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Análise SWOT A Análise SWOT (ou Matriz SWOT) é uma ferramenta e diagnóstico estratégico que consiste em obter e analisar informações internas e externas à instituição para direcionar as decisões. Através do diagnóstico a instituição capta e mantém atualizado o conhecimento em relação ao ambiente e a si própria, identifica e monitora as variáveis que a afetam, se antecipa às mudanças e se prepara para agir. Há diversas metodologias utilizadas para realizar o diagnóstico estratégico (Matriz BCG, Modelo das cinco forças de Porter, Matriz de Ansoff etc.), porém, na Administração Pública, a mais utilizada é a Matriz SWOT. O termo SWOT vem da iniciais das quatro palavras em inglês Strengths, Weaknesses, Opportunities e Threats, que significam Forças, Fraquezas, Oportunidades e Ameaças. No Brasil também recebe o nome de Matriz FOFA, devido à tradução. Planejamento Estratégico, a matriz SWOT é usada para fazer análise das relações do ambiente externo (ameaças e oportunidades) com o potencial interno da organização (forças e fraquezas). Análise Interna = controlável • áreas funcionais, desempenho, funcionários, processos, finanças, competências, tecnologia, inovação etc. • Forças (pontos fortes) e Fraquezas (pontos fracos) Análise Externa = ambiente = não controlável • mercado, concorrentes, tecnologia, governo, clientes, fornecedores, sociedade, etc. • Ameaças e Oportunidades Análise Interna S strengths (forças) W weaknesses (fraquezas) Análise Externa O opportunities (oportunidades) T threats (ameaças)
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