Atividade Objetiva 3_ Administração Mercadológica

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Atividade Objetiva 3
Entrega 16 de dez de 2021 em 23:59
Pontos 1
Perguntas 5
Disponível 2 de dez de 2021 em 0:00 - 16 de dez de 2021 em 23:59
Limite de tempo Nenhum
Tentativas permitidas 2
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Este teste foi travado 16 de dez de 2021 em 23:59.
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Tentativa Tempo Pontuação
MAIS RECENTE Tentativa 1 83 minutos 1 de 1
Pontuação desta tentativa: 1 de 1
Enviado 13 de dez de 2021 em 10:45
Esta tentativa levou 83 minutos.
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Pergunta 1
0,2 / 0,2 pts
 Segmentação comportamental.
Importante:
Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que
você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página.
Leia o trecho a seguir:
A gigante de 'fast food' McDonald's anunciou nesta segunda-feira (9) o lançamento de um novo
hambúrguer vegetal chamado "McPlant" para atender ao número crescente de pessoas que não
comem carne.
O grupo já havia testado um hambúrguer vegetal em cooperação com a empresa Beyond Meat,
especializada em substitutos veganos para a carne.
A nova linha será produzida exclusivamente para o McDonald's e será lançada em mercados
selecionados no próximo ano.
Fonte: https://g1.globo.com/economia. Adaptado.
 
Com relação à segmentação, o McDonald's deve seguir a
A+
A
A-
https://famonline.instructure.com/courses/16419/quizzes/82747/history?version=1
 Segmentação geográfica.
 Segmentação ideológica.
Correto!
 Segmentação psicográfica.
Resposta correta.
A segmentação psicográfica está relacionada ao estilo de vida, personalidade e valores, que é o
caso do público que não come carne.
 Segmentação demográfica.
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Pergunta 2
0,2 / 0,2 pts
 I, II, III e IV
 I e II
Correto!
 I, II e IV
A afirmativa I está correta, pois o posicionamento da Dove está muito bem definido.
A afirmativa II também está correta, pois o posicionamento da Apple está embasado em status.
A afirmativa III está errada, pois o Mc Donalds tem o mesmo posicionamento em todos os países:
lugar ideal para ser atendido rapidamente e com produtos de qualidade.
Leia o texto a seguir:
“Quando o assunto é posicionamento de marca, a Coca-Cola é um dos exemplos de maior sucesso.
Número um em seu segmento, não é à toa que a empresa sobrevive a mais de 125 anos no
mercado. Em suas diversas campanhas, como “Abra a felicidade”, “O lado Coca-Cola da vida” e
“Bebendo uma Coca-Cola com”, a marca sempre se apoiou em valores como Amizade, Felicidade,
Alegria, Partilha, União e Diversão para se posicionar. O posicionamento da marca promove
engajamento entre os seus consumidores, incentivando-os a compartilhar momentos e
experiências”.
Fonte: https://mindminers.com/blog/exemplos-posicionamento-de-marca/.Acesso em 16 de maio de
2019.
Leia as afirmações abaixo sobre posicionamento de mercado:
I. O posicionamento da marca Dove frente à concorrência é muito bem definido. Suas campanhas
mais recentes têm um apelo à valorização da beleza natural das mulheres.
II. A Apple se posiciona como uma marca que oferece elegância, luxo e exclusividade.
III. O Mc Donalds tem posicionamento distinto em cada país, uma vez que trabalha com a
segmentação cultural diferenciada.
IV. O posicionamento da Amazon, uma das principais empresas de e-commerce do mundo, é
pautado no relacionamento com o cliente e na experiência de compra como um todo.
Estão corretas apenas as alternativas
A+
A
A-
A afirmativa IV está correta, pois a Amazon se posiciona com base no relacionamento e na
experiência do cliente.
 I e III
 II e IV
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Pergunta 3
0,2 / 0,2 pts
 Acessibilidade: os segmentos podem ser alcançados e atendidos de maneira eficiente
 
Mensurabilidade: os segmentos podem ser mensurados quanto ao tamanho, poder de compra e perfil dos
segmentos
Correto!
 
Diferenciabilidade: os segmentos devem ser conceitualmente distintos e responder de maneira diferente a
programas.
O fato de a empresa ter atraído público diferente do público alvo pretendido indica que os segmentos
não estavam tão bem definidos e diferenciados.
 
Substanciabilidade: os segmentos de mercado devem ser grandes e lucrativos o suficiente para serem atendidos
 Acionabilidade: podem ser desenvolvidos programas eficientes para atrair segmentos e atende-los
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Pergunta 4
0,2 / 0,2 pts
A segmentação de clientes da empresa de cosméticos Mais Linda definiu seu público alvo mulheres
maduras, casadas e com pouco tempo para se cuidarem, porém, de forma inesperada, a empresa
atraiu um público oposto, ou seja: mulheres mais jovens, solteiras e com tempo para cuidar da
beleza e da aparência. Para que a segmentação de mercado seja eficiente a empresa precisa
atender alguns critérios de segmentação.
 
No caso da empresa Mais Linda, qual o critério de segmentação eficiente deixou de ser
atendido?
Leia o texto a seguir:
Pesquisa do IBOPE aponta crescimento histórico no número de vegetarianos no Brasil.
No Brasil, 14% da população se declara vegetariana, segundo pesquisa do IBOPE Inteligência
conduzida em abril de 2018.A pesquisa do IBOPE Inteligência mostra ainda o crescimento rápido no
interesse por produtos veganos (ou seja, livres de qualquer ingrediente de origem animal) na
população em geral: mais da metade dos entrevistados (55%) declara que consumiria mais produtos
veganos se estivessem melhor indicados na embalagem ou se tivessem o mesmo preço que os
produtos que estão acostumados a consumir (60%). Nas capitais, esta porcentagem sobe para 65%.
A+
A
A-
Correto!
 Segmentação Psicográfica
A segmentação psicográfica está relacionada a valores e crenças do seu público, que é o caso do
mercado vegano.
 Segmentação Demográfica
 Segmentação Comportamental
 Segmentação Geográfica
 Segmentação Ideológica
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Pergunta 5
0,2 / 0,2 pts
Fonte: https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-
numero-de-vegetarianos-no-brasil. (https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-
crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.) Acesso em: 16 mai. 2019.
 
Uma empresa de alimentos deseja segmentar seus produtos para este público e está fazendo um
estudo. Que tipo de segmentação de mercado a empresa deve seguir?
Leia o texto a seguir:
Conceitualmente segundo Philip Kotler, as necessidades são as exigências básicas, como por
exemplo, comer e beber (citando exemplos de seres humanos). Já os desejos, vêm da
necessidade de consumir algum produto, serviço ou objeto específico, ou seja: o Alexandre tem a
necessidade de beber algo, mas tem o desejo de beber um refrigerante a base de cola. A
demanda é o desejo somado a possibilidade de pagamento pelo mesmo, um exemplo desse
raciocínio é: um grupo de pessoas tem o desejo de comprar uma cobertura em frente à praia de
Copacabana no Rio de Janeiro, mas somente parte desse grupo está disposto a desembolsar a
quantia necessária, então a minha demanda é exatamente esse grupo menor que está disposto a
pagar pelo seu desejo.
Fonte: https://administradores.com.br/artigos/a-segmentacao-e-posicionamento-no-
mercado (https://administradores.com.br/artigos/a-segmentacao-e-posicionamento-no-mercado) .
Acesso em 16/05/2019.
 
Considerando o texto acima, leia as afirmações a seguir:
I. Um carro de luxo atende à necessidade de locomoção.
II. Um carro de luxo atende à necessidade de status.
III. Um carro popular atende à necessidade de locomoção.
IV. Um carro popular atende à necessidade de status.
 
A+
A
A-
https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.
https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.
https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.
https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.
https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.
https://administradores.com.br/artigos/a-segmentacao-e-posicionamento-no-mercadohttps://administradores.com.br/artigos/a-segmentacao-e-posicionamento-no-mercado
https://administradores.com.br/artigos/a-segmentacao-e-posicionamento-no-mercado
https://administradores.com.br/artigos/a-segmentacao-e-posicionamento-no-mercado
 II e IV, apenas.
 I e IV, apenas.
Correto!
 II e III, apenas.
Considerando a explicação no texto sobre demanda e necessidade e a Teoria das necessidades de
Maslow, a finalidade do carro é solucionar uma demanda de locomoção, sendo assim, o carro
popular atende essa necessidade enquanto o carro de luxo atende a necessidade de status.
 I e II, apenas.
 III e IV, apenas.
Pontuação do teste: 1 de 1
Estão corretas apenas as afirmativas:
A+
A
A-