Teoria e principais leis da Gestalt_ um estudo da forma

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Teoria e principais leis da Gestalt: um
estudo da forma
POR GRÁFICA KWG · 28/08/2017
 
Quem estuda arquitetura, design gráfico, publicidade ou psicologia certamente já deve
ter ouvido falar na teoria e nas leis da Gestalt (ou “gestaltismo”). Você sabe o que todas
essas áreas acadêmicas têm em comum e o que Gestalt quer dizer?
Na verdade, trata-se de uma teoria que procura estudar em detalhes de como o
cérebro humano percebe e organiza os estímulos visuais que recebe. Ficou curioso?
Neste post você vai entender melhor como funciona o princípio das Leis da Gestalt e
todas as suas principais propriedades.
Confira!
O que é o princípio da Gestalt?
O princípio da Gestalt foi desenvolvido no início do século XX por dois famosos
teóricos: Wolfgang Köhler e Kurt Koffka. Eles observaram que a mente humana tem um
comportamento bem padronizado ao perceber as formas vistas nos objetos, nas
pessoas, nos cenários e em tudo o que enxergamos.
A Gestalt é uma teoria que estuda como nós, seres humanos, percebemos
as coisas. A psicologia da Gestalt aborda os princípios que determinam
que a nossa percepção não se dá por “pontos isolados”, mas sim, pela
compreensão do “todo”. Vejamos melhor sobre as Leis da Gestalt.
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Os gestaltistas afirmam que, ao receber um estímulo visual, nosso cérebro não recebe
uma excitação sensorial isolada, mas vários sinais complexos que agrupam todas as
características que consideramos semelhantes, somando rapidamente todas as partes
do item visto.
Isso significa que, à primeira vista, percebemos os objetos em sua totalidade, para só
depois nos atentarmos aos detalhes. Essa teoria é facilmente comprovada por ações
da nossa rotina: ver desenhos nas nuvens e formas (de cruz, de animais e formas
geométricas) nas constelações são exemplos disso.
Por que você deveria conhecer o princípio
da Gestalt?
Tudo o que foi explicado sobre a percepção do que vemos também vale para o nosso
comportamento. Você pode não perceber, mas nós empregamos esse princípio na
maioria dos aspectos de nossas vidas. O modo como combinamos nossas roupas,
como agimos em grupo e até como enxergamos um anúncio publicitário é influenciado
pela Gestalt.
Como um profissional da área do design, você provavelmente deseja que suas
criações sejam visualmente significantes para o receptor da sua mensagem, certo?
Para isso, você pode aplicar algumas técnicas de emoção e percepção com o objetivo
de prender a atenção de seu cliente.
Nesse caso, você pode usar algumas leis da Gestalt como base para a criação de
estratégias chamativas. já que estas são resultados de uma análise de interpretações e
padrões comportamentais criados pelo nosso cérebro.
Quais são as Leis da Gestalt do Objeto?
A Gestalt aplicada na percepção de objetos possui oito leis básicas. Inclusive, é
possível que você já as tenha utilizado em alguma criação gráfica sem nem ter ideia
dos seus reais significados. Saiba mais:
1. Lei da Unidade
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A lei da unidade consiste em afirmar que a percepção de um elemento pode ser
construído por uma ou até mesmo várias partes que constroem o todo. Sendo assim,
uma unidade é percebida como um elemento único.
Essa lei se faz presente em diversas criações publicitárias famosas. Uma delas é
o logo da Adidas. A disposição de faixas retangulares cortadas do símbolo é um
exemplo fiel de como uma composição original pode ser feita a partir de pequenas
unidades já existentes.
2. Lei da Segregação
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Essa lei foca na capacidade perceptiva de isolar, evidenciar ou identificar objetos, ainda
que sobrepostos, dentro de uma composição. Isso acontece por causa da variação
estética (cor, textura, sombra, brilho, etc) que um elemento possui em relação ao outro.
Na construção de anúncios, pôsteres e identidade visual de marcas é muito comum o
uso de contrastes para obtenção de uma leitura visual impactante e melhor
entendimento pelo público. Também é possível estabelecer “níveis” de segregação,
hierarquizando os objetos na imagem para valorizar uma parte mais importante em
relação à outra.
3. Lei da Unificação
A unificação pode ser definida pela igualdade ou equilíbrio de estímulos em todos os
elementos de uma determinada composição. Desta forma, tem-se um objeto coerente e
harmonizado.
Símbolos como o yin-yang e as mandalas são exemplos desse tipo de lei. Eles utilizam
uma proporção balanceada de proximidade e semelhança para criar a imagem de um
todo harmônico e agradável aos olhos.
4. Lei do Fechamento
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Esta é uma das mais aplicadas leis da gestalt. É possível encontrá-la em diversos
logotipos famosos, tais como: Carrefour, NBC e Johnnie Walker, entre outros. A lei do
fechamento parte do princípio de que o nosso cérebro “fecha” a formação de imagens
completas quando vemos apenas formas inacabadas ou silhuetas.
Isso significa que, ao deixar a mente se guiar pela continuidade de uma forma, ela já é
capaz de prever toda a sua estrutura sozinha.
5. Lei da Continuidade
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A continuidade diz respeito à forma como a sucessão de elementos e o fluxo de
informações funciona em nosso cérebro. Ela representa, ainda, a tendência de que
objetos acompanhem outros no sentido de alcançar uma forma — seja pelo uso de
cores, volumes, texturas e formas estruturalmente estáveis.
Muito presente na arquitetura de edifícios grandes, escalas de cores e diagramação de
textos, a continuidade procura estabelecer a melhor percepção possível aos olhos.
6. Lei da Proximidade
Elementos distintos que se posicionam de formas muito próximas uns dos outros
tendem a ser percebidos juntos. Consequentemente, também são interpretados como
apenas uma unidade. Essa impressão é ainda mais forte quando esses elementos são
semelhantes.
Vários publicitários e arquitetos usam esta estratégia para unificar formas. Os exemplos
então tanto em algumas logos famosas (como IBM e Unilever) quanto em detalhes de
construções — como cúpulas de igrejas ou grandes edifícios com janelas padronizadas
e paralelas.
7. Lei da Semelhança
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Aqueles objetos que possuem formas, cores ou aparência geral semelhante também
tendem a ser interpretados como uma só unidade. Na publicidade, essa lei geralmente
é utilizada para criar releituras a partir do agrupamento de outrasformas que são iguais
ou parecidas entre si.
8. Lei da Pregnância
Essa lei (também conhecida como “boa forma”) nada mais é do que o princípio básico
da percepção visual da Gestalt. Sempre enxergamos a composição visual geral como
um todo antes de nos aprofundarmos nos seus elementos mais complexos.
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Assim, existem composições que seu cérebro consegue ler rapidamente e com clareza,
pois são homogêneas e harmônicas. Os objetos que possuem essas características
são classificados como de alta pregnância.
Por outro lado, um objeto de baixa pregnância tende a ter uma organização visual
complicada e confusa. Sendo assim, é possível afirmar que quanto maior for a
pregnância da forma, mais eficiente será a comunicação com o seu receptor.
Depois de ler sobre as Leis da Gestalt é possível perceber que o designer conhecedor
dessa teoria será capaz de formular estratégias de manipulação de elementos para
criar composições inovadoras, melhorando a qualidade de seu trabalho e dialogando
com o seu público de forma eficiente.
Se você quiser dar vida às suas peças e materializar a originalidade de suas criações,
conte com a gente. Para isso, entre em contato conosco e descubra como podemos
ajudá-lo!
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