Ciclo de vida do produto

Prévia do material em texto

Ciclo de vida do produto 
O Ciclo de Vida do Produto é uma ferramenta administrativa que permite 
analisar como um produto se comporta desde o seu desenvolvimento até a 
retirada do mercado, levando em conta ainda seu lançamento, crescimento e 
maturidade em vendas. 
São elas: desenvolvimento, introdução, crescimento, maturidade e 
declínio. 
 
 
Introdução: é o início da vida do produto ou a fase em que ele é lançado 
no mercado, nesse período nota-se baixo volume de produção e também de 
vendas. 
Desenvolvimento: nesse período o produto começa a se firmar no 
mercado, é quando ele começa a ter aceitação por parte do mesmo. Nessa 
fase surgem os concorrentes. 
Maturidade: é uma fase em que as vendas apresentam baixo 
crescimento. Nesse período os níveis de lucro também tornam-se estáveis ou, 
então, diminuem. Isso ocorre devido aos gastos que a empresa tem para que o 
produto seja defendido perante a concorrência. Quando o produto chega na 
saturação às características de competitividade tornam-se mais acirradas. 
Declínio: é quando o produto começa a perder participação no mercado, 
isto é, as vendas da empresa começam a cair e, consequentemente, os lucros 
começam a cair. 
 
O tempo de cada etapa do ciclo é bem variado. Depende muito do tipo 
do produto, do mercado no qual está inserido, o seu grau de inovação, da 
aceitação do público alvo, dentre outros fatores. 
Logo, o ciclo não é o mesmo para todos, alguns produtos não passam 
por todas as etapas. 
É possível que o produto não passe das primeiras fases, caso ocorra 
erros de planejamento, estratégia e posicionamento de mercado. Já outros, 
podem ter aceitação tão grande de mercado, que podem demorar mais no 
tempo de maturidade e postergar a fase de declínio.