Administração Mercadológica - ESTRATÉGIA DE MARKETING

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MAIS DEFINIÇÕES
"A estratégia de marketing define os princípios amplos pelos
quais a unidade de negócio espera realizar seus objetivos de
marketing em um mercado-alvo".
 
(Kotler,1995)
ESTRATÉGIA DE MARKETING
ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA 2
“Estratégia é a regra para tomar decisões determinadas pelo
escopo produto/mercado, vetor de crescimento, vantagem
competitiva e sinergia (Ansoff, 1965)
“A Estratégia está preocupada com objetivos de longo prazo e
os meios para alcançá-los que afetam o sistema como um
todo” (Ackoff, 1974)
“Estratégias são caminhos alternativos escolhidos para se
alcançar os objetivos” (Leitão, 1995) 
“Estratégia é a força que interliga a organização e seu ambiente
externo, ou seja, padrões consistentes de decisões
organizacionais que lidam com o meio ambiente externo”
(Mintzberg, 1979)
“A Estratégia é um conjunto coerente de ações, cuja finalidade
é ganhar uma vantagem sustentável sobre seus competidores,
melhorar a sua posição junto aos clientes, permitindo melhor
alocação de recursos.” (Peters e Walterman, 1982)