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Pergunta 1 0 em 0 pontos Correta Kotler e Keller (2006) afirmam que “ao planejar sua oferta de mercado, é necessário pensar em cinco níveis de produtos que agregam mais valor para o cliente”. Estes constituem o que os autores chamam de hierarquia de valor para o cliente (escolha a alternativa incorreta). Resposta Selecionada: Corretae. Produto adequado. Respostas: a. Benefício central. b. Produto básico. c. Produto esperado. d. Produto potencial. Corretae. Produto adequado. Feedback da resposta: Resposta: e) Pergunta 2 0 em 0 pontos Correta Muitas vezes, um novo serviço tem de ser explicado para o mercado e o consumidor deve pensar que vale a pena experimentar uma maneira diferente de fazer alguma coisa. A publicidade de serviços sempre chama a atenção para a forma de se fazer as coisas. Estamos nos referindo a qual dos 8 Ps do mix de serviços? Resposta Selecionada: Corretad. Promotion and education (promoção e educação). Respostas: a. Products elements (elementos do produto). b. Place and time (local e horário). c. Price and other user outlays (preços e outras despesas do cliente). Corretad. Promotion and education (promoção e educação). e. Process (processo). Feedback da resposta: Resposta: d) Pergunta 3 0 em 0 pontos Correta Os objetivos da estratégia são primordiais para a definição destas. De acordo com a lista proposta por Spiller et al. (2006), escolha a alternativa incorreta. Resposta Selecionada: Corretae. Melhorar a qualidade de um serviço, incorporando sempre uma nova técnica e minimizando as dificuldades para sua utilização. Respostas: a. Reduzir os custos de um serviço existente. b. Melhorar a qualidade de um serviço, incorporando ou não uma nova técnica e minimizando as dificuldades para sua utilização. c. Reposicionar um serviço, procurando aproximá-lo ou diferenciá-lo de outros oferecidos pela concorrência. d. Criar um novo serviço. Corretae. Melhorar a qualidade de um serviço, incorporando sempre uma nova técnica e minimizando as dificuldades para sua utilização. Feedback da resposta: Resposta: e) Pergunta 4 0 em 0 pontos Correta Uma tática bem‑sucedida de uma empresa de serviços é procurar pelos seus clientes‑alvo, conseguir torná‑los clientes de fato e manter essa clientela por muito tempo. Então, para definirmos melhor o que é esse cliente‑alvo, é necessário, antes de tudo, definir o que vem a ser mercado. Segundo Philip Kotler, um mercado é: Resposta Selecionada: Corretac. O conjunto de todos os compradores, efetivos e potenciais, de uma oferta ao mercado. Respostas: a. Uma parte importante de todos os compradores, efetivos e potenciais, de uma oferta ao mercado. b. O conjunto de todos os vendedores, efetivos e potenciais, de uma oferta ao mercado. Corretac. O conjunto de todos os compradores, efetivos e potenciais, de uma oferta ao mercado. d. O conjunto de todos os compradores, efetivos e localizados, de uma oferta ao mercado. e. Uma especificação geográfica em que estão compradores e vendedores. Feedback da resposta: Resposta: c)
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