Atividade 3 Feita

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Atividade 3 
“A estratégia de posicionamento e diferenciação da empresa deve mudar, uma vez que o 
produto, o mercado e os concorrentes mudam ao longo do ciclo de vida do produto (CVP)” 
(KOTLER; KELLER, 2012, p. 330). O ciclo de vida de um produto é composto pela análise de 
diferentes etapas, ou seja, pela análise do momento em que o produto e/ou serviço se 
encontra no mercado, sendo verificadas as etapas de: (1) introdução, (2) crescimento, (3) 
maturidade e (4) declínio. Em cada uma das etapas do ciclo de vida, a organização apresenta 
ações e posicionamentos diferenciados. 
Considerando as informações apresentadas e a partir dos conteúdos estudados no material, 
discuta como as organizações, seus produtos e/ou serviços se apresentam em cada uma das 
etapas do ciclo de vida de um produto, abordando o preço, as ações de marketing, a forma de 
posicionamento etc. 
Referência: KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson 
Education do Brasil, 2012. 
Resposta: 
Introdução: é o início da vida do produto ou a fase em que ele é lançado no mercado, nesse 
período nota-se baixo volume de produção e também de vendas. 
Desenvolvido: nesse período o produto começa a se firmar no mercado, é quando ele começa 
a ter aceitação por parte do mesmo. Nessa fase surgem os concorrentes. 
Maturidade: é uma fase em que as vendas apresentam baixo crescimento. Nesse período os 
níveis de lucro também se tornam estáveis ou, então, diminuem. Isso ocorre devido aos gastos 
que a empresa tem para que o produto seja defendido perante a concorrência. Quando o 
produto chega na saturação as características de competitividade tornam-se mais acirradas. 
Declínio: é quando o produto começa a perder a participação no mercado, isto é, as vendas da 
empresa começam a cair e, consequentemente, os lucros começam a cair.