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10/06/2021 Atividade Objetiva 2: Administração Mercadológica https://famonline.instructure.com/courses/15492/quizzes/59584 1/7 Atividade Objetiva 2 Entrega 20 jun em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5 Disponível 2 jun em 0:00 - 20 jun em 23:59 19 dias Limite de tempo Nenhum Tentativas permitidas 2 Instruções Histórico de tentativas Tentativa Tempo Pontuação MAIS RECENTE Tentativa 1 7 minutos 1 de 1 Pontuação desta tentativa: 1 de 1 Enviado 10 jun em 14:51 Esta tentativa levou 7 minutos. Importante: Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página. Fazer o teste novamente 0,2 / 0,2 ptsPergunta 1 Leia o texto a seguir: Para Kotler e Keller (2006, p. 76) “as empresas e seus fornecedores, intermediários de marketing, clientes, concorrentes e públicos operam em um macro ambiente de forças e tendências que dão forma a oportunidades e impõem ameaças”. KOTLER, P.; KELLER, K. A Bíblia do Marketing. 12 ed. São Paulo: Prentice Hall, 2006. Com relação ao ambiente de marketing, é correto o que se afirma em qual das alternativas? https://famonline.instructure.com/courses/15492/quizzes/59584/history?version=1 https://famonline.instructure.com/courses/15492/quizzes/59584/take?user_id=70844 10/06/2021 Atividade Objetiva 2: Administração Mercadológica https://famonline.instructure.com/courses/15492/quizzes/59584 2/7 As variáveis mercadológicas estão condicionadas somente aos recursos internos da empresa. O microambiente de marketing possui forças naturais, tecnológicas, culturais e recursos humanos de forma exclusiva. Tanto as forças econômicas, demográficas, políticas e os recursos humanos e financeiros fazem parte do microambiente de marketing. O macroambiente possui algumas variáveis incontroláveis, mas o governo pode gerir todas as mudanças de forma satisfatória. O macroambiente de marketing pode ser entendido como um cenário externo que possui variáveis não controláveis. Correto!Correto! Alternativa correta. O macroambiente de marketing é o cenário externo que apresenta variáveis não controláveis, composto por questões demográficas, tecnológicas, políticas, econômicas, culturais e naturais. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 2 A empresa “Docinhos da Infância” é uma pequena empresa nacional que vende doces, bolos e tortas doces. Devido ao imenso sucesso que tem obtido com a venda de seus produtos, os proprietários pensam em ampliar o portfólio de produtos, comercializando misturas pré- preparadas para os doces, bolos e tortas, porém, estão apreensivos com o risco dos novos produtos canibalizarem a linha atual. Analise as afirmativas a seguir sobre como a empresa pode agir a fim de se preparar e se proteger de uma possível canibalização: 10/06/2021 Atividade Objetiva 2: Administração Mercadológica https://famonline.instructure.com/courses/15492/quizzes/59584 3/7 I. A comunicação dos novos produtos deve ser direcionada a um público diferente dos que compram os produtos já existentes. II. Criar uma nova marca para a nova linha de produtos. III. A distribuição dos novos produtos deve se concentrar nas regiões onde a venda do produto original não acontece. IV. Oferecer a nova linha de produtos no mesmo mercado e com a mesma marca da linha existente. É correto o que se afirma apenas em: II e IV I e III Correto!Correto! Estamos corretas apenas as afirmativas I e III. Para evitar a canibalização da nova linha de produtos, a empresa pode realizar a comunicação e a distribuição para públicos e mercados distintos dos que compram a linha já existente. II, III e IV I e IV I, II e III 0,2 / 0,2 ptsPergunta 3 O conceito de Marketing Mix ou Composto de Marketing é uma das ferramentas que auxiliam os profissionais a elaborarem estratégias para melhor atender as demandas dos consumidores bem como atingir os objetivos da empresa. Os 4 Ps também podem ser considerados a base de uma estratégia de marketing e quando andam em conjunto garantem o sucesso e a conquista do público-alvo. Uma empresa deve analisá-los inicialmente em separado, para então trabalhar seus resultados em conjunto. Associe a coluna do conceito com a respectiva definição 10/06/2021 Atividade Objetiva 2: Administração Mercadológica https://famonline.instructure.com/courses/15492/quizzes/59584 4/7 (a) produto ( ) o local em que a empresa coloca consumidor fará contato com o produ (b) preço ( ) envolve todas as ações relacionad público alvo (c) praça ( ) os serviços também fazem parte d e que está relacionado com seu prod (d) promoção ( ) envolve o valor que seu cliente es mudança ou solução que seu produto Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: D – C – B – A C – D – A – B Correto!Correto! Alternativa correta Produto = os serviços também fazem parte dessa categoria, seria aquilo que sua empresa tem a oferecer e que está relacionado com seu produto/serviço. Preço = os serviços também fazem parte dessa categoria, seria aquilo que sua empresa tem a oferecer e que está relacionado com seu produto/serviço. Praça = o local em que a empresa coloca à venda aquilo que tem a oferecer. É o local em que o consumidor fará contato com o produto/serviço Promoção = envolve todas as ações relacionadas a divulgação e comunicação do seu produto para o público alvo D – A – C – B A – B – C – D B – A – D – C 10/06/2021 Atividade Objetiva 2: Administração Mercadológica https://famonline.instructure.com/courses/15492/quizzes/59584 5/7 0,2 / 0,2 ptsPergunta 4 Um dos componentes do marketing Produto ou Serviço, possuem características distintas, como por exemplo: intangibilidade, inseparabilidade, variabilidade e perecibilidade. Essas características implicam na ampliação do mix de marketing em 3 “P”: pessoas, processo e prova física. Leia as afirmações a seguir: I. Quanto à inseparabilidade em uma clínica de estética, a ampliação do mix com pessoas é o diferencial, pois são as pessoas que executam diretamente o serviço. II. Quanto à variabilidade em uma empresa de telefonia, a ampliação do mix com prova física é o que determina a qualidade ou não do serviço. III. Quanto à perecibilidade em uma empresa de cuidados pessoais, a ampliação do mix com foco no processo de armazenagem é o que viabiliza a entrega no tempo esperado. É correto o que se afirma em: I e II, apenas I, apenas Correto!Correto! Alternativa correta: Em empresas e estabelecimentos onde os serviços são executados pelas pessoas, ao ampliar o mix com pessoas, melhora a percepção. II, apenas II e III, apenas III, apenas 10/06/2021 Atividade Objetiva 2: Administração Mercadológica https://famonline.instructure.com/courses/15492/quizzes/59584 6/7 0,2 / 0,2 ptsPergunta 5 Leia o texto a seguir: Se você assistiu TV, principalmente entre os anos 80 e começo dos anos 2000, deve conhecer a famosa figura do “Garoto Bombril”, interpretado por Carlos Moreno, o personagem que figura no livro do recordes como campanha de maior duração do mundo, que ficou no ar entre 1978 e 2004 e fez a diversão dos telespectadores a cada novo comercial. Quando pensou no conceito do seu garoto-propaganda, a Bombril não tinha noção do sucesso que ele teria. A ideia era fugir do estereótipo que estava sendo praticado na época e apresentar um personagem frágil, que aproximasse o público-alvo, majoritariamente feminino, da marca. (Fonte:https://projetual.com.br/saiba-como-surgiu-o-garoto- bombril-um-dos-personagens-mais-iconicos-da-propaganda- brasileira/ (https://projetual.com.br/saiba-como-surgiu-o-garoto- bombril-um-dos-personagens-mais-iconicos-da-propaganda-brasileira/) ) A respeito do conceito de propaganda, assinale a alternativa correta: Deve estar associada a realização de eventos filantrópicos e de patrocínio esportivos para diversos públicos e perfis https://projetual.com.br/saiba-como-surgiu-o-garoto-bombril-um-dos-personagens-mais-iconicos-da-propaganda-brasileira/ 10/06/2021Atividade Objetiva 2: Administração Mercadológica https://famonline.instructure.com/courses/15492/quizzes/59584 7/7 Pode ser considerada uma ferramenta capaz de criar incentivos à venda em um curto prazo por meio de promoções diversas Deve envolver a demonstração de produtos e/ou a distribuição de amostras para gerar experimentação A propaganda deve considerar o segmento a que se destina o produto, de forma a ajustar a linguagem e as mídias que serão utilizadas Correto!Correto! A propaganda é uma forma paga de apresentação e promoção não pessoais de ideias, produtos ou serviços por um anunciante identificado, por isso, deve se adequar ao segmento a que se destina tendo a linguagem e mídias adaptadas para atingir o público alvo. Usa meios pessoais, com a finalidade de aumentar o conhecimento acerca do produto e seus atributos Pontuação do teste: 1 de 1
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