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CENTRO UNIVERSITÁRIO CARIOCA DISCIPLINA: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE COMUNICAÇÃO Questões: 1. Que relação existe entre a ferramenta Canvas e o planejamento estratégico de comunicação? Cite quais caraterísticas possui e seu diferencial de utilização. (0,3 pontos) O modelo Canvas leva em consideração o foco do negócio, adaptando-se às necessidades da empresa, além de esclarecer tudo o que deve ser feito. Diante disso, as pautas da empresa também passam a ser planejadas de acordo com os objetivos do empreendimento e com mais clareza. Suas principais características e diferenciais são: Agiliza e facilita o processo estratégico, é uma ferramenta flexível e de fácil compreensão, sua visualização estratégica aumenta a competitividade, traz organização e objetividade para a empresa, estimula a criatividade e simplifica a comunicação. 2. Qual a importância da análise SWOT para a realização do planejamento estratégico de comunicação? (0,3 pontos) Essa é uma ferramenta poderosa para iniciar um estudo de marca, para entender o mercado em que sua empresa está inserida ou mesmo fazer um planejamento estratégico. A identificação dos problemas internos e externos vão auxiliar na busca das soluções. A análise SWOT é utilizada para identificar as forças, fraquezas, oportunidades e ameaças e é a partir dessa análise que saem os planejamentos estratégicos de comunicação voltados exclusivamente para a empresa. 3. Que análise você faz do papel e importância da assessoria de imprensa no planejamento estratégico de comunicação, principalmente em um momento de crise? (0,4 pontos) É nessa hora que o papel da assessoria de imprensa se torna ainda mais crucial e necessário. Um dos elementos cruciais para assessoria de imprensa é facilitar o acesso à fontes — especialistas no assunto — para abordar questões técnicas. Nessa hora, produzir releases com artigos de especialistas é uma forma crucial para munir jornalistas de redação com informações que vão agregar. Essa talvez seja a vantagem mais visível da assessoria de imprensa. São nos momentos mais difíceis que os bons relacionamentos demonstram sua importância. Crises podem ser catastróficas para a imagem e para os resultados financeiros de um negócio, seja qual for o seu porte.