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14 UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI ESCOLA DE negócios e HOSPITALIDADE CURSO DE TECNOLOGIA EM MARKETING Paulo Augusto Alves da Silva Diagnóstico organizacional – Otimizar e melhorar o desempenho da área comercial SÃO PAULO 2021 PAULO AUGUSTO ALVES DA SILVA Diagnóstico organizacional – Otimizar e melhorar o desempenho de um setor de qualidade Trabalho apresentado no Curso de Tecnologia em Marketing instituição de ensino superior Tecnologia em Marketing de São Paulo, como requisito para a realização da disciplina de prática profissional: Diagnóstico organizacional. Orientador (es): Prof. Filipe Ramos Barroso SÃO PAULO 2021 RESUMO Um único parágrafo, com espaço simples e com no mínimo, 100 e no máximo, 250 palavras. Palavras-chave: pelo menos 3 LISTA DE FIGURAS (se houver figuras no trabalho) Figura 1 – XXXXXX...................................................................................................... 10 Figuras são as imagens que são elaboradas pelos autores com o objetivo de demonstrar processos, modelos, imagens. Neste local você deve-se inserir a numeração da Figura e a página. Verificar modelo no desenvolvimento do trabalho, neste arquivo. LISTA DE TABELAS (se houver tabelas no trabalho) Tabela 1 – XXXXXX....................................................................................................... 10 Tabelas são utilizadas quando apresentam números e os dizeres (temas, explicações, tópicos, etc.). Neste local você deve-se inserir a numeração da tabela e a página em que ela se encontra. Verificar modelo no desenvolvimento do trabalho, neste arquivo. LISTA DE QUADROS (se houver de quadros no trabalho) Quadro 1 – XXXXXX...................................................................................................... 10 Quadros é denominado por assim, quando somente apresentam dizeres (temas, explicações, tópicos, etc.). Neste local você deve-se inserir a numeração do quadro e a página em que ela se encontra. Verificar modelo no desenvolvimento do trabalho, neste arquivo. LISTA DE ABREVEATURAS E SIGLAS (se houver no trabalho) KPI- Key performance Indicator SUMÁRIO (após incluir todo o conteúdo no trabalho clicar em atualizar sumário – atualizar índice inteiro e mudar a letra para Arial ou Times New Roman 12) 1 INTRODUÇÃO 8 1.1 Justificativa do projeto 8 1.1 Objetivos do Projeto 9 1.2 Objetivos específicos 9 2 DESENVOLVIMENTO DO PROJETO 12 2.1 Escopo do projeto 12 2.2 Entregas do projeto 12 2.3 Estrutura Analítica do Projeto (EAP) 13 2.4 Cronograma do projeto 13 2.5 Orçamento do projeto 14 2.6 Organização do projeto 15 2.6.1 Contatos Externos 15 2.6.2 Estrutura interna 15 2.6.3 Papeis e responsabilidade 16 2.7 Plano Base do Projeto 16 2.7.1 Plano Inicial 16 2.7.2 Modelagem do projeto PM Canvas 16 2.8 Plano de gerenciamento de Projeto 16 2.9 Plano de Encerramento 17 3 CONCLUSÃO 17 4 REFERÊNCIAS 18 APÊNDICES 19 ANEXOS 19 INTRODUÇÃO A procura pelo ensino superior vem aumentado a cada ano e este crescimento fez com que grandes universidades comecem uma batalha em busca de alunos e com isto criando formas e direções para captação de alunos seja com oferta de valores atrativos, estrutura de cursos, corpo docente entre outras particularidades que cada uma pode adotar em uma possível captação de aluno. Contudo, à medida que o ambiente se torna cada vez mais competitivo no mercado temos que procurar diferentes soluções para captação de novos alunos. Tem que ser analisado o mercado procurar entender o que as concorrentes têm a oferecer aos alunos ou até mesmo qual a abordagem delas para captar os candidatos e assim ter direcionamento de como criar formas e eficazes de captar o público-alvo. Justificativa do projeto Atualmente o mercado de ensino superior teve um crescimento e com novas modalidades para que o aluno possa estudar como por exemplo: Curso presencial no qual o aluno tem aulas praticamente todos os dias da semana; Curso semipresencial nesta modalidade o aluno tem a opção de estudar alguns dias da semana presencialmente e com uma redução de carga horaria menor nas aulas presencias e uma parte das disciplinas online; Curso presencialflex neste formado o aluno tem aula cerca de 3 dias da semana em média e o restante das aulas online; Curso EAD no qual o aluno tem 100% das aulas online. Com isto procuro identifica os diferentes perfis de candidatos para que possamos realizar uma venda mais direcionada e com mais assertividade para concluir um cliente em aluno da universidade. Para que isto seja realizado vai ser necessário mapear a área comercial para que possamos ter uma equipe que consiga definir o que pode ser vendido para cara público. Realizando pesquisa de mercado, criando roteiros de vendas de forma que o colaborador na linha de frente da venda consiga ter uma base de como agir com o cliente. 1.1 Objetivos do Projeto O objetivo do trabalho consiste em realizar um diagnóstico organizacional da área comercial da empresa Universidade Anhembi Morumbi. a) Procurando mapear as etapas de captação de um cliente procurando identificar as etapas de prospecção de um possível cliente para realização da venda e se tornando um aluno da universidade; b) Identificar planos de melhorias para captação de novos alunos, procurando entender o que os clientes buscam em uma instituição de ensino superior por meio de pesquisas; c) Elaborar uma pesquisa de mercado para identificar os principais motivos que um cliente feche com uma determinada instituição. Nível de urgência Metas Gravidade Urgência Classificação Mapear as etapas de captação 5 4 3º Identificar planos de melhorias 4 4 2º Elaborar uma pesquisa de mercado 3 5 1º Objetivos específicos · Identificar o perfil dos clientes · Identifica as atividades de operações · Identificar as atividades da qualidade 2 DESENVOLVIMENTO DO PROJETO 2.1 Escopo do projeto Como processo inicial do projeto precisamos identificar nosso cliente o que ele procura em uma universidade o que faz com que ele se interesse por um curso superior e o que leva ele fechar com uma instituição, dentro disto precisamos criar um processo de pesquisa para entender o nosso cliente e assim procurar criar estratégias para conseguir captar o cliente. · Criar pesquisa de mercado procurando identificar o perfil do cliente (o que ele procura em uma universidade, o que levaria ele fechar sua matricula); · Mapear as etapas de captação, (procurando entender como vamos dar início ao processo de venda dos cursos e assim realizar o ingresso do cliente para se tornar aluno da universidade); · Criar roteiros e script para que o colaborador consiga ter um direcionamento na hora do contato e assim realizar a venda dos cursos e da instituição deixando claro as políticas e diferenciais que a universidade pode oferecer ao aluno; · Procurar acompanhar a venda do nosso colaborador e assim identificar as melhorias que podemos realizar em nosso processo (como otimizar o tempo de atendimento, problemas para efetivação de uma matricula e possíveis erros em questão de valores); · Procurar realizar ações imediatas como feedbacks nos colaboradores, direcionamentos e ações que possam auxiliar na venda. 2.2 Entregas do projeto Entregas Data Pesquisa de mercado 03/05/2021 Criar roteiros e scripts 05/05/2021 Mapear Etapas de captação de cliente 03/05/2021 à 31/05/2021 Acompanhar o atendimento dos colaboradores Diariamente 2.3 Estrutura Analítica do Projeto (EAP) 1.1 Mapear as etapas de captação do cliente 1.2 Identificar atividades do setor de qualidade 1.2.1 Criação de roteiros de vendas 1.2.2 Realizar monitoria dos contatos para entender o perfil do cliente 1.2.3 Realizar ações imediatas como feedbacks e direciomentos dos contatos 2.4 Cronograma do projeto 2.5 Orçamento do projetoITEM Quantidade VALOR Custo com pessoal 73 R$ 123.370,00 Custo com equipamentos 81 R$ 340.119,00 Liderança/Qualidade 8 R$ 27.820,00 Total R$ 491.309,00 2.6 Organização do projeto 2.6.1 Estrutura interna 2.6.2 Papeis e responsabilidade Papel Responsabilidade Pessoa Coordenação do Call Center Tem como objetivo dar direcionamento e mapear a estrutura organizacional das áreas José Supervisores do Call Center Responsável pelos direcionamentos da operação, controles de pausas, atrasos, faltas e acompanhamentos de bases operacionais; Carlos Roberta Qualidade Responsável pelo monitoramento da operação e mapeamento de roteiros e scripts para atendimento, realização de feedbacks e orientação de performance Ricardo Jaqueline Clarissa Planejamento Responsável pela criação de Call list para tratativa da operação, estipular meta de venda diária, mensal e semestral. Victor Gabriel Tabela x. Papéis e Responsabilidades do Projeto 2.7 Plano Base do Projeto 2.7.1 Plano Inicial Descrever qual será o passo a passo para a realização do projeto. Podem apresentar em formato descritivo ou através de sequenciamento lógico em Excel. 2.7.2 Modelagem do projeto PM Canvas Neste item o aluno deverá realizar a apresentação do PM Canvas elaborado para o Projeto. 2.8 Plano de gerenciamento de Projeto Os riscos inicialmente mapeados para este projeto, sua probabilidade de ocorrer, impacto nas atividades do plano e resposta ao risco estão listados na tabela abaixo: Exemplo ilustrativo: Risco Probabilidade Impacto Resposta Professor adoecer Baixa Alto Planejar, ao menos, duas atividades que possam ser aplicadas por um professor auxiliar. Estudante adoecer Média Baixo Organizar processo para envio e recebimento de atividades que não foram realizadas pelo motivo de doença. Recursos didáticos de sala de aula estarem indisponíveis Baixa Baixo Organizar atividades que não necessitem dos recursos para serem repassadas, mesmo que recursos facilitem o trabalho. Internet não funcionar Alto Médio Gravar os vídeos importantes para disciplina para serem apresentados sem necessidade da internet. 2.9 Plano de Encerramento Listar quais atividades deverão ser realizadas para o encerramento do projeto, como a apresentação aos interessados, documentação, etc. 3 CONCLUSÃO Você deverá relatar as principais dificuldades encontradas durante a realização do projeto, bem como, quais os principais objetivos alcançados durante sua realização. Recomenda-se indicar a contribuição da proposta para a organização e/ou para a sociedade, com ênfase nos benefícios, oportunidades de melhorias e consequências das possíveis soluções ou desdobramentos da proposta de solução por meio de projeto Os objetivos específicos devem ser resgatados, explicando como eles foram atingidos no fim da prática profissional 4 REFERÊNCIAS - Em ordem alfabética, organizada a partir do nome do primeiro autor de cada obra; - Espaçamento simples entre linhas excepcionalmente nesta seção e espaçamento; - O sobrenome do autor deve ser apresentado em letras maiúsculas e os demais nomes seguem apenas abreviados. Livros ex1: SLACK, N.; CHAMBERS, S.; JOHNSTON, R. Administração da Produção. 2. ed. São Paulo: Atlas, 2002. ex2: MALHOTRA, N. K. Pesquisa de marketing: uma orientação aplicada. 4. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008. Artigos científicos ex: ROESE, M. Política industrial e de C&T regional: sistemas de inovação regionais? O caso da aglomeração moveleira de Bento Gonçalves/RS. Read - Revista Eletrônica de Administração, v. 6, n. 4, p. 139-169, jul/ago, 2000. Artigos publicados em anais de eventos científicos ex: PEINADO, J.; GRAEML, A. R. A produção científica em gestão de operações no Brasil: uma análise de temas, autores e instituições de pesquisa no período entre 2001 e 2010. In: Encontro da ANPAD, 36, 2012, Anais..., Rio de Janeiro, 2012. APÊNDICES (Caso tenha fotos e imagens das técnicas utilizadas, comprovando sua execução). ANEXOS Algum documento, foto ou outra informação já existente e que tenha sido utilizada para a execução das práticas), Coordenação do callcenter Supervisores callcenter Aréa de Qualidade Planejamento AtividadesS1S2S3S4S1S2S3S4S1S2S3S4S1S2S3S4 Pesquisa de mercado Criação de Roteiros Mapear Etapas de captação de cliente Acompanhar o atendimento dos colaboradores MaioJunhoJulhoAgosto
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