Redação Publicitária Prova N2

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O objetivo principal da construção de imagem do anúncio em TV é  cativar  o espectador  e não insistir que ele compre os produtos em que ele não está interessado. O principal caminho  para cativar o espectador é contar uma história com aumento gradual de tensão, como um filme de suspense. Assim a criação dos anúncios de publicidade em TV se dividem em três momentos  que são:
	
	a.
	Situação da rotina do consumidor, problema e solução apresentado pelo produto.
	
	b.
	Criação de história, Tempo e Desfecho.
	
	c.
	A- Demonstração, Pack-Shot e Slogan
	
	d.
	Plot, Sinopse e roteiro.
	
	e.
	Autoridade Presença, Autoridade Lato e Autoridade Strito.
Por mais criativo que seja um anúncio em TV, o objetivo principal é levar o consumidor ao produto. Um dos desafios é fazer com que a marca seja lembrada, além do filme apresentado. Neste sentido o pack shot é uma estratégia que pode ser definida como:
	
	a.
	 Expressão em inglês que alerta para o risco de  tornar o produto heróico, mocinho demais, pois a chance de ficar chapa branca e sem graça será grande.
	
	b.
	Expressão em inglês que  demostra as habilidades do consumidor em relação ao produto, mostrando sua utilização e processos.
	
	c.
	Expressão em inglês que apresenta uma situação do uso do produto refletindo na rotina do consumidor, que será " magicamente" resolvido pelo produto.
	
	d.
	Expressão em inglês que apresenta um desfecho surpreendente - compreensíveis para a média de seu publico-alvo e suficientemente instigante para ser agradável de ver inúmeras vezes.
	
	e.
	Expressão em inglês que significa a cena em que é feito um close do produto ou da marca que está sendo promovida no comercial.
Em relação ao raciocínio discursivo , a peça abaixo usa qual tipo?
	
	a.
	Retórico
	
	b.
	Apodítico
	
	c.
	Dialético
	
	d.
	Redundante
	
	e.
	Complementar
O texto é ferramenta de sedução, convencimento e transmissão da linha de raciocínio, é a grandechance de aumentar o contato do consumidor com a marca. Dois grandes blocos formam o tipo de títulopublicitário, adequado ao produto e ao meio que será veiculado. Um baseado na emoção outro na razão.  O texto apolíneo, cujo nome é baseado no deus Apolo da mitologia grega, tem como característica:
	
	a.
	Omite informações técnicas se fixando na curiosidade.
	
	b.
	É todo em letras, sem imagens.
	
	c.
	Centrado na repetição.
	
	d.
	Conta algo comovente.
	
	e.
	Centrado na razão e na harmonia, equilíbrio, razão.
Nas campanhas abaixo os elementos usados se referem a:
Casas Bahiacervejabombril2
a.Público Alvo
b.Persona
c.Target
d.Personagem
e.Mobile
A venda já foi encarada erroneamente como objetivo das ações de publicidade porém com a saturação dos mercados, a comoditização dos produtos e a globalização dos concorrentes, simplesmente vender não basta. As ações publicitárias visam que o produto ou serviço atenda plenamente, e lucrativamente, as necessidades do cliente e, consequentemente, levem este ao ato da compra, facilitando a venda. Neste contexto, a venda torna-se parte de um processo e não a conclusão, pois o pós-venda é fundamental para o desenvolvimento do relacionamento com o cliente.
O  ato de vender e o ato de atender se ancora basicamente em  dois modelos opostos, o hard sell e o soft sell, suas aplicações, diferenças, vantagens, desvantagens e contextualização com nossa realidade atual.
 
Considerando estas afirmações responda :
 
Qual a principal característica do anúncio Hard Sell?
	
	a.
	Chamar a atenção do consumidor, para depois persuadi-lo rumo ao estilo, a filosofia e à imagem do produto anunciado.
	
	b.
	Apresentar dados e argumenta com informação.
	
	c.
	Discursos repetitivos, insistentes, reiterando o preço, a forma de pagamento, as ofertas.
	
	d.
	Descobrir, em cada caso particular, os meios disponíveis de persuasão
	
	e.
	Centrado na razão e na harmonia, equilíbrio, razão.
A emulação é uma das estratégias utilizadas visando atingir o público consumidor. Em propaganda, o exemplo clássico de emulação está nas tradicionais campanhas de margarina, que apresentam um amanhecer feliz, com toda a família reunida e alegre, quando a mãe surge como grande provedora da felicidade, oferecendo a margarina aos integrantes da família. A dona de casa que assiste ao comercial da TV busca associar a realidade de seu café da manhã apressado e sonolento com um marido ou filho mal-humorado àquela situação ideal de felicidade familiar.
 
Baseado neste exemplo podemos definir emulação como:
	
	a.
	Tentativa de se mostrar parecido, de agradar, de se aproximar do consumidor
	
	b.
	Tipo de ruído, quando uma publicidade não teve o objetivo alcançado.
	
	c.
	Tentativa de o consumidor tome uma atitude em relação à marca.
	
	d.
	Aversão do público por determinado produto ou serviço
	
	e.
	Admiração do consumidor pela marca.
Pesquisa encomendada pela Secretaria de Comunicação da Presidência da República (SECOM, 2016)aponta que os jornais impressos são lidos por 46,1% dos brasileiros. Entre os que afirmaram ler jornais, 24,7% o fazem diariamente. Os que leem apenas uma vez por semana somaram 30,4%
Quais as principais características dos jornais em relação a repercussão nos anúncios publicitários, conforme visto em aula?
	
	a.
	Variação gráfica, uso de cor e textura.
	
	b.
	Dispersão, superficialidade e hipertexto.
	
	c.
	Frequência Diária, tamanho e montagem.
	
	d.
	Segmentação, qualidade e durabilidade.
	
	e.
	Público infiel, intimidade e confiança.
Em relação a participação de celebridades em comerciais, visando chamar a atenção do público, quando  o convidado está ligado profissionalmente ao produto anunciado, e elenca os méritos deste para estas atividades, se enquadra na categoria de:
	
	a.
	Autoridade Presença
	
	b.
	Autoridade Alta Performance
	
	c.
	Autoridade Stricto
	
	d.
	Autoridade Lato
	
	e.
	Autoridade Específico
O filósofo grego Aristóteles (384 AC- 322 AC), é considerado um dos fundadores da filosofia ocidental  cuja produção se estende em diversas áreas como as artes, a política e a ética.  Com a massificação dos meios de comunicação e a utilização dos mesmos para a divulgação de produtos, serviços e marcas pela propaganda e publicidade, a retórica surge como um dos seus conceitos surge na discussão da formulação de anúncios publicitários. Segundo ele a  retórica é :
	
	a.
	Identificação de tendências através de pesquisas.
	
	b.
	A arte de descobrir, em cada caso particular, os meios disponíveis de persuasão
	
	c.
	Somatório de estratégias para encontrar defeitos na concorrência.
	
	d.
	Capacidade de medir o efeito do anúncio no público.
	
	e.
	Esforço de fixar a imagem do produto em público determinado.
O processo de diagramação de um anúncio é sempre uma ação de  hierarquizar informações. Escolher o que é mais importante que o consumidor veja primeiro. Enquanto o texto é mais explícito, a imagem é mais ambígua, mas comunica mais coisas de imediato e simultaneamente, a diagramação se encarrega de fazer a união entre estas duas partes na distribuição dos elementos. A chamada “área de silêncio”, espaço em branco ao redor de uma informação verbal ou visual tem como principal objetivo:
	
	a.
	Economizar informações para destacar o produto, evitando o excesso de elementos no anúncio
	
	b.
	Deixar a dúvida desta intenção, como um elemento a mais para chamar a atenção do público, funcionando como um elemento a mais de destaque do anúncio.
	
	c.
	Todas as respostas acima
	
	d.
	Possibilitar um tempo para que o consumidor processe a informação e compreenda o contraponto ou complete esse conhecimento com o restante do que é proposto no anúncio.
	
	e.
	Ligar o produto a questões minimalistas, insinuando que “menos é mais” como um modo de vida que destaca o essencial em meio a uma gama de opções
David Ogilvy (1911-1999) foi um publicitário aclamado como “ pai da propaganda moderna”, que influenciou gerações com suas ideias e ensinamentos  Em 1951 criou o modelo de anúncio chamado “saia e blusa”   que tem como principalcaracterística:
	
	a.
	Anúncio feito somente de letras
	
	b.
	Texto em baixo, imagem em cima.
	
	c.
	Substitui longas explicações.
	
	d.
	 Imagem em baixo, texto em cima
	
	e.
	Ocupa todo o espaço do anúncio com a imagem.
O tipo textual cuja principal característica é a materialização do intercâmbio entre os personagens é chamado de:
	
	a.
	A-   Dialogal
	
	b.
	A-   Descritivo
B-  
	
	c.
	 
B-  Expositivo
 
	
	d.
	 
D-   Argumentativo
	
	e.
	 
C-  Narrativo
No texto publicitário voltado para o rádio um dos maiores desafios é manter a atenção do ouvinte,além da fidelidade desenvolvida entre o veículo e o público consumidor. Para isto a publicidade deve evitartextos longos e complexos, e se amparar na informação direta e clara.  Os tipos mais comuns de publicidade em rádio são:
	
	a.
	Paródicos, originais e sonoros.
	
	b.
	Testemunhal ao vivo, jingles e spots.
	
	c.
	Efeito, locução e tempo.
	
	d.
	Seco, sonoro e paródico.
	
	e.
	Seco, sonoro e original.
Na peça abaixo, qual dos princípios da persuasão, segundo Aristóteles está sendo aplicado ?
	
	a.
	Apodítico
	
	b.
	Ethos
	
	c.
	Logos
	
	d.
	Dialético
	
	e.
	Pathos
As revistas  são a fatia nobre da propaganda, possuem melhor qualidade de impressão, durabilidade e credibilidade.  As principais características do veiculo que repercutem num anúncio de revista são:
	
	a.
	Atenção, Dispersão e Concentração.
	
	b.
	Teaser, Sequencial e Curva de Tensão.
	
	c.
	Frequência diária, Tamanho e Montagem.
	
	d.
	Público fiel, Intimidade e Comercialização Flexível.
	
	e.
	Promoção de Oferta, Lançamento de novo produto/serviço e institucional.
Anúncios All Type são:
	
	a.
	Propaganda com diagramação típica de determinado veículo, de forma que o anúncio aparente ser uma matéria de conteúdo editorial.
	
	b.
	Anúncios formados somente por letras.
	
	c.
	Peças criadas para aproveitar momentos específicos, com ação pontual, visando tirar proveito de uma notícia ou um momento vivido pela população.
	
	d.
	Peças onde se tenta conquistar com temas outros, que não as informações do produto. Visando capturar a atenção
	
	e.
	Anúncios que visam chamar a atenção do consumidor, para depois persuadi-lo rumo ao estilo, a filosofia e à imagem do produto anunciado.
Os estudiosos do campo da publicidade costumam comparar a publicidade com um processo de mistura de vários materiais discursivos que compõem uma cultura. Assim, foi natural o surgimento de diferentes formas de persuasão e tipos de anúncios dentro do discurso publicitário. Neste contexto, analise a peça abaixo e marque a alternativa que indica o tipo de anúncio no qual ele se encaixa.
	
	a.
	a. Anúncio de Oportunidade
	
	b.
	a. Anúncio de Soft-Sell
	
	c.
	a. Anúncio de Hard-Sell
	
	d.
	a. Anúncio All Type
	
	e.
	a. Informe Publicitário
Neste tipo de título além da propaganda há um processo criativo de composição de múltiplas idéias, onde a imagem passa uma mensagem o texto outra e a  união  dos dois acaba  formando uma terceira ideia. Na peça abaixo, qual o tipo de título utilizado?
	
	a.
	Complementar.
	
	b.
	 Alavancado.
	
	c.
	 Título Fixo.
	
	d.
	Título Composto.
	
	e.
	Redundante.
As revistas são a fatia nobre da propaganda, possuem melhor qualidade de impressão, durabilidade e credibilidade.  As principais ações direcionadas a um anúncio de revista são:
	
	a.
	Teaser, Sequencial e Curva de Tensão.
	
	b.
	Promoção de Oferta, Lançamento de novo produto/serviço e institucional
	
	c.
	Público fiel, Intimidade e Comercialização Flexível.
	
	d.
	Atenção, Dispersão e Concentração.
	
	e.
	Frequência diária, Tamanho e Montagem.