exercico 2 DESENV DE PRODUTOS E MARCAS, E FORMAÇÃO DE PREÇOS

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1. 
 
 
Assinale a melhor resposta: Quais elementos fazem parte do Composto do Produto? 
 
 
 
abrangência, consistência, extensão e profundidade. 
 
 
descontos, promoção compre 2 pague 1, desconto por volume e parcelamento 
 
 
 merchandising, venda pessoal, promoção de vendas, RP, Propaganda 
 
 
 
produto, preço, praça e promoção 
 
 
 planejamento, início, meio e fim 
 
 
Gabarito 
Comentado 
 
 
 
 
 
 
 
2. 
 
 
Segundo Philip Kotler, existem várias etapas que as empresas 
devem percorrer para lançar novos produtos no mercado: Sobre a 
fase de Conceito, podemos afirmar que: I. Uma IDEIA DE 
PRODUTO representa um possível produto que a empresa pode 
oferecer ao mercado. E: II. Um CONCEITO DE PRODUTO é uma 
versão elaborada da ideia, expressa em termos que façam sentido 
para o consumidor. A respeito dessas asserções, assinale a opção 
correta: 
 
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é um complemento da I. 
 
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa 
 
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é complemento da I. 
 
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira 
 
 
As asserções I e II são proposições falsas 
 
 
 
 
 
3. 
 
 
Os bens industriais podem ser classificados segundo o modo como 
entram no processo de produção e de seu custo relativo. Nesse 
sentido, podemos distinguir três grupos:bens de capital e 
suprimentos, serviços empresariais e : 
 
 
materiais e peças 
 
 
bens de especialidade 
 
 
componentes de serviço 
 
 
acessórios e componentes 
 
 
subconjuntos 
 
 
Gabarito 
Comentado 
 
 
 
 
Gabarito 
Comentado 
 
 
 
 
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4. 
 
 
Ao planejar sua oferta ao mercado, o profissional de marketing 
precisa pensar em cinco níveis de produto. Esses níveis incluem 
todas as alternativas a seguir, EXCETO : 
 
 
produto básico 
 
 
produto ampliado 
 
 
produto potencial 
 
 
uso/propósito do produto 
 
 
benefício central 
 
 
Gabarito 
Comentado 
 
 
 
 
 
 
 
5. 
 
 
Dentro do contexto de liderança dentro do processo de 
desenvolvimento de produtos e marcas, podemos elencar como 
produto de uma gestão eficaz, exceto: 
 
 
Criação de know-how à medida que os modelos desenvolvidos trazem resultados satisfatórios. 
 
 
Redução de custos para as diferentes fases do processo. 
 
 
Nenhuma das respostas. 
 
 
Cumprimento das metas estabelecidas no planejamento do processo. 
 
 
Metas não atingidas e desvio das estratégias traçadas. 
 
 
 
 
 
6. 
 
 
Sobre as etapas do desenvolvimento de novos produtos analise 
cada sentença a seguir: I - O desenvolvimento de conceito 
envolve a transformação de uma ideia atraente em algo mais 
elaborado, que faça sentido e tenha valor para o consumidor. II - 
Na geração de ideias os concorrentes e o próprio feedback de 
clientes são fontes de idéias para novos produtos, além dos 
processos internos de geração de ideias tal como o brainstorming. 
III - A estratégia de marketing e análise comercial abrangem, 
além da descrição do mercado-alvo, a elaboração de um 
posicionamento, um estudo de vendas, custos e projeções de 
lucros futuros. IV - Teste de mercado envolve a escolha de uma 
área/cidade restrita e representativa do mercado nacional onde 
deve existir todo o apoio de distribuição e comunicação para que o 
produto a ser lançado possa ser preliminarmente comercializado. 
V - Na fase da comercialização o gerente de novos produtos deve 
colocar o produto no mercado com todas as adaptações e 
aperfeiçoamentos que foram indicados durante os testes de 
mercado. Em relação à opções acima, é possível afirmar que: 
 
 
Somente as sentenças II e III estão corretas. 
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Todas as sentenças estão erradas. 
 
 
Todas as sentenças estão corretas. 
 
 
As sentenças I e IV estão erradas. 
 
 
Somente a sentença II está correta. 
 
 
 
 
 
7. 
 
 
Assinale a opção de classifica o que o consumidor em geral 
compra imediatamente/ frequentemente e com um mínimo de 
esforço. 
 
 
bens indispensáveis 
 
 
bens pessoais 
 
 
bens de especialidade 
 
 
bens de compra 
 
 
bens de conveniência 
 
 
 
 
 
8. 
 
 
Com a finalidade de traçar um plano estratégico de marketing, 
uma empresa do ramo de petróleo acaba de dar início a uma 
análise de pontos fortes e fracos, oportunidades e ameaças, e 
optou por começar o trabalho pela análise do ambiente externo. A 
este respeito, pode-se afirmar que a análise do ambiente: 
 
 
natural é a única que se justifica no âmbito externo, dada a natureza, potencialmente agressiva 
ao meio ambiente, dos produtos fabricados pela empresa. 
 
 
social não se aplica, pois empresas do ramo de petróleo não vendem seus produtos diretamente 
aos consumidores finais. 
 
 
econômico não é relevante, pois, sendo o petróleo um produto essencial para uma sociedade, o 
nível de demanda é garantido. 
 
 
tecnológico não se aplica à empresa, uma vez que o produto que ela comercializa é uma 
commodity 
 
 
político e legal deve ser considerada, pois tem o potencial de afetar o composto de marketing. 
 
 
 
Explicação: 
De acordo com Borgheresi, essa análise levanta as forças políticas, econômicas, legais, tecnológicas, 
socioculturais e até mesmo da natureza que atuam sobre a organização (positiva ou negativamente). São 
fatores externos à empresa sobre os quais ela não tem nenhum ou muito pouco controle. Eles não 
afetam só uma companhia e sim todas, e em diversos setores, explica. 
 
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