Digital Branding - UNOPAR - Atividade de Aprendizagem 3

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1)
 A identidade de marca é composta por diversos elementos. Tanto a logomarca, quanto o slogan utilizado em cada período, também fazem parte da referida identidade.
Analise a imagem a seguir e confira a mudança, entre governos, do slogan a seguir:
Com relação a logomarca, a mesma faz parte de qual das esferas do sistema de identidade da marca?
Assinale a alternativa correta:
Alternativas:
· a)
Essência.
· b)
Identidade essencial.
· c)
Identidade estendida.
Alternativa assinalada
· d)
Posicionamento.
· e)
Engajamento.
2)
A construção de marca perpassa tanto por elementos visuais, quanto por aspectos estratégicos que a posicionam.
Sobre o assunto, julgue as afirmativas a seguir:
I. O modelo mais conhecido é de David Aaker, chamado Sistema de Identidade da Marca.
II. No modelo de Aaker, a essência é o fator marginal, cuja flexibilidade é maior em detrimento dos demais elementos do Sistema de Identidade da Marca.
III. Já a identidade estendida é composta pelas associações relevantes realizadas com base nos valores da marca e que são imutáveis.
IV. Por fim, a identidade essencial é mais flexível, podendo ser alterada e adaptada de acordo com as mutações no mercado de consumo (ex.: slogans, logomarcas e outros elementos visuais).
São verdadeiras as afirmativas:
Alternativas:
· a)
I e IV.
· b)
II e III.
· c)
I, II e III.
· d)
I, apenas.
Alternativa assinalada
· e)
IV, apenas.
3)
"A identidade de marca, como principal elemento de um Brand Book, deve levar em consideração o posicionamento e seus elementos formadores, além de trazer os elementos da cultura organizacional, suas crenças, valores, missão e visão" (BEDENDO, 2019, p. 181).
Neste sentido, julgue as asserções a seguir, bem como a relação entre elas:
I. A marca deve emitir mensagens consistentes em todos os pontos de contato com o consumidor.
PORQUE
II. Os consumidores estão exigentes e informados, inclusive, sobre as práticas empresariais, ambientais e sociais da marca.
Assinale a alternativa correta:
Alternativas:
· a)
As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II justifica a I.
Alternativa assinalada
· b)
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não justifica a I.
· c)
A asserção I é uma proposição verdadeira e a II, falsa.
· d)
A asserção I é uma proposição falsa e a II, verdadeira.
· e)
As asserções I e II são proposições falsas.
4)
De acordo com Ronchesel (2020, p.10), “para que uma marca tenha valor é preciso que ela passe por três estágios.”. Estes são: essência, valores e identidade.
De acordo com as informações apresentadas na tabela a seguir, faça a associação dos feitos contidos na Coluna A com seus respectivos conceitos, apresentados na Coluna B.
	COLUNA A 
	COLUNA B 
	 I. Henrique tem uma empresa de produtos para construção civil. Ele não tem o melhor preço. Porém, os clientes sabem que, ao ir em sua loja, terão seus problemas resolvidos, além do atendimento especializado.  
	 1. Essência. 
	 II. João Carlos tem uma rede de fast food. Seu time é de especialistas capacitados por grandes chefs, ele só utiliza produtos de qualidade e tem entre os profissionais de apoio nutricionistas. Assim, consegue desenvolver um produto que não estimule a obesidade.  
	 2. Valores. 
	 III. Após analisar os relatórios, Vitório percebeu que o principal diferencial de sua farmácia é o relacionamento. Ficou encantado ao ler os comentários que os clientes deixavam. Emocionou-se ao saber que sua marca transmitia cuidado e gentileza.  
	 3. Identidade. 
Assinale a alternativa que apresenta a associação CORRETA entre as colunas.
Alternativas:
· a)
I – 1; II – 2; III – 3.
· b)
I – 3; II – 2; III – 1.
Alternativa assinalada
· c)
I – 2; II – 3; III – 1.
· d)
I – 2; II – 1; III – 3.
· e)
I – 3; II – 1; III – 2.