Técnicas de publicidade e propaganda 100%

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TÉCNICAS DE PUBLICID ADE E PROPAGANDA 100% 
 
AS I 
 
PERGUNTA 1 
1. Assinale a alternativa CORRETA e mais COMPLETA. 
Você está em uma discussão sobre técnicas de persuasão por meio da publicidade e 
propaganda, um colega da área de finanças questiona sobre a definição dos termos 
“publicidade” e “propaganda”, você então responde: 
 
a. Propaganda é toda publicação não paga e publicidade é toda publicação paga. 
 
b. São termos que significam a mesma coisa 
 
c. Publicidade é o anúncio de produto ou serviço. 
 
d. Embora os termos tenham significados distintos, no Brasil são utilizados indistintamente 
para designar um conjunto de técnicas de informação e persuasão que se destinam a 
influenciar o público consumidor, estimulando-o a compra de produtos, serviços e 
ideias. 
 
e. Chamamos propaganda apenas os anúncios políticos e ideológicos. 
 
PERGUNTA 2 
1. Assinale a alternativa CORRETA e mais COMPLETA. 
Fisicamente, o cérebro humano é formado por duas partes distintas. Podemos afirmar que o 
cérebro trabalha como um só, porém as duas unidades processam de formas diferentes. 
Podemos afirmar que: 
 
a. o lado esquerdo do cérebro processa emocionalmente e o lado direito racionalmente. 
 
b. o lado esquerdo do cérebro processa o prazer e o lado direito a lógica. 
 
c. o lado esquerdo do cérebro processa o “agora” e o lado direito linearmente. 
 
d. o lado esquerdo do cérebro processa linearmente e o lado direito o prazer. 
 
e. o lado esquerdo do cérebro processa o “dionisíaco” e o lado direito o “apolíneo”. 
 
PERGUNTA 3 
1. Assinale a alternativa CORRETA e mais COMPLETA. 
Diante de um texto histórico que se situa entre as décadas de 1930 e 1950, você passa a 
refletir sobre as técnicas de publicidade e propaganda e como a industrialização fez com que 
essas técnicas se aprofundassem. E então lembra que: 
 
a. a indústria ainda não existia. 
 
b. houve aumento da demanda e redução da oferta. 
 
c. houve aumento da oferta e da demanda. 
 
d. houve escassez de produtos em função da falta de matéria prima. 
 
e. houve aumento da oferta e redução da demanda. 
 
PERGUNTA 4 
1. Assinale a alternativa CORRETA, com as palavras que completam as lacunas na ordem 
adequada. 
Esses dois modelos não são excludentes e toda peça publicitária deve trazer os dois tipos de 
apelos, contemplando os dois lados do cérebro. Certas peças tendem mais para o ________ 
e outras para o ___________, dependendo da natureza do produto ou serviço. 
 
a. apolíneo e dionisíaco. 
 
b. certo e errado. 
 
c. produto e serviço. 
 
d. vendedor e cliente. 
 
e. consumidor e vendedor. 
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AS II 
PERGUNTA 1 
1. Assinale a alternativa CORRETA e mais COMPLETA. 
 
Você é dono de uma agência de propaganda precisa fazer uma proposta de prestação de 
serviços para um cliente potencial da área de cosméticos e sua agência nunca atuou para 
clientes neste ramo, então você: 
 
a. Realiza primeiro uma pesquisa primária. 
 
b. Realiza primeiro uma pesquisa secundária. 
 
c. Não realiza pesquisa. 
 
d. Busca dados primários. 
 
e. Faz primeiro uma análise SWOT. 
0,15 pontos 
PERGUNTA 2 
1. Assinale a alternativa CORRETA e mais COMPLETA. 
 
Você precisa elaborar uma peça publicitária para um cliente e precisa realizar uma pesquisa 
para entender melhor os atributos físicos e diferenciais competitivos do produto a ser 
anunciado. Você então: 
 
a. Realiza uma pesquisa primária. 
 
b. Realiza uma pesquisa macro ambiental. 
 
c. Pesquisa o ambiente natural. 
 
d. Faz uma pesquisa de ambiente interno ou de microambiente. 
 
e. Pesquisa o ambiente político e legal. 
0,15 pontos 
PERGUNTA 3 
1. Assinale a alternativa CORRETA e mais COMPLETA. 
 
Você começa a trabalhar em uma agência de publicidade e seu chefe imediato pede que você 
busque dados e informações a respeito do mercado de óculos de sol para identificação de 
referências estéticas. Você então: 
 
a. Realiza uma pesquisa primária. 
 
b. Liga para o cliente e pede referências. 
 
c. Não realiza pesquisa. 
 
d. Busca dados primários. 
 
e. Faz uma pesquisa exploratória. 
0,15 pontos 
PERGUNTA 4 
1. Assinale a alternativa CORRETA e mais completa assinalando o item que contém as 
palavras na ordem CORRETA. 
 
O __________ pode ser um diferencial competitivo importante para produtos com baixo valor 
agregado como nas commodities, por exemplo, ou o contrário pode ocorrer, em produtos que 
se diferenciam principalmente pelo valor agregado de marca e o consumidor espera _______ 
mais por ele e percebe estar adquirindo um produto melhor. 
 
a. custo e receber. 
 
b. preço e pagar. 
 
c. alto preço e menos. 
 
d. alto valor e mais. 
 
e. conhecimento e receber. 
 
AS III 
PERGUNTA 1 
1. Assinale a alternativa correta e mais completa assinalando o item que contém as palavras na 
ordem correta em relação à VALS. 
Os ____________ são pessoas bem sucedidas, sofisticadas e ativas. 
Assumem o comando, tem autoestima, estão em posição de liderança nas empresas e no 
governo. Estão interessados no crescimento, inovação e mudança. A imagem pessoal como 
expressão da personalidade é importante para as pessoas deste segmento. Como 
consumidores buscam a _________________. 
 
a. inovadores e concorrência. 
 
b. inovadores e simplicidade. 
 
c. inovadores e sofisticação. 
 
d. esforçados e marca mais cara. 
 
e. experimentadores e compra de sempre. 
 
PERGUNTA 2 
1. Assinale a alternativa correta e mais completa. 
Você está produzindo um plano de marketing para uma empresa de software onde trabalha e, 
após analisar vários elementos da realidade, finalmente consegue chegar a uma análise mais 
concreta que lhe permite planejar uma ação concreta. Você está diante de: 
 
a. Um perfil digigráfico. 
 
b. Um perfil psicográfico. 
 
c. Uma informação. 
 
d. Um dado. 
 
e. uma análise exploratória. 
 
PERGUNTA 3 
1. Assinale a alternativa correta e mais completa. 
Você está coletando e preparando um plano de publicidade para uma marca de roupas e, 
para isso, estudando muitas variáveis de mercado para analisá-las mais tarde. Neste 
processo, você descobre que a provável temperatura ambiente do próximo inverno não 
passará de 19 graus centígrados. Você está diante de: 
 
a. Um dado. 
 
b. Uma análise VALS. 
 
c. Uma análise SWOT. 
 
d. Uma análise ambiental. 
 
e. Uma informação. 
 
PERGUNTA 4 
1. Assinale a alternativa correta e mais completa assinalando o item que contém as palavras na 
ordem correta. 
Feitas as análises ambientais e dados mercadológicos colhidos e analisados, as agências 
recorrem às _____________ para entender melhor os públicos específicos e seus 
comportamentos sociais e de __________. 
 
a. análises psicográficas e consumo. 
 
b. análises psicográficas e vendas. 
 
c. análises psicográficas e Porter. 
 
d. análises de microambiente e vendas. 
 
e. análises gerais e consumo. 
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AS VI 
PERGUNTA 1 
1. Assinale a alternativa CORRETA e mais completa assinalando o item que contém as 
palavras na ordem CORRETA. 
Em geral, o cliente procura fixar uma meta em porcentagem de crescimento em relação ao 
mercado ou em relação ao montante que vendeu no ano passado. Este é chamado de: 
 
a. Objetivo de visibilidade. 
 
b. Objetivo da agência. 
 
c. Objetivo de marketing. 
 
d. Objetivo de comunicação. 
 
e. Objetivo de mídia. 
 
PERGUNTA 2 
1. Assinale a alternativa INCORRETA. 
A seguir temos quatro frases que resumem perfeitamente o trabalho do planejador dentro da 
agência de propaganda. Uma das cinco alternativas é INCORRETA. Assinale-a: 
 
a. O planejador apenas obedece ao cliente. 
 
b. O planejador avalia os resultados. 
 
c. O planejador controla a execução das ações. 
 
d. O planejador dialoga com o briefing. 
 
e. O planejador estabelece objetivos. 
 
PERGUNTA 31. Assinale a alternativa CORRETA e mais completa assinalando o item que contém as 
palavras na ordem CORRETA. 
Perfil geral, perfil psicográfico, perfil socioeconômico, hábitos e atitudes são características de 
um dos itens que compõem o briefing. Qual? 
 
a. Produto. 
 
b. Verba. 
 
c. Mercado. 
 
d. Serviços. 
 
e. Consumidor. 
 
PERGUNTA 4 
1. Assinale a alternativa CORRETA e mais COMPLETA. 
Você precisa preparar uma campanha publicitária para um novo cliente e sabe que precisa de 
dados e informações para então: 
 
a. Fazer a criação. 
 
b. Fazer um planejamento de campanha. 
 
c. Contratar uma empresa que distribui flyers. 
 
d. Mandar layouts para a gráfica. 
 
e. Comprar espaço em revistas. 
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AS V 
PERGUNTA 1 
1. O texto a seguir refere-se a que conceito fundamental relacionado à mídia? 
"Número de vezes que determinada pessoa pode vir a receber a mensagem". 
 
a. Frequência 
 
b. Cobertura 
 
c. Formato 
 
d. Continuidade 
 
e. Meio 
 
PERGUNTA 2 
1. A partir do que foi estudado na Unidade 5, qual das alternativas a seguir é uma mídia ON-
LINE? 
 
a. Televisão 
 
b. Youtube 
 
c. Rádio tradicional 
 
d. Revista impressa 
 
e. Outdoor 
 
PERGUNTA 3 
1. O profissional de mídia precisa de informações básicas para poder iniciar seu trabalho. Estas 
informações precisam chegar até ele em formato de briefing e cinco itens são fundamentais. 
Qual das alternativas a seguir NÃO é um desse itens fundamentais? 
 
a. Saber o que vai ser anunciado 
 
b. Saber quem é o público-alvo do anúncio 
 
c. Saber o porquê se compra/contrata o produto/serviço a ser anunciado 
 
d. Saber onde se compra/contrata o produto/serviço a ser anunciado 
 
e. Saber como é processo de fabricação do produto/serviço a ser anunciado 
 
PERGUNTA 4 
1. De acordo com o que foi estudado na Unidade 5 da disciplina Técnicas de Publicidade e 
Propaganda, o texto a seguir refere-se a que conceito? 
Utilizamos esse termo em propaganda como a atividade da agência de publicidade 
responsável pelo planejamento, negociação e veiculação das peças publicitárias criadas para 
o cliente. 
 
a. Segmento 
 
b. Criação 
 
c. Mídia 
 
d. Veículo 
 
e. Atendimento 
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AS VI 
PERGUNTA 1 
1. Assinale a alternativa CORRETA e mais COMPLETA. 
Você é o diretor de arte da principal dupla de criação da agência e está responsável pela 
composição de um anúncio importante que irá apresentar um novo carro caríssimo ao 
mercado. As especificações técnicas não são tão especiais, então você opta por: 
 
a. Utilizar um diferencial competitivo objetivo. 
 
b. Utilizar um diferencial competitivo subjetivo. 
 
c. Não utilizar um diferencial competitivo. 
 
d. Utilizar um infográfico. 
 
e. Utilizar o preço como diferencial. 
 
PERGUNTA 2 
1. Assinale a alternativa CORRETA e mais COMPLETA. 
Você está querendo anunciar um produto altamente tecnológico que tem um público muito 
específico e técnico. Esse produto traz uma inovação sem igual no mercado. Você então: 
 
a. Utilizar um diferencial competitivo objetivo na criação. 
 
b. Utilizar um diferencial competitivo subjetivo na criação. 
 
c. Não utilizar um diferencial competitivo na criação. 
 
d. Utilizar um infográfico na criação. 
 
e. Utilizar o preço como diferencial na criação 
 
PERGUNTA 3 
1. Assinale a alternativa CORRETA e mais COMPLETA. 
Durante o processo criativo você decide marcar uma reunião com outros colegas para 
realizarem juntos um brainstorm, pois está encontrando dificuldades de achar um caminho pra 
um produto difícil. Após o processo de brainstorm, o grupo: 
 
a. Encontra uma solução criativa. 
 
b. Desiste de achar uma solução. 
 
c. Passa para o processo de incubação. 
 
d. Decidem por um caminho criativo antes de terminar o branstorm. 
 
e. Passam diretamente para o mind map.. 
 
PERGUNTA 4 
1. Assinale a alternativa CORRETA e mais completa assinalando o item que contém as palavras 
na ordem CORRETA. 
O caminho que leva o tema central até a ideia aceita é chamado de ____________________ 
e este caminho percorrido servirá como _______________ e apresentado ao cliente. 
 
a. ponte criativa e defesa de campanha. 
 
b. brainstorm e mind map. 
 
c. defesa de campanha e caminho criativo. 
 
d. círculo da obviedade e caminho criativo. 
 
e. mind map e brainstorm.