção entre todos os níveis Área: Responsabilidade social Objectivos: contribuir para o bem estar da sociedade. Indicador: número de práticas de responsabilidade social. Metas: contribuir em 15% Acções: · Optar boas práticas de responsabilidade ambiental; ·Desenvolver actividades recreativas para a comunidade; · Fazer doações a instituições sociais; · Promover visitas a casas de acolhimento de crianças e idosos.
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