Aula pratica 2 (definição dos elementos da marca)

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Administração de Marketing II 
Profª Maria Alice Leite de Brito 
Atividade Prática 
 
Aula 2: Definição do Brand Equity e elementos da Marca 
Carga horária: 2 h/a 
Data: 05/04/10 
 
1) Escolher um dos modelos de brand equity apresentadas em sala e a partir dele, 
estruturar o brand equity de seu produto, justificando cada etapa. 
2) Defina os elementos da marca: 
a) Escolha iniciais dos elementos ou identidades da marca: nomes da marca, 
logos, símbolos, caracteres, representantes, slogans, jingle, embalagens e 
sinais. 
b) Produto, serviço que o acompanha e todas as atividades de marketing 
associadas e programas de marketing de apoio. 
c) Outras associações indiretamente transferidas para a marca, vinculando-a a 
alguma outra entidade: pessoa, local ou coisa. 
 
3) Escolher os critérios de marca de acordo com o seu planejamento. São eles: 
memorável, significativo, desejável, transferível, adaptável, protegido. 
4) Planejar como será o gerenciamento da marca em termos de reforço da marca.