UNIASSELVI - MKT DE PRODUTO II

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22/04/2021 UNIASSELVI - Centro Universitário Leonardo Da Vinci - Portal do Aluno - Portal do Aluno - Grupo UNIASSELVI
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Acadêmico: Marcelo Rodrigo Villarroel Aramayo (1990272)
Disciplina: Gestão de Produtos e Marcas (MKT14)
Avaliação: Avaliação II - Individual ( Cod.:669417) ( peso.:1,50)
Prova: 30207181
Nota da Prova: 8,00
Legenda: Resposta Certa Sua Resposta Errada 
1. A marca ZBeta tem foco no desenvolvimento de calçados esportivos. Recentemente, a marca
teve uma queda de receita, que pode influenciar negativamente nas estratégias de todos os
produtos durante o ano. Para reverter a situação, a ZBeta precisará avaliar todo seu portfólio
e retirar de seu mix de produtos os produtos com menor desempenho. Sobre as possíveis
decisões para a situação apresentada, analise as sentenças a seguir: 
I- A ferramenta Ciclo de Vida do Produto pode contribuir com a análise de portfólio de
produtos. No entanto fornecerá uma análise individual, de difícil compreensão, com relação
ao portfólio de produtos. 
II- A Análise SWOT é uma ferramenta adequada ao processo de reconhecimento de produtos
fortes e fracos e pode auxiliar a ZBeta na dificuldade enfrentada.
III- O Mix de Marketing deverá ser colocado em prática, propondo estratégias para os Ps
fundamentais da ZBeta e contribuindo para resolver seu problema. 
IV- A Matriz BCG fornecerá uma análise robusta sobre a situação, contribuindo para a
identificação de produtos que podem ser mantidos ou retirados do Mix de Produtos da ZBeta.
Assinale a alternativa CORRETA:
 a) As sentenças I e II estão corretas.
 b) As sentenças II e IV estão corretas.
 c) As sentenças II e III estão corretas.
 d) As sentenças I e IV estão corretas.
2. Reconhecer os níveis de um produto é fundamental para definir estratégias de diferenciação
do produto. Nesse sentido, podemos destacar algumas características de cada produto.
Assinale a alternativa CORRETA que apresenta as características do Produto Ampliado:
 a) A funcionalidade central do produto, como a capacidade de fazer ligações em um telefone.
 b) Elementos adicionais às capacidades funcionais, podendo ser representados por
facilidade de entrega ou serviços de pós-venda.
 c) O motivo principal de existência do produto, como o oferecimento de ferramentas de
trabalho e lazer em um notebook.
 d) A característica que atende à necessidade básica do consumidor, como o café oferecido
em uma cafeteria de alto padrão.

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3. Uma marca, para sobreviver em um mercado, precisa diversificar seu negócio em produtos
diferentes. Dessa forma, consegue atender necessidades diferenciadas e consumidores
específicos. Sobre os serviços que pertencem à mesma linha de produtos, classifique V para
as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) Pantufas e pijamas podem fazer parte de uma mesma linha de produtos, em uma marca
feminina de roupas. 
( ) Tênis esportivos e sapatos de saltos podem integrar o mesmo Mix de uma Marca, mas
suas características distintas os colocam em linhas distintas. 
( ) Produtos financeiros para agricultores, como empréstimos e financiamentos agrícolas
podem fazer parte da mesma linha, pois tem seu público final como aspecto comum. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) V - V - V.
 b) F - V - F.
 c) V - F - F.
 d) F - F - V.
4. Uma importante marca de moda que oferece seus produtos em grandes lojas de
departamento está trabalhando na definição de seus produtos para a próxima coleção. Nesta
definição estratégica, a marca compreende que precisa direcionar maiores investimentos de
Marketing para os produtos Esportivos e menores investimentos para os produtos Casuais e
Teen. Com base nesse cenário, analise as sentenças a seguir:
I- Os produtos Esportivos podem ser definidos como Linha de Produtos.
II- Os produtos Casuais, isolados, podem ser definidos como o Mix de Produtos da Marca.
III- A junção das linhas de produtos, como Esportiva, Casual e Teen, representa o Mix de
Produtos.
Assinale a alternativa CORRETA:
 a) Somente a sentença II está correta.
 b) As sentenças II e III estão corretas.
 c) Somente a sentença I está correta.
 d) As sentenças I e III estão corretas.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
5. O processo de desenvolvimento de novos produtos depende de etapas específicas que
contribuem para atingir objetivos necessários para a entrega de um bom produto para o
mercado. Neste cenário, diversos modelos apresentam características específicas e podem
ser colocados em prática de acordo com a necessidade da organização. Sobre o exposto,
analise as sentenças a seguir:
I- A etapa de identificação e seleção de oportunidades é uma das etapas do processo de
desenvolvimento de novos produtos.
II- Na etapa de geração de ideias, são realizadas pesquisas e geradas ideias para o novo
produto.
III- No desenvolvimento, o produto é lançado ao mercado, com devidas medidas de
monitoramento e avaliação de resultados.
IV- A atividade de pesquisa é realizada após o desenvolvimento do produto, garantindo que
as melhores estratégias sejam tomadas. 
Assinale a alternativa CORRETA:
 a) Somente a sentença I está correta.
 b) As sentenças II e IV estão corretas.
 c) Somente a sentença II está correta.
 d) As sentenças I, III e IV estão corretas.
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Você não acertou a questão: Você errou!
6. Uma marca precisa, constantemente, monitorar o desempenho de seus produtos, de maneira
que possam trazer retornos para a organização. A partir desse monitoramento, é possível
realizar estratégias adequadas para cada momento do Ciclo de Vida do Produto. Assinale a
alternativa CORRETA que apresenta a melhor estratégia para um momento de declínio de
produto:
 a) Propor aos clientes a experimentação do produto.
 b) Monitoramento de novos canais de distribuição, procurando ampliar a exposição do
produto
 c) Determinar as estratégias de marketing - a finalidade é adaptar a empresa aos processos
da gradativa eliminação do produto do mercado.
 d) Modificar o composto de marketing, promovendo a ampliação das vendas por meio da
mudança de um ou mais elementos do composto de marketing.
7. O desenvolvimento de novos produtos deve considerar a entrega dos benefícios
considerando diversos elementos. Atualmente, questões técnicas do produto não garantem
mais sua competitividade com relação à concorrência. Assim, as marcas devem oferecer
produtos que possam garantir experiências que vão além da função básica do produto. Sobre
este cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) O benefício central de um produto deve considerar a solução de um problema que afeta
o consumidor. 
( ) Elementos como facilidades de entrega e orientações sobre manutenção, garantem
vantagem competitiva às marcas em seus cenários de atuação.
( ) Serviços de pós-venda não são relacionados ao produto, pois representam momentos
após a conclusão da venda. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) V - F - V.
 b) V - V - F.
 c) F - F - V.
 d) F - V - V.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
8. Reconhecer o estágio do Ciclo de Vida de um produto é fundamental para colocar em prática
as melhores estratégias de produto. Sobre o exposto, classifique V para as sentenças
verdadeiras e F para as falsas:
( ) Propor a experimentação de produto é uma estratégia adequada para o momento de
declínio do produto. 
( ) Abandonar o produto, buscandoredução de despesas, é uma estratégia adequada para
o momento de maturidade do produto. 
( ) Relançar o produto em mercados já atingidos é uma estratégia de introdução ao
mercado. 
( ) Buscar por novos segmentos é uma estratégia adequada para o momento de
crescimento. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) V - V - V - F.
 b) F - F - F - V.
 c) F - V - F - V.
 d) V - F - F - V.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
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9. Para que um produto seja criado, é necessário que a organização estabeleça um processo
que melhor se adeque a sua realidade e necessidade. A organização poderá colocar em
prática processos lineares ou não lineares, que cumprirão etapas específicas, desde o
planejamento do produto até seu desenvolvimento e entrega. Assinale a alternativa
CORRETA que apresenta um processo de desenvolvimento de produtos baseado em
Modelos de Estágios Departamentais:
 a) Maria, que pertence à área de Engenharia de uma Multinacional, está trabalhando na
geração conceito de um novo produto, em parceria com as áreas Comercial e
Planejamento Estratégico.
 b) João, que pertence à área de Pesquisa e Desenvolvimento de uma marca automotiva,
está trabalhando no desenvolvimento de um Carro Esportivo. Após terminar todas as suas
atividades, João encaminhará o projeto para andamento na área de Engenharia.
 c) Ricardo é estilista de uma marca de roupas para Classe C. Nos projetos em que Ricardo
está envolvido, diversas áreas contribuem no desenvolvimento técnico do produto, embora
tenham níveis de participação diferentes.
 d) Renata trabalha em uma empresa do setor têxtil. Nesta empresa, as áreas trabalham em
conjunto nas etapas do projeto de desenvolvimento de novas coleções.
10.Produtos são desenvolvidos com o objetivo de suprir alguma necessidade do consumidor e
podem apresentar características específicas. Produtos organizacionais, por exemplo,
atendem à necessidades de compradores organizacionais. Sobre os Produtos
Organizacionais, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) Softwares de controle orçamentário, dirigidos ao comércio de rua, podem ser definidos
como produto organizacional. 
( ) Roupas vendidas em e-commerce de moda, para pessoas físicas, é um exemplo de
produto organizacional. 
( ) Software para gestão de produtos para empresas de e-commerce é um exemplo de
produto organizacional. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) F - V - F.
 b) V - F - V.
 c) V - V - V.
 d) F - F - V.
Prova finalizada com 8 acertos e 2 questões erradas.